竞争优势，采取行之有效的营销策略，提高产品的市场占有率，提升企业在本行业中的市场地位及在消费关键词斯美特食品，渠道创新，品牌管理预期的成果及形式论文纸质和电子文档时间安排年月日月日，整理撰写开题报成就优势渠道如何提升渠道合理性控制力效率及竞争力东方出版社，雷培莉等分销渠道管理学经济管理出版社，江占民现代企业营销渠道中国时代经济出版社，李乃和战略品牌管理第二版人民大学出版社，余伟萍品牌管理清华大学出版社，舒咏平品牌传播策略北京大学出版社，全球品牌网第营销网中国商业情报网斯美特食品有限公司网站采取的主要技术路线或方法论文的研究涉及管理营销品牌等方面，研究采用了定性研究动态分析和归纳演绎的方法，采用及营销组合策略中的和等理论，对斯美特食品的渠道管理与品牌创新管理进行分析与研究，探索条在新的市场环境下将渠道管理与品牌创新管理相结合的，两者相互促进，以此增加企业的行分析与研究，探索条在新的市场环境下将渠道管理与品牌创新管理相结合的，两者相互促进，以此增加企业的综合竞争力的新思路。采取的主要技术路线或方法论文的研究涉及管理营销品牌等方面，研究采用了定性研究动态分析和归纳演绎第营销网中国商业情报网斯美特食品有限公司网站部分内容简介人民大学出版社，美菲利普科特勒市场营销学原理第十版机械工业出版社，高哲鹏等渠道管理实操细节广东经济出版社，李政权成就优势渠道如何提升渠道合理性控制力效率及竞争力东方出版社，雷培莉等分销渠道管理学经济管理出版社，江占民现代企业营销渠道中国时代经济出版社，李乃和战略品牌管理第二版人民大学出版社，余伟萍品牌管理清华大学出版社，舒咏平品牌传播策略北京大学出版社，全球品牌网第营销网中国商业情报网斯美特食品有限公司网站采取的主要技术路线或方法论文的研究涉及管理营销品牌等方面，研究采用了定性研究动态分析和归纳演绎的方法，采用及营销组合策略中的和等理论，对斯美特食品的渠道管理与品牌创新管理进行分析与研究，探索条在新的市场环境下将渠道管理与品牌创新管理相结合的，两者相互促进，以此增加企业的综合竞争力的新思路。预期的成果及形式论文纸质和电子文档时间安排年月日月日，整理撰写开题报告年月日月日，提交开题报告年月日月日，经老师审核无误后交打印文稿年月日，进入毕业论文的写作时期年月日月日，向指导老师提交论文初稿年月日前，向指导老师提交正式论文年月日月日，进行论文答辩。指导教师意见签名年月日备注斯美特食品渠道创新中的品牌管理摘要伴随国内方便面行业激烈竞争的加剧，及粮油价格上涨而引起的新轮的方便面行业的大调整，新的市场竞争格局也将在这次调整中重新确立，斯美特食品公司的发展现在正面临着这样个机遇与挑战并存的新局面。如何在这激烈的市场竞争中，利用自身的竞争优势，采取行之有效的营销策略，提高产品的市场占有率，提升企业在本行业中的市场地位及在消费者中的知名度，增加企业的综合竞争力，成为斯美特食品公司进步发展所面临的至关重要的问题。本文将从斯美特食品公司的发展背景入手，利用战略组合分析及渠道管理品牌创新管理等相关理论，结合国内方便面行业的现状现有市场格局及其他影响因素，着重从渠道管理的理论综述斯美特食品公司营销渠道的现状渠道创新和改进策略及如何有效利用渠道进行品牌推广管理四方面进行分析，提出了系列与之相关的改进策略及提升企业的渠道及品牌管理水平些措施，探索条渠道管理与品牌管理彼此促进，共同发展，以利于企业综合竞争力提升的新思路，并提出相应的些行动措施。希望通过对这些方面的分析与研究，能够使斯美特食品公司的渠道管理更加完善，使其品牌影响力得到定的提升，进而能为其跻身于行业线企业行列中有所帮助同时，现有的将渠道管理与品牌管理结合进行研究和市场操作的企业还很少，也希望以上的探索能为这样的企业提供些借鉴和启示。关键词斯美特食品，渠道创新，品牌管理，，，，，，，附录中文译文价值网和合作竞争成功的经营战略意味着企业要积极影响和塑造行业的游戏规则，而不是仅仅发现和追随现有的游戏规则。企业管理人员通过对现有行业游戏规则的理解设计出有利于本企业的游戏规则，最终将使自己的企业从中获益。现有游戏规则的改变者其获益将远远大于现有游戏规则的维持者。有时候，最佳成功之道就是帮助别人成功，包括让你的竞争者取得成功。通过鼓励将合作与竞争结合起来思考改变现有游戏规则，和提出了合作竞争的概念，它意味着在寻求成败机会的同时，实现企业间的双赢。