【WA51】大田县闽台农业合作茶叶示范项目投资立项申报书.doc文档

名优茶礼品茶的消费 比重逐年增加，而且茶叶消费向品牌化安全化多元化方向发展， 乌龙茶普洱为购买茶叶的主要场 所。

二国内外市场需求量预测 随着人民生活水平不断提高，国内市场上茶叶消费越 来越趋的营销，在注重包装完善价格拓展销售渠道等 方面做足文章。

中国茶将会作为奥运礼品，吸引更多的国外游客。

但 同时必须杜绝些地方和媒体借宣传恶意炒作，误导消费者，伤害茶 农的长远利益。

国内茶叶市场机制尚不健全，市场竞争无序的问题在 段时间内不会消除。

因此茶叶内销竞争将会更加激烈。

二产品国内市场价格预测 根据联合国粮农组织资料，由于中国印度中东与北 非地区消费量的剧增，全球茶叶消费量达到万吨，以往茶叶供过 于求的状况已经逆转，茶价已经上扬。

另据联合国粮农组织最新报告， 肯尼亚由于国内局势动荡和干旱，茶叶出口量将减少，世界市场 供求紧张状况将加剧，年国际市场茶叶价格将继续走高，甚至创 历史新高。

茶叶批销价格年已涨至每公斤美元年每 公斤美元，涨幅，触及年来高点，年茶价涨幅将 高达。

大田县屏山乡核心茶区自引进台商后，加工工艺的改进，茶叶销 价直线上升，从原来每公斤元左右上升到元左右。

争无序的问题在 段时间内不会消除。

因此茶叶内销竞争将会更加激烈。

地方和媒体借宣传恶意炒作，误导消费者，伤害茶 农的长远利益。

中国茶将会作为奥运礼品，吸引更多的国外游客。

但 同时必须杜绝些各重点茶叶企业必然会扬长避短，把握好奥运 商机，做好茶产品的营销，在注重包装完善价格拓展销售渠随着奥 运会的如期举办，国内茶叶市场将会出现片繁荣的景象，有关茶叶 的宣传活动铺天盖地，部分内容简介市场需求量正处于快速增长时期，现在茶叶市场正 处于供不应求状态，我部分内容简介市场需求量正处于快速增长时期，现在茶叶市场正 处于供不应求状态，我国国内市场还有较大的发展空间，因此引导茶 叶消费，打造知名品牌，扩大内需成为我国茶叶发展的关键。

随着奥 运会的如期举办，国内茶叶市场将会出现片繁荣的景象，有关茶叶 的宣传活动铺天盖地，各重点茶叶企业必然会扬长避短，把握好奥运 商机，做好茶产品的营销，在注重包装完善价格拓展销售渠道等 方面做足文章。

中国茶将会作为奥运礼品，吸引更多的国外游客。

但 同时必须杜绝些地方和媒体借宣传恶意炒作，误导消费者，伤害茶 农的长远利益。

国内茶叶市场机制尚不健全，市场竞争无序的问题在 段时间内不会消除。

因此茶叶内销竞争将会更加激烈。

茶叶消费越 来越趋向品牌化安全化，多元化，名优茶有机茶的消费比重将会 继续增加，茶叶专卖店批发市场和超市逐渐成为购买茶叶的主要场 所。

二国内外市场需求量预测 随着人民生活水平不断提高，国内市场上名优茶礼品茶的消费 比重逐年增加，而且茶叶消费向品牌化安全化多元化方向发展， 乌龙茶普洱茶市场增幅明显，有力地促进了国内茶叶消费市场的开 拓和整体消费水平的提高。

各地举办多种形式的茶叶生产技术推广和 培训茶文化宣传等活动，进步推动了茶叶消费的增加。

年还有两项事件对促进茶叶消费十分有利 年奥运会在北京举行，这对于宣传中国茶叶文化打响中 国茶叶品牌，提升中国茶叶知名度，促进茶叶消费将起到积极的作用 年世界茶叶贸易博览会在美国举行，将为世界各茶叶生产 国的生产企业提供个进入美国市场的贸易沟通平台，而且对开发北 美茶叶市场乃至南美市场具有积极而广泛的影响。

第三节产品目标市场分析 产品国内市场销售价格 茶产品的保健作用越来越得到人们的认同，国内外市场对茶叶需 求不断扩大。

国内市场，根据不同品种，各类茶产品价格不等。

大田县屏山乡核心茶区自引进台商后，加工工艺的改进，茶叶销 价直线上升，从原来每公斤元左右上升到元左右。

二产品国内市场价格预测 根据联合国粮农组织资料，由于中国印度中东与北 非地区消费量的剧增，全球茶叶消费量达到万吨，以往茶叶供过 于求的状况已经逆转，茶价已经上扬。

另据联合国粮农组织最新报告， 肯尼亚由于国内局势动荡和干旱，茶叶出口量将减少，世界市场 供求紧张状况将加剧，年国际市场茶叶价格将继续走高，甚至创 历史新高。

茶叶批销价格年已涨至每公斤美元年每 公斤美元，涨幅，触及年来高点，年茶价涨幅将 高达。

从国内来看，由于年初南方遭遇的大雪和持续的低温天气，广西 安徽浙江等绿茶主产茶大省受灾严重，绿茶产量将减少到， 上市要拖延天到天，年国内茶叶产量将低于年万 吨的水平，茶价上涨已成定局。

