【18页】毕业论文：旅游形象设计——青城.doc在线文档

与此同时，随着全社会对可持续发展理念的认同，盲目的破坏自然和生态环境的旅游方式必将被摒弃。

旅游需求结构高级化。

青城的定位不符合其自身特色，应主打文化品牌。

在旅游需求总量增加的同时，旅游需求结构不断升级，环城市旅游度假带兴政府的关注和支持推动青城古镇的发展，这就史文化名镇。

由于是近几年才被评选为中国历史文化名城，因而知名度不高，再加上没有明确的古镇形象定位，并且没有得到广泛的宣传。

此外，对于青城古镇的宣传方式也很局限，游客对青城古镇的了解大多来自书籍口传网络。

青城古镇也没有属于自己的官网，很多信息都是挂靠在其他旅游网站上的，因而使得游客通过网络很好的了解到青城古镇的详细资料，而且，当地旅游社对开发青城旅游这线路设计的很少，对游客吸引力很小，不利于青城古镇的旅游发展。

机会政府的支持，甘肃十二五规划中提出重点打造青城古镇的知名度，将青城古镇作为重点的旅游建设项目。

使得游客通过网络很好的了解到青城古镇的详细资料，而且，当地旅游社对开发青城旅游这线路设计的很少，对多来自书籍口传网络。

青城古镇也没有属于自己的官网，很多信息都是挂靠在其他旅游网站上的，因而部分内容简介城古镇是于年被中华人民共和国建设部国家文物局命名为中国历史文化名镇。

由于是近几年才被评选为中国历史文化名城，因而知名度不高，再加上没有明确的古镇形象定位，并且没有得到广泛的宣传。

此外，对于青城古镇的宣传方式也很局限，游客对青城古镇的了解大多来自书籍口传网络。

青城古镇也没有属于自己的官网，很多信息都是挂靠在其他旅游网站上的，因而使得游客通过网络很好的了解到青城古镇的详细资料，而且，当地旅游社对开发青城旅游这线路设计的很少，对游客吸引力很小，不利于青城古镇的旅游发展。

机会政府的支持，甘肃十二五规划中提出重点打造青城古镇的知名度，将青城古镇作为重点的旅游建设项目。

政府的关注和支持推动青城古镇的发展，这就为青城古镇旅游的发展提供了很大的机遇。

青城古镇是兰州唯的省级历史文化名镇和全国民间艺术之乡，唯的个位于黄河边上的千年古镇，也是甘肃古民居保存较为完整非常难得的古镇。

景区内主要是古建筑古民居群，对研究西北民居西北风情有定的历史价值。

先后有老柿子树黄河浪等电视剧在此选景拍摄，对古镇的旅游形象和知名度的打造都是种提升和宣传，反映出古镇的浓厚的文化，淳朴的民风和自然安逸的生活状态。

威胁周边景区的激烈竞争。

青城古镇现今面临的威胁主要来自周边古镇市场以及周围旅游景点的激烈竞争。

如今，古镇旅游已经成为种流行的旅游趋势，对于距离青城临近的古镇平遥古城，已经构成了对青城古镇旅游发展的巨大威胁。

此外，榆中附近的些旅游景点大力度的投资开发，附近的什川梨园农家乐发展比较成熟，在客源市场上的争夺影响着到青城的游客量。

逐步的信息化旅游可持续发展及新型旅游方式产生对传统旅游发展方式的挑战。

青城古镇目前是以观光休闲为主的传统旅游业。

随着信息化的发展实现了游客之间的无障碍沟通，也使旅游区的外在风貌毫无隐秘的展现在游客面前，使游客对旅游产品的神秘感和新奇感下降。

与此同时，随着全社会对可持续发展理念的认同，盲目的破坏自然和生态环境的旅游方式必将被摒弃。

旅游需求结构高级化。

青城的定位不符合其自身特色，应主打文化品牌。

在旅游需求总量增加的同时，旅游需求结构不断升级，环城市旅游度假带兴起，传统观光旅游产品需求比例下降，已经开始从传统的观光旅游为主导向观光休闲度假并行转化。

而目前青城古镇的旅游产品主要集中于观光，而休闲和其他专项产品的不足将使总体供需结构面失去均衡，从而使青城古镇旅游面临严重的危机。

二设计的必要性宏观层面顺应时代要求由于旅游者旅游需求的不断提高，古镇旅游已经逐渐成为旅游市场上新宠，从而人们开始向往着种回味历史的体验旅游。

青城古镇作为甘肃省第个历史文化名镇，具有很强的开发潜力。

目前，旅游业行业的竞争加剧导致了古镇旅游业在经历了资源驱动产品驱动后进入形象驱动的阶段。

国内些著名的城市在全国率先进行古镇形象建设，大大提高了当地古镇的知名度，改善了古镇周边的环境。

因而如何设计鲜明独特富有招徕力的古镇旅游形象，已成为古镇占领旅游市场制高点的关键。

对于兰州青城这座富有浓厚历史气息的古镇而言，设计和传播富有竞争力的新旅游形象，顺应不同人群的旅游市场需求，是至关重要的。

二中观层面面临周边挑战目前，青城古镇的旅游开发所面临的问题是周边城市古镇的强有力的旅游竞争问题。

中国古镇有多的不胜枚举，国内著名的古镇，北有山西平遥，南有湖南凤凰，西有云南丽江，东有浙江乌镇西塘，江苏周庄同里。

面临这样种挑战，潜在的旅游者更可能更多的选择口碑好知名度高旅游资源丰富以及城市发展水平发达的旅游地进行旅游，于是形成的旅游遮蔽效应也越来越明显。

就拿距离甘肃最近的山西平遥来说，平遥古城位于山西北部，是座具有多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中云南丽江安徽歙县并称为保存最为完好的四大古城，也是目前我国唯以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。

