【WA52】鄂托克旗肉羊养殖加工产业化项目投资立项申报书.doc文档

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还出现了卖粮难等 问题。

农民迫切需要调整农业种植结构过去，农村 主要以粮 在规划中还提出了推进优势农产品区域布局的重大措施，在肉 羊肉牛及牛奶优势产区将建设批种畜站种畜场，提供满足生 产需要的冷冻精液胚胎和种羊种牛，加快品种改良。

并在优势产 业区实行统供种，提高优良品种的集约化应用水平。

以上这些内容充分证明了，优质肉羊产业化并且具有良好的发展前景。

项目建设的可行性 农业结构调整是我国农业发展的重要步骤之。

色天然无污染和美味而驰名 国内外，通过龙头加工企业将优质的鄂尔多斯羊肉推向国内外市场。

有利于推动养羊业向优质高产高效深加工产业化方向发展。

本项目的核心是优质优价科技含量高。

高中档产品结 构使现有肉食结构优化升级，与当今国内外市场需求相适应，极具 市场竞争力。

目前我国在羊肉加工方面存在些问题，羊肉产品加工不分等 级，产品无标准，不规动农牧民养羊的积极性，改善当地肉羊的品 种，增加农牧民的收入。

鄂尔多斯高原的羊肉以其绿 项目建设的可行性 农业结构调整是我国农业发展的重要步骤之。

优良品种的集约化应用水平。

满足生 产需要的冷冻精液胚胎和种羊种牛，加快品种改良。

并在优势产 业区实行统供种，提高 在规划中还比例由目前不足提高到 以上。

把中原东北建成我国牛羊肉主要出口基地。

部分内容简介羊产业带，优势区内牛羊 肉产量提高以上。

部分内容简介羊产业带，优势区内牛羊 肉产量提高以上。

而优质牛羊肉的比例由目前不足提高到 以上。

把中原东北建成我国牛羊肉主要出口基地。

在规划中还提出了推进优势农产品区域布局的重大措施，在肉 羊肉牛及牛奶优势产区将建设批种畜站种畜场，提供满足生 产需要的冷冻精液胚胎和种羊种牛，加快品种改良。

并在优势产 业区实行统供种，提高优良品种的集约化应用水平。

以上这些内容充分证明了，优质肉羊产业化并且具有良好的发展前景。

项目建设的可行性 农业结构调整是我国农业发展的重要步骤之。

过去，农村 主要以粮食作物为主，种植粮食的效益比较低。

还出现了卖粮难等 问题。

农民迫切需要调整农业种植结构。

随着人民生活水平的提高， 膳食结构的改变，牛羊肉消费量大大增加。

牛羊养殖效益也逐 渐提高。

随着中央提出调整农业种植结构，退耕还草还林的相关 政策出台，农村种草面积大大增加，为发展草食家畜提供了充分的 饲草饲料，促进了畜牧业结构调整。

可见，种草养羊是调整种植 业畜牧业结构的必然选择。

种草养殖是防止水土流失，保护生态环境的需要。

乌审旗位 于鄂尔多斯高原腹地，生态恢复任务十分艰巨，通过退牧还草种 草养畜可以保护生态环境。

通过加工业带动养羊业发展是农村经济新的增长点，乌审旗 及周边地区具有悠久的养羊历史，长期以来由于没有大型加工企业 的带动，肉羊养殖直处于规模小，养羊效益差的局面，通过建立 肉羊加工企业，可以推动农牧民养羊的积极性，改善当地肉羊的品 种，增加农牧民的收入。

鄂尔多斯高原的羊肉以其绿色天然无污染和美味而驰名 国内外，通过龙头加工企业将优质的鄂尔多斯羊肉推向国内外市场。

有利于推动养羊业向优质高产高效深加工产业化方向发展。

本项目的核心是优质优价科技含量高。

高中档产品结 构使现有肉食结构优化升级，与当今国内外市场需求相适应，极具 市场竞争力。

目前我国在羊肉加工方面存在些问题，羊肉产品加工不分等 级，产品无标准，不规格。

此种羊肉只能在国内般市场销售。

从 市场需求和消费趋势看，优质羊肉前景看好。

首先从国内市场情况 看，随着扩大内需和人民生活水平的提高，人们在肉食消费方面已 不过于集中在猪肉上，而是需要更多优质的牛羊肉。

目前，高档羊 肉生产仍处于起步阶段，不能满足与日俱增的对优质羊肉的需要， 特别是高档羊肉的需求。

本项目立足于充分开发利用鄂尔多斯市优质肉羊品种引进高 档肉羊品种如无角多赛特德美等，生产加工高档羊肉，满足日益 扩大的国内外高层次的消费群体。

项目起点高针对性强，有较好 的现实意义和经济意义。

第三章市场分析 市场分析 产品市场供求现状 年，我国肉羊生产保持快速增长势头，存栏与出栏均稳步 增长。

羊肉价格总体上继续走高。

羊产品进出口均大幅增长，但进 口大于出口，贸易保持逆差。

国际市场上，羊肉价格继续走高。

据 统计局数据分析，年牛羊肉的产量分别为万吨 万吨，同比增长，分别占肉类总产量的， 羊肉比重比年上升个百分点。

年，肉羊生产保持快速 增长势头，存栏与出栏均稳步增长。

产销量比去年同期略有增长， 产品价格略升，经济效益稳定。

由于各地政府不断出台草食动物的 扶持政策和措施，加快肉羊生产优势区域建设，推进良繁体系建设， 推广科学先进的饲养技术，肉羊发展空间较大，将继续保持快速增 长态势。

