户第二层广大投资购房与家庭装修及装饰艺术的普通居民。 市场目标 年月建设频道试播，在此之前做好部分前期市场调研与市 场营销工作，先期完成个机构用户，万个人用户。 年月日建设频道互动交易平台正式运行，重点完成万基本个人用户。 年建设频道重点完成万个人用户个机构用户。 年建设频道及其相关服务体系全面运行，争取实现万个 人用户个机构用户。机构用户包括全国数千家房地产开发商 大型装修公司建筑设计公司大型建材生产商各地建筑公司等。 品牌目标 建设频道的品牌目标是成为在本行业内最有权威的数字电视媒 体。 财务目标 预计年末实现财务收支平衡，年实现盈利，年收回全 部投资。 节目方案 节目体系 频道全天播出个小时，初期保持自制节目每天小时，全天滚动 播出。后期不断完善，逐步增加首播时间。 具体节目分为以下六类 资讯类 广厦资讯 周流行 展会现场 权威数据 服务类 看房班车 城市诊所 权威数据奇思妙想 鉴赏类 博古通今 家居艺术之旅 大师风采 样板间 景观之林 广厦之最 培训类 设计大讲堂 建造师培训 监理工程师培训 房地产估价师培训 资产评估师培训 项目经理培训 谈话类 建设论坛 名人坊 综合类 装修擂台 装修故事 我的设计生活 节目介绍见附件 节目制作频道形象统包装，自制节目占，其中大部分采用集中采购素材 资料，批量后期编辑的方式制作。另外节目采用委托制作和外购成片 的方式完成。 盈利模式 以建设频道电视节目平台为核心，整合周边资源，形成电视收视费用 为主，兼营行业培训节目制作发行短信等增值服务开发等全方位多 层次的盈利模式，充分实现电视平台与经营业务的充分互动。 频道收入构成 基本收入 收视费发展普通用户与机构用户 电视节目销售以置业装修生活为主题的电视剧专题情景 剧，装修材料知识类节目的销售。 衍生品营销系列节目的出版发行，销售。 增值服务收入 短信平台的短信互动 电子杂志营销为专业人士及机构用户量身订制信息服务。 数据库营销基于专业频道建立的建材商装饰装修公司房地 产开发商建筑设计师数据库整合营销。 行业培训收入 教育培训服务利用频道平台提供专业资质系列培训，收取培训 费用。 俱乐部活动利用频道优势，组织全国范围内设计师俱乐部，形 成资源的整合，为社会提供专业服务。 大型展会评比活动依托建设部中国建筑文化中心及频道品牌举办全国性大型展览大型专业评选与专业大赛类活动。 其他收入 产业经营活动利用频道的权威性和品牌效应组织经营活动，如 材料代理科技交流。 软性赞助建材商地产商装修装饰公司及设计公司对相关节 目的赞助。 价格策略 定价体系根据现行数字电视节目的定价标准，对建设频道收视 费进行价格听证，同时报国家发改委进行审批备案。 建设频道参考如下定价原则 频道运营主体的运营成本及赢利目标目标受众订购该频道价格弹性 与需求弹性整体市场行情。 建设频道在原则上实行全国统的价格标准 个人用户价格元月允许阶段订购与退订，并与地方网络服务 商分别合作，允许同其它数字频道进行菜单化打包的优惠价格，价格根据 具体情况再行洽谈 机构用户价格元年。 营销策略 集中力量先在经济发展较好的地区重点推广。业务开展初期第年， 推出基本营销策略及优惠措施，调动用户订购的积极性。通过房地产行业 协会和装修装饰行业协会推广机构用户。和各地网络商建立紧密的合作关 系，对用户进行市场分析，更好的掌握潜在客户群在哪里，进行有针对性 的推广和营销。 实施计划 报批阶段年月 筹备阶段 年月 节目策划年 样片制作年 资金落实年 人员定岗年 技术平台完善年月 储备节目制作年月年月 试播阶段 年 正式播出 年月 中 市市场场分分析析 撰写本章的目的是为了让投资者对建设频道所处行业的 历史与现状有个详尽的认识，了解此行业的商机所在以及为何 选择在此时进入这行业。进步强化主管方对行业的信心, 国的数字电视专业频道近几年的发展极为迅速，各地不断出现各 种新的专业数字电视。尽管和国外相比还有定的差距，但综合看 来，整体处于上升期的中国影视文化市场，为我们留下了极大的开发空间, 第第 三三 章章 数字电视发展现状 国内外数字电视发展概况 上个世纪七八十年代，许多国家认为下代电视购信息，如价格销售地点服务热线。 操作可行性 选题来源由装饰材料商装饰公司提供流行资讯，每期介绍类， 包括新材料新工艺新科技等。 节目制作成本较低。