对于这样旅游知名度高的古镇来说，在定的范围内，旅游者更可能的选择平遥古城进行旅游，而不会到知名度低的旅游地旅游，从而会导致游客到青城古镇旅游的客源流失和减少，不利于青城古镇旅游的发展。

不仅如此，青城古镇面临附近些景区的影响。

例如兴隆山景泰黄河石林吐鲁沟鲁土司衙门等景区。

因此青城古镇的旅游开发面临着巨大的挑战。

三微观层面改变现有的形象青城古镇目前打造的是以休闲旅游为主的旅游景区，通过打造休闲对青城古镇的旅游功能进行定位，这不能更好的突出青城古镇的形象。

在兰州，很多旅游景区都打造以休闲观光旅游为主，例如五泉山，白塔山等。

对于兰州市民以及周边的潜在旅游者，人们进行休闲旅游，般都会取就近原则，而不愿意跑到交通不发达的地区进行休闲旅游。

这样来，既没有突出当地旅游资源的主题形象，而又是雷同与其他景区的打造的形象，这不仅不利于青城在旅游市场上的竞争，而且也不利于青城古镇旅游的更好发展。

基于这样原因，青城古镇开发旅游要想找到发展的突破点，就必须找准自身的特色，并利用过渡期的神秘感和新鲜感建立新形象。

三设计原则优势集中原则观念领先原则个性专有原则多重定位原则四旅游形象的设计形象定位旅游地形象定位是进行旅游目的地靡，使得北京天津太原等外地客商云集，这舶来文化使得青城古民居既有山西大宅院风味，又有北京四合院的格式。

目前现存的多处民宅四合院古建筑，具有定的文物价值和观赏价值。

这些民宅绝大多数是清康熙乾隆嘉庆道光时期的建筑，其中有明代建筑处，清代建筑处，民国建筑处。

其中，完整的四合院有处，比较完整的四合院处，残缺的有处，仅存门楼的有处，这些古民居的钻木雕刻艺术也非常精湛，从大门到照壁，从堂屋到厦房，从墙肘到屋檐，从门扇到窗户，处处都有精美的图案。

这次图案大多通过象形会意谐音等手法构求艺术语言，来托物寄情。

在这里，游客既可以看到古香古色的明清民居，体验青城古建筑带来的原汁原味，也可以领悟历史的脚步在青城古镇的建筑风格中留下的印记。

青城的空间整体感觉。

我们给游客营造种氛围，这种氛围让游客进入青城就感受到她的文化气息和放松的生活状态，带给游客不设防的心态，在这里，游客可以做最真实的自己，无论是旅游从业人员还是村民，都真诚地和游客交流，在青城，你可以寻找到尊重，平等和真实。

黄河文明方水土，养育方人人们生活作风朴实也是种土的体现青城古镇是唯座黄河边上的古镇，是个在母亲臂弯下的孩子。

青城古镇不仅历史悠久，而且还有着浓厚的黄河文化。

在这座古老的古镇上，黄河孕育了这座古色古香的青城人民，方水土养育方人，在青城古镇，这里的人民不仅为人很朴实，他们的生活作风很淳朴，这种淳朴也是种土的体现。

可谓是在黄河滋润下的古镇，体现着浓浓黄土之情，淳淳古朴之韵。

二主题宣传口号设计旅游形象定位的最终表述，往往以主题口号加以概括，旅游主题口号是旅游者易于接受和了解旅游地旅游形象的最有效的方式之。

设计简洁明快并具有号召力煽动性的营销口号，往往是通过独特的视觉和切入点来打动旅游者的心灵。

对于青城古镇的旅游口号设计，我们设计的旅游口号是土青城，次心灵的旅程。

以土为主题，设计围绕着以体验青城的土，给游客在文化的氛围中感受最真实的生活状态，心灵的洗涤和归宿，寻找最淳朴最真实的生活心态。

五旅游形象的塑造主要针对中的视觉识别旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳和把握，将形象通过定的方式表现出来，成为旅游者识别该旅游地的重要手段。

对于青城古镇的旅游形象，主要通过设计视觉识别系统，对其进行旅游形象的塑造。

视觉识别系统，又称为品牌视觉系统，是运用系统的统的视觉符号系统，对外传达旅游的经营理念与形象信息，是旅游识别系统中最具有传播力和感染力的要素。

通过视觉识别系统对旅游地形象进行设计，能够及时地鲜明地向社会传达旅游地经营理念的信息，使公众在视觉上受到强烈刺激，让人们在毫无抵抗的情况下，在欣赏和回味中，不知不觉地接受了视觉识别的导向，最终达到树立良好的旅游形象的目的。

本文重点以旅游形象标识以及旅游宣传片种方式对青城古镇进行视觉识别系统的塑造。

旅游形象标识旅游形象标识是视觉识别系统的核心，是应用最广泛的旅游地代表符号，体现着旅游地的地方精神和文化特色。

对于青城古镇旅游地的标识着重从以下几个方面进行设计设计的图案围绕以土字为主题，打造黄土高原上最土的古镇以及黄河边上唯座土古镇。

该标识以水烟和黄河为主题，水烟作为青城古镇的土特产，而青城又是依黄河而兴建起来的古镇，将水烟和土文化结合起来，围绕这个主题来设计旅游标识更能突出青城的形象