1、“.....四川美术学院硕士学位论文论体验经济时代下品牌图形的情感设计姓名刘会容申请学位级别硕士专业装潢指导教师夏镜湖主题词体验经济消费者情感需求品牌图形情感设计体验论文提要体验经济已成为继产品经济商品经济和服务经济之后的种新型的经济形态在体验经济时代消费者的需求已经从产品的功能需求走向体验需求体验需求成为消费者心理需求的主要需求在品牌文化方面产品决策者更注重情感属性文化传统和个性形象等价值观念以消费者体验需求为核心的品牌文化逐渐成为现代企业开发产品和服务的重要依据体验经济体验设计目前在世界上处于发展阶段本文将以体验经济消费者情感需求品牌情感设计以及体验为基点对体验经济时代下的品牌图形设计作个剖析在新经济领域中对于中国的品牌图形设计具有定的现实意义品牌图形情感设计就是要使树立和推广品牌形象的图形设计向用户传达能够激发种情感的信息并让消费者能够通过图形的视觉传达获得种体验产生难忘感觉的图形设计它已经不同于产品经济时代下的品牌图形设计了已经不只是为了视觉上的区别和功能诉求更多的是要为消费者提供种能够激......”。

2、“.....让图形给消费者带来新的视觉体验创造新的视觉文化......”。

3、“.....很多效果都是传统绘画很难达到的数码技术能将绘画技术引领进以前从未涉足的领域能够创作更多的视觉效果为消费者创造更多的完美的新颖的视觉体验空间短暂体验和浅层审美探索新生代对于事物的审美已经突破了原有的审美规范致性与统性让位于对短暂体验和浅层审美的戏谑性探索他们着意追求与之不同带有强大的表现性迎合他们的品牌图形的设计往往具有时尚趣味另类浅层审美的特点他们反感教条式的语言不需要更多的哲理性文化性只需要打破传统以自我为中心突出自我的个性化风格化的形式语言随着我国经济与科技的发展我国的品牌文化意识和图形设计水平也在逐渐向西方国家靠近品牌图形的设计观念和设计风格的多元化趋势越来越强但中国的品牌图形设计深受西方国家图形设计的影响我们所运用的很多设计理论所引用的很多设计范例所描述的设计历史发展在相当程度上都源于西方从图形设计实践来看我们仍处于西方设计影响下的模仿阶段但是我们......”。

4、“.....可以从积极的面看到中国思想文化自古以来就有着较深厚的人文精神传统重视人自身的精神活动与人生状态的体验强调人文精神的贯彻就这点而言我们有理由并且有信心断定中国品牌图形的情感设计将会有更深更广的空间可以探索与挖掘引言随着我国经济与科技的发展我国的品牌文化意识和图形设计水平在逐渐向西方国家靠近品牌图形的设计观念和设计风格的多元化趋势越来越强但中国的品牌图形设计深受西方国家图形设计的影响我们所运用的很多设计理论所引用的很多设计范例所描述的设计历史发展在相当程度上都源于西方从图形设计实践来看我们仍处于西方设计的影响下的模仿的阶段在我国体验经济体验设计目前在世界上处于发展阶段本文将以体验经济消费者情感需求品牌情感设计以及体验为基点对体验经济时代下的品牌图形设计作个剖析在新经济领域中对于中国的品牌图形设计具有定的现实意义论体验经济时代下品牌图形的情感设计在论文开始之前我们先来看个关于体验的故事世纪年代丽贝卡的妈妈过生日丽贝卡的奶奶亲手烤制生日蛋糕她购买价值毛两毛的蛋糕作为制作原料世纪年代丽贝卡过生日......”。

5、“.....体验经济与消费需求......”。

6、“.....消费需求体验需求谈到人的需求问题我们不得不谈谈美国人本主义心理学家马斯洛的个被广泛认可的关于人类需求的理论他提出人的需求是个多层次......”。

7、“.....组织系统是由低级向高级逐渐形成和实现的这个理论认为人类存在着七种基本需求生理需求安全需求社交需求自尊需求审美需求认知需求自我实现需求我们不难看出除了最基本的生理需求以外其他六项都是心理需求现在乃至将来都是个过剩的消费时代人们更加重视个性的满足精神的愉悦舒适及优越感重视产品的外观形状款式体积色彩等感性特征和产品品牌价值以及符号象征形式是否符合自己的品位理念价值和偏好消费者的目的不再是只为功能需要而消费而更多的是为消费而消费为感觉而消费消费者在具体的消费品的选择时所依据的常常是感性原则专家称这种消费为感性消费消费需求日趋差异化多样化个性化情绪化使现代社会进入了重视情绪价值的时代即感性消费时代体验成为消费者的生命存在形式和生命存在之意义的领悟方式消费者以种体验的方式切入生活意义的领域消费者在购买产品的时候更多的是在购买种体验方式在体验经济时代消费者的需求已经从产品的功能需求走向体验需求体验需求成为消费者心理需求的主要需求为什么假日经济如此牛气冲天为什么世界杯奥运会赛事如此火爆欢乐总动员幸运开......”。

8、“.....体验经济时代下的品牌文化与图形设计......”。

9、“.....更注重情感属性文化传统和个性形象等价值观念我们可以看到品牌经营活动中的个营销新概念感性营销如今它已被越来越多的经营者所理解和接受所谓感性营销就是指企业的营销活动情感化将情感这根主线贯穿于其营销活动的全过程其主要有两方面的涵义是要研制开发出富有人情味的产品或服务二是要采用充满人情味的促销手段通过感性营销实现消费者的体验需求以消费者体验需求为核心的品牌文化逐渐成为现代企业开发产品和服务的重要依据企业主要提供的已不仅仅是商品或服务而提供种让客户身在其中的体验充满了感性的力量给顾客留下难忘的愉悦记忆体验二字已经成为这个时代的新词汇商家将靠提供这种体验服务取胜企业在创造品牌努力中有意识地制造体验把顺应大多数消费者的消费行为导向的文化内涵融入自己的产品以产品为载体向品牌投入文化在满足消费者体验需求的同时取得他们对产品文化的价值认同实现自己附着于产品的文化识别以研究购物心理而闻名的帕卡特在其隐藏的说服者书中这样写道也许生意人你不曾想过如果卖的不是发油而是希望如果卖的不是桔子而是新鲜的活力那将会怎样企......”。