地建设第三步搞好加工设施的扩 建工程，从目前的吨拟建项目情况介绍 根据人们的营养健康需求给我们带来的发展机遇，结合当地的 农业产业结构的调整，积极响应建设绿色经济强省的号召，将产品从 粗放型经营转换为名特优精的集约型经营，充分提高油茶初期，缺乏资金投入，在经营管理市场开 拓等方面与现代标准企业存在差距，使公司发展缓慢。富民兴业作贡献。 公司劣势为由于统筹规划，联合开发，需要投入大量 资金，而我公司处于发展食品有限公司江西仰山园油茶开发有限公司 两个省级龙头企业的基础上整合资源，利用公司加基地带农户占领国内外大部分市场，运销北京上海广州深圳香 港台湾美国日本及东南亚等地区，产品深得消费者的青睐。 政策和油茶种植优势江西省委省政府为加快加 大油茶产业的发展，在十五规划中部署了油茶产业发展的 工程，即培养年产值亿元的个龙头企业，带动万个油 茶专业大户，建成油茶丰产林基地万亩，年后油茶产业总产值力争突破亿元。大大地加大了对油茶业的扶持力度，并制定了油 茶种植收购加工和销售的相关优惠政策。本公司所在区域种植茶树 历史悠久，现有野生油本公司所在区域种植茶树 历史悠久，现有野生油茶林约多万亩，在政府的统筹安排下，本 公司是在江西山村油脂府为加快加 大油茶产业的发展，在十五规划中部署了油茶产业发展的 工程，即培养年产值亿元的个龙头企业，带动万个油 茶专业大户，建成油茶丰产林基地万亩，年后油茶产业总产值力争突破亿元。台湾美国日本及东南亚等地区，产品深得消费者的青睐。 市场和区位交通优势本公司发起人生产的山村牌仰 山牌已占领国内外大部分市场，运销北京上海广州深圳香 港部分内容简介部分内容简介，能确保理化指标的实现。 市场和区位交通优势本公司发起人生产的山村牌仰 山牌已占领国内外大部分市场，运销北京上海广州深圳香 港台湾美国日本及东南亚等地区，产品深得消费者的青睐。 政策和油茶种植优势江西省委省政府为加快加 大油茶产业的发展，在十五规划中部署了油茶产业发展的 工程，即培养年产值亿元的个龙头企业，带动万个油 茶专业大户，建成油茶丰产林基地万亩，年后油茶产业总产值力争突破亿元。大大地加大了对油茶业的扶持力度，并制定了油 茶种植收购加工和销售的相关优惠政策。本公司所在区域种植茶树 历史悠久，现有野生油茶林约多万亩，在政府的统筹安排下，本 公司是在江西山村油脂食品有限公司江西仰山园油茶开发有限公司 两个省级龙头企业的基础上整合资源，利用公司加基地带农户连市 场的模式，走强强联合的路子，在赣南实施生态型油茶产业化综合 开发项目为打造国际知名品牌和富民兴业作贡献。 公司劣势为由于统筹规划，联合开发，需要投入大量 资金，而我公司处于发展初期，缺乏资金投入，在经营管理市场开 拓等方面与现代标准企业存在差距，使公司发展缓慢。 拟建项目情况介绍 根据人们的营养健康需求给我们带来的发展机遇，结合当地的 农业产业结构的调整，积极响应建设绿色经济强省的号召，将产品从 粗放型经营转换为名特优精的集约型经营，充分提高油茶的附 加值。为此，本公司决定对油茶产业进行整合开发。本公司计划投资 万元，公司自筹万元，其中，农户投工投劳自筹万 元，引进资金万元，打造园茶油品牌。项目分三步走，第 步利用现有加工能力，实施资本运作品牌经营。第二步力争用 年的时间完成公司自己种植油茶万亩，带动农民种植万亩，总 体达到万亩生态丰产油茶林基地建设第三步搞好加工设施的扩 建工程，从目前的吨加工能力提升到吨的加工能力并逐步在江西省内再并购家油茶生产厂家在湖南省内并购家油茶 生产厂家，最终使本公司生产茶油的产能达到万吨，成为国内油茶 行业的龙头老大。本建设项目如能按计划投入并能实现预期产量和产 值，可实现产值亿元，实现利税亿元。该项目是个投资少利 润高可持续发展且年限长的好项目。 第二章项目背景及必要性 项目建设背景 调查表明，由于人们因摄入食用油过量或食用的食用有力的优质 脂肪酸不足，会引发高血压高血脂糖尿病超重和肥胖病要解 决这严重问题，必须从预防干预着手„„ 上海第二医科大学做的三高干预实验结果表明，茶油能降低 胆固醇和空腹血糖抑止甘油三脂的升高，帮助三高患者改善健 康，防治心脑血管疾病。推广茶油，对于改善中国人的饮食结构，提 高全民健康水平，具有重要作用。因此，探寻科学的健康的食用油， 提升中华民族健康水平势在必行。 