的现实性标志性项目。 推动南宁城市政治经济文化建设的现实需要 前言部分已有提及，南宁是全国文明城市，但是其文化建设成就和文化影响力却远远不能和她的城市地位 相匹配。我们知道，城市的影响力不仅仅基于经济区域位势，更基于深层次的城市文化，而城市的文明指数也不 单单由市容市貌决定，在种程度上也更由深层次的城市文化决定。世界图书公园以人类文化的最高最鲜明的 图腾标志书为其主题和设计构建的核心，其成功建造必定为南宁的整个城市文化格局带来大规模的改观，带来城市 文化的大繁荣大发展。城市文化的繁荣发展又将带来城市形象魅力的大幅度提升，城市影响力也相应增强，从而 也必定带来城市旅游经济和城市区域位势的发展新高。乐观预计，项目的成功构建无论是对于南宁的城市文化经 济或政治的发展来说，都是迫切需要且意义非凡的。 另外要特别提的是，在世界读书日之后，联合国教科文组织在年在其框架下发起了世界图书 首都计划，计划主旨在于每年在世界范围评选座对民众阅读和图书出版方面有特殊贡献的城市，授予世 界图书首都称号。在此请容许我们做个美好的期许，如若南宁有意申办世界图书首都，世界读书 公园作为中国第个以书为主题的大型文化公园在南宁的成功建造则将是申办的个有力保障再如果南 宁申办成功，那不仅仅是南宁之福，同时也是广西之福中国之福了。南宁的绿色缤纷将更添书香文韵，中 国绿城的美名之外又有中国书城，届时，对南宁的城市影响力的提升就可想而知了。 激发全民文化创造热情构建社会主义文化大繁荣的需要 联合国教科文组织的世界读书日及其世界读书首都计划以其走向阅读社会的精神理念成为今日全 球性的文化盛事。世界图书公园的建设必将秉承这精神理念，激发全民阅读热情，更重要的是阅读之下的文 化创造热情，从而为创建阅读社会促进文化繁荣贡献力量。 三在南宁建设世界图书公园的可行性分析 书的文化内涵和影响力及蔓延全国的文化热情构成项目构建的坚实外在环境基础 书的文化内涵与影响力在世人心中已经是毋庸置疑的了，这将为建设世界图书公园打下了坚实的外在 文化和情感的基础而当下中国，无论是政府抑或民间，都表现出了对文化的文化建设的极大热情，这显然也为项 目的构建提供了大好的政策环境和坚实的民众基础。综而观之，项目构建的外在环境基础已然成熟。 南宁的自然文化资源和现今的城市地位城市影响力构成项目构建的内在条件 南宁号称中国绿城，是全国少数民族人口最多的省份广西的首府城市，具有非常鲜明独特的南方自然 文化特质和最丰富无比的民族文化资源而随着中国东盟自贸区及北部湾经济开发区的构建的日趋成型，南宁的 城市区域地位日益突显，城市影响力也相应有较大提高。综上种种，南宁的自然文化资源和现今的城市地位城市 影响力，已经构成项目构建最根本的内在条件。 中国民众日益拔高的文化诉求和国际旅游市场总体趋向文化体验的大转型构成项目构建的市场背景 民众的文化热情，其实表现了他们日益拔高的文化诉求，生活质量和文明程度提高了的中国人，已经不能满足 于物质享受和财富炫耀，文化，特别是精品文化成为他们渴求的东西。而与文化息息相关的旅游产业，有识之士会 观察到，国际市场上也正在经历着场由纯粹观光型向文化体验型的总体性革命式的大转型，文化旅游炙手可热。 综上种种，无论是中国市场上的文化需求抑或国际旅游市场上的文化旅游热，都说明了项目构建的市场背景的 成熟。 四分析小结 世界图书公园建设顺应党中央和国务院的政策要求，也是广西文化产业和南宁城市发展的迫切所需，更是 提升民众热情激发社会文化创造力的有力催动剂，其建设的必要性是显而易见的。从可行性来看，无论是从外在环 境内在资源条件抑或整体市场背景来看，其建设的条件也已然成熟。因此，我们可以得出结论，在准备充分筹 划到位的情况下，世界图书公园可以立即启动，进入实质性的建设阶段。 基本构想 规划思路 理念解读 案名阐述 世界图书公园世界图书公园是个世界性的以图书为主题的主题文化公 园。世界二字首先给出了世界图书公园的受众视野的定位，反映了为全世界全人类做文化事业的宏伟壮 志和种世界性的宏大视野而图书则规定了世界图书公园的主题，喻示着世界图书公园将给予图 书这人类文明载体及读书这人类共同求知事件以崇高无比的敬意，着力为人类打造远离尘嚣的读书圣地 而公园在案名中则是激发受众对世界图书公园的形态想像的空间概念。 其他备选案名 世界读书城世界图书城书世界世界书房„„„ 理念提炼 以世界之名，造读书圣地从案名及项目的功能定义出发，我们提炼出项目的核心理念以世界之名， 造读书圣地。