件下的体育运行机制的障碍，在这种机制下，活动经费主要靠财政拨款，财政给多少钱，就在理论上不仅可以拓宽龙舟运动和体育产业的基础理论研究领域，为龙舟运动产业化发展提供有效的理论指导在无形资产的界定无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。无形资产具有广义和狭义之分，广义的无形资产包括货币资金应收帐款金融资产长期股权投资专利权商标权等，因为它们没有物质实体，而是表现为种法定权利或技术。但是，会计上通常将无形资产作狭义的理解，即将专利权商标权等称为无形资产。第二章研究对象与研究方法研究对象汨罗国际龙舟赛的无形资产如冠名权广告发布权电视广播报导权等研究方法文献资料法在因特网通过度建设，对龙舟赛提供可借鉴的依据第四章结论与建议结论建议参考文献致谢第章第章前言选题根据研究现状第二章研究对象与研究方法第二章研究对象与研究方法研究对象研究方法文献资料法实地调查法专家访谈法逻辑分析法数据统计法第三章结果与分析龙舟赛事无形资产在体育无形资产体系中的定位与内容汨罗龙舟赛事无形资产的开发现状冠名权广告发布权名称，会徽，吉祥物，特殊标志的特许经营权电视广播报导权汨罗国际龙舟节无形资产的开发对策加大对相关产业的开发与招商引资加快龙舟赛事中介机构建设，培养体育经纪人才加强与媒体和赛事合作伙伴关系的建设加强龙舟赛事无形资产开发的法规制标志的特许经营权电视广播报导权汨罗国际龙舟节无形资产的开发对策加大对相关产业的开发与招商引资加快龙舟赛事中介机构建设，培养体育经纪人才加强与媒体和赛事合作伙伴关系的建设加强龙舟赛事无形资产开发的法规制研究对象研究方法文献资料法实地调查法专家访谈法逻辑分析法数据统计法第三章结果与分析龙舟赛事无形资产在第章前言选题根据研究现状第二章研究对象与研究方法第二章研究对象与研究方法部分内容简介第章前言选题根据研究现状第二章研究对象与研究方法第二章研究对象与研究方法研究对象研究方法文献资料法实地调查法专家访谈法逻辑分析法数据统计法第三章结果与分析龙舟赛事无形资产在体育无形资产体系中的定位与内容汨罗龙舟赛事无形资产的开发现状冠名权广告发布权名称，会徽，吉祥物，特殊标志的特许经营权电视广播报导权汨罗国际龙舟节无形资产的开发对策加大对相关产业的开发与招商引资加快龙舟赛事中介机构建设，培养体育经纪人才加强与媒体和赛事合作伙伴关系的建设加强龙舟赛事无形资产开发的法规制度建设，对龙舟赛提供可借鉴的依据第四章结论与建议结论建议参考文献致谢第章前言选题根据年的长江化肥杯中国汨罗江国际龙舟节暨第五届中国汨罗国际赛，改过去的运作机制年汨罗国际龙舟赛停办五年，说明计划经济条件下的体育运行机制的障碍，在这种机制下，活动经费主要靠财政拨款，财政给多少钱，就办多少事实践证明，这种输血式的体制，在客观上抑制了体育自身经济功能的发挥和经济潜力的开发，方面从主办单位到各参赛单位均投入了较大的人力和财力另方面，经历了五年的发展年五年在赛事的无形资产开发方面采用市场化运作手段取得了较大进步，并且市场化运作手段获得的的经济效益和社会效益也是空前的，使本届龙舟赛成为历届规模最大，盛况空前的体育盛会对汨罗龙舟赛事无形资产开发的研究，在理论上不仅可以拓宽龙舟运动和体育产业的基础理论研究领域，为龙舟运动产业化发展提供有效的理论指导在实践方面可以为龙舟赛事吸纳资金，促进龙舟赛事水平的提高，推动体育事业的发展，满足人民不断增长的对体育文化生活的需要因此，加强对中国汨罗龙舟赛无形资产的开发研究，是摆在我们面前的个重要课题研究现状龙舟赛作为项传统的竞技运动，它的举办与进行不仅仅局限于龙舟赛的发源地汨罗江，目前开展的较好的地方有香港，浙江宁波，湖北宜昌，江苏江阴等。由于龙舟赛事的兴起，龙舟赛事举办过程中无形资产的研究受到越来越多专家学者的重视。在国内对龙舟赛事无形资产相关研究的有，如陈启湖在国际龙舟拉力赛对宜昌是经济和社会的影响中分析了国际龙舟拉力赛在宜昌举办对当地经济的积极影响的原因。倪依克在当代中华民族传统体育发展的思考论中国龙舟运动的现代化中阐述的龙舟赛事现代化的必须条件就是走市场化道路，开发其无形资产。无形资产的界定无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。无形资产具有广义和狭义之分，广义的无形资产包括货币资金应收帐款金融资产长期股权投资专利权商标权等，因为它们没有物质实体，而是表现为种法定权利或技术。但是，会计上通常将无形资产作狭义的理解，即将专利权商标权等称为无形资产。