目前在线旅游的空间巨大，在这样个巨大的市场中还没有出现个真正的赢家。二〇五年月十四日星期三企业直接的价格战日趋激烈年月日，在线旅游公司则不约而同地把目光瞄准出境游市场，各家都将投入上亿元促销抢客，有的还吆喝元玩全球。同程双优惠的产品线涵盖出境景区邮轮火车票机票等。。签署战略合作协议，将进步扩大双方的战略合作，携程与途牛将在包括机票汽车租赁服务等其他旅游资源上加深合作。此前，携程已与国内另家在线旅游企业同程达成战略伙伴关系，携程亿美金战略投资同程，成为其仅次于管理团队的第二大股东，双方在景点门票和酒店等业务方面展开了深入合作。在休闲度假领域，携程途牛同程三大在线旅游服务平台目前排名市场前三位。携程方面称，希望与这些行业内的企业深度合作。面扩大供应商合作，特别是多个重点二线城市。另外，年携程旅游板块在技术和服务创新的投入将超过亿元携程方面称，希望与这些行业内的企业深度合作。在休闲度假领域，携程途牛同程三大在线旅游服务平台目前排名市场前三位。部分内容简介签署战略合作协议，将进步扩大双方的战略合作，携程与途牛将在包括机票汽车租赁服务等其他旅游资源上加深合作。此前，携程已与国内另家在线旅游企业同程达成战略伙伴关系，携程亿美金战略投资同程，成为其仅次于管理团队的第二大股东，双方在景点门票和酒店等业务方面展开了深入合作。在休闲度假领域，携程途牛同程三大在线旅游服务平台目前排名市场前三位。携程方面称，希望与这些行业内的企业深度合作。年携程将深化开放平台，继续加大与全国旅行社合作，全面扩大供应商合作，特别是多个重点二线城市。另外，年携程旅游板块在技术和服务创新的投入将超过亿元。市场的竞争二〇五年月十四日星期三未来移动客户端预订会超过端预订是行业内几乎所有专业人士的看法。目前旅游类也仅有短短年的发展史，尚处于跑马圈地的阶段。在行业中，最早开发无线客户端的是去哪儿网，始于年月。两年多之后的年月，携程正式发布了包括携程无线携程特价酒店携程旅游驴评网铁友网等无线应用群。然而，即便铺开了这样的阵势，无论是在用户数量还是在业务拓展方面，携程在移动无线端始终都没有抢眼的表现。这种试图通过多用几匹马多圈几块地的保守布局其实仅仅是传统预订形式的个补充。在年月日放心携程新闻发布会上，携程旅行安卓版正式对外推出了酒店比价功能，携程用户通过携程旅行预订酒店时，点击酒店价格下方的比价按钮，页面上除了会展示这酒店在携程上的价格外，还将同步露出同酒店同房型在包括艺龙同程等上的实时价格，以比价的形式让用户感受到携程的价格优势。在旅游类下载数量上，目前携程旅行也是位居第位。四威胁目前市场还未真正定位中国在线旅游行业发展主要是经历了两个阶段，第阶段是从年到年，机票和酒店从线下转到线上，达到个相对较高的渗透率。第二个阶段从年到现在，休闲旅游在从线下往线上转移，现在还处在发展初期。所以，目前在线旅游的空间巨大，在这样个巨大的市场中还没有出现个真正的赢家。二〇五年月十四日星期三企业直接的价格战日趋激烈年月日，在线旅游公司则不约而同地把目光瞄准出境游市场，各家都将投入上亿元促销抢客，有的还吆喝元玩全球。同程双优惠的产品线涵盖出境景区邮轮火车票机票等。同程表示，已经投入亿元重点推出出境游和邮轮产品，目的就是在年内超越途牛。近期和同程厮杀出境游市场的途牛，早前已向美国证券交易所提交文件，计划增发新股，最高融资亿美元，为双价格战备足弹药。据了解，途牛将进行旅游产品限时抢购和指定团期产品立减优惠。途牛相关工作人员表示，双期间优惠产品以南方各地和海岛产品为主，优惠折扣最低可达折。月日，携程梁建章宣布投入亿元加入价格战，资金将率先用在双大促上，将推出万个零利润产品。携程在网站和正式启动双元玩全球活动，推出包括马尔代夫等个全球大热门目的地的元旅游线路名额，以及每人最高元的满额立减红包，用元出境游叫板全网最惠价。刚和途牛达成合作对抗同程的驴妈妈也宣布，获得家银行授信共亿元，将推出出境双预售活动。阿里旗下的去啊旅行网也表示，将在双推出万张元起超低价机票，并送价值万元的春运红包。与此同时，在年月日，业内四家赴美上市企业的三季度财报已经悉数公布，整个行业出现集体亏损，携程也没有置身事外。携程财季内总营业收入为亿元，同比增长，净利润亿元人民币，同比下降。这已是携程连续三个季度净利润负增长。而有亏损大户之称的去哪儿则在年第三季度内总营收为亿元，比去年同期增长，环比增长但归属于股东的权益从年同期的亏损万元扩大至亿元人民币。此外，途牛网和艺龙也同样继续保持增收不增利盈利收窄的状态。翻阅以上四家财报可发现，产品开发和市场营销费用的支出增长幅度最大。其中产品开发方面，携程去哪儿网途牛三季度支出同比上升比例分别为，而市场营销方面支出则更令人咋舌，以上三家的同比增幅分别达到了和。