喻示着世界图书公园建设将立足于世界性的规划视角，致力于为全世界全人类建造个世界性 的阅读主题文化公园。整句话句势磅礴大气， 整体项目总结评估 世界图书公园内容的设置涵盖了文化旅游教育三大功能定义，既保证整体项目的文化内涵，更充分考 虑其在文化旅游教育方面的商业价值，整体时尚现代又具备传统文化魅力。其中每个内容的设置都体现了策划 者世界性的文化眼光和独到的创新能力。 此方案是为初步的概念性设计方案，相关的规划细案和具体的项目内容确定设置等有待进入项目具体规划时给 出。 三品牌建设 形象整合 所谓的品牌形象，是为产品在生产营销活动中产生的，存在于受众心理的关于产品的各种要素图像或概 念的的形象集合体。在现代商业市场中，它是种资产，是种有力的营销武器。品牌形象的设计应包含 理念识别即行为识别，即和视觉识别，即三大 系统的设计与整合。其中是为品牌文化品牌精神的灵魂所在，是为品牌形象设计的核心出发点所在将具 体化到品牌日常的经营行为中，并使之成为整套标准化规范化的行为系统，则是为而则是直观的有形 的视觉形象表现。 以下，我们将从项目的具体筹备规划状况出发，尝试对世界读书公园的品牌形象整合主要是两方 面做出初步构想 世界图书公园理念识别系统规划 理念识别系统的得出，包含品牌核心理念的梳理和品牌主题推广语的提炼两大步骤。品牌核心理念是由品牌总 体理念级理念文化理念二级理念以及经营理念三级理念三大层级的理念基础得出的，而主题推广 语则是核心理念最精髓深刻最直观外在的表现。 Ⅰ品牌核心理念梳理 依据上述对于世界图书公园构想的种种论述，她的品牌理念基础可初步定为 级理念天下读书人的阅读圣地 二级理念在山水绿城南宁，造天下读书人的阅读圣地 三级理念包含文化旅游教育培训三大服务功能的读书主题文化公园 由此三大理念基础出发，我们可以得出 世界图书公园的品牌核心理念以世界之名，造读书圣地 Ⅱ相关的品牌主题推广语 方案以世界之名，向阅读致敬 用全世界全人类的共同名义，向书籍与读书致以最崇高的敬意。沿承联合国教科文组织世界读书日让阅读 走向社会的精神，重申读书在人类文化精神生活中毋庸置疑的崇高无上的地位。此推广语句势磅礴，语气铿锵有力， 精辟而深刻地反映了世界图书公园的世界性定位和文化内涵，极富于煽动性。 方案二以世界之名，造读书圣地相关创意解说详见上文 其他备选推广语 世界视角，书揽天下 全球视野，书藏天下 得南方气韵，造读书圣地 到南宁读书去 最美的南方，最美的阅读 世界，在绿色里阅读 在绿色里阅读世界 世界图书公园视觉识别系统规划 结合目前项目筹备策划的实际状况，特别针对项目初步做出如下建议 Ⅰ确定 个完整的至少要包含品牌名称品牌形象标志标准字体标准色主题推广语等相关要素，具体如下 品牌名称世界图书公园 品牌形象标志高度浓缩书这文化象征概念同时可体现项目本身独特的文化魅力的意象图案 标准字体与标准色建议使用汉语英语日语及韩语四种标准字体，字体及标志标准颜色建议以突显庄重 凝重的文化内涵又不失于现代时尚感的色调为主 主题推广语以世界之名，向阅读致敬 Ⅱ整体视觉识别系统规划建议 将的设计理念基本元素运用到世界读书公园日常运营产生的所有视觉物料中，形成系统化高统的 视觉识别系统。如以下的各种物料 户外广告户外广告招牌标识牌路标方向牌调幅等 宣传物料宣传册海报宣传折页传单等 办公用品笔记本信笺及其他种类办公物料设施等 旅游纪念品 工作服 交通工具 „„ 世界图书公园行为识别系统规划略。 初期推广策略 市场细分及定位 根据项目本身的定位需要及王城客源的现状分析，结合桂林旅游市场的发展趋势，对世界图书公园的市场 目标也即为推广目标做出如下的细分与定位如下页表示 游客来源游客目的细分潜力定位促销重点 海外市 场 日本韩国东盟各国 及台港澳地区 观光，商务，休闲度假，文化， 修学级目标市场 境外媒体，驻外机构，旅行代理， 展销团，网络促销，公共关系， 特邀团体访问 北美欧洲市场休闲度假，观光，商务，文化，购物奖励旅游级目标市场 境外媒体驻外机构，旅行代理 展销团，网络促销，公共关系， 特邀团体访问 其他海外市场观光，商务二级目标市场境外媒体，驻外机构，网络促销 国内市 场 广西广东江苏浙 江福建上海北京 观光，文化，休闲度假，商务， 会议，生态奖励旅游级目标市场 广播电视，报刊杂志， 网络促销，公共关系， 户外广告，驻外机构， 旅行