些时候反而会降低购买量，因为人们普遍认为 分钱分货，低价格也意味着你把产品的档次降低了，目标市场也随之变为低收 入者，而这个市场的消费者根本不会对你的产品产生多大的兴趣。 公司产品的价格定位在目标消费者可以接受的价格水平上，同时又比其他 些高档糖果的价格稍低些，这样既能确保目标消费群体有能力购买我们的产品，又能使他们感到这种产品是最适合他们的。 由于产品将由专业的设计师针对各个目标群体进行不同的包装设计，那么在 做财务预算时我将把的产品作为个单位。每定为元。例如，瓶 装的产品可能有，定价元。 第二部分 行业及市场情况 保健食品行业发展前景 在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之，世界卫生组织 的项调查显示，世界人口有处于健康状态，处于不健康状态，其余 处于亚健康状态，亚健康状态的人群成为保健品消费的主力军。保健食品具有特 定的保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食品。节约资源，保护环 境，保护我们共有的家园是世纪的主题。因此，无污染不含防腐剂及色素 的纯天然保健食品也会成为人们的选择。随着亚健康人群的增加和人口日益老龄 化，保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面。 据估计，国际保健品市场消费额将突破亿美元。而且每年以 的速度增长，美国人均保健品的消费美元年，日本为美元年，中国为 美元年。这是个很大的市场。世纪中国人的生活消费结构由温饱型向小 康型并向富裕型转变，人们会更注重食品的营养成分。在我国，保健品仍是个 亟须培育的行业。伴随我国进入老龄化社会及亚健康人群增多的趋势，市场对功 能性保健品的需求也会逐步增长。权威部门预计，到年，我国保健食品 年销售额将达到亿元，发展前景无疑极具诱惑。 我国保健食品发展现状及其特点严格的讲，中国现代保健业是从世纪年代兴起的。资料表明，当时生 产企业仅百余家，年产值亿。而今天，生产厂家已达多家，产值 多亿，先后出现过以太阳神三株太太红桃昂立为代表的第批叱咤 时的产业娇子。中国保健业表现出了很好的发展态势，保健产品已经逐渐走入了 寻常百姓人家。 中国保健食品市场面临许多问题企业规模偏小。虽说我国保健食品企 业数量逾千家，但大部分规模甚小，其中注册资本在万元以下的企业占了 ，销售收入亿元以上的只有家。低水平重复严重。我国批准的保 健食品已有多个，但在产的只有多个。产品结构不合理有特色的名 牌产品则更少。企业亏损面却很大，占到全行业的半左右，急需以资本运作的 方式进行市场开发。产品宣传虚假。保健品包治百病。近几年，在各种 媒体或户外广告中，名目繁多的保健食品广告越做越精彩。保健食品生产厂家在 广告宣传方面误导消费者的现象愈演愈烈。 我国保健食品行业发展的必然趋势与国际市场接轨。 安利宝洁等多家知名保健品跨国公司，已通过收购兼并租赁等形 式，纷纷在中国设立分厂。目前，已有近个进口保健食品获得批准，相继登 陆我国保健品市场，在不经意间形成了股强大的势力。据有关部门统计，近 年来，国外保健品在中国市场上的销售量每年均以以上的速度增长。 国内保健食品要想在国际市场上站得住脚，首先应该吸取在国内市场上 的教训。加入之后，我国保健食品企业将进入个快速的空前剧烈的分化 调速重组的新时期。作为个保健食品企业必须做到创专利产品，保护知识 产权，重视科研开发和市场开拓，确保货真价实功效确切。注意造就国际型科 研营销和管理人才等。 产品生产主要原料胡萝卜素市场调查 胡萝卜素作为产品生产的主要原料，其功效，提取技术的先进性，市场 发展前景等因素直接关系到胡萝卜素系列产品的市场前景，因此我们必须对 胡萝卜素有个全面的认识。胡萝卜素是维生素的前体，是联合国粮农组织和世界卫生组织食品添 加剂联合专家委员会认定的类优秀有营养的食品添加剂。天然胡萝卜素具 有强抗氧化作用清除体内自由基防癌抗癌防老抗衰防辐射及防止心血 管疾病等功效。 我国胡萝卜素的工业生产始于世纪年代，年，武汉星辰现 代生物工程有限公司开始试生产天然胡萝卜素，并于年通过了技术鉴 定，技术处于国际先进水平。目前，我国胡萝卜素的生产厂家有家，总生 产能力约为吨年，产量约为吨年，其中发酵法生产能力约占，主要 的生产厂家有武汉星辰现代生物工程有限公司生产能力为吨年发酵法 上海第六制药厂生产能力为吨年合成法内蒙古兰太实业股份有限公 司生产能力为吨年盐藻提取法以及广东佛山市海力士天然胡萝卜素 公司生产能力为吨年，盐藻提取法等。 