【18页】毕业论文：浅析企业品牌效应.doc在线文档

当前，商品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的差异减小了，在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌就应运而生，品牌本来只是个标志，是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品的代言。

当然，品牌效应对企业是有好处的，不仅是对企业的种保护，而且也是有利于企业发展的。

现在企业的经营理念也品牌是个综合复杂的概念，是商标名称包装价格历史声誉符号广告企业要想保持持续稳定的成长，除具有高质量的产品稳定的市场占有率外，品牌起着至关重要的作用，个深深的扎根于消费者心中的品牌是经得起大风大浪的像娃哈哈收购风暴中消费者的强烈反映，旺旺开发的新产品果粒多等的畅销，旺旺医院的发展无不借助品牌效应这种无形却无比强大的力量。

品牌效应概述品牌品牌效应的内涵商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车冰箱饮料等。

商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有企业名称，这就是品牌。

例如旺旺雪饼娃哈哈啤儿茶爽可口可乐等，其中旺旺娃哈哈可口可乐就是商品的品牌了。

商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应品牌品牌效应的内涵商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车冰箱饮料等。

部分内容简介济不景气的大背景下，企业要想保持持续稳定的成长，除具有高质量的产品稳定的市场占有率外，品牌起着至关重要的作用，个深深的扎根于消费者心中的品牌是经得起大风大浪的像娃哈哈收购风暴中消费者的强烈反映，旺旺开发的新产品果粒多等的畅销，旺旺医院的发展无不借助品牌效应这种无形却无比强大的力量。

品牌效应概述品牌品牌效应的内涵商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车冰箱饮料等。

商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有企业名称，这就是品牌。

例如旺旺雪饼娃哈哈啤儿茶爽可口可乐等，其中旺旺娃哈哈可口可乐就是商品的品牌了。

品牌是个综合复杂的概念，是商标名称包装价格历史声誉符号广告风格的无形总和。

品牌是企业的无形资产。

品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。

品牌可以是个名称，个术语，种记号，种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。

换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。

现在，品牌已不再仅仅是个标记了。

而是成为个含义更广更抽象的概念。

它是由徽章或标记创造的无形资产。

换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的种标志或记号。

这区分很重要，把品牌不再作为个名称标识或图形来考虑，而是作为组无形资产来考虑，是种更完善更有力度的思维方式。

从这个角度来理解品牌，是世纪年代营销发展史上所取得的最重要的进步之。

它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的把钥匙。

品牌效应实质上是企业采用品牌战略的形式而带来的好处和收益，以及采用品牌战略所带来的系列的影响，这就是品牌效应。

当前，商品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的差异减小了，在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌就应运而生，品牌本来只是个标志，是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品的代言。

