确定了高科技 国际化大公司的发展战略。在良好的企业发展形势下，项目单位 积极响应国家对汽车电子产品制造业实施的产业结构调整政策，引进 先进的立式加工中心防盗器塑料模具加工设备高效的电子元件检 测设备，适时促进公司技术升级改造。 结合国家和地方相关产业政策规划，经过对项目产品功能特性 技术设备及产品目标市场的分析，项目单位认为本次实施的汽车电子 防盗器在线自动检测及模具制造技术改造项目符合国家发展和改革委 员会令第号产业结构调整指导目录年本鼓励类第 二十四项信息产业中第款汽车电子产品制造的政策条款范畴。本次技术改造项目同时符合广东省产业结构调整指导目录 年本粤发改产业号广东省工业九大产业 发展规划粤府号与电子信息产业调整 和振兴规划中的相关政策条款范畴。 本次项目的成功实施将有利于加快我国我省汽车电子行业的产 业结构调整升级的步伐，有利于国家对汽车电子产业发展的宏观战略 的实施，以及广东省政府和地方政府对汽车电子发展的布局规划的 实施，政策效益明显。 项目提出的微观背景 项目实施的各项条件。 项目单位是国内汽车电子行业的著名企业。信用等级较高，筹资 能力强，资金实力雄厚，专业技术人员生产管理人员配置合理。项 目单位采用扁平化的管理结构，机构设置高效合理。 综合以上各因素，项目单位具备实施本次汽车电子防盗器在线自 动检测及模具制造技术改造项目的经济技术管理资信等条件。 项目实施的理由 汽车防盗器制造行业竞争激烈，企业只有通过不断提高自身核心 竞争力才能在激烈的竞争中得到生存发展。公司深知技术实力是组成 企业核心竞争力的重要因素。项目单位在分析了国家地方产业政策 和企业长远发展战略后，适时提出了本次汽车电子防盗器生产线技术 改造项目。 本次项目实施后，项目单位企业内部资源将得到进步优化，产品质量水平提高，为项目单位长远发展奠定坚实基础。同时，本次项 目的实施将有利于国家地方关于汽车电子产业政策规划的实施， 并可带动上下游产业的发展，扩大就业，满足市场对优质汽车电子防 盗器的需求。 投资估算及资金来源 项目总资金 项目总投资万元，用于固定资产投资万元，用于流动 资金万元。固定资产投资中设备及技术投资万元进口设 备购置费万元，国产配套设备万元，配套设施安装及其他投 资万元。详见投资估算表。 项目用汇约万美元。 项目所需资金全部由企业自筹。 表投资估算表单位万元 序 号 项目名称 投资估算单位万元 厂房机械其他合计 建筑设备项目 建设投资 厂房建筑 机械设备 进口 国产 认为项目符合国家产业 政策和项目单位持续发展的需要。 项目拟在现有的设备技术基础上进行升级改造，使汽车电子防盗 器的技术性能与质量达到国内外同类产品的领先水平。 项目总投资万元，年销售收入万元，投资回收期 年含改造期。项目财务预测的盈亏平衡点为，即正常年当新 增销售收入达到万元以上时可盈利。 因此，本项目符合国家及地方的有关政策和发展方针，在技术上和 财务收益上均可行。 建议 项目批复后，抓紧资金落实，抓紧项目实施，按项目计划进度 完工，以利达到预期的经济效果。 抓紧对购置的设备进行谈判及订购。 成立由企业法人领导的项目小组，对项目过程的实施进行管理。 第二章市场分析 市场划分与市场定位 项目产品 汽车防盗器分类。 目前，汽车防盗器主要有三种机械防盗器电子防盗器网络 防盗器，但从市场发展情况看，机械式防盗器由于功能性较少外形 不美观，使用不方便等缺点已经开始淡出市场。网络式类防盗器多配 备在出厂新车上，网络防盗器价格较高，很多功能不能达到普遍应用 性，所以在市场上不能被大量使用，消费者在购车之后将其换成电子 式防盗器。因此，起市场主导的还是电子式防盗器。电子式防盗器又 分为单向电子防盗器和双向电子防盗器，双向防盗器的优势是能够把 车辆的真实状况即时反映给车主。 项目产品 本次汽车电子防盗器生产线技术改造项目隶属于汽车电子产品制 造行业。本项目产品为各种优质汽车电子防盗器。 汽车电子防盗器主要通过锁定点火或启动，来达到防盗的目的。 系统同时具有防盗和声光报警功能。它的特点是可通过遥控来实现防 盗器的全部功能，可靠方便，还可带振动侦测门控保护及微波或红 外探头等功能。不少产品还增加了许多方便适用的附加功能，如遥控 中控门锁遥控电动门窗及遥控开启行李厢等功能。 的系列汽车防盗报警系统除具备般汽车防盗报警系统已具有 防盗报警中控门锁功能外，还增加了以下诸多智能适用的功能防抢求救寻车。 遥控开启行李厢尾门。 环保声光警戒。该功能主要体现在车停住宅小区时，可设 置静音防盗，从而避免了误报产生的噪音扰民。