由商家协助拍摄，请专家讲解。 经营方式由商家提供相应赞助。栏目可代理此类材料的销售，获 得收益。 展会现场 栏目功能 全国各地定期举办的各种建材房地产建筑设计建筑科技等展 览会。对此可以进行现场报道。使受众足不出户便可得到手信息。 栏目定位主要服务于地产商建材商和装修装饰公司。 栏目播出周播节目。 栏目时长节目时长为分钟。 权威数据 栏目功能 体现建设行业指导和宏观调控的职能。提供房地产建材等价格指 数各种材料的最新国家指标公布质量检测结果发布市场行情数据。 栏目定位面向整体行业，提供最快捷最实用的行业信息。 栏目播出日播节目，两小时档滚动播出。 栏目时长节目时长为分钟。 栏目形态海量资讯，以简讯播报的形式和数据公布方式。 服务类 看房班车 栏目功能为购房者提供知识和楼盘信息。 栏目定位实用性与可视性相结合。 栏目播出周播节目。 栏目时长节目时长为分钟。 栏目形态 选择购房者的条看房的路线进行跟踪纪实的拍摄，观察购房者的看 房心态变化。同时了解购房者的看房购房故事。不同的购房者在相同的 看房路线却有不同的考虑和别样的故事，在看房的过程之中既能了解楼盘 的信息，又能了解买房的知识，同时还可以看到不同人群的购房故事。 操作可行性 选题来源由地产商提供房源信息，向社会招募有购房意向的消 费者，组成实际看房团，根据消费者实际需求选定看房路线，由专家陪同， 提供专业意见。拍摄制作过程就是真实再现的过程。通过这种方式方面 架起供需双方的桥梁，另方面又给观众以实际参考。 节目制作成本较低。每周组织次看房，由地产商提供看房车 辆，每期节目制作周期为周，每月期，共需个编导个摄像。 经营方式由频道组织的看房，如达成实际交易可与地产商商定 提成比例。 奇思妙想 栏目功能 许多家庭在装饰自己的居室的时候都会有些小小的独特设计。能 够合理的利用墙角，走廊以及楼梯等。这些小的创意能够起到点睛之笔的 作用。也可以起到话腐朽为神奇的效果。这个节目可以广泛的征集此类的奇思妙想，并调动目标受众的参与感。 栏目定位体现小设计中的大智慧。实用性与可视性相结合，主要服 务于装饰公司和装修家庭。 栏目播出周播节目。 栏目时长节目时长为分钟。 栏目形态 以创意征集的方式收集素材，可以进行同类项目的归类，每期播出 组创意，由主持人点评加创意展示。 城市诊所 栏目功能 目前我国的城市建设基本是千篇律，缺乏个性，这是我国在快速 推进城市化的进程的时候所造成的个后果。城市定位已经成为个热门 话题。在城市诊所里面我们将请专家市长设计师对城市进行会诊，并 提供城市定位与城市营销的解决方案。可提升建设频道的权威性和专 业性，建议广泛的社会合作，提升频道知名度。 栏目定位主要面向中小城市及期政府。 栏目播出周播节目。 栏目时长节目时长为分钟。 栏目形态 演播室主持人专家城市代表座谈 专题短片穿插播放。 操作可行性 选题来源由建设部市长协会提供协助，广泛征得城市市委市府 的合作。 节目制作成本较低。城市专题片可由地方协助拍摄。 经营方式 日常节目由各城市提供相应赞助 举办年度城市风采评比大赛，收取参赛报名费和冠名赞助费。 鉴赏类 总体设想 采用集中采购素材资料，批量后期编辑的方式制作。此类鉴赏类节目 可循环播出。 博古通今 栏目功能介绍国内外经典的建筑艺术，比如卢福宫故宫等。 栏目定位实用性与可视性相结合。目标受众是喜爱建筑艺术的人群。 栏目播出日播节目。 栏目时长节目时长为分钟。 栏目形态 以旅游者的行踪为线索，详细介绍经典建筑的风格流派贯穿作 品所在地的文化历史典故。具有人文气息。此类节目可以采购和进行 二次加工创作。 家居艺术之旅 栏目功能 与生活服务类栏目所不同，此节目是从文化审美的角度展现生活的 艺术。题材可广泛涉及中外各地不同民族不同文化背景下人们的家居 生活。 栏目定位立足审美品味，反映文化差异。目标受众为中等以上收入 人群及较高文化层次人群。 栏目播出日播节目。 栏目时长节目时长为分钟。 栏目形态 演播室主持人串场加制作精美的专题片。可采用素材采购加后期 编辑的方式制作。 大师风采 栏目功能介绍中外著名设计师的生涯设计理念设计作品。 栏目定位励志类节目，面向中青年观众，行业设计师为核心受众。 栏目播出周播节目。 栏目时长节目时长为分钟。 栏目形态 对于在世的大师，尽量邀请到演播室现场访谈对于无