米，设 计时速公里，总投资约亿元。合作协议的重要举措。， 广深沿江高速公路全长约公里，采用双向车道高速公路标准建设，路设，将进步完善我省综合运输系统，形成机场港口客货流的快速集疏通道，提 高粤港通道公路的通行能力和南坪快速路交叉相 连。同时，项目还衔接了广州经济开发区东莞虎门港深圳西部工业组团深圳机场和深 圳大铲湾港。路线经过广州黄埔区双沙东莞麻涌镇洪梅镇道滘镇沙田镇虎门镇 长安镇深圳宝安区沙井镇福永镇西乡镇南山区，是继广深高速公路之后，珠江三角 洲经济区的又条南北向重要交通要道。 项目的建设，将进步完善我省综合运输系统，形成机场港口客货流的快速集疏通道，提 高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲 ， 五项目的可行性与必要性 投放广深沿江高速公路户外广告的可行性与必要性有如下几点 高速公路户外广告相对其他广告媒体有着与其它传媒体无可比拟的优势 广深沿江高速公路高速公路是城市与城市连接的道风景线。 因高速公路以快速直达节约时间等优势，赢得众人出行的首选，受众面广，旅客涵盖了各 行各业人士。， 广深沿江高速公路高速广告为户外广告种新型的信息传播媒体。 广告客户可以直接锁定广州东莞深圳香港及东西毗的珠三角中山珠海等经济发 达市区域企业及商家。镇南山区，是继广深高速公路之后，珠江三角 洲经济区的又条南北向重要交通要道。 项目的建路线经过广同时，项目还衔接了广州经济开发区东莞虎门港深圳西部工业组团深圳机场和深 圳大铲湾港。沿途与东二环高速公路南二环高 速 ， 户外广告项目主要经济指标 项目起点接广州黄埔国道，终点连接深港西部通道。部分内容简介如考虑到工程及材料价格上涨因素及不可预测的支付项目按总金额上浮，那部分内容简介如考虑到工程及材料价格上涨因素及不可预测的支付项目按总金额上浮，那么户外项目 预算总投入金额为万元万万元。 ， 户外广告项目主要经济指标 项目起点接广州黄埔国道，终点连接深港西部通道。沿途与东二环高速公路南二环高 速公路虎门大桥深圳市大外环高速公路机荷高速公路海滨大道和南坪快速路交叉相 连。同时，项目还衔接了广州经济开发区东莞虎门港深圳西部工业组团深圳机场和深 圳大铲湾港。路线经过广州黄埔区双沙东莞麻涌镇洪梅镇道滘镇沙田镇虎门镇 长安镇深圳宝安区沙井镇福永镇西乡镇南山区，是继广深高速公路之后，珠江三角 洲经济区的又条南北向重要交通要道。 项目的建设，将进步完善我省综合运输系统，形成机场港口客货流的快速集疏通道，提 高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲 经济发展都具有十分重要的意义，是落实粤港合作协议的重要举措。， 广深沿江高速公路全长约公里，采用双向车道高速公路标准建设，路基宽度米，设 计时速公里，总投资约亿元。 其中广州段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处 东莞段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处 深圳段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处。 广深沿江高速公路高速公路视野开阔，人车流量大，客车进出车辆每天辆人次 人，小汽车每天辆人次人，货车每天辆。 因此，将企业的形象和品牌矗立在高速公路上，便可以收到做区域广告，得全国效应的 良好效果，还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道。 结论 由于该路段地势较为平坦视野宽广，沿江两岸景色宜人，广告信息的整体效果处于视觉环境 的制高点上，车辆在公里处均可看到该路段广告位，视觉效果极好。 记忆率高，传播效果优秀。 地理位置十分优越，媒体针对性强，是宣传企业品牌，提高企业知名度的绝佳媒体平台。 广告客户可以直接锁定广州东莞深圳香港及东西毗的珠三角中山珠海等经济发 达市区域企业及商家。， 五项目的可行性与必要性 投放广深沿江高速公路户外广告的可行性与必要性有如下几点 高速公路户外广告相对其他广告媒体有着与其它传媒体无可比拟的优势 广深沿江高速公路高速公路是城市与城市连接的道风景线。 因高速公路以快速直达节约时间等优势，赢得众人出行的首选，受众面广，旅客涵盖了各 行各业人士。， 广深沿江高速公路高速广告为户外广告种新型的信息传播媒体。 由于沿线的景致单调重复周边视觉障碍物少，因此造就了高速公路户外广告位具有了较 强的视觉冲击力，更有简单醒目记忆永固传播时效强广告效果显著等优点，有利于 受众全面地接受。， 广深沿江高速公路高速户外广告可以提供的是无间断地每周七天每天小时地向不 断变化着的消费对象们发布着信息。 在每年度的各类媒体的价值比较当中，高速户外广告直被评为最佳的媒体选择。， 广深沿江高速公路高速公路户外广告项目主要经济指标，优越视野开阔人车流量 大 将企业的形象和品牌矗立在高速公路上，可以收到做区域广告得全国效应的良好效果， 还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道。 