2011年-君利宾-进口红酒葡萄酒经销投资项目投资立项申报书.doc文档35页全文在线看

海 关数据显示年月，厦门关区进口葡萄酒万升，价值 万美元，同比增长和年月，广东开始下调葡萄酒进 口关税。

其中升以下的葡萄酒万升，增长，进口均价为美 元升，下降而其它各地的海关也出现了不同程度的大幅增长。

据代理多种进口葡萄酒的美国名特公司北京代 表处有关负责人介绍， 近年来，北京消费者对进口葡萄酒的需求量逐渐增强，其市场销售量 增长每年都维持在至。

从年月日起，我国已经开始下调葡萄酒进 口关税。

进口瓶装葡 萄酒关税由降到，进口散装葡萄酒关税由下降到。

海关价格专家表示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已 经与国产葡萄酒市场 价格接近，由于品质较好，在口感色泽和香气上大多优于国产酒， 因而竞争力十足。

进口门槛进步降低，使洋葡萄酒性价比更高。

现在随意走进深圳任何家酒楼商场，都不难发现 进口葡萄酒的身影，进口葡萄酒专营店也日渐增多。

有些专营店里的品种更是高达上千 种，而且相当部分的价格已接近国产葡萄酒品牌的中档产品。

费者而言， 旦习惯了优质风 味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，而这也正是进口葡萄酒的信 心所在。

进口葡萄酒的需求量逐渐增强，其市场销售量 增长每年都维持在至。

从年月日起，我国已经 其中升以下的葡萄酒万升，增长，进口均价为美 元升，下降而其它各地的海关也出现了不同程度的大幅增长。

，官方报道广州海关统计显示，今年第季度葡萄酒进口继续保 持大幅增长势头，口 岸进口量增长近九成。

部分内容简介前个月我国 进口葡萄酒万升，其中升以上容器包装大包装的葡萄酒 部分内容简介前个月我国 进口葡萄酒万升，其中升以上容器包装大包装的葡萄酒 进口万升，升以下小包装进口万升，与去年同期相 比分别增长和。

，官方报道广州海关统计显示，今年第季度葡萄酒进口继续保 持大幅增长势头，口 岸进口量增长近九成。

葡萄酒共进口万升，价值万美元， 分别增长和，进口平均价格为美元升，下降。

其中升以下的葡萄酒万升，增长，进口均价为美 元升，下降而其它各地的海关也出现了不同程度的大幅增长。

据代理多种进口葡萄酒的美国名特公司北京代 表处有关负责人介绍， 近年来，北京消费者对进口葡萄酒的需求量逐渐增强，其市场销售量 增长每年都维持在至。

从年月日起，我国已经开始下调葡萄酒进 口关税。

进口瓶装葡 萄酒关税由降到，进口散装葡萄酒关税由下降到。

海 关数据显示年月，厦门关区进口葡萄酒万升，价值 万美元，同比增长和年月，广东口岸进 口葡萄酒万升，价值万美元，同比增长和。

随着关税降低，进口葡萄酒厂商抢滩的步伐明显加快。

近日从上海酒类专卖管理局有关人士处获悉，未来几 年，我国对进口瓶装 葡萄酒的关税还会进步下调到，这将让国内相关企业遭遇更 加严峻的竞争局面。

据宁波海关统计，今年年上半年，宁波口岸 共进口葡 萄酒千升，价值万美元，与去年同期相比分别增长倍和 倍，连续个月进口额保持成倍增长态势。

，专家分析 国内葡萄酒市场的巨大潜力自然没能逃过国外品牌 厂商的目光，他们都对这块大蛋糕垂涎三尺。

特别是随着我国内 地关税的逐步下调，度被高关税堵在门外的进口葡萄酒已掀起首轮 大规模进入中国市场的风暴。

业内人士认为，年这种态势将更 为明显，深圳等线城市成为进口葡萄酒涌入的第站 很多业内人士都表示，对懂得葡萄酒的消费者而言， 旦习惯了优质风 味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，而这也正是进口葡萄酒的信 心所在。

海关价格专家表示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已 经与国产葡萄酒市场 价格接近，由于品质较好，在口感色泽和香气上大多优于国产酒， 因而竞争力十足。

进口门槛进步降低，使洋葡萄酒性价比更高。

现在随意走进深圳任何家酒楼商场，都不难发现 进口葡萄酒的身影，进口葡萄酒专营店也日渐增多。

有些专营店里的品种更是高达上千 种，而且相当部分的价格已接近国产葡萄酒品牌的中档产品。

在这 些表象的背后，我们感到的是曾经度被视为高档生活标志的进口葡 萄酒，正在逐渐渗入普通消费者的生活。

二十年前，中国人对葡萄酒的概念只是停留在宴会上 的长城和张裕，需求 量比不上意大利的个城市二十年后的今天，即使还没有形成个 良好的葡萄酒文化和葡萄酒饮用氛围，中国人对葡萄酒的需求却已经 远远高出本土葡萄酒的产量。

