衍生旅游商品研发与应用项目资金申请报告.doc文档31页推荐下载

老北京地图 老北京文化地图京门九衢图是以项链串珠的形式展示老北 京城内的形式分别再现了老北京城与古 老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观 大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象。

北京大运河翰林 文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性实用 性艺术性便携性知识性趣味性收藏性馈赠性的不同物质 形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设计研发不同档 次版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。

自年 开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量 发行的精品折页顶级收藏品，老北京地图工艺折扇等旅游商品。

，穿棉绳 画册说明书 规格大度开 内文页，线装，四色印刷 注中国国家博物馆颁发的监制证书。

国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书 京门九衢图精品折页 古运回望图精品折页 高端旅游采用现代铸币技术，微调在块克纯银银砖上的银砖 块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。

京门九衢图顶级收 藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和艺术价值，是 收藏爱好者的收藏首选。

本藏品为中国国家博物馆监制，封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四 色印刷 内页采用的特种纸，单面四色印刷 包装盒 采用厚板材， 均采用特种装帧布，局部烫金烫银 手提袋采用白卡纸，四色印刷，覆哑胶长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量 发行的精品折页顶级收藏品，老北京地图工艺折扇等旅游商品。

计研发不同档 次版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。

北京大运河翰林 文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性实用 性艺术性便携性知识性趣味性收藏性馈赠性的不同物质 形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观 大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象 全国政协主席贾庆林等领导参观古运回望图 项目实施内容 京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运 河的历史百科全书，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古 老的大运部分内容简介部分内容简介 古运回望图在全国政协首展 全国政协主席贾庆林等领导参观古运回望图 项目实施内容 京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运 河的历史百科全书，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古 老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观 大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象。

北京大运河翰林 文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性实用 性艺术性便携性知识性趣味性收藏性馈赠性的不同物质 形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设计研发不同档 次版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。

自年 开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量 发行的精品折页顶级收藏品，老北京地图工艺折扇等旅游商品。

老北京地图 老北京文化地图京门九衢图是以项链串珠的形式展示老北 京城内九外七皇城四二十个城门格局，再现了清代康乾盛世时期 老北京风貌，力求使后人能对老北京的城市外观和文化内涵有个较完 整的印象，地图周围及背面有些有趣的城门故事北京历史变迁 北京牌楼北京四合院等小知识。

地图制作规格平装开，高档日本进口白 牛皮纸印刷封套为进口黄牛皮纸印刷，规格，本款 商品将由中国书店出版社出版。

老北京文化地图京门九衢图 微缩折页 京门九衢图古运回望图微缩折页是应旅游者需求，为 让更多的游客深入了解老北京了解大运河，设计研发以京门九衢 图古运回望图为蓝本，由国家博物馆监制开发的多款衍生旅游 商品，以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨，基于京城传统特色的 旅游商品设计，以京城文化运河文化为思想基础与价值取向的设计 理念，其核心价值的内容包括主体北京首都人文的价值，客体首都文 化旅游商品的价值，同时具备以京城文化运河文化为代表的中 国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。

京门九衢图和 古运回望图微缩折页大小各种，共种，具体设计方案如下表。

产品名称类别制作工艺 京门九衢图画册 古运回望图画册 精装 规格 封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四 色印刷 内页采用的特种纸，单面四色印刷 京门九衢图画册 古运回望图画册 简装 规格 封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四 色印刷 内页采用的特种纸，单面四色印刷 包装盒 采用厚板材， 均采用特种装帧布，局部烫金烫银 手提袋采用白卡纸，四色印刷，覆哑胶，穿棉绳 画册说明书 规格大度开 内文页，线装，四色印刷 注中国国家博物馆颁发的监制证书。

国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书 京门九衢图精品折页 古运回望图精品折页 高端旅游采用现代铸币技术，微调在块克纯银银砖上的银砖 块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。

京门九衢图顶级收 藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和艺术价值，是 收藏爱好者的收藏首选。

本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。

京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行盎司天 坛金币，造币厂铸造的克纯银银砖上雕刻座城门，上中 下三卷计米为日本绢丝丝网印刷的长卷，并配有京门九衢图 光盘产品宣传册收藏证书等。

京门九衢图顶级收藏品 工艺折扇 工艺折扇规格为股，共分为三大系列，几十种产品，以满足 游客不同档次的需求，具体包括 系列 乌木骨片折扇股尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇面， 配以硬木扇盒，扇面为不同风格的书法家亲笔书写的京门九衢图 中不同时代的个个城门的城门诗，另面是书法家题词。

系列二 乌木扇股乌木整块扇骨，鱼子金扇面，配以高级锦盒，单 面印刷京门九衢图中的其中的个城门，另面是书法家题词。

系列三 普通竹扇股尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷 单面印刷京门九衢图中的其中的个城门，另面是书法家题词。

项目特点 随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求越来越 强烈，同时外出旅游的人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅 游商品的种类，使游客充分感受旅游中文化的内涵，北京大运河翰林 文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅 画的衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场的需要。

本项目所开发 的京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性创新性 经济性实用性工艺性文化性环保性及安全性八大特征。

纪念性 本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行 开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京 古运河的历史百科全书，都是以书画的形式分别再现了老北京城 与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外 观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象。

北京有着余年的建城史和余年的建都史，整座北京城， 是中国古代传统文化的大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合 谐统。

但在北京向国际化大都市迈进的过程中，北京的古都风貌正 在种程度上遭到破坏，随着越来越多的现代化建筑拔地而起，最能 体现北京历史文化内涵的特色建筑面临着拆除的危险。

京门九衢图 以项链串珠的形式来展示老北京城内九外七皇城四个城门格 局，横切康熙至乾隆这时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔 日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。

本项 目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是留住老北 京风貌种方式，具有深远的纪念意义。

京杭大运河是我国古代劳动人民创造的项伟大工程，是祖先留 给我们的珍贵物质和精神财富，是活着的流动的重要人类遗产。

随 着随着经济社会的发展，大运河的传统运输功能已经改变，当前又面 临着城市现代化农村城镇化建设的严重挑战，保护大运河的工作已 经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。

本项目 中以古运回望图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是保护大运河 的工作内容之，是纪念京杭大运河的最好方式。

综上所述，本项目所有产品均具有纪念性的特点。

创新性 在设计该项目中所有产品时，充分结合了现代时尚元素，创新了 表现形式，使传统书画制品以更加新颖的形式进行展示，让人们在体 会传统文化内涵的同时，感受到现代时尚的魅力，充分融合了情感和 消费需求，更容易被游客所接受。

经济性 方面，本项目中所有产品均采用批量生产的方式，打破了传统 书画制品价格高数量少的常规方式，产品经济实惠，这种生产方式 有利于更多的游客进行购买，充分符合旅游商品经济性的特点另 方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求消费群体等多方面的 因素，使产品符合各个消费群体的实际需求，从而使产品在市场中的 销售份额更大，更具市场竞争力。

实用性 项目申报单位基本情况 二项目基本情况 项目开发建设情况 项目实