使用更方便快捷触手可及的设备进行金 融交易。据预测，至年，的用户将使用完成金融交易， 在银行机构内完成的交易量将越来越少。设备在公众场所的普 及应用扩大了它作为广告媒体的覆盖范围，而使用完成交易的 习惯性消费更加强了广告的效益。人们可以在不同的地点时 间看到不同的广告银行还可利用现有掌握的个人信息进行分析， 通过对客户展开更具针对性地实施对市场方案，以提高针 对性，有效地进行市场宣传，增加银行的交易量。 三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 国内外现状分析和国内现有的工作基础 今天我应该吃什么还是等我从商店附近的机上取点现 金做决定吧。机屏幕上显示什么哦，是比萨饼的广告，取款条 上附有份美分的比萨饼广告，这真不错，晚餐就这样决定了 吧。这是迪堡公司广告材料中的段精彩文字。 在发达国家，银行业广泛开发系统的广告功能，统计资料 显示，年美国消费者通过执行的交易超过亿美元。 与电视等媒体不同，具有分散性，可以满足广告受众的 不同需求，如在连锁店和大学安装的广告内容有所区别，在繁 华商业区和旅游风景区也不尽相同。在上做广告可以采用多种 形式，既可以在单独台机器上做，也可以由多台机器共同发布， 充分利用的屏幕显示高分辨率数字活动图像广告。 目前我国各商业银行的保有量已经达到六万多台，同时发 展迅猛。据预测，今后几年将保持两位数的增长速度，年后， 中国将成长为全球最大的市场。这是个巨大的潜在的资源。 国外的银行业已经有了先例，经过几年的技术积累和攻关，我们已 经掌握了成熟的经验。充分利用分布的广泛性分散性地域 性等特点，定能够为银行带来不小的财富，提高银行的竞争力。 广告技术兼有传统媒体的广告播放能力和网络媒体的互动 性。除原有的金融自助功能之外，能够承载和传送包括促销优 惠券发放票证销售静态图形标志结合银行取款的中奖公 告和全动画视频广告在内的促销广告信息，这些附加功能增强了 的创利能力，使传统的单自动存取款设备获得了新的活力。作为直接与客户交流的界面和延伸到各个公共场所覆盖面广泛的自 助服务设备，代表着种新兴的广告媒体。 为达到广告的最佳效果，广告的方式也别具格。广告 选择在没有交易的过程中，以防止广告对客户的影响以及可能因被 迫浏览广告而引起的争议。每当用户插入银行卡后，广告暂停，而 用户交易完毕则广告继续播放，以保证不改变用户习惯了的交易界 面和模式，避免了重新熟悉交易界面带来的麻烦。因此银行也不需 要为广告系统的模式以及可能带来的影响而操心，所有的切 都可以外包给运行商去策划和承担。系统示意图如下 图略 另外，广告的兴起更为广告提高了有魅力的舞台，广告 发放的效果成倍增加。广告更具人性化的面在于，它可以根 据对用户的信息分析，有针对性地播放广告或发放促销券，如在用 餐时间内它会为用户提供餐饮优惠券，或当你正处在年龄段时， 它会相应播放你所需要的信息，如房车美容等。而对于推行 广告的金融机构来说，广告不仅能够带来额外的收益，其附加 服务也可提高银行的品牌知名度和用户忠诚度，为银行带来潜在的 隐形收益，这正是广告在市场上逐渐普及的主要原因。 国内外技术发展趋势 在欧洲北美拉丁美洲，广告已开始了广泛应用。广 告作为新颖高效的广告媒体，其播放效果已经引起了国内外金融机 构的广泛关注。不过，广告的实现有其特殊性。与其他广告媒 体不同，设备往往分散各地，各个金融机构的系统各有不 同，设备配臵也参差不齐，因此广告的投放很难实现集中部署。 往常人们通过手工操作方式逐个在设备上安装软硬件以实现广 告功能，显而易见，这样不仅增加了劳动量，同时也增加了实现成本。即使实现了广告功能，在广告更新上也将成为难题。我们 看到广告的实现需要套完整的解决方案，绝不是单纯的视频 图像和优惠券发放那么简单。窗景公司根据多年的市场调查和技术 积累，推出了基于网络的视窗多媒体数字广告系统，该系统具 有方便快捷安全和个性化的特点，代表了广告系统的发展 方向。 四项目计划目标及主要研究内容 主要目标 窗景传媒的体化广告解决方案服务解决 方案。服务解决方案以窗景传媒公司雄厚的软件和硬 件开发实力为基础，涵盖了广告的软硬件安装广告系统管理 和维护服务，为金融机构提供了方便理想的广告解决方案， 窗景公司是目前国内唯家提供体化广告安全解决，等不而足。 我们可以举个简单的例子，比如银行目前拥有台机，其 中，可能有利多富台，台，迪堡台，其中台利多富 机器中有台，有台，有台，那么能真正发挥多 媒体效率的可能最多只有台。 由于广告内容需要经常更新，不仅容易影响业务，也更容易 带来安全问题。 