由于国产品牌在种类和口味上过于单 化，进口酒在葡萄酒市场里有着不容忽视的地位。

进口葡萄酒的成倍 增长足以说明了巨大的商业机会和市场需求。

随着我国消费者生活水平不断提高，对葡萄酒文化韵 味的理解和追求逐步 加深，越来越多的消费者开始消费进口葡萄酒。

从北京到天津，从浙江到广东，从南到北，从长城到 长江，各地区的葡萄 酒进口量都在迅猛增长 ，进口酒蜂拥而至的原因 巨大的市场潜力与高额利润对国外葡萄酒生产企业 产生强大的吸引力 世界葡萄酒产量总体供大于求，中国是全球新兴的最大市场 我国葡萄酒消费进入高速发展期，国内生产量满足不 了需求 关税进步降低至，智利更是和中国已经签定自 由贸易协定，从 年月日起关税将逐步降为 中国的葡萄酒消费结构正从正金字塔型向倒金字塔 型转变，对高品质葡萄 酒的需求与日俱增 国产葡萄酒由于受葡萄原料产地自然条件和葡萄酒 生产工艺技术的制约，顶级品质的葡萄酒只能依赖进口 随着我国人民的生活水平不断提高，相当的国人对 先进而浪漫的国外葡萄酒文化有着浓厚的兴趣 ，经销进口葡萄酒前景广阔 进口葡萄酒正在大举进攻中国市场国外葡萄酒的进 口持续大量增长，经销进口葡萄酒的黄金时代已经到来 中国市场对葡萄酒的消费需求呈井喷式增长 中国市场对高品质进口葡萄酒的消费呈加速增长， 原装酒年增长率更是近，超过了整个葡萄酒产量的增长率 和葡萄酒消费量的增长 进口葡萄酒蕴涵着巨大的商机和高额的利润，保守估计会在未来几年达到亿元以上 经销进口葡萄酒将成为未来年最具成长性的行 业之，官方数据显示至年中国葡萄酒将倍于目前市场容量。

，进口葡萄酒经销盈利模式及趋势 行业投资关键词高端健康国际化。

基于中国经济强劲增长及居 民收入持续提升的宏观背景下，以品牌号召力和高端时尚健康为主导 要素具有较佳国际化背景的进口葡萄酒值得长期经营。

依靠高端产品获取超额利润是国内外顶级品牌消费品公司的重要盈 利模式，高端产品的超额利润是品牌价值的主要体现。

中国居民的消 费结构已发生显著变化，品牌消费将成为未来长期趋势特别是富裕 阶层的不断壮大令高端产品消费迅速升温，预计较长时间内进口葡萄 酒行业消费金额的增长将明显快于消费总量的增加。

第二节进口葡萄酒市场分析 进口葡萄酒市场分析 表 优势 ，良好的国家品牌 ，优秀的产品质量 劣势 ，缺乏突出的企业品牌 ，市场推广的支持乏力，诱人的行业前景，营销战略的巨大差异 机会 ，滞后的中国葡萄酒消费 文化 ，国内市场的短期行为泛 滥 ，进口原酒调配加快市场 渗透 威胁 ，市场品牌壁垒加深 ，品牌集中度扩大化 ，国内品搭配，开发出专门配特定菜肴的葡萄酒。

与 国产酒相比，进口葡萄酒的市场细分明显占优。

产品定价随着葡萄酒进口关税的大幅度降低，进口葡萄酒的价格相对于关税下 降之前大幅下滑，其实质是价格整体重心下移，逐步接近大众消费者 的购买预期水平线。

但大多数进口酒价格仍然昂贵，元价位 居多，元以上仍在多数，部分价格则滑落至中低价位而逼近国 产酒并对其造成威胁。

进口葡萄酒高中低价位的阶梯拉得逐渐分 明，产品种类非常丰富，使得进口葡萄酒在整体市场战略上占据了更 大空间和主动权。

进口葡萄酒市场消费者分析 ，消费者消费心理 葡萄酒文化是外来文化，消费者的潜意识相信进口葡 萄酒更正宗 消费者越来越青睐高品质酒，进口葡萄酒品质优于国 产葡萄酒是个不争的事实 中国消费者有极强的崇洋消费心理，人们更加注重于 面子与尊贵地位感 相对国产酒品类的单，几百种不同国家不同风格 的进口酒使得消费者选择空间大，这种优势与定势是国产葡萄酒品牌 所无法打破的。

，消费用途消费者定位 表 消费用途 消费者定位 商务政务宴 请 政府和企事业单位的消费人群 礼品赠送 无明确界限 自己消费 追求高品位生活的高收入人群，追求时尚生活方式的白领 人士，外籍人士 进口葡萄酒市场发展预测 市场前景分析 中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场。

近年来，世界葡萄酒 传统消费国的消费量基本维持原有水平，唯独中国市场异军突起，葡 萄酒销量不断攀升。

这让全球葡萄酒厂商趋之若鹜。

曾有法国报刊用 令人瞠目结舌来形容中国葡萄酒市场近年来的需求增长速度。

从目前到年间，中国将是全球最活跃的葡萄酒市场，葡萄酒消 费量将增长近同期，全球葡萄酒消费总量的增长幅度仅为 。

干型葡萄酒市场面临的国际竞争压力更大。

随着全球葡萄酒消费水平 的逐年降低，国际葡萄酒市场竞争日趋激烈，葡萄酒大国法国意大 利开始削减葡萄园或有意识地控制产量，而澳大利亚美国南非 智利等新世界葡萄酒国家正通过各种手段逐步扩大自己的市场份额， 拥有亿以上人口葡萄酒消费持续大幅增长的中国市场则成为其 市场战略的首选，而中国入世后关税大幅降低进口许可证与行政审