年生产万双鞋建设项目投资立项申报书.doc文档【45页完整版】

国有企业及年销售收入万元以上非国有企业，年 中国皮鞋产量为亿双，到年产量达到亿双，平 均年复合增长率为，年国际金融危机爆发，在人民币升值原材料价格上涨以及劳动力短缺，特别是国家新的劳动合 点。

过去的十年使中国鞋业更加成熟，积累和增强了抵御市场 风险的能力。

年上半年中国鞋类生产及进出口出现回暖迹象，但下 行压力仍然很大。

从鞋类综合指标看 年月产值增速比上月有所加快，产量减速比上月有 所放缓累计产值增速仍回落，产量由上年同期增长转为下降。

年月规模以上皮鞋企业工业总产值同比增长，比 上月加快个百分点。

年月规模以上皮鞋企业工业 总产值亿元，国皮鞋的出口数量也有所减少， 出口数量为亿双。

年皮鞋出口额亿美元， 年出口金额达到亿美元，平均年复合增长率为。

据汉鼎咨询预计，年中国皮鞋的出口数量也会 有所降低，分别同比下降，预计出口数量为亿双。

年出口数量开始恢复增长，分别达到亿双增 长率亿双增长率。

在出口额方面，我们预计和年中国皮鞋出口金额将分别达到亿 美元亿美元和亿美元。

严重影响 了中国皮鞋的出口情况。

年，国际金融危机的爆发，欧美 等发达国家的消费需求萎缩，中快个百分点。

年月规模以上皮鞋企业工业 总产值亿元，同比增长，增速比上年同期回落 个百分仍回落，产量由上年同期增长转为下降。

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从鞋类综合指标看 年月产值增速比上月有所加快，产量减速比上月有 所放缓累计产值增速了抵御市场 风险的能力。

挂真皮标志的皮鞋企业的产品在国内市场占有率达到 。

过去的十年使中国鞋业更加成熟，积累和增强部分内容简介晋江四川成都重庆璧山广东惠 东及鹤山，已成为鞋业发展的中流部分内容简介晋江四川成都重庆璧山广东惠 东及鹤山，已成为鞋业发展的中流砥柱品牌建设脱颖而出， 中国真皮领先鞋王中国真皮鞋王，已成为行业及市场认同的品 牌产品，佩挂真皮标志的皮鞋企业的产品在国内市场占有率达到 。

过去的十年使中国鞋业更加成熟，积累和增强了抵御市场 风险的能力。

年上半年中国鞋类生产及进出口出现回暖迹象，但下 行压力仍然很大。

从鞋类综合指标看 年月产值增速比上月有所加快，产量减速比上月有 所放缓累计产值增速仍回落，产量由上年同期增长转为下降。

年月规模以上皮鞋企业工业总产值同比增长，比 上月加快个百分点。

年月规模以上皮鞋企业工业 总产值亿元，同比增长，增速比上年同期回落 个百分点。

市场销售预测 市场预测 据国家统计局对全国规模以上企业统计规模以上企业指全 部国有企业及年销售收入万元以上非国有企业，年 中国皮鞋产量为亿双，到年产量达到亿双，平 均年复合增长率为，年国际金融危机爆发，在人民币升值原材料价格上涨以及劳动力短缺，特别是国家新的劳动合 同法实施的影响下，中国皮鞋行业顶住压力，实现了年产 亿双的成绩。

年，中国皮鞋制造业强势反弹，月产量 达到亿双。

由于皮鞋产品具有较强的抗周期性，经过行业增长方式的 转变自主创新的加强和产业结构的升级，据汉鼎咨询预计， 年年年中国的皮鞋产量将分别达到亿双 亿双亿双，年均增长率在左右。

中国皮鞋产品出口情况及发展趋势 皮鞋行业是能发挥中国劳动力资源竞争优势的行业，自 世纪年代以来，中国制鞋业发展迅速，目前鞋类产品产量 出口均居世界第。

出口创汇大幅增长，为吸纳劳动力和支持国 民经济建设做出了很大的贡献。

中国皮鞋出口的主要国家和地区 是欧盟和美国。

年中国皮鞋出口亿双，到年皮鞋 出口为亿双。

年开始，国际贸易摩擦加剧，严重影响 了中国皮鞋的出口情况。

年，国际金融危机的爆发，欧美 等发达国家的消费需求萎缩，中国皮鞋的出口数量也有所减少， 出口数量为亿双。

年皮鞋出口额亿美元， 年出口金额达到亿美元，平均年复合增长率为。

据汉鼎咨询预计，年中国皮鞋的出口数量也会 有所降低，分别同比下降，预计出口数量为亿双。

年出口数量开始恢复增长，分别达到亿双增 长率亿双增长率。

在出口额方面，我们预计和年中国皮鞋出口金额将分别达到亿 美元亿美元和亿美元。

皮鞋消费市场现状及发展趋势 皮鞋行业的直接下游需求市场是皮鞋零售业。

经过年的 改革和发展，中国的零售市场体系已初步建立，并在向现代零售 市场体系方向发展和完善，零售业的市场规模持续扩大。

中国是 世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第大鞋类产品消费市 场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋 类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。

