网络游戏新产品研发项目投资申请报告.doc文档23页全文免费阅读

图年中国网络游戏市场规模及增长 国产原创网游市场成为市场发展的内网络游戏市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点。

提供研发和运营的大力 支持，企业整体实力大幅提升，市场竞争日趋规范。

因此，未来的几年中国更多的企业进入该市场淘 金。

市场价 值因此会继续保持高速发展态势。

三行业市场分析 市场规模分析 市场规模 中国网络游戏市场仍将持续高速发展的势头随着以免费模式为核心的新运营模式的全面 确立，中国网络游戏产业发展步入到产业规模加 速增长产业盈利水平明显提升的新的发展周期。

预计未来，盈利模式不断丰富的支持下，中国网络 游戏产业的发展步伐将进步玩家规模持续快速增长从用户规模的增长趋势来看，在免费模式的有力带动之下，用户 的消费潜力被挖掘出来，付费用 户规模呈现出左右的快速增长，加上整体中国网民人数呈现出的的高速增长势头，预计 未来网络游戏付费玩家的规模仍将持续的增长，预计到年，整体付费网游玩家规模达到 万人。

图年中国付费网络游戏用户规模 玩家网游付费能力大幅提升在玩家规模快速增长的同时，玩家对网游的付费能力也将逐步提 升。

从用户值来看， 年付费用户月均网络游戏花费达到元，增长率达到，而保守估计，未来这付费额度仍将 保持较快的增长，从而支撑整体市场规模的快速发展。

要方向。

图年中国国产网络游戏市场规模及增长 用户规模 付费预计未来，盈利模式不断丰富的支持下，中国网络 游戏产业的发展步伐将进步加快，网络游戏市场高增长与高利润势必吸引 中国网络游戏市场仍将持续高速发展的势头随着以免费模式为核心的新运营模式的全面 确立，中国 三行业市场分析 市场规模分析 市场规模 市场价 值因此会继续保持高速发展调 查结果显示，周岁的用户消费能力最强，未来几年网络游戏主流人群将达到该标准。

部分内容简介广大网民不可替代的娱乐项目，截止到年底，中国网络游戏用 户数接近万部分内容简介广大网民不可替代的娱乐项目，截止到年底，中国网络游戏用 户数接近万，随着时间的推移，网络游戏用户的平均年龄逐步提高，消费能力也越来越强。

调 查结果显示，周岁的用户消费能力最强，未来几年网络游戏主流人群将达到该标准。

市场价 值因此会继续保持高速发展态势。

三行业市场分析 市场规模分析 市场规模 中国网络游戏市场仍将持续高速发展的势头随着以免费模式为核心的新运营模式的全面 确立，中国网络游戏产业发展步入到产业规模加 速增长产业盈利水平明显提升的新的发展周期。

预计未来，盈利模式不断丰富的支持下，中国网络 游戏产业的发展步伐将进步加快，网络游戏市场高增长与高利润势必吸引更多的企业进入该市场淘 金。

同时，产业发展环境日趋完善，政府监管政策趋于细化，资本持续为企业提供研发和运营的大力 支持，企业整体实力大幅提升，市场竞争日趋规范。

因此，未来的几年中国内网络游戏市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点。

预计到 年中国网络游戏市场将达到亿元。

图年中国网络游戏市场规模及增长 国产原创网游市场成为市场发展的主导力量 从国产原创网游的收入规模增长以及在市场中的占比来看，其增长速度直高于市场总体规模的 增长，而在原创网游企业规模方面，也从最初网易家独大的局面，转变成为巨人搜狐完美金 山网龙等批研发企业集体冲击第梯队的局面，同时，盛大腾讯等以代理运营国外网游起家的 企业也加大了在自主研发方面的投入力度，使得行业整体研发实力明显增长。

除了市场份额的明显提升之外，自主研发已经成为游戏厂商盈利的重要保障。

随着市场竞争的不 断加剧，代理海外游戏的运营成本不断提高，企业盈利难以获得保障，相比之下，自主研发的网游避 免了由于代理游戏带来的巨额成本投入，提升了盈利空间，利润率也较高，网易和巨人的网络游戏业 务利润率曾度高达。

因此，自主研发是未来市场发展的主要方向。

图年中国国产网络游戏市场规模及增长 用户规模 付费玩家规模持续快速增长从用户规模的增长趋势来看，在免费模式的有力带动之下，用户 的消费潜力被挖掘出来，付费用 户规模呈现出左右的快速增长，加上整体中国网民人数呈现出的的高速增长势头，预计 未来网络游戏付费玩家的规模仍将持续的增长，预计到年，整体付费网游玩家规模达到 万人。

图年中国付费网络游戏用户规模 玩家网游付费能力大幅提升在玩家规模快速增长的同时，玩家对网游的付费能力也将逐步提 升。

从用户值来看， 年付费用户月均网络游戏花费达到元，增长率达到，而保守估计，未来这付费额度仍将 保持较快的增长，从而支撑整体市场规模的快速发展。

图年中国付费网络游戏用户值 玩家年龄结构层次呈逐步提升态势 预计未来，玩家整体年龄结构层次将会呈逐步提升态势，除去玩家自身年龄的增长因素之外，这 种变化的动力主要来自于两个方面。

