【70页】湘莲品牌整合战略研究.doc文档全套完整下载

学生选题 完成后，由指导教师本人填写，经系主任或学术小组组长审核下发给学生。

学生毕业后，任务书随同毕业论文设计同交学部系存档。

题目类型理论研究实际研究工程设计工程技术研究软件 开发 题目来源这样，通过品牌整合打造强势品牌变得刻不容缓。

创建和维持品牌的费用昂贵。

创建和维持品牌的费用越来越高，迫使企业通过品牌整合， 集中资源打造企业旗臶品牌，从而取得竞争优势。

顾客不仅关注产品本身，而且关心提供产品的企业。

从顾客角度看，企业旗臶品牌是顾 客购买信心的重要来源从企业角度看，旗臶品牌最能体现企业文化的精髓，是企业培养忠诚 顾客，与另方面，渠道顾客 通常只选择那些强势品牌的产品购买。

教师科研题生产实际题模拟或虚拟题学生自选题 湖南涉外经济学院本科毕业 学生毕业后，任务书随同毕业论文设计同交学部系存档。

题目类型学生选题 完成后，由指导教师本人填写，经系主任或学术小组组长审核下发给学生。

时间 说明 任务书作为毕业论文设计答辩委员会对学生答辩资格审查的内容之。

部分内容简介，审核定稿 五答辩阶段论文答辩，成绩评定部分内容简介，审核定稿 五答辩阶段论文答辩，成绩评定 指导教师签名时间 系主任签名时间 学部主任签名时间 说明 任务书作为毕业论文设计答辩委员会对学生答辩资格审查的内容之。

学生选题 完成后，由指导教师本人填写，经系主任或学术小组组长审核下发给学生。

学生毕业后，任务书随同毕业论文设计同交学部系存档。

题目类型理论研究实际研究工程设计工程技术研究软件 开发 题目来源教师科研题生产实际题模拟或虚拟题学生自选题 湖南涉外经济学院本科毕业论文设计开题报告书 论文设计题目湘莲品牌整合战略研究 作者姓名何花所属学院专业年级商学院市场营销专业年级 指导教师姓名职称李教授预计字数开题日期 选题根据 本选题的理论实际意义 麦肯锡公司曾以家公司为样本，以股东总报酬率为衡量指标，研究品牌力量与公司 整体业绩的关系，结果发现，拥有强势品牌的公司，股东总报酬率比社会平均值高。

进步研究则发现，企业旗臶品牌不具有定涵盖性的公司，股东总报酬率仅比平均值高 。

而企业旗臶品牌具有定涵盖性的公司，股东总报酬率比平均值高。

这说明，与 在产品市场上品牌分散相比，在广泛的产品范围内有效运用品牌对增加企业价值的贡献更 大。

因此，品牌整合是世界上很多拥有知名品牌的企业乐于采用的种营销策略。

世纪 年代以来，全球企业出现品牌整合的趋势。

这种品牌整合的趋势有其必然性，其主要驱动 因素包括 市场竞争的压力加大。

方面，市场上竞争品牌的数量急剧增多。

另方面，渠道顾客 通常只选择那些强势品牌的产品购买。

这样，通过品牌整合打造强势品牌变得刻不容缓。

创建和维持品牌的费用昂贵。

创建和维持品牌的费用越来越高，迫使企业通过品牌整合， 集中资源打造企业旗臶品牌，从而取得竞争优势。

顾客不仅关注产品本身，而且关心提供产品的企业。

从顾客角度看，企业旗臶品牌是顾 客购买信心的重要来源从企业角度看，旗臶品牌最能体现企业文化的精髓，是企业培养忠诚 顾客，与顾客建立长期关系的纽带。

品牌家族需要协同作战与有序发展。

品牌是使整个营销传播过程紧密联系的粘结剂，只 有通过重点创建企业旗臶品牌，适当建立起企业旗臶品牌与产品品牌之间的联系，才能实现 协同作战与有序发展。

品牌整合战略研究是企业实践提出的必然要求。

美国广告研究专家拉里•莱特 曾预言未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争。

商界与投资者将认 清品牌作为公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。

惟拥有市场的途径就是拥 有具有市场优势的品牌。

如今，外国品牌合资品牌民族品牌竞争激烈，在些领域己 经演变成外国品牌为主的国际市场营销活动，在另些领域民族品牌不仅取得了领导地位， 还走出国门，进入国际市场营销。

湘莲虽然远销国外，可是近年来贸易壁垒给中国农产品施 加压力，曾经湘莲产业在发展的过程中几度受挫，品牌声誉受到过严重破坏，要想真正走向 世界，解决现在面临的难题是当务之急。

这也迫使企业越来越重视品牌整合。

品牌整合战略 研究同时是丰富和完善品牌整合理论的客观需要。

首先现有的品牌战略理论体系有不完善的 地方，其次以往的品牌整合研究主要是从品牌管理的角度出发，从战略的高度研究的实际上 是品牌整合的策略问题，同时科特勒在营销管理年对于品牌的论述体系也存在 定的不足，品牌整合战略研究是丰富和完善品牌整合理论的客观需要。