国外天然胡萝卜素的主要生产厂家 ， ， ， 保健糖果业现状及其前景预测 有资料显示，中国是糖果的生产和消费大国代企业管理模式的 企业文化。包括企业形象总经理信箱员工培训作品展示文学欣赏休 闲时光等内容模块 业务管理 实现了将企业现有应用系统等与系统进行集成，消除了信 息孤岛，把信息进行重新聚合，推动资源共享。包括人力资源工资管理 财务管理采购管理销售管理客户服务数据查询。 日常管理子系统 帮助日常办公管理中的各项事务顺利进行，辅助办公室人员完成日常的办公工 作。基本功能包括公告通知公司新闻报告审批会议管理工作计划政 策法规规章制度内部刊物大事记来宾管理。 文档管理子系统 对企业的公文文件合同各位资料函件进行统管理。实现了文档的公文流转分类组织检索归档借阅等管理，解决企业文档管理凌乱的问题。包 括公文收文公文发文文件管理合同管理档案管理媒体资料函件 管理。 个人事务子系统 个人完成日常办公事务的平台。包括督办管理个人文档电子论坛个人计 划名片管理常用信息日程安排领导日志。 信息中心子系统 企业内部快速传递信息的中心。包括信息速递电子邮件。 系统管理子系统 实现在环境下进行系统管理，提高了系统对于用户的透明度，降低了管理 配置系统的难度和工作量。包括组织结构用户管理系统帮助权限设置 反馈意见。 企业文化特点 高度信任的企业文化 本公司必须处理好与顾客，供应商，同行企业的关系。必须诚实，公平，互惠互 利，取得彼此的充分信任。内部授权是有效管理，调动下属积极性的常用方法， 也是企业发展，组织扩大以后的必然趋势。 开放合作的企业文化 近年的国际化经营的实践使不少经理明白，完全损人利己的对抗性竞争的时 代已经结束，过去较长时竟的势均力敌的斗争只会使自己的企业财力智力枯竭， 难于创造出市场的竞争优势。新世纪竞争优势的源泉是合作伙伴关系与企业战略 联盟关系。这可以弥补单个企业在战略资源上的缺口。共享各自价值链上些优 势环节，相互学习，共同创造竞争优势，赢得市场。 学习型企业文化 在个快速变化的竞争环境中，企业的竞争优势并不在于它掌握多少知识，而是 在于它是否有快速的学习能力。 落实终身学习，全员学习，全过程学习，团体学习。灵活适应型企业文化 领导者高度重视所有的利益相关者，包括顾客，股东，雇员等。尤其是顾客。 重视能创造有利于变革的人员和过程如组织层级中的领导创新 合理的激励机制 公司除了实施金钱激励外，还应更加重视非金钱激励机制。具体表现在让员工参 与决策，与员工充分沟通，积极咨询员工的意见等。这样能有效推动员工把个 人的隐性知识显性化，并向组织扩散。 第七部分 电子商务网站建设 网络连接主机租用。同服务器托管方式类似，把电子商务系统放在的 机房内，利用的线路接入互联网。特点是费用较低，速度快，基本不存在网 络带宽拥挤问题。通过远程操作进行内容的更新和维护。两年后可得到产权 硬件设备防火墙服务器数据库服务器电子商务服务器电子 邮件服务器和数据存储设备等。 防火墙当开展电子商务 后，所有内部外部信息都在 网上，必须通过防火墙对信 息资源进行隔离，使得内部 信息得到保护。 防火墙选购 设备类型中小型企业级防火墙 并发连接数 网络吞吐量 安全过滤带宽 用户数限制 价格元人民币 服务器作为商家的产品信息服务信息及其它综合信息的主要窗口与 网上顾客交流。数据库服务器用来处理电子商务系统的所有信息。电子商务服 务器把后台数据库与服务器联系起来，实现各种商务流程，包括提供商 品信息接受顾客订单网上支付产生送货单等。电子商务系统的数据最后都 要保留在数据存储设备中，数据存储设备般选用磁盘阵列。 从安全角度及公司规模考虑，服务器专用台服务器，后几种设备合用 台机器 服务器选购 服务器规格要求内存硬盘规格 北京机房，共享带宽 不限制流量。租用费元年 服务器规格内存硬盘转规 格 带宽资源北京机房，共享带宽不限制流量。租用费元年 磁盘阵列最大存储容量价格元 其它硬件设备 产品说明单价元数量小计元 维斯达网管型 交换机 个 自适应端口 顶星个交换机自适应 端口 戴尔 台式机 奔腾 寸 联想 打印机 彩色激打 黑 白，彩色 并口 口 口配线架 双绞线 水晶头其它 总计 软件系统主要由网络操作系统数据库软件网上销售应用软件内部办公自 动化系统等部分组成。 网上销售应用软件直接向软件服务商选购 本公司的具体要求如下 系统设计要求功能 ◎顾客需求信息管理◎采购预测◎客户数据库管理◎物流的跟踪 和库存控制 ◎连续补货系统◎购买流程管理◎卖方流程管理◎电子 支付 采用的模式 垂直可以分为两个方向，即上游和下游。生产商或商业零售商