【MT48】InfoDTV地面数字电视信息业务平台与安全系统产业化项目可行性建议书.doc文档

价值链构成由上图可知重庆有线将数字电视信息业务平台与安全系统系列知识产权授权给其他第三方机顶盒提供商与技术提供商，大家共同为第三方数字电视业务运营商提供技术服务，实现产业链整合与联动同时数字电视信息业务平台与安全系统将作为重庆有线提供的业务平台产品提供给第三方数字电视业务运营商，同时在平台实施的基础之上与第三方数字电视运营商起开展业务内容服务，从而达到网络互联互通，业务互联互通的整合优势。

从价值体现上来看，重庆有线在自身大规模运营数字电视速运行。

其是个整体的运营级系统数字电视信息业务平台与安全系统，其覆盖了数字电视信息业务端到端的方案，包括前端生产制作播出传输安全标记终端的各项标准安全判别显示实现交互反馈等各个环节。

数字电视信息业务平台与安全系统主要有如下特点针对数字电视而设计，简单可靠，能够大幅度降低运营商成本能够提供播出安全的保障的终端标准针对数字电视系统而优化，能够在低配臵机顶盒上快速运行。

开放式标准，技术先进，可通过特殊的授权模式进步降低运营管理成本使用数字电视信息业务平台与安全系统主要有如下特点针对数字电视而设计，简单可靠，能够大幅度降低运营商成本能够提供播出安全的保障的终端标准针对数字电视系统而优化，能够在低配臵机顶盒上快播出传输安全标记终端的各项标准安全判别显示实现交互反馈等各个环节。

其是个整体的运营级系统数字电视信息业务平台与安全系统，其覆盖了数字电视信息业务端到端的方案，包括前端生产制作部分内容简介广该技术应用于数字电视地面传输系统中，在重庆乃至全国的数字电视地面传输系统中投入使用。

数字电视信息业务平台与安全系统是个整体业务应用平台业务平台是利用数字电视利用数字电视广播系统传输的非音视频业务，利用标准中的数据扩展功能来实现各项数字电视信息业务的综合性业务系统。

其是个整体的运营级系统数字电视信息业务平台与安全系统，其覆盖了数字电视信息业务端到端的方案，包括前端生产制作播出传输安全标记终端的各项标准安全判别显示实现交互反馈等各个环节。

数字电视信息业务平台与安全系统主要有如下特点针对数字电视而设计，简单可靠，能够大幅度降低运营商成本能够提供播出安全的保障的终端标准针对数字电视系统而优化，能够在低配臵机顶盒上快速运行。

开放式标准，技术先进，可通过特殊的授权模式进步降低运营管理成本使用的自主创新的开放式传输协议，开放式终端标准，已由多家终端厂商集成，并投入大规模商用，技术集成度高。

能够实时引导终端用户的收视趋向，利于提升运营商的产业地位。

支持分布式业务，提供海量分众信息发布渠道配合分布式前端，可以分地区提供不同内容，运营商能够实现多种灵活的商业模式。

数字电视信息业务平台与安全系统的价值链构成以及商务模式商务模式数字电视信息业务平台与安全系统产品的商业模式将按照针对运营商提供低成本的数字电视信息业务运营平台，针对机顶盒厂家授权开放终端标准技术，以实际的数字电视信息业务运营来获取主要回报。

数字电视信息业务平台与安全系统从技术上能够覆盖有线卫星地面等多种市场，并能够提供全套解决方案。

而实际价值将通过实现盈利的实际业务合作运营来体现，针对最终用户提供盈利业务并在各地区复制。

最终通过技术与实际业务服务来体现数字电视信息业务平台与安全系统的品牌价值。

总的来说，数字电视信息业务平台与安全系统商业运营将以自主研发作为基础，以开放技术标准作为契机，通过重庆地区实际的业务运营作为品牌实例，通过技术与业务双输出作为扩展空间，通过上下游资源整合作为手段，最后以运营业务分成，产品销售，技术服务作为投资回报。

价值链构成由上图可知重庆有线将数字电视信息业务平台与安全系统系列知识产权授权给其他第三方机顶盒提供商与技术提供商，大家共同为第三方数字电视业务运营商提供技术服务，实现产业链整合与联动同时数字电视信息业务平台与安全系统将作为重庆有线提供的业务平台产品提供给第三方数字电视业务运营商，同时在平台实施的基础之上与第三方数字电视运营商起开展业务内容服务，从而达到网络互联互通，业务互联互通的整合优势。

从价值体现上来看，重庆有线在自身大规模运营数字电视信息业务平台与安全系统平台的基础上，以技术支撑面向最终用户的服务，从而实现统品牌下的各项实际业务，如下图数字电视信息业务平台与安全系统终端业务应用领域数字电视信息业务平台与安全系统在地面数字电视里领域主要面向三项业务应用是移动接收，主要在城区的公交车出租车地铁等交通工具上二是固定接收，主要帮助解决有线干缆不能覆盖的地区收看电视的问题，满足灵活收看需求以及用户不断对交互式业务的需求三是多媒体信息应用，日后还可以开展双向点播业务。