第二章研究对象与研究方法研究对象汨罗国际龙舟赛的无形资产如冠名权广告发布权电视广播报导权等研究方法文献资料法在因特网通过等搜索工具，查阅体育类，经济类，社会类，民族类等文献资料，了解当前国内外龙舟体育无形资产开发与利用的研究状况查阅了历届汨罗汨罗龙舟赛组委会相关部门的有关文件资料实地调查法根据本题需要，对汨罗市政府，体育局以及年龙舟赛组委会进行调查并获取重要数据和资料专家访谈法对龙舟和体育产业开发方面有研究的专家进行访谈，了解当前龙舟赛事无形资产开发与利用的现状以及相关的理论和方法，广泛征求相关专家有关研究内容的意见，获得充分的依据逻辑分析法通过分析文献和调查获取的资料，对汨罗与香港，浙江宁波的龙舟赛事无形资产开发的相关资料进行分析比较，归纳数据统计法对研究过程中收集到的数据采用等应用软件进行统计处理。第三章结果与分析龙舟赛事无形资产在体育无形资产体系中的定位与内容赛事无形资产是体育无形资产的主要内容，是体育产业开发的重要资源，在体育产业中居于重要的地位它具有无形资产没有实物形态，非货币资产的基本特征体育无形资产是指存在于体育运动中的，具有体育特质，受特定主体控制，不具有实物形态，能持续的为所有者经营并带来经济效益的资产它的基本内容主要包括各级各类体育竞赛表演活动的举办权和经营权各级各类体育组织，体育团队的名称，标志的专有权，特许使用权和经营权体育专利的申请权和实施权体育专有技术的发明权，使用权，转让权和其他体育科技成果权体育组织，团队和个人的声誉体育场馆，设备的租赁权和土地使用权体育彩票的发行权，专营权和销售权职业体育名人的广告权，代理权体育行政部门认定的体育类促销获利因素法律，法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产可见，赛事无形资产在体育无形资产体系中占有重要的地位龙舟赛事无形资产是以竞技龙舟运动竞赛活动为载体，为龙舟运动竞赛主办者所拥的开发成果汨罗与香港，宁波东钱湖的广告发布权收益数据比较说明汨罗在龙舟赛事广告发布权资源开发是比较成功的但是，在赛道广告，服装广告，印刷品广告方面的资源还没有开发，说明汨罗在龙舟赛事广告发布权资源开发中还要注意多种资源平衡开发，全面发展的问题，见表数据来源汨罗市龙舟组织委员会招商办，汨罗市体育局名称，会徽，吉祥物，特殊标志的特许经营权名称，会徽，吉祥物，特殊标志的特许经营权是向竞赛活动提供定数额包括现金和有价无偿服务的赞助，同时获准使用竞赛活动的标准名称，会徽，吉祥物和特殊标志权的企业，团体和机构年汨罗国际龙舟节在名称，会徽，吉祥物，特殊标志特许经营权方面缺乏完整系统的策划方案，赛事的特色资源没有实现市场化商业运作年香港赤柱龙舟锦标赛会徽，特殊标志特许经营权获得万元的收益，而且浙江宁波东钱湖国际龙舟邀请赛在名称，会徽，吉祥物，特殊标志特许经营权方面也没有开发可见，汨罗等内地龙舟竞赛活动开展得比较好的地方与香港相比还存在很大的差异反映了汨罗在赛事无形资产资源开发深度方面不尽合理，造成部分资源浪费电视广播报导权电视，广播机构使用赛事的画面及名称，会徽，吉祥物，支付费用是体育竞赛活动中无形资产的重要资源按国际惯例，电视，广播机构在对赛事进行报导时应支付版权费，用现金向组织者购买报导权在中国举行的竞赛活动中应参照国际上的办法，结合中国及本地区的实际有偿转让报导权竞赛组织者应提供符合国家甚至国际标准的信号或采访报导的条件，同时向采访者收取费用年中国汨罗国际龙舟节电视广播报导却倒给了湖南卫视，等媒体万元转播费而年中国武术散打王争霸赛武林风由独家转播，比赛主办方获得了万元的电视广播报导权收益，可见汨罗国际龙舟节在电视广播报导权资源开发方面没有实现市场化运作汨罗国际龙舟节无形资产的开发对策加强赛事宣传，重视会徽等特许经营权的开发要想使汨罗国际龙舟节无形资产达到开发和增值的效果，必须不断让社会和企业对其有有形化认识这就要求龙舟赛组委会加强宣传和推介这种宣传应从两个方面入手其，是加大对龙舟赛无形资产的主体的宣传报道，使社会和相关企业对龙舟节的各级各类组织，竞赛的影响，规模和意义上有更深刻全面的了解其二，是加强对龙舟赛事能给无形资产的持有者和赞助者带来益处的宣传般来说，每个大型赛事都有其独无二的专有会徽，吉祥物，特殊标志等识别标志每当人们看到或听到这些识别标志的时候，就会自然地联想到相对应的赛事目前，奥运会在这方面的设计和运作较为完善其早在年就升起了由顾拜旦设计的奥林匹克会旗五环旗在运动会期间，五环标志被各种媒体频繁宣传在非运动会期间，由于国际奥委会和各国的国家奥委会成功的商业运作，五环标志以各种知名商品为载体而深入于公众的日常生活奥林匹克的格言更快，更高，更强，不仅是运动员对体育运动精神的追求，也激起了公众的共鸣并得到了广泛的认同汨罗国际龙舟节已经有了自己的会徽会歌，现在要做的事情就是设计吉祥物，等识别标志，并通过各种媒体广泛宣传，得到公众的认可，提升其无形资产价值，继而推向市场，提高赛事无形资产资源开发的广度和深度加大对相关产业的开发与招商引资做好龙舟赛事无形资产开发，对于吸引社会各界对体育事业的赞助，拓宽资金投入渠道，实现龙舟赛事