皮鞋消费市场状况分析 根据国家统计局对中国鞋类消费市场的分析，年中国 城镇农村消费鞋类产品分别为亿双，到年则 分别达到和亿双，总量为亿双，超过美国的 亿双。

中国皮鞋的销售比例由早期已上升至年的左右。

消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中 高级次发展。

但国内鞋类消费总量的为中低档品，而大多数 高档鞋类产品均从国外进口。

据汉鼎咨询年中国皮鞋消费市场调查的研究结果， 消费者普遍接受每双元人民币的皮鞋，其中，在大陆沿 海城市，元左右人民币的大陆本土皮鞋则最受欢迎。

皮鞋消费场所分析皮鞋的销售渠道包括百货商场大型超市皮鞋专卖店鞋 类批发市场等各种零售网络。

根据汉鼎咨询年中国皮鞋 市场消费状况调查研究，百货商场和专卖店成为皮鞋销售的主 要销售渠道。

排在第二位的是专卖店，作为开出第家皮鞋自营专卖店的 企业奥康，销售网点遍布全国各地，在线城市占有相当大的市 场份额，在二三线城市占据了绝对领先的地位，甚至将其很大 部分的零售网点设在了县级城市。

随着未来中国农村居民可支配 收入的增加，农村居民皮鞋的购买量将会呈现个快速的增长趋 势，这对奥康的发展是个很好的机遇。

皮鞋消费市场空间及发展趋势分析 根据国家统计局的数据，城市居民每年人均消费双鞋， 中国人均鞋类年平均消费双，美国法国日本德国韩 国等发达国家分别为双双双双双， 中国人均鞋类消费数量与这些国家比较尚存在较大市场空间。

根据中金年行业报告的数据，年我国人均鞋类消 费美元，仅为美国的日本的西欧的韩国的 。

与发达国家相比，我国人均鞋类消费尚有较大提升空间。

目前，中国人均鞋类消费相比美日韩和西欧国家低很多， 但是鞋类市场呈现快速发展势头，增长空间很大。

中国是亿 人口的消费大国，未来中国皮鞋行业的市场潜力巨大，尤其在国 家扩大内需的情况下，随着城乡居民可支配收入的提高城市化 进程的加快零售市场的快速发展，预计未来皮鞋的销售量和销售额整体将保持快速上升趋势。

未来中国仍然是世界上最大的鞋 类产品消费市场之，市场前景非常广阔，皮鞋消费量将保持快 速增长。

市场环境 盘锦是辽宁环渤海经济带五市之，在国家和辽宁省的大力 扶植下，近几年国民经济得以快速发展。

为推行党中央国务院振兴东北老工业基地的战略决策，国 家投入大量资金及其它资源，使东北成为世界上最大装备制造基 地。

各级政府的优惠政策也将为各投资建设项目起催化作用，使 东北老工盘锦市居民生活水平较富裕，吃穿比较讲究。

盘锦市民日用 消费品人均鞋类消费也向高质量需求发展。

产品销售措施 在市场经济的环境中，应该根据市场情况，通过制定合适的销售策略，争取扩大市场份额，稳定销售价格，提高产品竞争能 力。

因此，本项目对消费群体定位市场范围销售措施促销 手段和销售服务采取了相应措施。

消费群体定位 以中低档鞋类产品为主。

主要有 雪地棉鞋，分为儿童两部分 高腰工作棉鞋 单布鞋 中档休闲鞋。

二市场范围定位 主要以长江以北东三省内蒙古自治区 部分出口日本韩国朝鲜俄国蒙古等东北亚各国， 以冬季鞋为主。

三销售方式采用如下三种方式 是加强售前售中和售后服务。

通过市场严密地调查，消 费者需要什么样的产品就研发提供什么产品为用户增效节 能减排服务。

二是质量第诚信至上视用户为上帝，以优质优价的 产品回报用户。

三是信守合同，准确及时给用户提供切方便，切为了 用户，为了切用户。

四销售措施 建立经销机构进行必要的广告和媒介宣传。

通过产品展销会形式，直接与东北地区鞋类产品专买市 场业主签订供货合同，成立鞋类产品专买店。

通过提高产品质量注册商标，创建知名品牌，进入超 市销售产品。

开拓农村市场。

通过送货下乡的途径，直接到把产品送 到农副产品销售市场。

提高产品档次，打入日本韩国朝鲜俄国蒙古等 东北亚各国市场。

第三章项目建设的必要性 推动资源型城市经济转型的需要 盘锦市是以油气采掘业为主导产业的资源型城市，建市以 来，辽河油田的发展为盘锦的经济社会发展奠定了坚实的基础。

但自九五以来，支撑盘锦经济的油气采掘业出现衰减趋势， 对全市经济增长构成了极大压力，因而客观上要求我们必须加快 接续产业发展。

发展轻工业产品，是推进实施盘锦市接续产业 发展规划，实现经济转型以及产业结构的优化升级，促进盘锦 经济更快更好发展的需要。

进入世纪以来，我国轻工业发展取得显著成效，企业规 模与实力明显提高，国际竞争力不断增强，已成为轻工产品生产 和消费大国，承担着繁荣市场增加出口扩大就业服务三 农的重要任务，在国民经济和社会发展中具有举足轻重的作 用。

制鞋业是轻工业，发展制鞋业不仅添补了盘锦市企业发展的 空白，而且从吸纳就业和惠农作用看，年全国规模以上轻 工企业就业人数万人，占全国规模以上工业企业从业人数