【14页】浅议广告艺术中绘画艺术的表现.doc格式

创意是最重要的，你广告与设计都是 为什么要引用大卫奥格威的这句名言，因为首先我要说个主 次先后的关系。

除广告艺术中的绘画，运用的其各种各样的特点作为自身 的表现手段，因而呈现的是琳琅满目应接不暇的效果。

相对于其他艺术门类而言，绘画是依赖视觉在平面上感受和欣赏 的造型艺术，以绘画的造型要素如形色光线条等捕捉最富启发 性感染力的瞬间形象，予以提炼升华，使之超越相对静止的时空， 从而达到深广的艺术境界。

广告艺术中的绘画，更加强调其鲜活的造 型以及表现效果，其基本目的就是给人以深刻难忘的印象。

所谓效果，含义很广，比如形态上的刚柔对比，渲染的浓妆淡抹， 色调上的冷暖，比例大小上的对比等等。

对比应该说是增强视觉冲击 力度最常用得手法，大家可以多看看人家的好作品，它们都是综合运 用的结果。

例如有种名叫均衡酸的新上市女性化妆品，能有效地调理 女性皱纹皮肤。

于是，这种化妆品广告，在绘画背景色彩上，厂家指定要印成酸色浅黄色作底色和反白文字。

对比。

利用两种效果的图形在作品众形成强烈的反差，冲击受众的视 觉。

型以及表现效果，其基本目的就是给人以深刻难忘的印象。

二创意是广告艺术绘画的灵魂。

，使之超越相对静止的时空， 从而达到深广的艺术境界。

相对于其他艺术门类而言，绘画是依赖视觉在平面上感受和欣赏 的造型艺术，以绘画的造型要素如形色光线条等捕捉最富启发 性感染力的瞬间形象，予以提炼升华广告艺术中的绘画，运用的其各种各样的特点作为自身 的表现手段，因而呈现从创作方法来说，有现实主义浪漫主义理想主义表现主义 等主要派别。

部分内容简介画，侧重各不相同，如现实的理想的写 实的写意的具象的抽象部分内容简介画，侧重各不相同，如现实的理想的写 实的写意的具象的抽象的形似的神似的，或神形兼备的等 等。

从创作方法来说，有现实主义浪漫主义理想主义表现主义 等主要派别。

广告艺术中的绘画，运用的其各种各样的特点作为自身 的表现手段，因而呈现的是琳琅满目应接不暇的效果。

相对于其他艺术门类而言，绘画是依赖视觉在平面上感受和欣赏 的造型艺术，以绘画的造型要素如形色光线条等捕捉最富启发 性感染力的瞬间形象，予以提炼升华，使之超越相对静止的时空， 从而达到深广的艺术境界。

广告艺术中的绘画，更加强调其鲜活的造 型以及表现效果，其基本目的就是给人以深刻难忘的印象。

二创意是广告艺术绘画的灵魂。

除非你的广告源于个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人 知晓。

为什么要引用大卫奥格威的这句名言，因为首先我要说个主 次先后的关系。

广告与设计都是要沟通传达。

如何用相对易于接受的 方式来传达信息交流沟通这就是创意。

创意是最重要的，你的设计最 终源于你的创意才是真正的创意驱使。

否则你做的那 些只是用于装饰或者自恋表达。

旦你有了个强 有力的核心创意，接下来的工作才是如何以崭新的原创的有才情有吸 引力的方式将创意化为活生生的作品。

在所有的创意中间，广告绘画 艺术的表现是最为重要的，因为它将直接作用于人的视觉效果，并引 导人们去思考和联想。

如何来执行大创意，如何来更好的表现大创意，我们这里都来探 讨下平面广告招贴中绘画的表现手法和技巧。

对比。

利用两种效果的图形在作品众形成强烈的反差，冲击受众的视 觉。

所谓效果，含义很广，比如形态上的刚柔对比，渲染的浓妆淡抹， 色调上的冷暖，比例大小上的对比等等。

对比应该说是增强视觉冲击 力度最常用得手法，大家可以多看看人家的好作品，它们都是综合运 用的结果。

例如有种名叫均衡酸的新上市女性化妆品，能有效地调理 女性皱纹皮肤。

于是，这种化妆品广告，在绘画背景色彩上，厂家指定要印成酸色浅黄色作底色和反白文字。

不过，这种的 色彩对比，很难取得理想的效果。

反常。

反经验常识得表现，这样也能很好的抓住受众的眼球。

将生活中 的经验常识来个颠倒，这样的例子很多。

比如房子原本是正立的，你 将它在作品中倒立过来还有水往低处流，你可以让它向上流淌。

等 等很多这样的例子，大家都可以尝试着表现。

细化来说比如有些是比 例大小的异常反经验，使正常比例的部分比例发生变化异常，或者使 多个图形的大小比例发生变异，其实这其中也蕴含对比，只不过这是 种反常识的特殊对比。

