浅析中国地方电视台民生新闻的核心竞争力毕业论文【15页】

现代 社会，快节奏的生活已经给人们带来巨大压力，闲暇之余观众更喜欢以种轻松的心情 接受新闻信息，而不喜欢主持人正襟危坐给人种说教和强作为档地方台开办的民生节目，主要收视群体已确定，就是本地的观众，社会心理 学的研究有大量证据证明 其实传播信息，节目主持人实际上还充当了舆论领袖的角色，主持人作用发挥的好 坏直接关系到节目甚至媒体的品位可信度和权威性。

民生新闻栏目里，主持人自觉 地承担起了镜子的作用老百姓看见你就仿佛看到了自己或者自己身边的人而主持人 又把栏目的风格甚至是栏目的要求折射给了大众。

没有个性的节目在现今残酷的 收视率大战中是没有竞争力的。

作为档地方台开办的民生节目，主要收视群体已确定，就是本地的观众，社会心理 学的研究有大量证据证明人们倾向于被那些与自对精品文档，欢迎下载， 精品文档，欢迎下载， 电视民生新闻节目来说，挖掘打造准确的主持风格，是保持节目长久生命力的重要步。

既让你获取信息，又让你娱乐，是观众最喜闻乐见的形式了。

可见，地方台打造个有 亲和力和本土化风格的主持人，更能打动人心，让受众可感可学。

二题材要有深度且不失轻松幽默 目前有些民生新闻徒有花哨的包装，却在信息的有用和重要性方面，远不能满足观 众的需求 民生新闻内容本身所含的新奇喜悦伤痛激愤同情都可以在小么哥的表情中得 到体现，从种意义上说，小么哥既是节目过程的串联者，又是节目内容的体现者。

没有个性的节目在现今残酷的 收视率大战中是没有竞争力的。

起了镜子的作用老百姓看见你就仿佛看到了自己或者自己身边的人而主持人 又把栏目的风格甚至是栏目的的好 坏直接关系到节目甚至媒体的品位可信度和权威性。

民生新闻栏目里，主持人自觉 地承担收视率下降的原因之。

他们般都是穿西装打领带正襟危 坐汇报信息。

主持人风格的千篇律成为些节目部分内容简介甚至开始声讨以新闻 联播主持人为代表的风格陈旧的新闻脸部分内容简介甚至开始声讨以新闻 联播主持人为代表的风格陈旧的新闻脸。

他们般都是穿西装打领带正襟危 坐汇报信息。

主持人风格的千篇律成为些节目收视率下降的原因之。

其实传播信息，节目主持人实际上还充当了舆论领袖的角色，主持人作用发挥的好 坏直接关系到节目甚至媒体的品位可信度和权威性。

民生新闻栏目里，主持人自觉 地承担起了镜子的作用老百姓看见你就仿佛看到了自己或者自己身边的人而主持人 又把栏目的风格甚至是栏目的要求折射给了大众。

没有个性的节目在现今残酷的 收视率大战中是没有竞争力的。

作为档地方台开办的民生节目，主要收视群体已确定，就是本地的观众，社会心理 学的研究有大量证据证明人们倾向于被那些与自己的态度和价值相似的人所吸引。

现代 社会，快节奏的生活已经给人们带来巨大压力，闲暇之余观众更喜欢以种轻松的心情 接受新闻信息，而不喜欢主持人正襟危坐给人种说教和强行灌输的压迫感。

因此 民生新闻节目主持人的本土和亲民的主持风格必然会拉近观众的距离。

例如齐鲁电视台拉呱节目主持人是有么说么的小么哥，每天点半便笑眯眯 的准时出现在电视机里，小么哥在相貌衣着动作等方面土了点，长了长 幽默的脸，特像个邻家大哥。

而正是这不起眼的形象赢得了众多的喜爱者，这源于 小么哥的本土亲和力，来源于和受众平等的关系。

这种亲和力可以为节目营造个 无形的舞台，让大家聚集在起在台下观看这个大哥唠嗑，有了更强的凝聚力和影 响力，。

小么哥在节目中总是称呼当事人大妈大爷大哥大嫂， 给观众带来亲切感。

小么哥用的是地道的济南话，动之以情晓之以理的讲述济南人 身边事，为节目本身增加了亮色。

民生新闻内容本身所含的新奇喜悦伤痛激愤同情都可以在小么哥的表情中得 到体现，从种意义上说，小么哥既是节目过程的串联者，又是节目内容的体现者。

对精品文档，欢迎下载， 精品文档，欢迎下载， 电视民生新闻节目来说，挖掘打造准确的主持风格，是保持节目长久生命力的重要步。

既让你获取信息，又让你娱乐，是观众最喜闻乐见的形式了。

可见，地方台打造个有 亲和力和本土化风格的主持人，更能打动人心，让受众可感可学。

二题材要有深度且不失轻松幽默 目前有些民生新闻徒有花哨的包装，却在信息的有用和重要性方面，远不能满足观 众的需求，些观众感叹道民生新闻虽好看，但看过之后，很快就忘得干二净。

在倡导构建和谐社会的今天，民生新闻要想成为主流新闻的部分，就要在题材选择上 拓展广度，在采访报道上挖掘深度，在舆论监督上严把尺度，提升民生新闻的品位，站 在更高起点上关注民生，服务大众。

