城市电视项目投资申请报告.doc文档55页高清免费浏览

数字电视的节目制作可用多种手段，使节目更加丰富多彩， 并便于存储和传输，从而提高了节目制作效率，节省了人力。

使用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受 它的主要优点可归纳为 数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质 量和优质的音质。

用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响 效果，即使在很远地方的接收效果也如临现场。

数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。

地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在兆带 宽里面传输不了高清电视，现在个兆的模拟电视频道可以传输 套高清标清的节目。

路，对加快 移动电视在全省的推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。

城市电视的发展对提高城市预警应急能力完善政务信息发布 平台加快城市信息化建设构建和谐社会大力发展电视文化 产业有着推动作用。

五城市电视商业价值日益明显 水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动 电视屏的布设总量达万块，从而造就亿元的新兴广告市场。

中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到亿至亿元。

依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视 新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作播出传输既相互分 离又相互协作的运作模式，探索条适合在全国推广的道 数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。

地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在兆带 数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。

用户可以享受到高清晰度电视节 它的主要优点可归纳为 数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质 量和优质的音质。

部分内容简介视频道，相较于其它楼宇播放器依 靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的部分内容简介视频道，相较于其它楼宇播放器依 靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容，城市电视可以节省 大量人力物力，降低成本。

它的主要优点可归纳为 数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质 量和优质的音质。

用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响 效果，即使在很远地方的接收效果也如临现场。

数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。

地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在兆带 宽里面传输不了高清电视，现在个兆的模拟电视频道可以传输 套高清标清的节目。

数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。

使用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票行情生活 服务市政公告天气预报交通旅游等各种资讯信息服务。

数字电视的节目制作可用多种手段，使节目更加丰富多彩， 并便于存储和传输，从而提高了节目制作效率，节省了人力。

数字电视将产生新代的电视广播方式，如高清晰度电视 互动电视等。

数字电视技术与互联网技术的结合将催生宽带交互新媒 体。

数字电视便于实现定点投放和对用户的授权管理。

四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 根据国家广电总局对数字电视产业的调查，全国数字电视平台系 统建设已经投入近亿元，但开发的总用户数不超过万，各地数字 电视运营的实践表明，数字电视产业仍然没有进入良性发展。

分析原 因，最大的问题在于没有找到理想的运营模式和没有充足的优质数字 电视节目源。

个数字电视系统的基本建设规模约万人民币， 加上节目购置费，节目制作费，营销费和系统维护成本等流动资金， 经过测算表明，系统覆盖用户至少需大于万户，才能建立赢利的 商业模式。

依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视 新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作播出传输既相互分 离又相互协作的运作模式，探索条适合在全国推广的道路，对加快 移动电视在全省的推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。

城市电视的发展对提高城市预警应急能力完善政务信息发布 平台加快城市信息化建设构建和谐社会大力发展电视文化 产业有着推动作用。

五城市电视商业价值日益明显 水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动 电视屏的布设总量达万块，从而造就亿元的新兴广告市场。

中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到亿至亿元。

城市电视市场广告利润可观。

城市电视与普通楼宇电视相比的 确具有显著的优势，除了强大的政府背景先进的技术优势和内容所 带来的吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群高学历高收 入高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的，可根据客 户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著的优势下，城市电 视的广告刊例价格却只是传统楼宇电视的。

目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。

由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视 媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动 电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电 视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市 电视的市场占有率。

个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的 商业广告的普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著 下降，其广告价值也将大打折扣。

城市电视将在今年内成为北京最大 的户外电视媒体是不用怀疑的，而另外个值得密切关注的事件是， 具有相同背景的个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，旦实施，它 必将成为不可撼动的行业老大。

二城市电视市场分析 全国城市电视繁荣发展 北京上海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继 以不同的方式开办了城市电视。

全国的形势仅以北京城市电视为例进行说明 年初北广传媒城市电视的网络已发展到多个楼宇的 多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。

城市电视将打破 年年所蕴含的巨大商机， 成为我们电视人的当务之急。

借助城市电视，进行节目制作播出，广泛宣传两型社会建设与和 谐社会取得的成果，建立起与现代化城市相适应，与国际接轨的移动 电视体系。

启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政 府宣传的窗口，具有良好的社会效益，同时，作为种新兴媒体，项 目也会产生很好的经济效益。

城市电视作为新兴媒体，是党和政府新 的重要的舆论宣传阵地。

将极大提高城市预警应急能力，推动湖南文 化产业发展。

城市电视目前主要由楼宇电视户外大屏等组成，是近年来发展 势头较强的项目。

如上文所说，根据全国城市电视譬如北京上海 深圳武汉等城市现在发展的经验和态势，绝大多数是由当地的广 电部门来经营运作，不仅取得了不菲的经济效益，而且取得了良好的 社会效益不仅开拓了广电的经营范围，而且有效维护了广电部门的 权益。

反观目前湖南的情况，由于种种原因，湖南广电部门迟迟未进 入经营，反而是分众传媒众益传媒红网传媒等各种非广电部门利 用各种手段吞食包围城市电视。

其以各种手段开展了户外电视广告经 营，严重影响了广电部门的利益，对广电部门进行城市电视经营冲击 甚大。

三城市电视受众特点分析 城市电视的受众面是城市的三高人群高学历高收入高消费。

有效锁定企业主经理人和白领受众，充分覆盖岁之间都市 高学历高收入族群。

他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃 的消费阶层，中高档时尚商品的领先购买者和意见领袖。

在新媒 体时代，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效 的人群中。

这几年，中国社会的最大改变就是城市中产阶层月收入 元迅速形成和崛起，财富阶层月收入元以上正迅速 扩大化和年轻化。

阶层的划分由此带来这几年中国市场的最大改变是 市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。

楼宇电视 正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的中高收入人群，把自己 定位于面向中高收入人群的新媒体。

户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适的新媒体。

它不仅能为公司 提高知名度，突破目前业务进行中的瓶颈，更加能为企业主所重视， 为企业对方和我公司带来定的经济效益和巨大的社会效益。

楼宇电视初期将以中高端宾馆四星级以上为核心，然后沿着 其他中高端人群的生活轨迹，将高端屏植入到商场写字楼机场及 娱乐休闲场所中。

楼宇电视的核心理念就是面向个特定的有清晰特 征的族群，而这个族群恰恰是些商品与品牌的主力或重度消费群。

通过楼宇电视，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众，并因 此来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。

三湖南城市电视市场营销方案 湖南城市电视营销特点 城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特 点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之。

城 市电视特别是户外无线数字电视具有到达率高传播具有强制性播 出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新 媒体的发展趋势，通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出的节 目，除了公共新闻资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需 要的专业服务性知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行 各业的客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。

城市电视与单的电视频道单的报纸和单的互联网站相比， 更具优势。

媒体形式优势劣势 传 统 媒 体 电视频道 节目内容丰富，受众面 广，对受众有冲击力和 感染力。

针对性弱，受众层面差异大， 广告数量多，容易产生抗拒情 绪。

楼宇电