反常也能对受众产生强烈的吸引力。

变异。

图形由变成，因为是静态的主要展现的是变化中的两者结合 体。

或者图形的部分有另外种图形形态所代替。

或者在图形上 添加其他的些图形使整个形态变得怪异但很有咀嚼的余味。

或者还 有就是个完整的图形经过分割打散后重新拼贴组合，形成了另外 个形态新颖和原图形差异很大的图形。

这样的表现手法我都叫变异， 人类的天性对变异很感兴趣记忆持久度也高。

如埃夏尔的作品鸟变鱼，这个作品打破了思维定势，将天上 飞的小鸟经过渐变的处理手法逐渐演变为河水，而白色的天空逐渐过 渡为水里的游鱼，鸟和鱼是图地反转的关系，画面自然和谐，耐人寻 味。

另幅作品瀑布在构思上也采用了逆向思维的方法，利用透 视的错觉，形成了水渠与瀑布的整套流动过程，并在看似正常的图形同 样重视。

上面研究品牌广告这种新演变的主因，显然是为了 适应整个地球将变为地球村而作行销上的应变准备，克服地球 村中所有国家和民族间的文字障碍，令大家都能认识这个品牌，并产生良好的印象，以减少销售方面的阻力。

四如何更好得发挥绘画在广告艺术中的作用。

表现形式和色彩的把握。

首先，它还是个以静态为主体表现的广告形式，虽然近来有其 它综合表现形式如多层次立体背景灯光效果投叠金属镶嵌等 等，但都还是属于锦上添花，特效技巧表现类。

但是，已经体现也 个倾向传统广告形式逐渐向多媒体广告形式过渡。

其次，作为该表现形式的视觉需要，在设计广告时需要考虑其存 在空间观察空间和交流空间。

也就是说在画面以外，和观者之间的 距离空间都是你需要去思考的。

在传统的平面设计师的口头传说中有 个大七之数，是说以你的作品最大边长乘以得到的距离，是 你作品的观察距离。

也就是说在倍距离以外，你的作品能抓住观众 的眼睛，使观察距离从变为，这就是你的专业水平体现了。

那么，如何来把距离拉近在数倍距离之外怎么把观者吸引过 来 中国美术中有句熟语叫做远看颜色近看花，道出了在广告设 计中的关要先后问题。

你必须在色彩上有出色表现，才能抓住观者去 仔细看你在耍什么花样。

色彩的魅力是无限的，它可以让本身很平淡 无味的东西，瞬间就能变得漂亮美丽起来。

信息时代的快速到来， 广告早就变的多姿多彩。

人们不再局限于简单的文字与图片，他们要 求广告看上去漂亮，舒适。

所以当代设计者不仅要掌握基本的广告制 作技术，还需要掌握广告的风格，配色等设计艺术。

其中色彩在广告的绘画占据相当重要的地位。

视觉艺术思维的把握。

在广告绘画的视觉艺术思维中，如果只是顺着思路思考，往 往找不到最佳的感觉而始终不能进人最好的创作状态。

这时可以让思 维向左右发散，或作逆向推理，有时能得到意外的收获，从而促成视 觉艺术思维的完善和创作的成功。

这种情况在艺术创作中非常普遍。

达芬奇创作最后的晚餐 时，出卖基督的叛徒犹太的形象直没有合适的构思。

他循着正常的 思路苦思冥想，始终没有找到理想的犹太原型。

直到天修道院院长 前来警告画家，再不动手画就要扣他的酬金。

达芬奇本来就对这个 院长的贪婪和丑恶感到憎恶，此刻看到他，达芬奇转念想何不以 他作为犹大的原型呢于是他立即动笔把修道院院长画了下来，使这 幅不朽名作中每个人都具有准确而鲜明的形象。

在定的情况下，侧 向思维能够起到拓宽和启发创作思路的重要作用。

在平面设计中，逆向思维是常用的训练方法之。

从古今中外服 装艺术的发展历程中我们可以看出，时装流行的走向常常受到逆向思 维的影响。

当风格广为流行时，与之相反的风格即要兴起了。

如 在时期或种环境下，人们追求装饰华丽造型夸张的眼饰装扮， 以豪华绮丽的风格满足自己的审美心理。

当这种风格充斥大街小巷 时，人们又开始进行反思，从简约朴实中体验种清新的境界，进 而形成新的流行风格。

现代众多有创新意识的服装设计师在自己的创 作理念上，往往运用逆向思维的方法进行艺术创作。

多只眼睛看世界，打破常规，向你所接触的事物的相反方向看看，遇事反过 来想想，在侧向逆向顺向之间多找些原因，多问些为什么， 多几个反复，就会多些创作思路。

在艺术创作过程中，运用逆向思 维方法，在人们的正常创意范畴之外反其道而行之，有时能够起到出 奇制胜的独特艺术效果。

古希腊神殿中有个可以同时向两面观看的两面神。

无独有偶， 我们中国的罗汉堂里也有个半个脸笑半个脸哭的济公和尚。

人们从 这种形象中引申出两面神思维方法。

依照辩证统的规律，我们 进行视觉艺术思维时，可以在常规思路的基础上作逆向型的思维， 将两种相反的事物结合起来，从中找出规律。

也可以按照对立统的 原理，置换主客观条件，使视觉艺术思维达到特殊的效果。

五文化在广告艺术绘画中的作用。

广告艺术中的绘画离不开文化。

文化是广告设计创新的基础，只有建立在文化基础上才有市场。

我们在广告艺术的绘画方面也要强调文化，是为了使视觉语言更富有 情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性。

如凤凰卫视中文 台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的喜相逢 的结构形式，反映出种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转