【26页】ATM屏显广告投资申请报告.doc文档优秀范文

场，同时也能改善银 行形象，提高银行的知名度。

二项目立项的必要性及市场需求分析 供了绝好机会。

不仅是个 交易的终端，而是银行提供服务的窗口。

如何利用好这些昂贵的设备，吸引顾客，提高机的使用率， 实现业务分流，已是摆在各家商业银行面前的个重要课题。

的建设及管理，不只是个前期设备投资问题，它涉及到前期设 备投资到后期的日常维护保养等系列费用。

如何向这些投入巨大 的要效益要产出惟的办法就是提高它使用率的同时， 提供增值服务。

三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 国内外现状分析和国内现有的工作基础 今天我应该吃什么还是等我从商店附近的机上取点现 金做决定吧。

机屏幕上显示什么哦，是比萨饼的广告，取款条 上附有份美分的比萨饼广告，这真不错，晚餐就这样决定了 吧。

这是迪堡公司广告材料中的段精彩文字。

在发达国家，银行业广泛开发系统的广告功能，统计资料 显示，年美国消费者通过现有掌握的个人信息进行分析， 通过对客户展开更具针对性地实施对市场方案，以提高针 对性，有效地进行市场宣传，增加银行的交易量。

它使用率的同时， 提供增值服务。

的彩色显示器以及大范围的安装为屏幕广 告收益提期的日常维护保养等系列费用。

个重要课题。

的建设及管理，不只是个前期设备投资问题，它涉及到前期设 备投资到后如对自助服务系统的需求越来越大。

不仅是个 交易的终端，而是银行提供服务的窗口。

部分内容简介取款存款和修改密码。

部分内容简介取款存款和修改密码。

随着社会服务和消费模 式的进步，人们对自助服务系统的需求越来越大。

不仅是个 交易的终端，而是银行提供服务的窗口。

如何利用好这些昂贵的设备，吸引顾客，提高机的使用率， 实现业务分流，已是摆在各家商业银行面前的个重要课题。

的建设及管理，不只是个前期设备投资问题，它涉及到前期设 备投资到后期的日常维护保养等系列费用。

如何向这些投入巨大 的要效益要产出惟的办法就是提高它使用率的同时， 提供增值服务。

的彩色显示器以及大范围的安装为屏幕广 告收益提供了绝好机会。

新的增值功能，既能有效地保护银行的投 资，同时也可以做到既赢得了客户也赢得了市场，同时也能改善银 行形象，提高银行的知名度。

二项目立项的必要性及市场需求分析 交易在银行支付渠道中占据着越来越重要的位臵。

随着信 息化网络化的日新月异，以交易为代表的自助交易将逐步取 代银行网点交易，成为现代商业银行为客户服务的主流渠道。

银行 未来的运行效率经营成本管理水平特别是盈利能力的高低 将直接决定其核心竞争力的高低。

设备使银行金融服务已经延伸到人类生活的各个角落，在 超市旅馆快餐店学校加油站停车场，随处可见设备， 人们越来越倾向于使用更方便快捷触手可及的设备进行金 融交易。

据预测，至年，的用户将使用完成金融交易， 在银行机构内完成的交易量将越来越少。

设备在公众场所的普 及应用扩大了它作为广告媒体的覆盖范围，而使用完成交易的 习惯性消费更加强了广告的效益。

人们可以在不同的地点时 间看到不同的广告银行还可利用现有掌握的个人信息进行分析， 通过对客户展开更具针对性地实施对市场方案，以提高针 对性，有效地进行市场宣传，增加银行的交易量。

三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 国内外现状分析和国内现有的工作基础 今天我应该吃什么还是等我从商店附近的机上取点现 金做决定吧。

机屏幕上显示什么哦，是比萨饼的广告，取款条 上附有份美分的比萨饼广告，这真不错，晚餐就这样决定了 吧。

这是迪堡公司广告材料中的段精彩文字。

在发达国家，银行业广泛开发系统的广告功能，统计资料 显示，年美国消费者通过执行的交易超过亿美元。

与电视等媒体不同，具有分散性，可以满足广告受众的 不同需求，如在连锁店和大学安装的广告内容有所区别，在繁 华商业区和旅游风景区也不尽相同。

在上做广告可以采用多种 形式，既可以在单独台机器上做，也可以由多台机器共同发布， 充分利用的屏幕显示高分辨率数字活动图像广告。

目前我国各商业银行的保有量已经达到六万多台，同时发 展迅猛。

据预测，今后几年将保持两位数的增长速度，年后， 中国将成长为全球最大的市场。

这是个巨大的潜在的资源。

国外的银行业已经有了先例，经过几年的技术积累和攻关，我们已 经掌握了成熟的经验。

充分利用分布的广泛性分散性地域 性等特点，定能够为银行带来不小的财富，提高银行的竞争力。

广告技术兼有传统媒体的广告播放能力和网络媒体的互动 性。

除原有的金融自助功能之外，能够承载和传送包括促销优 惠券发放票证销售静态图形标志结合银行取款的中奖公 告和全动画视频广告在内的促销广告信息，这些附加功能增强了 的创利能力，使传统的单自动存取款设备获得了新的活力。

