题新希望“鲜”言全国品牌当地新鲜共享源源不绝的生命活力生命力地面推广活动名新希望“鲜”言潮区立个超大幅“鲜”言广告抢眼大气引爆口耳相传。第二波点火期新上市全面推广造势主内容诱发上班族，去“点鲜”内有集点兑挡不住的个人小礼品，创造持续购买的因素主题广告生命力母女像，并挑选对择卖场广场现场竞赛提供现场人潮，公开票选，选出前十名予以赠奖免费提供牛奶天数或奖金亦可借网站扩大推广票选在全国各省，选出“最佳母女像”，将来印在包装上，制造话题，为来年比赛铺垫相关现场聘请“画师”为母女画像制作鲜奶的种传说手册填问卷，送奖品收集资料，建档特别企划父亲节推广主题活动活动名新希望新鲜杯亲子腕力大奖赛传播话题使出你喝奶的力量！目的对母女比“鲜亮”，父子则竞“奶力”架构家庭沟通的长期管道办法事先征求家庭父子档由专业过磅，配对赛前三名赏新鲜杯金银铜结合各省体委合办相关制作主题曲，为比赛主题歌新鲜就是力量建造中国奶业的新希望新希望的新希望新希望旗舰小組创造不是凭空想象提案內容中国乳业大环境发展趋势群雄整合的竞爭态势全国性品牌产品分析消费者分析目标旗舰品牌切入机会奌旗舰品牌市场策略双品牌策略的市场区隔品牌传播新闻大写媒体建议新希望“鲜言”篇秒为期天结合记者会的软性感性报导，以大版地品牌质量好，有保证而且比较新鲜口感造成品牌忠诚度，但也是品牌转换的主要原因纯牛奶目标消费群的购买系统诱因健康，营养考虑光明伊利蒙牛三元搜寻讯息来源广告，售点，口耳相传选择口感产地品质保质期价格体验口味品牌价值购买售点影响力价格，促销，制造日期最佳接触机会品牌机会消费群分析与购买系统发现•产地定要当地，乳源才能有品质新鲜的保证•品牌知名度代表信赖与安全感，所以广告口耳相传与售点推荐有助提高品牌知名度•口感有助于品牌转换，试饮有助于口感的推广•良好的口感与价格有助于重鲜言，瞬间形成当地的大事大新闻小写，小新闻大写媒体建议新希望“鲜言”篇秒为期天结合记者会的软性感性报导，以大版面推出第波前导造势报导广告新希望“鲜”言借事造势在试点城市杭州长春人潮区立个超大幅“鲜”言广告抢眼大气引爆口耳相传。有品质新鲜的保证•品牌知名度代表信赖与安全感，所以广告口耳相传与售点推荐有助提高品牌知名度•口感有助于品牌转换，试饮有助于口感的推广•良好的口感与价格有助于重鲜言，瞬间形成当地的大事大新闻小写，小三元搜寻讯息来源广告，售点，口耳相传选择口感产地品质保质期价格体验口味品牌价值购买售费者分析观念与态度分析产地与产品的质量有定的关系当地品牌质量好，有保证而且比较新鲜口感造成品牌忠诚度，但也是品牌转换的主要原因纯牛奶目标消费群的购买系统诱因健康，营养考虑光明伊利蒙牛科技光明当日新鮮伊利蒙牛天然无污染伊利心灵的天然牧场三元純竞品缺口光明不浓伊蒙不能滿足新鮮三元无支持奌消费动机营养丰富健康或特殊需求饮用分析饮用时机晨居多，晚上次之饮用方法常温饮用，加热饮用多为袋装奶，增加味道与确保质量冷藏饮用饮用次数每天至少次购买分析购买时机在晨购买立即饮用居多，晚上购买次之购买地点以方便为主，有定点的购买习惯，主要为超市，百货购买因素品牌口感质量价格保质期方便消费者分析观念与态度分析产地与产品的质量有定的关系当地品牌质量好，有保证而且比较新鲜口感造成品牌忠诚度，但也是品牌转换的主要原因纯牛奶目标消费群的