毕业论文：浅析中国地方电视台民生新闻的核心竞争力.doc格式【15页】

媒体记者在做这些新闻时就是要找到书记市长们说的和老百姓的生活的关联点，努力为观众提供重要而有用的信息。

用民生新闻的幽默语气把深层次的东西报道给观众，达到有趣和有用的双重效果。

以拉呱为例，拉呱与另档节目每日新闻采用套播形式，共用条新闻热线。

每天下午点半到点播出拉呱，以家庭琐事奇闻轶事等软新闻为主点以后的每日新闻以省内的政治痛激愤同情都可以在小么哥的表情中得到体现，从种意义上说，小么哥既是节目过程的串联者，又是节目内了众多的喜爱者，这源于小么哥的本土亲和力，来源于和受众平等的关系。

这种亲和力可以为节目营造个无形的舞台，让大家聚集在起在台下观看这个大哥唠嗑，有了更强的凝聚力和影响力，。

小么哥在节目中总是称呼当事人大妈大爷大哥大嫂，给观众带来亲切感。

小么哥用的是地道的济南话，动之以情晓之以理的讲述济南人身边事，为节目本身增加了亮色。

民生新闻内容本身动之以情晓之以理的讲述济南人身边事，为节目本身增加了亮色。

民生新闻内容本身所含的新奇喜悦伤当事人大妈大爷大哥大嫂，给观众带来亲切感。

家聚集在起在台下观看这个大哥唠嗑，有了更强的凝聚力和影响力，。

小么哥在节目中总是称呼部分内容简介眯眯的准时出现在电视机里，小么哥在相貌衣着动作等方面土了点，长了长幽默的脸，特像个邻家大哥。

而正是这不起眼的形象赢得了众多的喜爱者，这源于小么哥的本土亲和力，来源于和受众平等的关系。

这种亲和力可以为节目营造个无形的舞台，让大家聚集在起在台下观看这个大哥唠嗑，有了更强的凝聚力和影响力，。

小么哥在节目中总是称呼当事人大妈大爷大哥大嫂，给观众带来亲切感。

小么哥用的是地道的济南话，动之以情晓之以理的讲述济南人身边事，为节目本身增加了亮色。

民生新闻内容本身所含的新奇喜悦伤痛激愤同情都可以在小么哥的表情中得到体现，从种意义上说，小么哥既是节目过程的串联者，又是节目内容的体现者。

对电视民生新闻节目来说，挖掘打造准确的主持风格，是保持节目长久生命力的重要步。

既让你获取信息，又让你娱乐，是观众最喜闻乐见的形式了。

可见，地方台打造个有亲和力和本土化风格的主持人，更能打动人心，让受众可感可学。

二题材要有深度且不失轻松幽默目前有些民生新闻徒有花哨的包装，却在信息的有用和重要性方面，远不能满足观众的需求，些观众感叹道民生新闻虽好看，但看过之后，很快就忘得干二净。

在倡导构建和谐社会的今天，民生新闻要想成为主流新闻的部分，就要在题材选择上拓展广度，在采访报道上挖掘深度，在舆论监督上严把尺度，提升民生新闻的品位，站在更高起点上关注民生，服务大众。

百姓生活中蕴含着关乎国计民生的大话题。

目前，我国正处于社会转型期和经济转轨期，各种重要的政治经济社会事件及政策法规和老百姓生活的关系越来越密切。

学者时统宇提出建议现在的电视民生新闻似乎天生拒绝领导，拒绝时政，我觉得这是最大的问题。

实际上老百姓对当地的时政要闻是非常关注的，他们对党委政府的活动十分关心，书记市长们在干些什么领导们做的事情和他们的生活是息息相关的。

媒体记者在做这些新闻时就是要找到书记市长们说的和老百姓的生活的关联点，努力为观众提供重要而有用的信息。

用民生新闻的幽默语气把深层次的东西报道给观众，达到有趣和有用的双重效果。

以拉呱为例，拉呱与另档节目每日新闻采用套播形式，共用条新闻热线。

每天下午点半到点播出拉呱，以家庭琐事奇闻轶事等软新闻为主点以后的每日新闻以省内的政治经济文化等硬新闻为主。

这样，拉呱与每日新闻互补，软硬交相呼应，相得益彰。

可见，齐鲁电视台的决策者们还是注意到了小民生与大民生之间的关系。

中国社会科学院研究员时统宇说，八卦的入口，理性的出口应当是中国电视新闻尤其是民生新闻发展的方向。

如这样则新闻位妇女，与公公发生了不正当关系，最后索性离婚光明正大地嫁给了后者。

或许这是个让电视民生新闻栏目兴奋的题材。

但如果克制了对于偷情的细节渲染虽然那肯定能带来理想的收视成绩，而把焦点放在事件背后的情感对峙以及伦理与法的碰撞上面，这就使节目的意义超越了猎奇。

百姓需要媒体对于生活事件做出相关报道，更需要媒体对于生活事件做出深度的挖掘和剖析，从中获取重要的有用的信息，用于指导下步的生活决策。

二源自服务互动的核心竞争力江泽民同志曾指出国家的报纸广播电视等是党政府和人民的喉舌。

而长久以来，我国的各种媒体都十分强调媒介的喉舌作用及其政策宣传的功能，却忽视了电视传播应有的服务功能。

地方台民生新闻将服务意识和互动观念引入到电视新闻中，不仅拉近了电视和观众的距离，而且重塑了主流媒体亲民有信的形象，形成了良性互动，提升了核心竞争力。

由传播到互动的转变是必然趋势互动性和服务意识不仅是民生新闻的特色，更是民生新闻赢得观众和提升核心竞争力的重要因素。

如果说定位策略是从战略意义上着眼来提升节目核心竞争力的话，那么互动性和服务意识则具有了可贵的战术意义。

所以，从传播到互动时新闻事业发展的个必然趋势。

当受众参与进新闻之中，媒体姿态已经由传播发展为了互动的转变。

节目为了抓收视率应奉行的依然是推销观念它们的近期目标是销售其能够生产的东西，而不是生产市场所需的产品。

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而传统意识形态下的电视新闻以官方消息为主，多报道官方欲与人知的消息信息。

