乐部刊例总费用。广播持续投放，稳中有增。杂志微量的稳定投入，针对窄众人群，强化认知。数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用二全国报纸投放分析行业投放媒体区域报媒发展迅速。江苏安徽山东等区域报媒取决于本土知名白酒品牌的集中投放。新华日报的投放贡献来自洋河双沟汤沟等本土品牌。河北安徽江苏为代表的卫视投放明显增长。全国行业投放总结行业投放趋势始终以电视为投放重心，媒体资源的日渐稀缺，进步刺激了行业投放的递增。全国化品牌传播高速增长。区域板块形成规模化投放，中南华东华北主产区以及河北安徽河南等区域集中投放显著。行业注重品牌持续塑造，旺季加大热点资源的投放力度。媒体投放趋势央视始终领先，以套套套及套为主多频道投放。媒体投放趋势央视始终领先，以套套套及套为主多频道投放。行区域板块形成规模化投放，中南华东华北主产区以及河北安徽河南等区域集中投放显著。部分内容简介势下，高端白酒的区域声音被弱化，逐渐转移回央视阵营。数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用四全国行业投放总结行业投放趋势始终以电视为投放重心，媒体资源的日渐稀缺，进步刺激了行业投放的递增。全国化品牌传播高速增长。区域板块形成规模化投放，中南华东华北主产区以及河北安徽河南等区域集中投放显著。行业注重品牌持续塑造，旺季加大热点资源的投放力度。媒体投放趋势央视始终领先，以套套套及套为主多频道投放。河北安徽江苏为代表的卫视投放明显增长。河北经视山东齐鲁安徽公共安徽经视为代表的省级地面频道保持稳定高投放。安徽公共安徽经视安徽综艺及安徽影视组成的安徽省级地面频道群为唯个四大地面频道均排名行业前列的省级区域媒体，其对于白酒行业具有极强的安徽区域投放优势和影响力。品牌投放趋势中高端知名品牌牢牢位居行业传播前列。越来越多的区域名酒跻身亿元俱乐部刊例总费用。高端名酒注重以央视做全国化大传播。区域名酒方面强调卫视联盟和省级地面组合，注重稳定各区域市场，同时依托央视做全国化布局。第二部分白酒行业其他媒体投放回顾报纸广播杂志三大辅助型传统媒体投放趋势白酒行业始终坚持以电视为传播主载体，三大媒体与电视投放仍有相当大的投放差距。行业以报纸作持续的软性诉求，以广播针对有车族和乘车族，以杂志强化政商务人士。数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用投放的季节性趋势报纸季节性较强，旺季加大投放，强化软性传播。广播持续投放，稳中有增。杂志微量的稳定投入，针对窄众人群，强化认知。数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用二全国报纸投放分析行业投放媒体区域报媒发展迅速。江苏安徽山东等区域报媒取决于本土知名白酒品牌的集中投放。新华日报的投放贡献来自洋河双沟汤沟等本土品牌。安徽日报的投放贡献主要来自宣酒迎驾洋河口子古井沙河。报纸广播杂志报纸广播杂志刊例总费用刊例总费用报纸广播杂志报纸广播杂志数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用行业投放品牌高端白酒投放居前，中高端白酒紧随其后。洋河以党政型报纸为主，立足本土报纸为核心，辐投周边省级报媒。以跨区域媒体组合始终保持投放第。数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用三全国广播投放分析行业投放调频除央广外，江浙沪经济发达地区，电台媒体同样强势，白酒线品牌投放集中度高。安徽电台对白酒行业吸引力不足，与强势电台差距明显。江苏交通广播网的投放贡献主要来自洋河迎驾双沟茅台。中国之声的投放贡献主要来自口子河套红楼梦。上海人民广播电台交通广播则来自洋河泸州老窖。数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用行业投放品牌洋河以江苏本地电台为核心以超高投放位居榜首。其他品牌投放基本接近。洋河投放集中于江苏上海省电台多调频组合。迎驾则集中于江苏交通省网口子倾向于央广。茅台央广套和江浙沪强势电台。数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用四全国杂志投放分析行业投放媒体航空杂志高居榜首前三甲。其次是新闻财经类专业杂志，主要针对中高端人士以及政商务人士进行辅助型传播。数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用行业投放品牌作为辅助式传播载体，其容量相对有限。航空新闻财经类热门杂志投放为高端白酒所垄断。