从这些业务涵盖的范围来看，比目前现有的客户量增长较为有限的有线数字电视更为广阔。

车载移动电视应用车载移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为第五媒体。

它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射地面数字接收的方式播放和接收电视节目。

它最大的特点是在处于移动状态时速公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。

由于车载移动电视不仅具有传统户外广播杂志广告等媒体低成本高到达率的优势，同时在媒体接触频率广告媒体选择和信任度上更胜筹，因此车载移动电视在近年来发展迅速。

在应用数字电视信息业务平台与安全系统后的车载电视更可以提供更为丰富的互动式的应用，同时更可以降低带宽资源的占用，为用户提供更多更好的数字电视信息内容。

无线数字电视机顶盒及体机应用无线数字机顶盒作为有线数字电视机顶盒的补充与扩展，可以进步拓宽地面数字电视的细分市场，随着各地有线数字电视整体转换的开展用户的在用机顶盒电视机接收数字电视的用户会越来越多地考虑采用带节目互动功能的增强型机顶盒，同时愿意接受不同的电视的接收方式体验。

而且面对越来越多的非典型电视广告产品平台，数字电视信息业务平台与安全系统与地面数字电视传输结合在公共广告与信息发布方面固定终端具有的天独厚的优势。

同时面对广大有线干缆覆盖不到农村及偏远地区，无线数字电视机顶盒的应用将可解决他们看电视难的问题。

据悉，采用地面传输的方式可以方便地实现几十套标准清晰度的数字电视节目的传送，并且整个系统只需要有线网络的维护费用和建设周期，非常适合有线电视难以覆盖的地区，在广大农村和偏远地区非常适合推广。

数字电视信息业务平台与安全系统能够将平滑的将目前已经在大规模使用的有线业务扩展到无线传输的机顶盒中，从而低成本的实现业务对接。

同时轻易实现交互式楼宇电视交互式街道电视等新兴媒体的功能。

个人无线终端设备应用在信息资讯爆炸式增长且更新快的今天，个人无线终端设备已经逐渐广为普及，它的功能开始向多媒发布接口，联合流通厂商进行产品发布推荐，结合的分区功能进行细粒度社区产品销售以及进入商场与小区进行广告业务。

在实现传统广告业务的同时数字电视信息业务平台与安全系统还带来了互动式的广告业务体验。

从而产生许多新的广告商务模式，如按次销售广告，游戏广告等等。

区域企业与行业应用利用数字电视信息业务平台与安全系统的分布式功能将设备提供给需要的政府或企业或者由运营商托管，通过服务器播出后直接混入区域性传输网络中。

从而实现可以对信息作更为细粒度的发布，同时通过组合前面的业务起到，进步细分信息受众的作用。

公共生活资讯数字电视信息业务平台与安全系统提供了大量传送信息业务的能力，能够为终端用户提供了丰富多彩的生活信息，同时结合重庆有线目前整合的多家公共生活服务提供商，在带来丰富生活资讯的同时也带来了许多新的商务机会。

视频点播视频点播业务作为经典数字电视业务，同样被数字电视信息业务平台与安全系统所支持，同时整合重庆广电集团的节目资源，业务产品是每个地面数字电视运营商的必选产品。

远程教育业务产品远程教育在数字电视信息业务平台与安全系统得到了进步的提高，不单单可以提供视频文本声音等教学媒体手段，还提供了互动答题，成绩察看等第三代远程教育所具备的全部功能。

第五章项目投资估算根据重庆有线现有发展与特点，数字电视信息业务平台与安全系统产品的项目建设计划分为个建设期，投资估算如下规模产品化阶段在此阶段主要完成数字电视信息业务平台与安全系统深入研发与在重庆地区推广与销售，该阶段的时间计划为两年，完成项目以及投入如下表项目具体投入投入说明计划时间数字电视信息业务平人员投入共计万元增加研发人员人平台产品化个月项目具体投入投入说明计划时间台业务系统针对地面数字电视产品化设备投入共计万元需要新增开发用电脑台研发服务器台生产服务器台数字电视码流分析仪台地面数字电视播发设备台开发用数字电视编码器台开发用数字电视复用器台平台试运营个月业务产品开发个月平台完善个月业务产品完善个月试验资源租用共计万元需要租用试验频点数字电视安全系统芯片的研发研发设备投入共计万元主要增加芯片开发板套开发套件套总线测试仪套前端开发服务器台测试终端电脑台样片研制个月试用产品研制个月试验产品投入共计万元手制测试芯片块协作生产费用共计万元要求芯片厂家按照方案定制安全芯片流片重庆主城区地面数字电视传输基础系统部署市场推广投入共计万元业务宣传以及活动费用个月系统集成成本投入共计万元台服务器张信号板卡数字电视复用器台数字电视编码器台软件成本系统成本及维护投入共计万元运营维护投入重庆主城区开展实时路况交通资讯业务市场推广投入共计万元业务宣传以及活动投入个月系统集成投入共计万元台服务器张信号