【37页】中山市咸味老广粥新产品市场项目投资申请报告.doc文档下载

中山市市场概述 中山食品市场状况 主要的食品批发市场中山市光明市场沙朗金叶批发市场较大随着人们越来越注重生活质量，注重健康饮食 这充分证明居民的消费结构正在转变。

三国城镇居民满足 吃穿为主的生存型消费需求阶段已经结束，逐步向以发展型和享受 型消费的阶段过渡。

方面由于食品供应的日益充足，方面全民收入水平 提高，在外饮食的增加，导致粮食购买量大幅度下降。

追求品牌化个性化消费倾向 吃和穿是两项基本生存必备元素，城镇居民人均购买衣着和食 品消费比重的下降，消费向现代化品牌化个性化发展的倾向更加 明显，证明现在人的生活方式倾向个性品牌成为主流。

注重生活质量的提升 从衣着和食品消费比重的下降可以看出城镇居民满足基本生活 的支出并没有随着收入水平的提高而提高，这表明我国城镇居民满足 吃穿为主的生存型消费 消费者习惯于购买固定品牌 以前消费者主要以本地的品牌为主，但随着些国内知名企业打 破地域界限，采取异地并购托管等方式向外地市场渗透，各地消费 者将打破这传统观念，而向知名度更高的品牌靠近。

消费者也都有 认品牌消费的习惯。

季节差异不会影响消费 现在无论什么季节，粥冷热都可以食用，人们不但可以在家中加 热食用，而且还可以到餐饮业等社交场所食用。

咸味罐装粥消费市场竞争状况 罐装粥市场中并不存在着过剩生产能力，行营运中心，同时 建立全光纤网络覆盖，实行进销存体化的电脑机系统年度销 售额历来中山市场首位，成为中山间。

注重生活质量的提升 从衣着和食品消费比重的下降可以看出城镇居民满足基本生活 的支出并没有随着收入水平的提高而提高，这表明我本生存必备元素，城镇居民人均购买衣着和食 品消费比重的下降，消费向现代化品牌化个性化发展的倾向外饮食的增加，导致粮食购买量大幅度下降。

追求品牌化个性化消费倾向 吃和穿是两项基为品种更加丰富，营 养更加全面。

是拉动经济增长的主要动力之。

食品消费提高 食品消费水平由过去简单的吃饱吃好，转变部分内容简介衣机电冰箱这样的传统家用设备支出比重也 已大大下降。

部分内容简介衣机电冰箱这样的传统家用设备支出比重也 已大大下降。

消费是拉动经济增长的主要动力之。

食品消费提高 食品消费水平由过去简单的吃饱吃好，转变为品种更加丰富，营 养更加全面。

方面由于食品供应的日益充足，方面全民收入水平 提高，在外饮食的增加，导致粮食购买量大幅度下降。

追求品牌化个性化消费倾向 吃和穿是两项基本生存必备元素，城镇居民人均购买衣着和食 品消费比重的下降，消费向现代化品牌化个性化发展的倾向更加 明显，证明现在人的生活方式倾向个性品牌成为主流。

注重生活质量的提升 从衣着和食品消费比重的下降可以看出城镇居民满足基本生活 的支出并没有随着收入水平的提高而提高，这表明我国城镇居民满足 吃穿为主的生存型消费需求阶段已经结束，逐步向以发展型和享受 型消费的阶段过渡。

随着人们越来越注重生活质量，注重健康饮食 这充分证明居民的消费结构正在转变。

三中山市市场概述 中山食品市场状况 主要的食品批发市场中山市光明市场沙朗金叶批发市场较大规 模 中山市罐装粥市场需求状况 随着社会的发展人们的消费结构的转变，食品市场正处于消费过 渡阶段，人们越来越注重健康养生的生活方式，以往单的罐装粥产 品，不能满足现代消费群体的购买欲望，更没有类似的高端产品出现， 所以咸味老广粥在罐装粥市场的占有很大的优势。

中山市人口总量及人均收入量 中山市人口本市户籍大约是万人，外来务工者约万人 中山市平均收入 中山市平均消费 中山市大型卖场状况 中山大型连锁超市壹加壹百佳万佳华润万家吉之岛 大福源 中山大型超市分布小榄大信的大福源石歧大信的大福源石 歧孙文东路的百佳超市东区的紫马岭的华润万家石歧悦来南的吉 之岛石歧中山三路的好又多超市与各个壹加壹超市。

中山当地具有实力的超市分析中山市壹加壹商业连锁有限公司 是珠三角地区极具知名度和竞争力的商业连锁企业，创办于年， 历经十年创业，现已发展成为拥有近间大型连锁商场，遍布中山 城乡及珠海江门等地的经营网络。

总营业面积超十六万平方米，经 营品种达万余种另配备万平方米的现代化配送营运中心，同时 建立全光纤网络覆盖，实行进销存体化的电脑机系统年度销 售额历来中山市场首位，成为中山间。