第季度我国带骨羊肉平均价格为元公斤，与去年 第四季度相比提高，与去年同期相比提高。

分地区看， 有个省市羊肉价格有所下降，其中陕西降幅较大，为。

其余省市价格都有所提高，但升幅不大，升幅超过的省市有新疆 上海四川海南内蒙古安徽和云南。

产品市场前景分析 就国内市场而言我国人均羊肉消费量年为公斤， 亿人口的在国就需提供羊肉亿公斤。

就鄂尔多斯市而言，全市 人均羊肉年消费量到少也在公斤以上，如果按万人计算，就 需吨。

如果将市场扩展到周边的包头呼市，按每年人均消 费公斤计算，全年的消费量在吨以上，而且不论是全国， 还是项目所在地及周边地区，随着人民生活水平的提高其对胴体羊 肉的需求仍会不断增长，项目所在地羊肉价格的不断上涨由 年的元公斤，上涨为年月的元公斤，呼市 北京等地价格就是明证。

项目产品的市场竞争优势 项目达产后，其主要的竞争对手是呼和浩特市包头市及鄂尔 多斯的肉联厂。

相比较而言，本项目产品具有以下竞争优势。

是 产品成本较低的优势。

从产品所必需的胴体羊肉而言，项目所在地 及其周边地区的批发零售价比北京地区的批发价低元公斤。

而且随着鄂尔多斯市农区畜牧业的发展胴体羊肉的价格不会有大的 波动二是项目区所在地及周边地区所生产的胴体羊肉具有肉质细 腻口感好味道鲜美的特点，具有极强的竞争能力三是项目所在 地及周边地区所生产的胴体羊肉具有绿色无污染的特点，属有机 绿色食品，很具有竞争力。

四项目育肥羊可全部用于本项目生产 精品羊肉，育肥羊销路不存在问题。

产品生产及销售方案市场定位 以绿色为标准以中高档消费群体为生产对象，确保产品 的质量和食用安全性。

在项目建设初期，产品的市场主要以满足项目所在地区及周边 大中城市的消费需求为主。

近期以来新疆青海宁夏内蒙古 天津北京河北辽宁黑龙江吉林等羊肉消费的主要省区为 主。

远期则在巩固国内市场的基础上，在开发进京沪港澳市 场的基础上，进军国外市场。

生产规模 年育肥出栏万只肉羊 年生羊肉。

年 产精品羊肉吨，副产品吨。

预期销售目标 年销售额万元，利税，上缴税金万 元，企业年均净利润万元。

销售策略和营销模式 产品销售方法主要是代理商经销和企业自销。

销售途径目前主要是通过北京上海深圳的代理商和公 司鄂尔多斯市第分店产品经销。

在项目实施的初期，由于资金主要用于固定资产建设和流动资 金的占用，对产品品牌等无形资产的投资较少，必须依托大公司的 市场优势进行产品销售。

这时期内，销售主要以订单供货为主。

在项目建设的同时就进行相关的意向性合作。

项目实施年后，销售转入自主直销。

企业组建销售部或销 售公司，加大品牌无形资产的投入，直接面对港粤京津冀 大型批发市场的销售商。

产品包装也分为大中小微型四类。

以便适合各个消费阶层，扩大市场占有率。

销售队伍和销售网络建设 销售队伍建设 建立三支销售队伍。

其中重中之重是建立羊肉国内外市 场销售队伍，其次为活羊收购技术服务队伍，再者为羊肉储藏 加工队伍。

要使这三支队伍有机结合分工配合，努力建设支高素 质的销售队伍。

销售网络 以鄂旗乌兰镇为中心建立其羊肉储藏加工销售为体的羊 肉集散中心以鄂尔多斯市市内外乃至国内主要城市为中心，建立 活羊羊肉批发中心在自治区内或全国范围内建立连锁经营销售 网采取委托代理等形式发展区内外间接销售网点，最终形成直销 间接销售有机结合的销售网络。

第四章项目建设思路目标与原则 发展总体思路 以适应我国居民生活水平提高和营养改善的要求为主，从买方 市场实际出发，由过去重点追求生产总量的增长转变为重点追求市 场适应能力的全面提高，即紧紧抓住提高质量这个主线，以资源为 依托，以产业化为方向，整合现有养羊资源结构，推动肉羊制种 育肥及屠宰加工企业的建设，提高企业的组织化程度和规模化竞争 能力，做大做强龙头企业，发展先进生产，推进区域化布局，集约 化经营，标准化基地建设，加快肉羊产业化进程，依靠科技创新， 推动产品结构的优化，切实解决羊肉的营养卫生和安全问题。

达 到扩大国内需求，打好出口的基础，以提高其生产效益，增加农牧 民收入。

发展原则 以科技创新为动力，提质增收 实施政府企业相结合的肉羊制种培育良种，生产品牌羊肉。

提高养羊整体质量及建立肉羊养殖的科学饲养和育肥体系，健全科 技服务体系。

以养殖母羊基地建设为重点，坚持可持续发展的原则 围绕龙头企业进行生产布局。

实现生产规模化集约化饲养， 形成肉羊经营产业链。

不断提高资源综合利用水平，保护草场，做 到肉羊产业发展与生态建设相互促进，实现经