梁建章亦坦承，在线旅游行业目前赚钱很难，他称即使像携程这样的要技术有技术要品牌有品牌的公司，在过去几个季度也只能保持微利。他称当下携程会追求市场份额的最大化，短期利润率不是其主要目标。二〇五年月十四日星期三三外部环境分析分析政治环境分析政治法律环境主要是指促进或者制约企业发展的政治要素和法律系统。包括国家的政治制度，权利机构，颁布的方针政策，政策形势，以及国家法律法规等系列环境要素。网络经济本身作为个全球化，开放型经济，它突破的地域之间的界限，所以网络旅游企业所面临的政治法律环境也是全球化的，世界政治格局的发展与政治的稳定是否都将不同程度上影响到网络旅游企业的发展。近些年来，中日关系，中菲关系持续走低，对于网络旅游企业来说，对于日本，菲律宾等国的旅游市场不可避免的会呈现低迷的状况。但是，总的来说当前政策环境相对于网络旅游企业而言是积极稳定的。相对之下，网络经济的法律环境则存在着更多的不确定性，目前，国内对电子商务在商品内容，保密性和网络安全性等方面的法律规定并不明确订市场。年月日，携程全资控股子公司旗下点评网站驴评网正式运营。年携程控股台湾最大旅游网站易游网，成为中国大陆第家入住台湾旅游市场的旅游网站。年初携程斥资万美金收购香港最大的旅游公司永安旅游股份，完成在香港旅游市场的战略布局。年携程出资万美元投资嗨租车，占股年携程出资万美元投资易到用车，占股年携程出资万美元投资快捷酒店管家，占股年携程先后两次投资万美元和万美元投资途家，已经控股年携程出资万美元投资途风网，已经控股年携程在之前持股如家股份和华住股份的基础上，又以万美元接二〇五年月十四日星期三手了天的股份年携程万元人民币的现金加股权收购的股份年，携程以万元人民币发起成立众安在线保险，占股。携程旅行网改变自己仅仅作为第三方在线旅游代理商处于在线旅游市场全产业链的中游位置的困境局面，转而发展产业链上游旅游产品供应商资源，同时与产业链下游旅游产品消费者实行绑定，为其提供站式的旅游出行服务。五战略选择公司战略我们认为携程的公司战略应当为发展型战略发展型战略成长型是种使企业在现有的战略基础水平上向更高级的目标发展的战略。有以下四个特点企业发展不定比整个经济增长速度快，但往往它们的产品比竞争对手的市场增长更快企业往往获得了超过社会平均利润率水平的利润企业鼓励创新企业倾向于采用非价格手段与竞争者相抗衡。目前来看，携程完全符合前三个特点。但是在出境游市场的方面，目前携程与去哪儿，驴妈妈等企业为了迅速抢占市场，采用了价格竞争的方式。但是，从长远来看，价格战只是暂时的，旦市场座次排定，各公司会停止目前的烧钱行动。在采用发展型战略时，携程旅游网在不同方面运用了三种不同的战略类型内部发展战略根据安索夫矩阵，现有产品投入现有市场为市场渗透新产品投入现有市场为产品开发现有产品投入新市场为市场开发新产品投入新市场为多元化。携程内部发展战略进行了产品开发，例如推出避霾旅游线路日益严重的雾霾天气引起了各大商家的关注，携程旅行网自掏腰包发送亿元避霾补贴吸引市民二〇五年月十四日星期三外出旅游。携程向北京天津石家庄太原等个城市的市民派发每人最高元的避霾补贴，用以预订多条国内外避霾旅游线路，计划补贴总金额达亿元。携程此次还联合北京等地多家旅行社，推出最佳避霾旅游线路，并以市面上最优的价格提供给市民，首批精选了全球个空气质量最佳目的地条旅游线路，既有自由行也有团队游，包括日韩欧美中东非等热门旅游国家，以及马尔代夫毛里求斯巴厘岛等热带海岛，并覆盖了空气指数排名全国前列的国内目的地，比如拉萨海南厦门云南等地。这些线路即使是和常规产品相比也极具价格优势，比如条昆明大理丽江日跟团游，从北京出发的价格是元韩国济州岛日自由行，从北京出发仅需元。除发放避霾旅游补贴之外，携程同时在北京地区启动了免费派发防霾口罩活动关照人们出行健康。携程与仟佰盾公司合作，向坚守在北京霾污染环境中的人们，尽己所能地提供健康防护。首批派发防霾口罩万份，将集中在地铁出入口等区域免费派发。二业务战略携程采取的业务战略为业务战略为差异化战略和聚焦战略。这个可以通过携程旅行网网在线市场产业链发展模型可以看出二〇五年月十四日星期三聚焦战略聚焦战略是指把企业的战略发展重点放在其中个特定的细分市场，并为这个特定的细分市场提供特定的产品或服务的市场竞争策略。携程旅行网自年创建至今，携程旅行网直在机票预订和酒店预订两大核心业务板块的细分市场，它们的总营收贡献率，直位居第第二位置。近几年来，携程旅行网因面临全产业链上游和下游的双重夹击，加之具有竞争关系的企业迅速崛起，携程旅行网感到了前所未有的压力和挑战，必须通过开拓新的业务板块，才能突出重围。所以，携程旅行网开始进军旅游度假和商旅