例如传统新闻更多的是报道政府的工作与会议内容，虽然这些内容有定的典型性与重要性，但是离受众距离较远，很多东西我们没有办法参与其中。

但是民生新闻的内容已演变成了你想知道的我尽力播出的亲民立场。

使受者从被动的接受者变为主动参与者，传播到互动同时意味着由我关心或者你关心转变成你我共同关心，即必须寻找和构造利于形成交互效果的新闻内容和报道方式。

二服务百姓是民生新闻的根本近年来，民生新闻异军突起，百家争鸣，百花齐放，深受老百姓欢迎。

但当前民生新闻的发展现状却令人担忧市井的无聊新闻充斥屏幕，新闻报道低俗化脱离群众倾向日益严重，观众开始感到厌倦。

民生新闻源于生活，而当前许多民生新闻弱化甚至缺失的正是与生活的主体普通老百姓的关联。

受众是很现实的，好看好玩的新闻要看，但更要看有用的新闻。

在传媒业市场化的浪潮下，电视媒介除了担当意识形态的任务之外，同时也成为了市场主体。

这种双重身份的转变给电视媒介在节目制作理念上带来了种全新的变化即确立起媒介服务的意识④民生新闻当初因为与百姓生活工作息息相关而迅速崛起，如今更应该以满足受众全方位需求为第目标，为大众提供丰富而有用的信息。

为此，民生新闻应突出视节目传播方式的革命。

城市台如果充分利用先进的网络传播技术，将能在信息源的获取和传播方面打开方天地。

另外，通过流媒体技术，还可将电视新闻节目放置在网站上供外地网民随时随地点播，使不上星的地方电视新闻通过网络传播到世界各地，大大延伸了电视的触角。

四源自创新的核心竞争力平民视角民生内容民本取向是民生新闻的特征，其中，以人为本的民本取向是民生新闻的核心内容，它使民生新闻具有浓重的人文关怀色彩，也是民生新闻备受欢迎的主要原因。

人文关怀不是柴米油盐家长里短的简单叙述能够体现的，而是需要记者在采访报道的深度上不断努力和创新。

创新是推进新闻事业发展的种必然要求，是新闻的生命之源。

中国的电视新闻，相比较而言，恐怕没有哪个时期像现在这样创新步伐如此之快。

创意决定成败媒体要想在激烈的竞争中站稳脚跟，立于不败之地，必须要创新，这是不变的真理。

想守想保只能落败的更快。

所以做传媒，必须要不断进步，不进则退。

有专家分析，中国民主法制进程的漫长与过程出现的种种不和谐的事件促使中国民生新闻蔚为大观，等到几十年后各项法律制度都健全完善了，民生新闻自然也就消失了。

我们这代应该都能够见证民生新闻的兴替，不管竞争多么激烈与残酷，我们应该学会享受创造的乐趣做传媒，尤其是新闻工作者，都是时代的瞭望者。

这需要我们对社会生活的发展有敏锐的把握，不断的创造，才能做出大家喜闻乐见的节目。

现今社会地方台各频道之间同题材竞争激烈，方面造成新闻资源浪费，另方面导致电视新闻传播市场的结构性失调大量定位风格内容雷同的民生新闻节目在同时段内争夺受众分摊广告二是同民生新闻节目报道题材狭窄且重复较多，容易使受众产生模式化影响，弱化了观众的收视期待。

但目前，这些栏目间的竞争已经从质量竞争沦落到为了金钱的竞争，大量的抽奖环节占据了原本应该给观众传播信息的时段，这种新闻抽奖已经成了种潮流，正在被其他地方的新闻节目效仿。

这份声明从个侧面反映出当前全国省会城市各档民生新闻节目问的激烈竞争。

古人云学我者死，似我者俗，叛我者生。

南京零距离的成功引起了全国范围内创办民生新闻栏目的浪潮，但地方台的盲目克隆，使栏目同质化现象更加严重。

虽然在定位上略有不同，但如果同质化竞争得不到根本改观的话，节目运行成本的上升和经营利润的下降将是必然结果。

脱胎于新闻节目同质化竞争的泥淖，民生新闻迅速在电视新闻节目中脱颖而出，但民生新闻的诞生并不是新闻节目同质化竞争的终结，相反，同质化竞争在民生新闻领域更为激烈。

民生新闻如何跳出同质化竞争的窠臼，如何在更高层次上健康发展，获得新的生机，是学术界应该深入探讨的命题，也是地方电视台应该不断实践不断创新的课题。

二创新解除民生新闻热下的观众疲倦城市电视新闻走向本土化，是城市电视台突破困境所应坚持的方向。

要突出绝地，只有创新营销模式，创新报道方式，形成品牌效应，保持品牌持久性，力避行而废止和电视新闻同质化。

充分挖掘本土观众的审美习惯和审美心理，在本土的历史和现实中，赢得收视份额。

准确分析创新环境个好的创意必须涵盖个元素专业思考和激发。

创意是可以注入品牌生命，带给节目灵魂的重要元素。

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