油茶是世界稀有木本油料植物资源，是我国在国际市场具有竞争 优势和发展潜力的特色农产品，与油棕油橄榄和椰子并称为世界四 大木本油料树种，它仅分布于我国南方少数几个省市的部分高山地 区，目前多数处于自然野生状态，其果实从开花授粉到成熟要经过 个月的孕育，民间有抱子怀胎之佳称，充分接受大自然的沐 浴和滋养，故而营养丰富，色美味香。 茶油在我国具有多年的栽培历史，早在多年前，我们 的祖先就食用茶油，并把它视为山中珍品，誉之为益寿油，历来为皇家指定进贡品。 茶油脂肪酸结构特殊，成分与橄榄油极其相似，亚油酸亚麻酸 等指标均高于其他油脂，油酸含量达以上，并含有橄榄油所没有 的特定生理活性物质茶多酚和山茶甙即茶皂素，具有降低血脂 辅助治疗高血压及心血管疾病的保健功能，不论是营养成分，还是对 些常见病的食疗效果上，都优于国际上流行的橄榄油，为各种食用 油之冠。美国卫生研究院营养合作委员会主席西莫奥普勒斯博士称茶 油为世界上最好的食用油。 油茶全身都是宝，茶籽经加工制成的茶油是成分更合理的油，长 期食用，有降低血压降低血脂软化血管等作用，可增加人体免疫 力，能改善人体神经系统功能，提高人的智力水平。另外，茶油还可 加工成高级护肤化妆品。茶枯经深加工可生产精油皂素茶粕等系 列产品，可作为重要的有机肥料生物农药和机床抛光粉。茶壳可提 炼茶碱烤胶，制造洗发香波等。茶树干根可用作盆景雕刻材料，制 作小农具，生产白炭，种油茶可谓种树而创百业。 目前，我国共有油茶栽培面积约多万亩，茶油年产量全国 大约有万吨左右。随着我国经济发展迅速的加快人民生活水平 的提高和全球对绿色保健食品的追求，茶油的价值也得到了重新认 识，以茶油为主的油茶产品的市场需求越来越大，人们对茶油的需求 量呈直线上升趋势，因此茶油市场前景看好，同时在国际市场具有很 好的挑战和机遇。 因此，我们通过引种优良品种改造现有油茶低产林，可带动农民新造优质高效油茶林。这不仅对振兴山区经济，推进茶油产业化， 富山富民，建设社会主义新农村具有重大的现实意义，而且对保护和 改善生态环境，造福子孙具有深远的历史意义。为此，我们立项进行 茶油项目建设。 项目发展现状 近年来我国油茶面积持续减少，大都处于老化阶段，且经营管理 粗放，大多仍停留在人种天养或天种天养的原始状态。初级 产生最大的广告效果。公司前期广告计划费用投入为万元，使用分配情况如下表以后 每年递增万元 分类广告名称广告实施单位计划投入备注 电视各地电视台选择收视率较高的 电视台，简明实用的 广告制作，能突出产 品及企业的品牌形 象。 杂志 各种期刊有定知名度杂志， 有固定读者，主以产 品招商为主。报刊 全国性和地方性报 纸介绍产品，宣 传公司品牌，树立良 好的企业形象。 户外广告 各区域性广告公司树立本公司及产品在 各地的形象。户内广告 广告公司包装设计公司制作店内海报广告 购物袋宣传小册子 等。 在进行各项广告实施过程中，公司将配合各地经营方进行多种形 式的促销活动，如开业促销店庆促销节假日促销事件促销等， 并开展针对性的促销及公共关系的活动，针对营销网络计划如下 连锁超市配合超市的各种促销活动，提供各种赠送礼品 产品样品赠送产品广告购物手提袋及组织产品的发布会，开展消费 者免费品尝及产品建议活动。 批发商主要通过折扣政策销售竞赛赠送公司内刊 宣传册赠品广告等促销活动。 特许专营店主要以从业人员教育培训样品赠送派遣 店员提供广告组织消费者免费品尝及产品评价活动，开展消 费者按质给价付款奖励活动。 零售店提供店内广告宣传资料赠送销售用具给 予销售技术指导赠送销售信息卡，对销售业绩好的零售商给予定 物质奖励，并设为代理店，可享受滞销商品换货等优惠政策。 具体促销费用如下表单位万元年 促销单位单位数预计促销次数总促销次数促销费用费用总计 连锁超市次年次万元次万元年 批发商次年次万元次万元年 特许专营店次年次万元次万元年 零售店次年次万元次万元年 营销策略 采用综合的销售策略，建立和完善销售渠道和网络，通过广告宣 传广播电视报纸杂志网络新媒体等等渠道进行宣传推广。 利用多层次的销售策略，采用市场渗透原则，针对具体的销售渠道和 网络，增加其销售的多样性，注意发展合作伙伴关系，将产品销售到 世界各地的广大消费者。 品牌策略公司将以园为主，整合品牌资源，采 取多品牌战略，实施品牌化经营。同时深度挖掘赣南红色背景的形象 和声誉，进行本公司及产品展开树立品牌形象的品牌推广活动。 产品包装策略公司将委托专业知名广告设计公司进行 产品外包装设计，同时进行对产品的概念功能内涵进行了延伸性包 装，能突出产品特点功能及企业品牌形象外，还突出产品的文化附 加值情感附加值等人性化人文化的涵义