消费者习惯于购买固定品牌 以前消费者主要以本地的品牌为主，但随着些国内知名企业打 破地域界限，采取异地并购托管等方式向外地市场渗透，各地消费 者将打破这传统观念，而向知名度更高的品牌靠近。

消费者也都有 认品牌消费的习惯。

季节差异不会影响消费 现在无论什么季节，粥冷热都可以食用，人们不但可以在家中加 热食用，而且还可以到餐饮业等社交场所食用。

咸味罐装粥消费市场竞争状况 罐装粥市场中并不存在着过剩生产能力，行业库存的积压也不甚 明显，罐装粥产业竞争者从整体上尚处在个相当宽松的气氛中角 逐，而咸味罐装粥市场空白，市场竞争程度并不激烈。

五公司介绍 广州老广粥食品有限公司 广州市老广粥食品有限公司位于富涵岭南文化的历史名城广 州。

是中国首家集研发生产销售咸味粥罐装食品为身的专业机 构。

我们秉承岭南咸味粥的秘制工艺，凭借传统的配方先进的科学 技术及流的生产设备缔造出优质的新型概念产品，依靠先进的管理 支持平台和质量管理体系为大众提供极具岭南文化特色的现代养生 粥品。

公司在传承岭南粥文化方面尊重历史，致力营造岭南粥文化的 氛围，大力推动岭南粥文化的延伸。

在产品品质方面严格把关原材料的筛选，以确保皮蛋瘦肉粥 柴鱼花生粥等拳头产品及咸味粥系列产品的品质，保证产品不添 加防腐剂，全部采用天然食材。

在销售目标方面在保持老广粥百年原味的基础上，向全国 乃至世界承奉更美味更健康更方便更靓丽的现代老广粥产 品。

在此同时我们致力营销网络的建设和推广，力争让所有的消费者 享受到广州市老广粥食品有限公司高品质的健康粥品和良好的服务 保障。

广州市老广粥食品有限公司本着诚信创新务实进取的 经营理念，坚持以信誉让顾客放心，以品质让顾客满意，的服务 宗旨，为大众提供具有岭南特色口味丰富多样的老广粥产品。

展望未来，公司以打造中国第咸味粥品牌为目标，让岭南 粥文化和岭南咸味粥在世界舞台上大放异彩， 中山市九点六机构优势 结合九点六广告中山论坛营销网络中谊健旅俱乐部人脉渠道 这三大优势，来全面展开老广粥的品牌宣传推广战略。

九点六机构介绍 九点六机构成立于年，与客户协同工作，发展落后于其他 企业的品牌设计，产品设计包装的战略目标等。

连同下属媒体工作小 组创造个难忘的品牌体验。

为企业建立如何延续全年战略的视觉更 新的新路线。

组织成员包括中山论坛中山中谊健旅户外俱乐 部。

中山论坛介绍 网络媒体中山论坛是最有效空间网络资源从网 络起源至今，论坛直保持的独特的网络地位，始终是网络传播速度 最快最直接的互动性最强的网络平台，利用互动性强，视觉直观， 易浏览，等独特优势，给企业和广告投放商带来了意想不到的品牌效 益。

中山论坛，简称论坛，成立于年月。

由原来的交 友聚会为主题，快速发展成为中山地区交友聚会，生活信息为主题的 网站。

是目前中山地区著名的社区类交流平台。

目前也是中山地区最 聚集人气，访问量最大的交流社区平台之。

战略数据 论坛用户超过万的注册用户，每天页面访问量超过 万，每天会员发帖数超过千帖，中山论坛目前在年轻上班族每天 必上的网站，从这里他们第时间获得了本地的最新动态消息，同时 也能够认识到朋友。

截至年月份，网站举办各类大小交友聚 会活动上万次，访问人数和知名度也在不断提高。

举办活动 目的 二消费市场分析 食品消费提高 追求品牌化个性化消费倾向 注重生活质量的提升 三中山市场概述 中山食品市场状况 中山市罐装粥市场需求状况 中山市人口总量及人均收入量 中山市大型卖场状况 中山市地区分布情况 四中山市消费人群分析 消费人群 消费观念 核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传， 消费的目的和习惯发生变化 主要消费时间不确定 消费者习惯于购买固定品牌 季节差异不会影响消费 咸味罐装粥消费市场竞争状况 五公司介绍 广州老广粥食品有限公司 中山市九点六机构优势 合作方式 支持方式 价格体系 六营销战略 产品介绍咸味老广粥 老广粥产品上市准备 分析 战略定位 市场定位 产品定位 价格定位图 波特五力竞争模型分析图 媒体投放计划 促销策略 卖场陈列及生动化促销方案 活动目的 活动关键点 买赠促销方案 渠道推广方案 活动目的 公共活动方案 七中山市地区招商计划 建立招商团队 建立渠道管理小组 八三年内老广粥产品推广规划 信息研究方面 媒体方面 促销方面 公关方面 目的 食品工业是重要产业。

世纪年代以来，中国农业的连年丰 收为食品工业的发展创造了良好的基础。

要使农业的资源优势成为经 济优势，食品工业的发展是