广深沿江高速公路高速广告是用高精度的喷绘制作，图片效果好户外广告位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比较无聊，因此广告也更容易受注意，经过长时间的 暴光，人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。 更新快不易受破坏不会因天气或其他因素而影响广告效果。因此，选择高速公路户 外广告，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树 立公司形象的广告。， 城市人口不断膨胀，人口流动性大，旅游逐渐增多，越来越多的国民选择旅游作为假日 休闲活动的最佳方式。随着人们身处户外的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路 户外广告开始影响着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来。相对于其他媒体，高速公路 户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告，更好的为节省了产品的销售 成本，提高了企业形象及知名度。权威调查显示，从接触频度看，高速公路户外广告已成 为第二大媒体广告。 六问题与建议 第二章市场预测 项目市场预测与分析 广深高速广告市场供应现 广深高速公路是现代化的公路，由于它全封闭行驶在高速公路上视野开阔视觉冲击力 强有过目不忘的强烈视觉效果。因此，为了合理有效地利用高速公路现有资源优势，发 掘其深层次的经济效益，以高速公路为媒介，宣传企业形象，介绍优质产品，借而美化高 速公路，高速公路户外广告的设置应运而生了。高速公路户外广告是指利用高速公路在主 线两侧边沟设置的大型广告塔，利用高速公路横跨桥设置的路牌霓虹灯广告等等。其中， 单立柱广告塔，二面三面，以其特有的优势，广告发布面积大广告画面视野开阔气 势宏伟等特点而受到青睐。，产品在本地及外地市场供需情况的预测 北京上海广州深圳等线城市由于奥运会世博会亚运会等因素，正在逐渐清理 户外广告媒体。当线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的战场正转向二三线 城市。可以预见，户外广告市场即将迎来个资源整合和格局洗牌的时代，传统户外广告 公司下波竞争的战场也必将转向二三线城市。方面，城市市容规范化使得满街广 告牌得到了很大的清理，户外广告资源在线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二 三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终民用消耗品生 产制造类家用电器制造类环保节能产品类家居建材类饮用酒制造类等这也完全 符合高速户外广告的客户特点。， 二产品或服务的价格预测 项目中的高速公路户外广告牌属于户外媒体，该业态已经存在近年。该行业特点具有价 格稳定资源稀缺产品特征清晰宣传效果明显营销手段多样化且难度低客户认同 度高等特点。市场均价根据公路等级车流量公路质量客流质量等因素不同而不同。 以东莞虎背山为中心界线，虎背山至深圳地段均价高的在万万年，而遗憾的是 此段又不在本项目中，从东莞虎背山至广东黄圃市场均价低的在万年万年，高的万年万年。按面计算，之间最小销售单位为半年。， 三项目或劳务的市场竞争能力分析 主要竞争对手情况 广深高速与本项目存在同质竟争 广深沿江高速修建之初，就是为了减轻广深高速公路通行压力。 年通车的广深高速公路，目前已是超负荷运作。这条高速公路原设计为日通车能力八 万辆次，现在每天实际通车十几万辆次，周末接近二十万辆次，高峰时曾超过三十万辆次。 而广深高速公路的户外广告牌与本项的目标客户几乎致，因此与本项目有较大的同质竟 争力。， 深圳到广州的高速路有多条，加上深广高铁及民航的分流，广深沿江高速在车流和客流 也会从中受到较大的竟争冲击。 广州深圳都是国际性的商贸大都市，城际交通五法八门，多种户外媒体的产生也对本 项目的目标客户产生吸引力。 产品市场竞争力优势及劣势分析， 优势无法抗拒 出行的每个人都必然接触到高速公路户外广告。与其他媒体不同的是，你不定需要象 打开电视机收音机翻开报纸杂志或者登陆网站那样主动去接触个载体才能看到广 告户外是固定且免费的具有不可抗拒性。 优势二易于接受 高速公路户外广告布置在驾车者必经之处，它打破了路上环境单调的气氛，富于色彩化和 具有信息性，对于驾车乘车者来说是个幽默。 优势三科学测量 高速公路户外广告的受众为驾车乘车者，处于社会中高端财富决策人群，每段路每日 的车流量可以精确的统计到。由于路段的封闭性地域性受众的来源地目的地都可以 科学测量。，优势四视觉革命 公路户外广告的画面特别巨大，具有非常强烈的视觉冲击力，那些安装在桥梁上和公路旁 的超大广告牌和单