百姓生活中蕴含着关乎国计民生的大话题。

目 前，我国正处于社会转型期和经济转轨期，各种重要的政治经济社会事件及政策法 规和老百姓生活的关系越来越密切。

学者时统宇提出建议现在的电视民生新闻似乎天生拒绝领导，拒绝时政，我觉得 这是最大的问题。

实际上老百姓对当地的时政要闻是非常关注的，他们对党委政府 的活动十分关心，书记市长们在干些什么领导们做的事情和他们的生活是息息相关 的。

媒体记者在做这些新闻时就是要找到书记市长们说的和老百姓的生活的关联点，努 力为观众提供重要而有用的信息。

用民生新闻的幽默语气把深层次的东西报道给观众， 达到有趣和有用的双重效果。

以拉呱为例，拉呱与另档节目每日新闻采用套播形式，共用条新 闻热线。

每天下午点半到点播出拉呱，以家庭琐事奇闻轶事等软新闻为主 点以后的每日新闻以省内的政治经济文化等硬新闻为主。

这样，拉呱与每 日新闻互补，软硬交相呼应，相得益彰。

可见，齐鲁电视台的决策者们还是注意 到了小民生与大民生之间的关系。

中国社会科学院研究员时统宇说，八卦的入口，理性的出口应当是中国电视 新闻尤其是民生新闻发展的方向。

如这样则新闻位妇女，与公公发生了不正 当关系，最后索性离婚光明正大地嫁给了后者。

或许这是个让电视民生新闻栏目兴 奋的题材。

但如果克制了对于偷情的细节渲染虽然那肯定能带来理想的收视成绩， 而把焦点放在事件背后的情感对峙以及伦理与法的碰撞上面，这就使节目的意义超越精品文档，欢迎下载， 精品文档，欢迎下载， 了猎奇。

百姓需要媒体对于生活事件做出相关报道，更需要媒体对于生活事件做出 深度的挖掘和剖析，从中获取重要的有用的信息，用于指导下步的生活决策。

二源自服务互动的核心竞争力 江泽民同志曾指出国家的报纸广播电视等是党政府和人民的喉舌。

而长久 以来，我国的各种媒体都十分强调媒介的喉舌作用及其 证了交谈的真实性，主动邀请观众参与，和观众起做节目，而不是只停留在我做 你评。

体现了深层次的互动，也为观众提供了更好的服务，发挥了新闻的舆论监督力量。

三源自传播方式多元化的核心竞争力 多元化传播的必然性 在当前新媒体迅速发展，信息传播呈现多元化个性化趋势的情况下电视民生新闻面临 激烈的挑战，只有敢于正视挑战，不断借鉴和利用新媒体的优势，才能够在激烈的媒体 竞争中不断向前，开辟出片新的天地。

市场竞争的需要 在当今地方台民生新闻栏目遍地开花的状况下，讲老百姓自己的故事的功能模 式逐渐成为个常态的节目理念。

在同固有的节目形态类型对垒交手后，民生新闻 节目虽然风光依然屹立不倒，但其背后的危机已经重重显现。

对于节目自身创新 可持续发展的问题，民生新闻节目自然无法回避，必须予以正视。

南京零距离作为电视民生新闻的代表性栏目，为了保持长久的生命力，直在 对栏目的现状及未来发展进行总结和思考，并及时做出创新与改进。

每次创新每 次活动都使得南京零距离的品牌和影响力得到进步提升。

近两年来，随着新 媒体的蓬勃发展，南京零距离也率先跨出了朝着新媒体发展的第步。

新媒体包括 着网络电视数字电视手机电视数字电影触摸媒体等等。

所谓新媒体是 相对于传统媒体而言的，还有学者把新媒体定义为互动式数字化复合媒体。

在南京的地铁公交上的移动电视中，随处可见南京零距离的身影部分地 段的户外电视也开始定时播放通过网络搜索发现，自年开始，部分南京零距离精品文档，欢迎下载， 精品文档，欢迎下载， 新闻也开始上传至网站，获得了许多网友的关注。

由此看来，以南京零距离为代 表的电视民生新闻节目开始逐渐在新媒体中争得了席之地。

节目持久的需要 对于公交和地铁上的移动电视来说，强迫收视是其最大的特点。

观众们通过观看 移动电视播出的影像以打发公车上无聊的时间。

南京零距离在广播及移动电视方面 的覆盖，无疑在很大程度上拓宽了其受众群体。

南京零距离通过网络移动电视等 新媒体拓宽了受众群体，进步扩大了自身的影响力，增强了观众对栏目的忠实度同 时新媒体也利用南京零距离栏目充实了自身媒介的内容，获得了更多的视频新闻资 源，得到更多的广告收入。

借鉴网络视频等新媒体传播手段的优点，电视新闻媒体实行 多元化传播，从而提升竞争力，达到拓展自身发展空间的目的。

这也就是种媒体融合 的过程。

地方电视台同知名门户网站强强联合，优势互补，实现资源的交互和共享，既 扩大了电视覆盖面，又壮大了自身生存的根基。

南京零距离栏目向新媒体的发展，不仅使自身品牌实现了可持续发展，获得了 更强大的竞争力。

二拓展收视群体 目前，随着各城市台回传技术的普及，城市台之间新闻交换的速度将大大加快，个 城市的突发性事件当天或隔天就能送达各城市台，本地观众