作为直接与客户交流的界面和延伸到各个公共场所覆盖面广泛的自 助服务设备，代表着种新兴的广告媒体。

为达到广告的最佳效果，广告的方式也别具格。

广告 选择在没有交易的过程中，以防止广告对客户的影响以及可能因被 迫浏览广告而引起的争议。

每当用户插入银行卡后，广告暂停，而 用户交易完毕则广告继续播放，以保证不改变用户习惯了的交易界 面和模式，避免了重新熟悉交易界面带来的麻烦。

因此银行也不需 要为广告系统的模式以及可能带来的影响而操心，所有的切 都可以外包给运行商去策划和承担。

系统示意图如下 图略 另外，广告的兴起更为广告提高了有魅力的舞台，广告 发放的效果成倍增加。

广告更具人性化的面在于，它可以根 据对用户的信息分析，有针对性地播放广告或发放促销券，如在用 餐时间内它会为用户提供餐饮优惠券，或当你正处在年龄段时， 它会相应播放你所需要的信息，如房车美容等。

而对于推行 广告的金融机构来说，广告不仅能够带来额外的收益，其附加 服务也可提高银行的品牌知名度和用户忠诚度，为银行带来潜在的 隐形收益，这正是广告在市场上逐渐普及的主要原因。

国内外技术发展趋势 在欧洲北美拉丁美洲，广告已开始了广泛应用。

广 告作为新颖高效的广告媒体，其播放效果已经引起了国内外金融机 构的广泛关注。

不过，广告的实现有其特殊性。

与其他广告媒 体不同，设备往往分散各地，各个金融机构的系统各有不 同，设备配臵也参差不齐，因此广告的收 入，还吸引了银行用户的注意力，无形中提升了银行的品牌形象， 并提高了用户忠诚度。

广告系统已经使超出了本身的范围，已不再局限 于原有的金融自助服务应用领域，新的技术和新的构想赋予它新的 生命。

广告不仅以其原有的存取款功能吸引用户，同时改变了 传统的银行商业模式，提高了传统的存取款业务的附加价值。

而对 于广告商来说，在传统的广告形式已逐渐失去广告效力的今天， 已成为更新更明智更富创新的未来广告媒体。

研究与开发内容 广告技术在跟踪和衡量广告效果，分析用户的消费信息， 同时按照不同用户的情况提供不同类型的服务等方面，其信息的针 对性和互动性，超过了向以信息互动性为优势的网络广告媒体。

在设备上，广告商能够获得详细的广告发放数据分析结果，从 而准确地衡量广告的成功程度，有效地实时跟踪用户的反馈信息。

这种广告发放结果的及时反馈有利于广告商及时掌握市场动态，调 整产品营销策略。

相比之下，传统媒体的广告信息反馈相对滞后， 信息零散，准确度低，广告商难以及时调整发展策略，广告往往不 能达到理想的发放效果。

项目的技术关键，包括技术难点创新点 硬件设施及技术方案 该项目创造性地将广告系统和原有的业务系统从物理 上完全隔离，该方法不仅保证了银行业务的安全同时也为实施广告 系统提供了广泛的适用性。

在不使用银行取款机主机等关键和敏感 部件的前提下，利用银行自动柜员机的多功能高清晰数字显 示屏，并采用高品质输出和可调节式双音响设计确保多媒体传媒的 震撼效果。

安全性保证由于使用了创新技术，在数据方面广告系统和银 行业务系统完全隔离，两个系统分别使用不同的主机，仅仅共用了 的显示屏幕，在端或端不需要安装任何软件，不需 要进行任何该造，从而避免了给银行业务系统可能带来的任何安全 隐患。

纠纷的防范由于在交易等待过程中播放广告有强迫观看之嫌， 并且事实上也出现了客户投诉的案例，因此本方法只在交易外空闲 时间播放广告或新闻，而在客户交易的过程中不插播任何广告， 方面保证了客户使用习惯的交易画面，同时在客户交易的私人时间 内不出现任何广告，以免干扰客户交易。

广泛的实用性由于国内各银行的机往往是由不同厂 商在不同时期提供的，其产品的多样性和不兼容性非常普遍，本方 法则避开了产品多样性的难题，使用主机，共享个显示屏幕， 为提供高性能的广告或新闻提供了基础平台，不再受机本身硬 件或软件配臵的限制，可以最大限度地利用已有的机分布资源。

根据市场的发展需求，基于全数字技术的强大扩 展能力，已经为即将到来的无线宽带联网播出实时文本传送无线数字电视信息互动无线社区购物等准备了全面的技术方案， 确保以最新科技及时全面地升级配套。

五技术经济效益分析含市场风险分析推广应用前景及产业 化可行性 技术经济效益分析含经济效益社会效益 媒体地点与内容 商业银行的分布广泛，它的触角往往延伸至城市的各个可 能的消费场所，银行在设臵网点之初都经过充分的考虑和严格 的调查，它般要考虑