二国内外研究动态和自己的见解 下面对国外品牌理论与本文研究相关的部分简单介绍下 品牌形象品牌形象论的主要观点是广告的主要目标是树立品牌形 象，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能更重要。

和品牌定位论的主要 观点是广告表现出的差异性要显示和实现出它与其他品牌之间的区别定位在建立之后，消 费者产生相关需求时，会自动并首先想到广告中的这个品牌。

当时的品牌形象和品牌定位理 论主要是从传播和产品的角度提出的，现在学术界般把品牌形象作为影响品牌资产的重要 因素来研究，把品牌定位作为品牌战略的部分来研究。

美国学者汤姆邓肯归纳了企业常用 的四种整合层次统形象致声音好听众世界级公民。

统形象指所有的传播手段 致力于建立统的强有力的品牌形象。

致声音指企业不仅关注对消费者的传播是否致， 还关注所有利益相关者之间的沟通和交流。

好的听众指企业关注所有利益者的，对企业自身的关注不够，他在 书中提到的战略性品牌分析就没有考虑价值链对品牌的影响。

国内学者几乎没有专门研究湘莲品牌整合的，下面对国内品牌理论与本文研究相关的 部分简单介绍下 国内学者，对于品牌整合的观点基本是致的，认为品牌整合的目的是维持和提升企业 竞争优势，是取代品牌经理制的品牌管理新方式，其基本操作思路是把品牌管理的重点放在 建立企业品牌或旗臶品牌上，明确企业品牌或旗臶品牌与其他品牌之间的关系以使企业各品 牌协调发展，共同构成个和谐的品牌系统。

同时他们还认为品牌整合包括有四个方面的内 容从战略的高度出发对品牌进行管理重点建设企业品牌或旗臶品牌建立各品 牌之间的合理关系，并扩展成功品牌的应用范围品牌整体形象统，企业品牌或旗臶品 牌能体现品牌实质并传给利益相关者。

通过前段的叙述可以得出，国内学者是从品牌管理 的角度来研究品牌整合的。

他们提出要从战略的高度出发对品牌进行管理，如品牌整合要 求企业由高层管理者从战略的高度对品牌进行管理，而不是像以往那样，将品牌交由处于较 低层次的品牌经理进行分散的管理陈洁，但对如何进行战略管理怎么操作没有进步的 探讨。

黄静曾伏娥认为选择旗臶品牌是看被选品牌市场发展前景及该品牌在消费者心 目中的地位，二是根据品牌的涵盖性，显然对企业内部关注不够。

对于上文提到的品牌整 合后两个方面的内容，几篇文章都认为需要建立新的品牌管理组织系统管理品牌，并提出了 建立品牌之间联系的策略。

但对于新的品牌管理组织如何分配资源，如何进行品牌整体的形 象传播没有进步的研究，同时建立品牌联系的策略主要是从品牌名称上考虑，对于策略的 适用对象和原因没有进行进步的揭示。

我国莲子以湖南省湘潭县产的湘莲，福建建宁县产的建莲，浙江武义县宣平产的宣莲最 为著名，他们被称为我国的三大莲子，其中以湘莲为最有特色。

湘莲的主产区湘潭县，在 年中国首届特产之乡命名大会上被国务院确定为中国湘莲之乡。

目前，湘潭县湘莲 种植面积已经达到多万亩，从事湘莲的企业有多家，年销售量万吨，销售额 亿元左右，产品辐射到全国并远销东南亚欧美多个国家，湘潭也被外贸部确定为湘莲出 口基地和全国最大的莲子集散基地。

湘莲曾经的美誉，也使它元气大伤，在部分目光短浅 的莲商的破坏性开采之下，这品牌曾经遭受了严重性破坏，不法莲商为了能产出大量 白莲竟然不惜用双氧水浸泡开壳的红莲，致使白莲品质急剧下降。

年央视曝光了此事， 买家纷纷要求退货，湘莲品牌价值跌倒谷底。

经历此事广大莲商也收敛了很多，交易量有所 上升，湘莲产业又重新看到了曙光。

因商标保护意识不强，年湘莲商标被福建建文 鑫莲业食品有限公司抢注，这使湘潭这具有千余历史的品牌遭受巨大损失。

湘潭县湘莲 协会负责人表示，年，湘潭县湘莲产业因此遭受经济损失多万元。

日前国家商标 局正式受理了湘莲地理标志证明商标申请。

如获通过千年湘莲将拥有张抗击各类不正 当竞争的王牌。

莲既面临着国内激烈的竞争，同时也面临着走向世界的挑战。

这公共 品牌要想在国内外市场中占有较高的市场地位品牌整合势在必行。

主要内容 绪论 选题的背景与意义 主要研究方法与技术线路 品牌整合战略研究文献综述 品牌整合的相关理论综述 部分企业品牌整合的实践经验综述 湘莲品牌现状分析 我国三大莲子品牌现状 湘莲品牌存在的突出问题及形成的原因 湘莲品牌整合的必要性分析和可行性分析 湘莲品牌整合方案设计 湘莲品牌整合的思路和原则 湘莲品牌整合方案 湘莲品牌整合潜在的风险及风险控制 湘莲品牌整合潜在的风险 风险防范措施 湘莲品牌整合的政策建议 第六章结论 研究方法