有关专家肯定，电影院里播放的广告其传播的到达率是，观众进了黑黑的电影院是达到了万人次，而且每部影片的放映期长达天。把广告搬到电影院播放，会有人 看吗 据了解，中影大片般在全国城市家影院放映，观众人次平均在万左右，观众最多的泰坦尼 克号更但是，如今电影票房 的不景气成了全国的通 中国电影集团公司正式决定将进口大片指环王双塔奇谋全国贴片广告代理权全权授予中影电通太科 广告有限公司。 年月正式挂牌营业的中影电通太科广告有限公司，是由中国电影集团公司与日本最大的广告制作公 司株式会社电通合资成立。该公司开业后不久就成功操作了蜘蛛侠的贴片广告，并得到中影集团的认可。 多少人关注电影贴片广告 相对于报纸电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现 多少人关注电影贴片广告 相对于报纸电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现要早于电视。该公司开业后不久就成功操作了蜘蛛侠的贴片广告，并得 年月正式挂牌营业的中影电通太科广告有限公司，是由中国电影集团公司与日本最大的广告制作公 司株式会社电通合资成立。影集团公司正式决定将进口大片指环王双塔奇谋全国贴片广告代理权全权授予中影电通太科 广告有限公模式，改请合资公司介入电影广告媒体，共同开发和建设正待兴起的电影广告贴片资源。 中国电部分内容简介部分内容简介，中影集团对电影广告进行了全新的 运作，改变了以往刀切的模式，改请合资公司介入电影广告媒体，共同开发和建设正待兴起的电影广告贴片资源。 中国电影集团公司正式决定将进口大片指环王双塔奇谋全国贴片广告代理权全权授予中影电通太科 广告有限公司。 年月正式挂牌营业的中影电通太科广告有限公司，是由中国电影集团公司与日本最大的广告制作公 司株式会社电通合资成立。该公司开业后不久就成功操作了蜘蛛侠的贴片广告，并得到中影集团的认可。 多少人关注电影贴片广告 相对于报纸电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现要早于电视。但是，如今电影票房 的不景气成了全国的通病，除了大片还勉强凑合之外，进电影院的人是少之又少。把广告搬到电影院播放，会有人 看吗 据了解，中影大片般在全国城市家影院放映，观众人次平均在万左右，观众最多的泰坦尼 克号更是达到了万人次，而且每部影片的放映期长达天。这组令人目眩的数字令电影公司广告公司 及商家信心倍增。 有关专家肯定，电影院里播放的广告其传播的到达率是，观众进了黑黑的电影院，面对银幕他是没得选 择的。放什么就得看什么，这和电视不样。但是关键问题是电影本身要有卖点，贴片广告是依托电影顺带传播出 去的。好的则广告片带来信息之外，还有视觉听觉上的无限享受。 公众对电影贴片广告的看法 曾经有调研公司对些领域的人士进行调查，为进步了解观众对电影贴片广告的态度。这些不同行业的观 众，不仅谈了对贴片广告的看法，而且还就自己工作的领域谈了电影贴片广告的市场价值与前景。 位国外著名公司的市场总监在回答这个问题时显得比较审慎，他认为，大片招标随片广告确实是 件新鲜事，而大片本身也的确具有这样的品牌效应。在黑着灯的影院里放映广告，广告的听觉和视觉效果肯定 非常好，到达率应该比较高。但他对广告的覆盖面表示了怀疑。他认为，相对于电视来说，大片的覆盖面还是 比较窄。而现在的些通讯产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆盖面越广越好。 家大型门户网站的市场部经理对大片随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。他认为，大片的 受众和网民具有很好的重合性。的调查显示出，中国现在的网民接近万，集中在岁这年龄段， 这正好是大片的受众集中层同时大片的触达地是区级以上的城市，也跟网民的集中分布地吻合，这对于 网站宣传是个非常好的推广机会。只可惜，目前中国大多数网站面临着盈利和成本不成比例的尖锐矛盾。 著名品牌的饮料代理商谈到，大片贴片广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视 才能表达得淋漓尽致，像雪碧的晶晶亮透心凉乐百氏的层过滤都是通过电视广告才得以深入人心的。 大片贴片广告的精良制作影音效果以及它高密度的有效受众，再加上较电视低廉的价格，那么在饮料行业， 这新型的广告载体与传统的电视媒体有拼。 国内城市北京电影贴片现状分析 每年收视人数以万递增北京 年引进进口大片后，北京总票房达到万，到年，此数已升至亿元。 