静音声光功能可依 环境而设。 防误操控，自动回复。若在预警状态下误按了解除警戒开 启车门按钮，而车主并没有拉开车门上车，系统会在秒钟后重新锁 车进入防盗状态。 行李厢尾门检测。避免了普通防盗器不能监控尾门，偷 车贼常从此处得手的缺陷，真正做到了全面监控。 新型超声波传感器设计。避免了车主忘记关车门造成的财物 损失，更避免了打雷和放鞭炮时的误报。 爆闪灯报警。报警时车内强光闪烁，震慑力更强。 市场划分 目前，优质电子汽车防盗器仍属奢侈消费品的范畴，奢侈消费品 的需求收入弹性大于。在般情况下，消费者对奢侈消费品的需求的 增长幅度将大于其收入增长幅度。奢侈消费品的消费主体是那些有较 高收入品位偏好较高的消费者。 按收入水平对汽车电子防盗器需求目标市场划分，可分为低中 高三类收入水平的消费群体。中低档收入水平的汽车电子防盗器消费 者对价格较为敏感，对质量品牌不甚重视。收入水平较高品牌偏好 强的消费者对汽车防盗器的质量品牌较为重视，这种消费行为体现了他们追求品位及个性化特征的消费心理。 市场定位 潜在竞争优势的确认 经过对项目单位竞争实力的分析可以得出，在同类企业中，项目 单位在整体技术水平品牌战略上具有较强竞争优势。据此 项目单位可在同等条件下比竞争者定出更低的产品价格，具 备价格优势 项目单位可凭借已打造的品牌的知名度美誉度，进 步树立消费者对该品牌的认可度忠诚度，进步增强产品市场竞 争优势。 市场定位 项目单位把目标市场定位于那些有较高收入品位偏好较高的消 费者，致力于向他们提供品质优异价格合理的汽车电子防盗器。 产品市场供给分析 项目产品市场占有率现状 目前国内防盗器品牌众多，仅广东省就有几十家企业在生产防盗 器。这些企业都是民营企业，企业规模不同，生产能力不同，在市场 中的地位也不同。防盗器的生产企业集中度相对较高，主要集中于几 个大企业手中。电子式防盗器分为单向电子防盗器和双向电子防盗器 在单向防盗器市场中，项目单位产品的市场占有率最高，达到， 位居第二位的天能仅占。由于该市场品牌众多，其他品牌防盗器的 市场占有率相加能够达到的市场份额，但任何个品牌防盗器的 第章总论 项目背景 项目名称及项目单位 项目名称汽车电子防盗器生产线技术改造项目 项目单位名称广东防盗设备有限公司 项目单位地址 项目负责人 项目单位联系电话 项目单位联系传真 项目拟建地址 项目单位概况 历史沿革 经济实力分析 技术实力分析 产品质量管理水平 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 可行性研究报告编制的依据原则和范围 编制依据 产业结构调整指导目录年本国家发改委第 号令 广东省产业结构调整指导目录年本粤发改产业 号 广东省工业九大产业发展规划粤府 号 投资项目可行性研究指南试用版中国电力出版社 年月出版 国家及地区的有关政策法令和法规 公司内部的相关资料。 编制原则 根据原国家计委委托中国国际工程咨询公司编制的投资项 目可行性研究指南，进行可行性研究工作并编写可行性研究报告。 认真总结国内外汽车电子产业的先进技术和先进工艺，做到 技术先进可靠方案优化合理，保证长周期稳定高效益生产。 企业生产要遵守环境保护法，生产中少量废水废渣需予以 处理，以符合规定的有关标准，以期实现经济效益环境效益和社会 效益的统。 贯彻安全第预防为主的方针，确保本项目投产后符合职工安全卫生的要求，保障劳动者在劳动过程中的安全与健康。 充分利用项目单位现有的各种设施和人力资源，以节省投 资，提高经济效益。 公用工程及辅助设施采用集中设置，投资分摊的原则。 可行性研究报告编制的范围 本可行性研究报告编制的内容及范围主要包括研究汽车电子防 盗器制造业的现状和市场情况，从而论证项目单位的技术实力市场 发展空间以及竞争力状况，评估该项目建设的意义调查项目拟建地 各项技术指标包括地理气候及社会经济环境等，对项目所需原料 辅料及能源的供给情况进行评估，对其总图设置厂内外运输及辅助 工程情况进行研究研究项目单位的技术水平装备实力组织结构 及员工构成状况，论证项目产品的技术水平配套生产设备及工艺结 构对该项目建成投产后的各项能耗指标对环境的影响及其相关设 备与配套方案进行综合评估研究该项目的实施进度投资估算融 资方案和财务评价，分析可能存在的各项风险包括技术风险市场 风险政策风险等，评估项目建设的国民经济效应和社会效应等。 项目提出的背景 项目提出的宏观背景 目前全世界每年汽车销售量达多万