数据来源时期安徽卫视安徽经视安徽影视安徽公共安徽综艺市台投放刊例花费泸州枝江金六福五粮液稻花香洋河双沟剑南春安徽卫视安徽公共市台安徽经视安徽影视安徽综艺泸州枝江金六福五粮液稻花香洋河双沟剑南春安徽卫视安徽公共市台安徽经视安徽影视安徽综艺年投放刊例花费刊例总费用安徽卫视安徽经视安徽影视安徽公共安徽综艺市台安徽卫视安徽经视安徽影视安徽公共安徽综艺市台刊例总费用高调传播，抢抓地面媒体新闻剧场类晚间热点资源持续性品牌传播旺季强化补充数据来源时期范围安徽数据投放刊例总费用本土扩张型品牌皖酒地面频道群投放为主，广告花费增长，卫视投放持续缩减以综艺为核心，地面频道联动，省内深耕兼顾省外拓展日益注重特殊资源的购买淡旺季投放明显，单频道持续传播，多频道旺季强化传播刊例总费用安徽卫视安徽经视安徽影视安徽公共安徽综艺市台安徽卫视安徽经视安徽影视安徽公共安徽综艺市台刊例总费用刊例总费用安徽卫视安徽经视安徽影视安徽公共安徽综艺市台安徽卫视安徽经视安徽影视安徽公共安徽综艺市台刊例总费用数据来源时期范围安徽数据投放刊例总费用外地强势品牌代表洋河双沟今世缘省级地面单频道城市台渗透安徽市场。安徽经视安徽公共为进入安徽市场的首选载体。数据来源时期范围安徽数据投放刊例总费用其他外地典型品牌湖北枝江老村长低端品牌低调投放，广告投入持续缩减。安徽影视安徽公共为其共同选择。安徽公共市台安徽公共市台洋河今世缘安徽公共今世缘安徽公共刊例总费用安徽影视安徽公共市台安徽影视安徽公共市台老村长刊例总费用安徽经视安徽公共市台安徽经视安徽公共市台刊例总费用双沟安徽影视安徽公共安徽影视安徽公共刊例总费用湖北植江数据来源时期范围安徽数据投放刊例总费用三安徽白酒电视媒体投放特点总结安徽卫视为本土品牌走向省外的首选，省级地面频道群则成为众多省内外品牌走进安徽深耕安徽市场的不二之选。扎堆投放晚间黄金时段和热点资源安徽卫视第剧场天气预报安徽经视第时间钻石剧场安徽影视风云大剧院我爱看电影安徽公共新闻第线真实事件夜线分等安徽综艺当红不让快乐无敌大日益注重特殊资源的购买和运用各频道民生公益等多形式的战略合作伙伴第剧场冠名天气预报特约整点报时钻石剧场冠名第时间电脑背板风云大剧院冠名我爱看电影冠名新闻第线冠名夜线分冠名晚间为主，强化白天时段投放晚间以影视剧民生新闻综艺节目三大类为主。较往年只以晚间为主的情形，年本土中高端品牌注重加强白天的暴露频次。四徽酒电视传播四大成功之道成功注重使用电视媒介资源投放广告，传播投入上千万，且逐年增长在安徽，电视媒介是白酒企业制胜市场，攻城略地的战略配置，是推动市场起飞的第张多米诺骨牌。在安徽，白酒广告承担着培育市场，撬动市场，打通通路，教育消费者等系列重任，是提振消费信心的重要手段。成功二注重媒介资源的垄断性占有，抢占消费者的品牌认知，进而抢占市场在安徽，各大酒企对于优质资源的争夺可谓是锱铢必较。特点五大省级地面频道联动，占据多频道资源，立足安徽，深耕安徽。特点二进行资源垄断，建立起竞争壁垒，相同的资源进行垄断，确保家独大。特点三压制竞争对手，或加大传播声音，形成传播门槛，盖过竞争对手，或干扰竞争对手媒介策略，浑水摸鱼。成功三注重与男性化目标人群的结合，竞相投放新闻类节目资源单纯的新闻节目资源安徽经视的第时间安徽公共的夜线分，是安徽各大酒企年年重点抢夺的热点资源。新闻类节目的衍生性资源新闻类活动也是白酒企业选择资源的重点所在。如安徽经视的安徽年度经济人物评选和安徽公共的安徽年度新闻人物评选，均为古井宣酒等常年青睐。附徽酒关注的四大热点资源新闻电视剧天气预报综艺节目成功四强化持续的品牌传播往年，白酒的淡旺季消费特点，决定了媒介的淡旺季脉冲式投放模式。而今，随着竞争持续加强，以及扭转消费模式，扩充消费体量的营销驱动，安徽白酒投放转变为持续式投放模式。线品牌如古井口子迎驾等全年广告投放相对均衡，旺季通过强势栏目增量，以及重视广告传播产品开路，媒介驱动，市场配合，形成流行性消费忽视广告传播影响消费者的消费信心，让消费者产生连广告都做不起的直观认知，带给品牌难以平复的杀伤力安徽的白酒消费者受广告影响很大营销活动的加强，凸显品牌传播的声音。对于皖酒等二三线品牌，注重把握传播与销售节点的配合，采取个频道持续投放，其他频道点缀投放，旺季强化补点，淡季维持声音的策略。中低端白酒的淡旺季投放差距更为明显。年至年白酒行业广告投放分析报告第部分全国白酒电视广告投放回顾从央视招标看行业趋势行业投放看央视，央视投放看招投标。每年央视黄金资源的招投标成为了行业新的年投放趋势的风向标。酒类行业以的份额高居中标榜首表年黄金资源招标行业中标额排名数据来源央视投标资源时期数据实际购买总费用中标资源解析新闻联播剧场为全国名酒品牌抢购热点，随着剧场中插广告取消，白酒广告预算被留出，进步转向新闻类资源投放。如古井转向投放晚间天气预报后和晚间新闻时段广告，汾酒转投晚间新闻时段广告，衡水则改投新闻分时段。年年年年年年刊例总费用数据来源央视投标资源时期数据实际购买总费用二全国行业投放分析行业投放逐年递增，但增速放缓数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用全国化传播高速增长，三大主产区区域性投放紧随其后数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用央视占据行业投放份额，河北安徽河南形成第二梯队数据来源时期范围全国数据投放刊例总费用各媒体组别投放分布央视王者地位稳固，省级地面频道因强势媒体投放集中度高，且媒体品牌众多而总