当然，品牌效应对企业是有好处的，不仅是对企业的种保护，而且也是有利于企业发展的。

现在企业的经营理念也在不断的更新，品牌营销也变成种流行，所以说品牌效应给企业带来的利益也将越来越多。

二品牌效应的表现品牌的差异效应即简化消费者的购买行为。

品牌是种识别系统，它是特定产品和服务的识别标志，品牌的最终目标就是建立此品牌与彼品牌的差异性。

这种差异性便于消费者区别不同的品牌，根据品牌挑选自己满意的产品。

在产品高度同质化的今天，品牌已成为同类产品相互区分的主要标志。

在人们的购买过程中，品牌充当着无声的导购员，对产品信息起着有效的提示作用。

通过对各种商品信息的浓缩，品牌揭示了该产品与其他产品的不同之处，消费者则依据自己的偏好需求，在众多产品中选择自己喜爱和信赖的品牌，简化人们的购买行为。

品牌的光环效应即减少消费者购买时的风险感知，增强购买的信心。

它用于消费者的经验定势，对品牌商品的品质有很高的认同和信赖。

随着社会的发展，市场提供给消费者的选择多种多样。

新产品新品牌的大量涌现，令消费者无所适从，品牌为人们提供了购买理由。

因为品牌不仅仅是产品的代名词，它还涵盖了企业声誉产质量企业形象等多方面的内容。

这些都给消费者创造了消费信心，形成消费者的品牌偏好和品牌忠诚，在心理上形成品牌高品质的美好光环效应。

品牌就是承诺，它能传递优良的品质感，获得消费者的信任。

品牌为消费者提供信心，消除他们对产品认知的不确定性，减少消费者的购买风险。

品牌的情感效应这是对品牌产生的更深层次的心理定势。

消费者们认同品牌到信赖品牌，升华到喜爱品牌，达到对品牌的移情，产生美好的情感效应。

品牌注重种情感精神的诠释。

有多少人能喝出可口可乐和百事可乐的区别但我们能清醒地辨认两种可乐的品牌内涵可口可乐洋溢着友爱和快乐，百事可乐则代表种体育精神，表现了奋发激昂的生命力。

这种文化的情感精神就是种情结，是将品牌独有的气质和人们直寻找的种体验演变成消费者与品牌之间的情结，正是这种情结影响甚至直接决定了消费者的消费行为。

人们需要品牌来显示自己的优势或掩饰自己的缺陷，表现自己的身份个性修养审美品味，唤起美好的联想记忆及情感。

因而人们喜爱品牌追求品牌，对品牌情有独钟。

品牌的魅力效应品牌给人以神奇的魅力，使人趋之若鹜。

在市场经济条件下，任何消费，都是消费者社会心理实现和标志其社会地位文化品位区别生活水准高低的心理特征的外化。

个人的服饰谈吐闲暇时间的安排饮食的偏好家居汽车的选择等都是他自己的品位个性与风格的认知指标，根据对这些东西的品味，人们就可对它们的主人予以解读或进行类型的划分。

品牌赋予了品牌消费者优越的身份认同，在品牌价值的心理消费中获得了自信和自豪，表现了消费者的自我。

品牌的突出个性正是产品的魅力所在。

品牌的附加效应人格化品牌形象塑造是为品牌附加种特别的附加值，而附加价值是指被消费者欣赏产品的基本功能之外的东西。

通过这种品牌附加值把种类型的消费群体的性格气质象征于种品牌，使之既具有亲和力，使该品牌与消费者在心理上精神上有种贴近感，从而能培养消费者对该品牌的心理归属和消费依赖。

除此之外，品牌的心理效际化形象语言，再透过应用要素设计包括商务用品产品包装陈列展示宣传广告等载体的运用，从而实现与国际公众有效的心理沟通。

但客观看来，多数国产品牌在传承优秀民族文化的同时，未能更多地有效注入形象语言的国际化元素，故而树立品牌国际化形象乃至塑造民族国际品牌仍有很长的路要走。

国际化资本道路方面，企业通过上市进入资本市场，不仅为融通源源不断的资本资源铺平道路，而且能够有效整合社会资本支持的有形资本化形象另方面，企业通过兼并重组实现品牌扩张和品牌延伸，在此过程中除些有形资本参与外，无形资本运作将成为其主要形式，如技术专利输出技术参股或控股，商标贴牌服务和品牌输出收购与转让，以及商誉分销网络及资源特许经营权的流动与置换等，以此整合企业的无形资本化形象。

从全球化趋势看，跨国品牌之所以专注于战略重组并购与联合，是因为品牌竞争已进入新的全息资本化阶段，即种有形资本化和无形资本化形象的融合，这正是我国企业为迎接全息资本化时代的到来所要借鉴的。

打造体化价值链企业要学会制造群体效应，打造联盟，在价值链是指个公司的全部运作过程，可以描绘成环扣环的活动链。

比如，家生产饮用矿泉水的企业，其运作活动可以粗略地归结为水源供应水质处理测试装瓶包装入库保存外运分销零售售后服务等环节。

当然，新产品研发人力资源管理信息系统财务等方面穿插期间。

观察企业的活动链，可以发现，影响品牌的除了企业自身以外，还有上下游合作伙伴，最终客户等。

品牌输出和品牌共享成为企业链中的重要内容。

资源共享效应。

公共物品共享使资源在企业集群内具有更高的运用效率，而品牌共享大大增强了集群内企业的比较竞争优势。

在价值链体化竞争中，品牌的重要非常显著。

方面，品牌共享是价值链体化的重要内容另方面，有效的体化价值链可以提升核心品牌。

习惯于封闭式经济运营模式，又囿于质量就是生命绝对化观念的我国企业，实有十二分必要向外国同行学习，学习什么最重要的不是直接生产技术和企业内部管理，而是品牌战略意识与品牌经营之道。

在学习的技术上，我们还要有所创新，才能有效提升企业的品牌竞争力，参与到全球市场的竞争中去。

看看市售的名牌价格奇贵的商品，有多少是中国制造外国品牌，就知道什么是品牌输出什么是品牌行销什么是虚拟公司。

中国企业要学会制造群体效应，打造联盟，在联盟的力量下推动品牌的发展。

四构造品牌利用品牌效应注意的问题用定位创造品牌定位第，形象第二。

你在形象之前要做什么，这些超级品牌用定位创建品牌后，无法抱着他们的定位老调重弹。

比如柔顺洗发水飘柔，过几年大家都熟知的时候还在说，这时候需要些新东西。

他们需要品牌形象来强化他们在消费者情感上的喜好，用创意来表现他们的活力。

广告是维系品牌的，它只是个保险，品牌形象也是用来维系已经建立的超级品牌的。

我们也可以看下我们身边成功的品牌创建案例，我们看下由小做到大的品牌，我们不看超级品牌，我们看小品牌。

金六福通过喜庆定位，连续两年增长以上，单品实现销售额近个亿。

他放弃了餐饮市场，聚焦在喜庆市场，春节回家金六福酒，中秋团员金六福酒。

统鲜橙多开创了果汁饮料的先河，成为饮料行业的黑马。

我们都知道年的时候，有个纯汇源果汁，只会在餐桌上使用，不能解渴，兑水变成果汁饮料以后有了解渴功能。

现在，只要可以买到水和可乐的地方就能买到鲜橙多。

哇哈哈通过纯净定位开创了纯净水品类。

王老吉通过去火的定位，创造了去火饮料。

他原来是个凉茶，自从他踏上我喝王老吉以后就