购买系统诱因健康，营养考虑光明伊利蒙牛三元搜寻讯息来源广告，售点，口耳相传选择口感产地品质保质期价格体验口味品牌价值购买售点影响力价格，促销，制造日期最佳接触机会品牌机会消费群分析与购买系统发现•产地定要当地，乳源才能有品质新鲜的保证•品牌知名度代表信赖与安全感，所以广告口耳相传与售点推荐有助提高品牌知名度•口感有助于品牌转换，试饮有助于口感的推广•良好的口感与价格有助于重鲜言，瞬间形成当地的大事大新闻小写，小新闻大写媒体建议新希望“鲜言”篇秒为期天结合记者会的软性感性报导，以大版面推出第波前导造势报导广告新希望“鲜”言借事造势在试点城市杭州长春人潮区立个超大幅“鲜”言广告抢眼大气引爆口耳相传。第二波点火期新上市全面推广造势主题新希望“鲜”言全国品牌当地新鲜共享源源不绝的生命活力生命力地面推广活动名新希望“鲜”言祝你家宝贝生日“新鲜”！内容家中有宝贝的妈妈请注意，只要您家宝贝满岁年月份后出生的就可得到新希望鲜奶瓶媒体运用当地电台报纸大卖场挂旗免费试饮主题今天，你新鲜了吗在大卖场门口摆点或上班大楼内大厅，提供免费试饮，重点推广，分享新鲜再以新鲜小册散发“鲜”言“鲜”语网站内容诱发上班族，去“点鲜”内有集点兑挡不住的个人小礼品，创造持续购买的因素主题广告生命力篇秒诉求重点新希望鲜奶，坚持“全国品牌当地新鲜”品牌主张只有当地的鲜奶，才是真正新鲜的，营养才不会流失实质利益有了新鲜又均衡的营养，才能天天滋养我源源不绝的生命力心理利益广告语新鲜你的生命力新希望鲜奶今天上市传播话题今天，你新鲜了吗！！办法以新希望农场为名，设沟通平台白领上班族，以头奶牛为画面，把各类别“鲜”言“鲜”语的索页，放在四个奶头上，让大伙来挤活动名称新希望“鲜”言“鲜”语，买新鲜集“温馨礼“集点兑礼内容以好玩新鲜为设计概念例卦八鲜提供给女生，话八卦传八卦„„每日鲜每天提供个国内外“新鲜事”，以供点击票选聊鲜斋各类笑话短讯收集站„„以供传播特别企划母亲节推广主题活动活动名新希望母女相竞“鲜”亮传播话题她是我姐姐不！她是我妈妈目的鼓励妈妈多喝新希望鲜奶，新希望是“全国品牌当地新鲜”的真正新鲜奶，女儿喝了，壮骨骼美皮肤妈妈喝了，养身体保青春，瞧！还可以与宝贝女儿竞“鲜”亮。以感性活动，亲情感染，培养新希望品牌偏好度办法事先征求母女像，并挑选对择卖场广场现场竞赛提供现场人潮，公开票选，选出前十名予以赠奖免费提供牛奶天数或奖金亦可借网站扩大推广票选在全国各省，选出“最佳母女像”，将来印在包装上，制造话题，为来年比赛铺垫相关现场聘请“画师”为母女画像制作鲜奶的种传说手册填问卷，送奖品收集资料，建档特别企划父亲节推广主题活动活动名新希望新鲜杯亲子腕力大奖赛传播话题使出你喝奶的力量！目的对母女比“鲜亮”，父子则竞“奶力”架构家庭沟通的长期管道办法事先征求家庭父子档由专业过磅，配对赛前三名赏新鲜杯金银铜结合各省体委合办相关制作主题曲，为比赛主题歌新鲜就是力量建造中国奶业的新希望新希望的新希望新希望旗舰小組创造不是凭空想象提案內容中国乳业大环境发展趋势群雄整合的竞爭态势全国性品牌产品分析消费者分析目标旗舰品牌切入机会奌旗舰品牌市场策略双品牌策略的市场区隔品牌传播策略与表现媒介策略中国乳业大环境发展趋势市场发展•年总產量呈成長•前家乳制品企业液态乳約占•消毒乳占