我公司平台实施方式与竞争对手实施方式相比较，主要的竞争优 势有 与银行网络系统和机主机彻底剥离，打消银行顾虑 仅使用机的屏幕，在交易外时间播放广告和传媒资讯。 交易期间保留传统交易界面，不播放广告，以免引起客户投诉， 损害银行形象。 使用自有网络，不仅安全可靠及时，而且降低了更新成本。 无论从发展平台的发展趋势和竞争地位上，都为联播网的推广和 应用奠定了良好的硬件平台基础和有价值的客户群体，本项目在国 内外尚属首创，目前，正在些城市大规模安装。 二传媒市场分析 市场需求预测 全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究最近说，依据其统计 测算，年中国的广告收入为亿美元，其中的广 告市场为电视所垄断。这家研究公司的亚太区董事长霍本德说，以此速 度发展，中国可望成为全球第二大电视广告市场。户外多媒体数字电 视联播网具有极大的商业发展前景，至少拥有大约亿人民币的发展 空间。 二市场竞争地位分析进入二十世纪以来，数字化多媒体技术发展迅速，人们对数 字化多媒体的兴趣越来越大，从家用数字电视等家庭用品到手机等 生活用品，数字技术不断地在丰富人们的生活。在传媒领域，同样 存在着对数字多媒体的强烈需求，但由于中国传统传媒从业人员对 新技术浪潮认识存在差距等种种原因，直没有找到个合适的数 字化多媒体表达形式，制约了中国传媒业往更深层次的发展，直到 楼宇液晶广告的出现才部分打破了这个局面。因此，数字化多媒体 传媒方式是个可持续发展的长线项目。 目前国内从事户外数字化多媒体传媒开发的不足四家，且真正 具有市场大规模推广前景的很少。他们在些地理区域占有定优 势，但由于技术和理念原因，不易全国大规模推广。 我公司产品与竞争厂家相比主要优势为 不使用银行金融业务网络和主机，避免了可能带来的安 全隐患，这样既保护了银行，也保护了自己。 使用的功能强大的主机，不仅能适应所有的机，而 且能兼容不同的广告媒体形式，同时具有强大的可扩展性，为未来 的发展留下了充分的空间。 不使用交易内时间，方面可以避免带来客户的投诉，另 方面也给广告片时间的长度和数量上留下了充足的空间，可以最大 限度地适应更多广告客户的需求。 与其他典型传媒平台的比较竞争优势户外路牌，墙体广告 报纸杂志等平面静态广告 唯与钱直接打交道的媒体 数字化多媒体高清晰的表现形式 实时网络同步联播 易于控制受众的广告注目时间 广泛并且易于到达的分布地点和取款人群具有很强商业价值与同类别多媒体平台的比较竞争优势户内家庭电视，楼宇 液晶，公交液晶 家庭电视 当中国广告市场以两位数高速成长时，电视广告在整个媒体市 场的份额却开始呈现出负增长的态势。作为主流媒体，电视广告的 有效性正遭到前所未有的挑战。电视广告正在分化，传统的电视广 告格局正在改变，正在走向多元的非典型电视广告时代。 非典型电视广告时代的形成动因，主要来自两个方面方面， 当人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候，电视在人们生活 中，尤其是都市主流消费人群中的份额正在下降，查下这几年开 机率的变化，就可以清楚地看到，在原则中的社会最富 有消费力的阶层企业主经理人商务人士专业人士等高收入阶 层，由于工作节奏日益加快，正与电视渐行渐远，其对电视的收视 几率比普通人少很多，这也直接导致了许多面向中高端阶层的商品 及品牌因为不希望把预算浪费在无效的人群上而大量减少了电视广 告的投入。另方面由于省级卫视的大量诞生，致使每个家庭用户 可收视的频道达到了个，而每个频道每天都有几十个完全不 同的广告，收视的分散化转台的频繁化和广告干扰度的飙升，已 是不争的事实，广电总局关于黄金时段限制广告插播的规定更是雪 上加霜，广告大量云集在个时段，其效果的低下可想而知。 越来越多的广告主正在思考将预算从电视转移出来，这几年户 外广告的增长就是个反证。户外广告在特定区域特定空间的强 制性所产生的有效传播，造就了这两年户外广告投放量的增长。当 然，每媒体形式都有其媒体形式本身的局限。比较而言，户外广 告往往只能表现个静止的画面，它只适合提升品牌知名度，对于 提高品牌认知度和偏好度贡献十分有限。而电视广告则以音频加视 频，以形式呈现创意的方式显得更生动更丰富，不仅能提 高知名度，更能改变消费者对品牌的认知，提升偏好度，这是普通 户外媒体无法做到的。户外广告的有效性产生于区域的针对性，而这种区域针对性在传统传播形式上又无法完成传播的有效性。这几 乎是个两难的选择。 近来，由于数字传媒新技术的开发应用，传统的电视视听方式 被突破被改变，些有别于过去的电视广告形式迅速呈现，其中 基于自动柜员机的户外多媒体数字电视联播网无可臵疑地构