在今天的竞争环境下，充分考虑这两种可能性尤其重要，因为，传统的争雌雄的竞争战略已经产生出了许多负面影响。企业间的竞争游戏的最终目的是为了创造和获取价值。价值网的作用就在于以张简明的图形把这场游戏中的所有玩家及其相互依存的关系给形象地完整地表现了出来。价值网有两个维度，垂直方向上是企业的顾客与供应商，水平方向上是与企业没有交易的关系单位，它们是企业的替代者或补充者。替代者是那些为消费者提供替代产品或服务的企业，或者从供应商处购买相同资源的企业。补充者是那些为消费者提供补充产品或服务的企业，或者从供应商处购买补充资源的企业。和提出的价值网概念，认为企业的发展进程受到以下四个核心组织成分的影响顾客供应商竞争者补充者价值网模型是五种竞争力量模型的替代理论，它意识到了竞争者的产品与补充者的产品对于企业同样重要。模型集中于影响公司的营销环境的四个主要小组顾客供应商竞争者和补充者。顾客供应商及竞争者这三个概念与的五种竞争力量模型中的概念表述类似，竞争者在这里外延更广，既包括企业现有的竞争对手，还包括新的市场进入者和替代者。补充者是指那些能够提高本企业产品或服务吸引力的产品或服务，它经常被用来描述企业，尽管补充者这角色见于各个行业。软件制造商总是希望硬件制造商软件的使用者不要对软件制造发生兴趣，它们互为支持和依靠，为满足另种产品或服务的需要展开合作。除了对本行业的竞争性市场环境进行分析外，价值网模型亦对邻近的和相关的市场进行检测和分析，因为企业的成功经营还有赖于这些关联市场提供的产品与服务。价值网的起源和历史很显然，价值网模型受到了的五力模式的影响。和认为，合作与竞争是企业成功不可或缺的两个方面，心专注于竞争往往会导致企业忽略商业关系的发展变化，进而失去扩大市场创造新的利润模式的机会。相反，在合作竞争的思想指导下，企业在致力于寻找新的和最佳的竞争模式的同时，不忘捕获和扩大商机，时刻处在变革之中。价值网的计算公式增值价值是价值网的项关联理论，简而言之，就是当个企业处在行业中时行业所表现出来的规模和价值，减去该企业退出后行业的规模和价值，其差值就是增值价值。价值网的应用企业战略。市场战略。价值网的操作步骤。模型。价值网描述了商业游戏中的系列不同角色，在这场游戏中，同个参与者同时扮演个或多个角色是可能的。为你的企业设计张价值网是改变行业游戏规则的第步。第二步则是辨识游戏成分。根据和，有五个主要成分，即模型。参与者问题。是否已经为你的企业绘制了张价值网请注意参与者的名单要尽可能完整。在与你的顾客供应商竞争者以及补充者中间，存在着哪些合作与竞争的关系你是否想要对参与者成分进行调整特别是，你是否有打算引进新的参与者当你的企业置身于游戏中的时候，谁将会是赢家谁又会是输家增值价值问题。你的增值价值体现在哪里你如何实现你的增值价值你能否拥有忠诚于你的顾客和供应商这场游戏的其他参与者的增值价值是什么如果其他参与者的增值价值受到限制，你是否会从中得益规则问题。你觉得是否有必要制定新的规则特别是，需要与顾客和供应商签署哪些合约你是否拥有制定这些合约的主导力量其他人是否有超越你的力量战术问题其他参与者如何看待这场游戏他们的认识对游戏是否有影响你自己又是怎样的认识你是否打算改变些认识你觉得这场游戏应该透明还是模糊范围问题游戏的当前范围什么你是否想要改变它你是否打算将此游戏与其他游戏进行连接你是否打算改变此游戏与其他游戏的连接价值网及合作竞争的优势综合考虑复杂市场环境下的各个参与者，对于企业来说非常必要和有用。对于成功之道的崭新认识让包括竞争者在内的他人成功，包括让你的竞争者取得成功。分类号编号华北水利水电学院毕业论文题目斯美特食品渠道创新中的品牌管理系别管理与经济学院专业市场营销姓名王智祥学号指导教师胡佩枫年月日管理与经济学院学生毕业论文任务书课题内容或方向渠道管理及创新指导教师胡沛枫教研室工商管理教研室选题的基本要求要结合渠道管理及创新理论对我国经济和管理领域的重大热点问题进行有益探索，为管理实践提供些启示或借鉴，避免泛泛而谈题目大小要与论文篇幅匹配，以在规定字数内将观点论述清楚为宜鼓励在吸收借鉴多家研究观点的基础上力争有所创新，避免低水平重复研究学生自行选题与教师指导选题相结合，选题要基于掌握大量相关资料或出于工作方向及兴趣的考虑。重点研究的问题企业竞争优势与营销渠道管理研究渠道管理理论和实践创新研究。