红星美凯龙世博家居生活广场项目投资立项申报材料.doc文档56页高清免费浏览

第三章区域房地产家居市场分析第节区域商业及房地产市场概况供应量保持平稳，市场结构未发生明显转变据不完全统计，年泰安市城区未出售及规划商品房面积达万，预计将在未来年左右推出市场，未来市场竞争较为激烈。

表截至年月泰安市区商品房住宅项目情况楼盘名称物业类型销售面积去化情况剩余总量银座广场高层宝龙广场多层别墅花园洲期多层泰安奥园多层小高层海普凤栖湾花园洋房别墅圣地公寓高层玉龙花苑多层龙泉花苑别墅泰山家园多层高层华龙家园多层华天庭院多层锦绣方多层御景龙城下降个百分点。

展。

改善中心市区生活环境老城区以优化功能布局，改善居住环境和名城保护为重点。

重点建设南部新城区南部新城区近期发展是万人口，将来计划发展万人口，从人口的规模来讲，对房地产的发展有非常大的促进和带动作用。

二泰安市居民收入水平和消费结构分析全市城乡居民收入持续增加城乡居民生活水平提高。

年，市区居民人均可支配收入元，比上年增长人均消费性支出元，增长，市区居民恩格尔系数年，市区居民人均可支配收入元，比上年增长人均消费性支出元，增长，市区居民恩格尔系数食品支出占人均消费性支出的比重为二泰安市居民收入重点建设南部新城区南部新城区近期发展是万人口，将来计划发展万人口，从人口的规模来讲，对房地产的发展有非常大的促进和带动作用。

部分内容简介时代发展线及长城路沿线的快速发展核心居住板块格局形成，仅少数单位拆迁或改建新区催生大盘，以奥林匹克花园为典型，城市发展方向城市建设以向南发展为主重点建设南部新城东西依托泰山岱岳两区适度发展严禁跨越环山路向北发展。

改善中心市区生活环境老城区以优化功能布局，改善居住环境和名城保护为重点。

重点建设南部新城区南部新城区近期发展是万人口，将来计划发展万人口，从人口的规模来讲，对房地产的发展有非常大的促进和带动作用。

二泰安市居民收入水平和消费结构分析全市城乡居民收入持续增加城乡居民生活水平提高。

年，市区居民人均可支配收入元，比上年增长人均消费性支出元，增长，市区居民恩格尔系数食品支出占人均消费性支出的比重为，下降个百分点。

农民人均纯收入元，增长人均生活消费支出元，增长，农村居民恩格尔系数为，下降个百分点。

城乡居民居住条件进步改善。

城镇居民人均住宅使用面积为平方米，增长。

农村居民人均住房面积为平方米，钢混砖木结构住房所占比例进步提高，达到。

城乡居民消费结构不断升级居民消费状况是直接影响国民经济增长的重要经济指标，消费倾向这指标又在其中占有重要作用，它反映了人们的消费意愿。

居民消费是拉动经济增长的主要动力之，也直接反映了人们的生活质量。

近年来，随着国民经济的发展，泰安居民的收入水平大幅提高，居民的消费水平也在不断提高，人民生活质量不断改善。

年，市区居民人均消费性支出元，增长，每户居民拥有电脑台移动电话部。

伴随着收入水平提高，消费观念转变，城市居民由追求基本物质需求向精神文化需求转变，更加注重消费质量，休闲娱乐享受型消费发展迅速。

市区居民恩格尔系数食品支出占人均消费性支出的比重为，下降个百分点农村居民恩格尔系数为，下降个百分点。

居民消费结构升级对消费品市场增长的拉动作用将得到持续增强。

第三章区域房地产家居市场分析第节区域商业及房地产市场概况供应量保持平稳，市场结构未发生明显转变据不完全统计，年泰安市城区未出售及规划商品房面积达万，预计将在未来年左右推出市场，未来市场竞争较为激烈。

表截至年月泰安市区商品房住宅项目情况楼盘名称物业类型销售面积去化情况剩余总量银座广场高层宝龙广场多层别墅花园洲期多层泰安奥园多层小高层海普凤栖湾花园洋房别墅圣地公寓高层玉龙花苑多层龙泉花苑别墅泰山家园多层高层华龙家园多层华天庭院多层锦绣方多层御景龙城多层锦绣华庭期多层合计楼盘名称物业类型总建面积占地面积容积率国华时代小高层高层花园洲二期小高层拼叠圣源美郡多层联排丽景花园多层小高层高层原体育局小高层九州家园二期多层小高层锦绣华庭多层华新家园多层奥园四期多层小高层欣升地块多层轴承厂多层桐桉花园多层新兴元地块多层原水利局煤田地质局新湖集团多层示范小区多层皇冠小区多层合计第二节区域市场特点区域辐射预计目前老城中心区的发展已经接近饱和，可供应产品的体量较小，产品供应呈现集中板块且遍地开花，产品类型缺高多低。

随着市政府长城路北段沿线部分楼盘的开发，如圣地国际公寓泰创国际广场泰山家园天龙国际公寓国华时代未售及未来近万平的商品房住宅的规划，该板块需求可得到有效释放。

从调研的市场资料分析来看，年市场结构仍保持卖方市场与买方市场对持的尴尬局面。

而消费者将面临更大的选择空间，较大的楼盘投放量必定会分流客户量，经济适用房建设计划也会分流大批普通客源。

年存量项目将持续供应市场，同时年大量新增项目也将面市，特别是年市场供应量将达到最高点，总量上，整体竞争情况比较严峻。

多层产品仍为市场主流，高层产品渐出风头在年，泰安市房地产市场供应中，多层产品仍是主流，所占比例将达到左右，年始小高层高层投放量集中并呈升高趋势，主要项目有未售项目在售项目银座城市广场圣地国际公寓泰创国际广场天龙国际公寓圣世华庭奥园二期书香名邸国华时代丽景花园原体育局九州家园财富号存量约而花园洋房别墅酒店式公寓等产品市场接受度良好，主要以地段价格等关键参考因素为鉴。