从年至年引进大片的年中，北京票房以每年至少万元约万人的速度年年递增，即 每年而进口大片的市场份额自始至终占据着票房总收入的至。 进口大片仍将是观众文化消费的主流 抽样调查显示日前份对北京上海天津和武汉城市的抽样调查显示，尽管现在文化娱乐生活十分丰 富，可以通过电视录像和影碟等看到很多优质的影片，但仍有超过六成的被调查者愿意到电影院中看电影，其中 又有相当部分被调查者表示爱看进口大片。 电影贴片广告与报纸广告对比 名称最高报价元人民币发行量万份 北京晨报， 北京青年报， 羊城晚报， 深圳特区报， 南方周末， 新民晚报， 中国经营报 全国电影贴片 电影贴片广告与杂志广告对比 以上数据来源北京大学社会调查中心 名称最高报价元人民币发行量万份 世界时装之苑，美元 时尚， 财经， 车王 三联生活周刊， 新周刊， 全国电影贴片 四星美传媒的内部媒体资源 星美影院投资公司 星美影院投资公司是电影市场改革后，随着市场不断发展和变化而成立的。院线制的实行标志着中国电影市 场改革的开始，电影市场化进程的不断发展和深入，规模型品牌型院线将成为今后市场的主体。 今年下半年完全买断六部具有影响力和票房号召力的影片，这六部影片将在全国几十家院线播映，预计每部 放映场次达到场以上，所以影片的贴片广告具有相当优势。 星美影院投资公司下半年影片详情 月日恋上你的床 月日钢琴师 月日无间道Ⅰ 月日无间道Ⅱ 月日大块头和尚 月日我心飞翔 中影星美院线 中影星美院线有限公司由中国电影集团公司与星美传媒有限公司共同投资成立的院线管理公司，为中国电影 院线领域的支备受瞩目的生力军，中影星美院线目前跨越北京上海广州深圳福建江西安徽河南等 个省区，拥有家设施完善设备先进位置优越品牌形象良好的加盟影院，家五星级电影院全国共计 七月份影讯八月份影讯下半年引进大片 月日 双雄 主演黎明郑伊健 月日海底总动员战警 黑客帝国 终结者 月日霹雳娇娃 月日飞龙再生 月日绿茶 电影贴片广告的权威数据 进口大片般在全国城市家影院上映，每部影片的放映期在天，每家电影院的观众人次 在万左右。泰坦尼克号还创出了万人次的峰值。据北京大学社会调查研究中心对年泰坦尼克 号片在中国贴片广告效果调查显示该片的搭载广告到达率达。特别是为此片特制的喜之郎广告大获成 功，为该产品开拓了更广泛的消费群，目前该果冻的消费者中有以上是大学生和企事业职员。 可以说，国际大片是目前国内票房强有力的支柱，并且观众的层次电影的放映方式，都保证了贴片广 告较高的广告到达率。而且，从年起，大片的随片广告放映方式与以往广告的放映方式明显不同，广告在 影院黑灯以后放映，进步提高广告的到达率，期望接近。 电影贴片广告的受众分析 以下数据来自年北京电影市场调研报告 受众年龄 以下 岁 岁 岁以上 分析岁消费领域的主力军，把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 受众性别 男 女 分析男女比例基本相当，面对的是情侣电影市场，在调查过程中发现，极少有进行单消费的，般 都是男女结伴即使偶尔有单人购票的，也是女性观众女性稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快在文化 消费的选择中，女性般会占主导地位赢得女性观众就赢得市场。 受众学历 初中 高中 大学 分析知识层的群体文化消费意识较强高知识层的群体对西方文化有相当的认同感生活的休闲娱乐观念 对高知识层有很大影响力低知识层次的群体由于承受了相当大的就业压力，甚至很多人因下岗待业而收入受到 影响，从而失去消费能力或消费兴趣。 受众人群的基本特征 感性，易受广告影响 时尚休闲娱乐观念深植人心 特别注重文化艺术时尚娱乐健康休闲方面的消费 有相当高的消费能力，注重产品质量，不是特别在意产品价格 愿意接受并尝试新鲜事物，有相当的时尚趋赴心理 个人消费特性比较明显。 电影贴片广告适合的产品类别 时尚类 食品饮料类 高档家居类 休闲娱乐类 营养保健类 高档耐用消费品类 高新技术类等。 来自调研中心的分析 以下分析来自北京大学社会调查中心 由于是在闭灯的影院里，观众只能接受银幕上传递的信息，且因为没有其它事物分散注意力，因此广告的有 效触达率非常高，广告效果非常好，这将是电视等其他媒体不能比的。 泰坦尼克号搭载广告的效果调查报告表明其广告到达率为，远远超过了电视。 以上的观众对看过的电影广告留下清晰印象，其中有创意的广告可以让观众久久不忘。 电影贴片广告可运作的媒体 对星美广告来说，正是考验星美广告运用内部资源推广品牌能力的