第四节市场竞争力分析 主要市场竞争力情况 大田县具有多年的种茶历史，据资料记载，约于清嘉庆年间， 境内吴山阳春屏山大仙峰岩寺武陵茶山梅山高泉广平西园等 地均有不同规模的茶树种植，加工绿茶和乌龙茶。

上个世纪七十年代 茶叶以集体经济开始规模开发，八十年代落实生产承包责任制，茶叶 生产再上个新台阶，面积达万亩，产量吨。

后因茶叶市场 经营体制的转变，社会化服务体系不完善，科技推广滞后，茶叶品质 缺乏创新，市场发育不健全等因素，大田县茶叶生产有所回落面积 减少产量降低。

随着闽台农业合作茶叶示范区的实施，产品质量逐 步提高，花色品种不断创新，新品种新工艺引进力度不断加大，茶 叶生产发展势头趋好。

年月日县委县政府邀请省市茶 叶专家农大教授等对大田县茶叶生产发展进行实地考案调研，专家 们致认为大田县茶叶生产有定的历史基础，定位发展闽台农业合 作高山优质乌龙茶指导方向是正确的，是符合科学发展观的。

大田县 委在年月日第十次党代会上提出农业在今后的五年要大力 发展优势产业群，即万亩茶叶万亩反季节蔬菜万 只肉兔万亩竹万亩木薯。

大田农业十五发展规划以屏 山吴山济阳为重点，建立闽台农业合作高山优质茶生产基地，项 目建设符合地方产业政策。

福建省三条特色农业产业带四大主导产 业和九个重点特色农产品发展区域布局规划年中明确指 出大田县是发展茶叶生产的适宜区。

大田县属多山地高海拔乡镇多 和拥有充足生产优质茶的土地资源，具有高山适宜气候及人文历史 技术等基础条件，特别是高山的优势，对种茶生产加工优质茶是 个不可替代的条件。

大田县利用闽台农业合作的良机发展茶叶，特别 是高山优质茶市场前景广阔，构建以屏山为主核心区辐射带动武陵 吴山济阳谢洋等乡镇的交通半径半小时的茶经济圈，将成为大田 县农业经济发展的个新亮点，成为高山区农民脱贫致富的个重要 途径。

二产品市场竞争力优势 近三年来，大田县以年新开发茶园面积亩的速度，发展高山 优质乌龙茶。

目前，全县有茶园面积万亩，年全县茶叶总产 量吨其中绿茶吨，产值万元。

优质茶产量占， 优质茶产值占。

茶产业成为新农村建设的重要经济支撑，农民增 收的好项目。

在福建省大田县大方广茶业有限公司等家台资企业的带动下，屏 山乡茶园面积由年的亩发展为现在的万多亩，建立了 亩优质茶示范基地个，茶叶加工厂由原先的家发展为现在的多 家，茶叶产品通过了省农业厅和绿色食品发展中心无公害产品认证 茶产业带动了农户多户，解决季节劳动力多人，茶叶年产 值达万元，并呈现年产量以的高速增长态势，茶叶品质 得到有效提高。

三营销策略 农业综合开发借鉴工业的理念，加强龙头企业与农户和市场链条的搭接，使茶产业项目的 效益得到明显提高。

市场营销理念加强市场需求调研预测，选准目 标市场，调整茶品种结构，对茶产品深度加工，开发适销对路的新产 品，提高茶产品的商品率和市场占有率，让茶农在激烈的市场竞争中 获取更多的利益。

第三章项目提出背景和建设必要性 第节项目提出背景 大田县位于福建中部，戴云山脉西侧，距中国茶都安溪仅公里。

秀里线和正在建设的泉三高速公路穿境而过。

全境面积平方公 里，地势自西南向东北倾斜，千米以上山峰有座，属亚热带海洋 性季风气候区，具有种植高山优质乌龙茶得天独厚的自然条件。

大田 县境内千米以上山峰有座，南部屏山乡境内大仙峰海拔米， 中部高峰山海拔米，西部琴山海拔米，山地占总面积， 人均耕地面积不足亩，九山半水半分田的山区特点十分突出， 是三明市人均耕地最少的山区县。

项目区地处戴云山脉西侧，海拔在 千米左右，人均耕地亩。

大田高山产好茶。

近年来，这个山区县现有生产的高山云雾茶 系列有高山优质乌龙茶指铁观音金萱，绿茶有银针雪山毛尖等 多个产品，仙项牌乌龙茶绿茶，已经农业部质量安全中心认证。

五 龙针螺年获省名茶奖，大仙峰毫茶黄珍珠雪山毛尖茉 莉银针梅剑金萱获省优质茶奖，茉莉香片获年韩国茶 人联合会国际金奖，台式乌龙茶年获中国星级茶王赛名茶奖，东 方美人茶的品名在年国际茶博展交易会评审中获得国际名 茶金奖。

福建与台湾水相隔，双方交流源远流长。

闽台两地自然条件相 似，人文相通，地理相近，历史渊源和各有所长的农业发展的互补 互利性，使闽台农业合作成为福建吸引台资的大特色，福建已成为 海峡两岸农业交流合作的重要基地。

特别是去年福建提出建设海峡西 岸经济区以及近期台湾国亲新三党领导人到大陆的访问以及相关 政策措施的进步落实，海峡两岸农业合作必将走向新的高潮。

特别 是，国务院将闽台农业合作实验区在福州漳州两个实验区的基础上 扩大至全省，为大田县的闽台农业合作交流带来了新的发展机遇。

大 田县地处三明市最南端，与闽南相毗邻，被称为三明市的南大门， 而示范园区又地处大田