小结泰安市的房地产产品向多元化方向发展，但受城市发展政策影响北部老城区限高新区发展受自身局限等影响，普通多层仍为市场主流。

现阶段主力购房人群对高层电梯房仍具有稍微的心理抗性，但随着日后小高层社区的入住，其本身较高的舒适度会逐步被接受和认可。

在产品设计上，泰安市消费者比较喜好大开间大户型，随着房价水平的提升，消费者审美观念的变化以及将来物业税的征收，产品将会逐步朝合理空间带露台花园式社区等方向发展。

泰安市区楼盘览表截至年月序号楼盘位置均价元物业类型地块面积销售面积万取地成本楼板地价元容积率开盘时间去化情况剩余量万元亩圣源美郡南关大街西万官路以北复式青山家园温泉路北首嘉德现代城南门西普通宝龙城市广场岱道庵路温泉路交汇高档复亩式利得摩尔国际城泰山大街东段商住卖完岱下明珠小区光彩大市场北普通卖完银座广场东岳大街与龙潭路交叉口东南高层万龙泽花苑泰安市御碑楼路号高档复亩式东岳世家泰安市岱宗大街号商住龙泽花园泰安市政府大楼广场西普通母卖完大展财智中心泰山医学院附属医院斜对面商住卖完温泉高卖完小区•富卓金寓档东盛佳苑泰城东部泰山区交通局西临普通余亩泰创国际广场长城路北段东侧虽然位置优越，但是由于租金在本市属于高档水平，些线品牌都陆续的离开了东亚商场，比如皇朝富之岛等，转而进入了租金相对低廉，但是更具有区域规模优势的光彩大市场。

心中乐家具城位于泰安市财源大街号，紧邻银座商城。

该商城于年月开业，在泰安消费者心中具有定的影响力和知名度。

从现在的经营状况来看，档次比东亚偏低，但是客流量还是相当可观，得益于位置的优越。

家居爱家家居原址是三和百货，三和百货倒闭后在泰安，很多的国营的百货商店都已经或者濒临倒闭的局面，其中，很大部分原因就是银座商城的进驻，爱家家居承租了部分的商业面积，此外，还有部分是服饰百货和超市业态。

爱家家居的经营模式在泰安比较独特，采用自营的模式。

所有的品牌全部由老板人代理，统进货，统收银，不对外出租。

虽然如此，该商场内的品牌确是相对其他商城要高档些，装修也更加高档。

二关于泰安家居市场的分析综述泰安的家具建材市场已有万平方米左右，这说明该市家具建材市场容量很大专业市场发展状态已具备质的飞跃的条件。

红星进入正是时机。

泰安还没有家真正意义的专营中高档高档品牌的家居卖场，红星的优势是明显的。

红星的进入将引起市场的洗牌改变和提升市民装修消费的模式泰安市不少有消费能力的市民至今不选择在本地消费，而是去济南的居多，届时将会回来。

泰安的人均已达到美元，理论上认为，已进入购房高峰期。

事实上，泰安市年住宅开发总量为万，如按照户，装修投资万元户测算，年装修市场总量为亿元。

泰安的家具建材市场整体租金水平目前在元之间，大量的在之间。

我们将进步调查我们红星的主流合作伙伴目前在泰安的销售价格水平，将来进入红星能否保持这个水平，能否提升这个水平。

如果答案是肯定的，那么红星的整体租金水平可以放在元月如果没把握，整体租金水平可以放在元月。

相当于常州扬州徐州水平。

我们的选置在泰安西南的岱岳区，京沪高铁在项目旁边设立了站点，山东发达的高速公路网使得我们具有很强的对外辐射能力。

对我们来说，能否充分利用周边县市的消费能力也是非常重要的扩展市场。

泰安买房者般自己装修房子，房地产商会向顾客推荐家装公司，基本上都是济南的家装公司。

济南对泰安的辐射作用相当大，那些可以替代，那些必须避免，是红星在进入之前必须考虑的问题。

我们建议泰安红星美凯龙全球家居生活广场拟建万为宜。

按容积率计算，总用地万亩按万元亩计算，土地款为万元平均地价为元，平均建筑面积地价为元。

综合造价元。

总造价为元。

按目前租金平均元月，约年回收。

第四章项目概况第节地理位置泰安红星美凯龙全球家居生活广场商住体城市商圈项目是个商业住宅综合开发项目。

项目用地亩。

协议批租土地亩，从道路中线计算现按建设用地净地计算已经泰安市土地收储中心勘界。

规划建筑面积，其中商业，住宅，容积率控制性详规已经年月日泰安市建设项目管理委员会会议审议批准。

协议地价万元亩，总地价万元，楼板地价元。

总投资约人民币壹拾贰亿元。

在本项目开发基础上，岱岳区政府愿意与我们合作新客站组团的级开发。

项目用地位于泰安市大河路以东以北，学院路以西，灵山大街以南。

紧邻开建京沪高铁泰山站组团，距新客站距市政府内。

该地块交通便利，西北侧为城市东西向中轴线灵山大街起点新客站西南侧为环城大道大河路。