方面，由于网络游戏逐渐成为网民的主要互联网应用，网民间 的相互影响也会吸引大量新增玩家，尤其是随着游戏产品日趋丰富，越来越多的网民能够找到适合自 己的网络游戏，从而成为网络游戏的玩家。

另方面，由于市场竞争日趋激烈，游戏厂商试图通过不 断丰富游戏产品和种类，突破玩家局限于年轻用户的限制，厂商们会尤其重视针对白领群体加大产品 研发力度，这样不仅能够拓展游戏用户群的，而且白领群体的消费能力较强，有助于占领高端用户群 ，降低竞争压力。

因此，总体来看，用户年龄层次会逐渐提高，但整体上岁的用户仍是市场的 主力，而岁区间的用户群占比会逐步提升。

图年中国网络游戏玩家年龄结构 产品结构 从游戏产品的收入结构来看，按照网游产品大类划分，游戏仍是市场的主导，占比达 到，而休闲网游的收入规模仅占。

图年中国网络游戏产品类型结构 从类游戏的背景和题材细分看来，无论在游戏产品数量和游戏收入情况来看，奇幻武 侠类游戏都是目前游戏市场的主流，盛大网易九城等几位行业巨头都以运营奇幻武侠类游戏为主 ，因此，这细分市场中竞争已经相当激烈。

其次是卡通类游戏，以网易的梦幻西游腾讯的 幻想为代表的版卡通类网游成为女性玩家的主要阵地，不同于情节紧张刺激繁琐的常 规网络游戏，卡通类网游整体表现出种清新休闲的风格，娱乐性更强，因而更加符合女性玩家的 喜爱。

但从受众群体来看，卡通类网游的定位非常局限，因此尽管游戏产品不多，但基本市场格局已 经处于垄断状态，市场前景还面临着休闲网游的竞争。

在魔兽世界的带领下，近年来战略类网游 发展非常迅速，收入占比已经提升至，盛大金山等也先后推出即时战略类的网游，但从市场 竞争角度来看，游戏产品种类不多，而用户需求仍存在空间，因此，未来这市场存在较多机会。

图年中国类游戏细分结构 二市场竞争状况 整体竞争格局 腾讯市场份额进步增大，占网络游戏市场份额的网络游戏市场运营商则占据整 个市场，较有上升趋势，而中小企业的份额则持续下滑，网络游戏市场集中度进步提高。

随着网络游戏对用户的渗透趋于饱和，且网络游戏服务供过于求状况的持续，中国网络游戏市场 实等老牌游戏开发企业，在游戏运营方面仍稍显不足，面临较多竞争对手。

而近年来增长 较快的游戏研发企业当中，梦工厂公司游戏蜗牛以及金酷都是值得关注的企业，这几家企业在产 品研发方面都已经积累了丰富的经验，产品线呈现多样化趋势，竞争实力和营收能力不断增强，逐步 上升成为市场竞争的主力企业。

图年中国原创网络游戏市场竞争格局 规模 网易 巨人 完美时空 盛大 搜狐 腾讯 网龙金山 梦工厂 目标金酷 苏州蜗牛 中青宝网 增长率 历史题材网游竞争格局 目前，以三国春秋战国秦代等历史题材为背景，借用历史真实事件或者人物为主题的网络游 戏已经逐渐形成了个具有特色的网络游戏细分市场，很多题材已经形成了系列，例如三国系列战 国系列等等。

这类型历史题材的游戏具有良好的玩家基础，主要是由于这时期诞生了很多英雄人物和丰富 的传说故事，尤其在经过很多小说以及影视作品的加工和传播之后，大众对这段时期的故事和人物 非常熟悉和了解，接受度较高，其中的英雄人物和战斗故事恰好能够满足玩家对价值观的追求。

从游戏开发的角度上，这段历史时期本身已经具备了游戏开发所必须的完整的世界体系架构，相 比较纯虚构的游戏而言，这类游戏更具真实性，也能够更有效地引发玩家对游戏价值观的认同。

同时 ，这段历史背景的游戏可拓展的空间很大，方面可以以写实的历史题材为背景开发以战略为主题 的游戏另方面，也可以充分借鉴传说进行加工，开发成具有奇幻色彩的游戏。

三行业发展趋势及市场投资重点分析 市场需求趋势 高端用户需求增长迅速从用户需求角度来看，随着现有网游玩家的年龄和社会阅历增长，加 上新的高端用户的加入，未 来高端用户对网络游戏的需求将会呈现增长的趋势。

而这类用户的特点是存在较大的潜在消费能力， 但对现有网游市场的主流产品的粘性和需求不高，因此需要网游开发商着力去挖掘这群用户的潜力。

传统的打怪的游戏模式，纯虚幻的价值观等目前市场的主流要素，无法对这群用户产生足够吸 引力，应当着重从游戏的