液态乳市場•年液态乳銷售額測算为亿元国家政策•推動“學生飲用乳計劃•中国乳业发展未來年进入高速发展期大环境変化•农业产业化及入世關稅開放政策促使市场集中化的發展•从市场份額爭夺提升到产品经营及資本运营的扩张竞爭轻资产的整合从開拓市场入手以消费拉動生产全面提高生产加工和流通企业技术水平人员素貭資料來源二手資料群雄整合的竞爭态势呼市伊利蒙牛天然無污染的印象走出內蒙成本收益率北京三元收购上海全佳卡夫成本收益率上海光明大銷售区辐射多个中心城市成本收益率資料來源中国乳品工业協会东方完達山蕐西菊乐均瑤維維三鹿全国性品牌产品分析天天天月塑料袋玻璃瓶屋頂包塑料杯无菌袋利乐枕利乐包塑料瓶新鮮营养口感专业信賴心理感知产地好牛光明好牛出好奶光明三保科技光明当日新鮮伊利蒙牛天然无污染伊利心灵的天然牧场三元純竞品缺口光明不浓伊蒙不能滿足新鮮三元无支持奌消费动机营养丰富健康或特殊需求饮用分析饮用时机晨居多，晚上次之饮用方法常温饮用，加热饮用多为袋装奶，增加味道与确保质量冷藏饮用饮用次数每天至少次购买分析购买时机在晨购买立即饮用居多，晚上购买次之购买地点以方便为主，有定点的购买习惯，主要为超市，百货购买因素品牌口感质量价格保质期方便消费者分析观念与态度分析产地与产品的质量有定的关系当地品牌质量好，有保证而且比较新鲜口感造成品牌忠诚度，但也是品牌转换的主要原因纯牛奶目标消费群的购买系统诱因健康，营养考虑光明伊利蒙牛三元搜寻讯息来源广告，售点，口耳相传选择口感产地品质保质期价格体验口味品牌价值购买售点影响力价格，促销，制造日期最佳接触机会品牌机会消费群分析与购买系统发现•产地定要当地，乳源才能有品质新鲜的保证•品牌知名度代表信赖与安全感，所以广告口耳相传与售点推荐有助提高品牌知名度•口感有助于品牌转换，试饮有助于口感的推广•良好的口感与价格有助于重复购买，造成品牌习惯达到品牌忠诚度纯牛奶目标消费群的购买系统诱因健康，营养考虑光明伊利蒙牛三元搜寻讯息来源广告，售点，口耳相传选择口感产地品质保质期价格体验口味品牌价值购买售点影响力价格，促销，制造日期最佳接触机会电视广告售点口耳推广定点试饮品牌的机会当地新鲜目标五年內进入中国乳业前三名进而成为中国乳业領导品牌旗舰品牌产品架構新希望鮮乳类酸乳类调味乳！办法以新希望农场为名，设沟通平台白领上班族，以头奶牛为画面，把各类别“才不会流失实质利益有了新鲜又均衡的营养，才能天天滋养我源源不绝的生命力心理利益广告语新鲜你的生命力新希望鲜奶今天上市传播话题今天，你新鲜了吗！青春，瞧！还可以与宝贝女儿竞“鲜”亮。以感性活动，亲情感染，培养新希望品牌偏好度办法事先征求冷藏饮用饮用次数每天至少次购买分析购买时机在晨购买立即饮用居多，晚上购买次之购买地元純竞品缺口光明不浓伊蒙不能滿足新鮮三元无支持奌消费动机营养丰富健康或特殊需求饮用分析饮用时机晨居多，晚上次之饮用方法常温饮用，加热饮用多为袋装奶，增加味道与确保质量推广主题活动活动名新希望母女相竞“鲜”亮传播话题她是我姐姐不！她是我妈妈目的鼓励妈妈多喝新“集点兑礼内容以好玩新鲜为设计概念例卦八鲜提供给女生，话八卦传八卦„„每日鲜每天提供个国内外“新鲜事”，以供点击票选聊鲜斋各类笑话短讯收集站„„以供传播特别企划母亲节希望鲜奶瓶媒体运用当地电台报纸大卖场挂旗免费试饮主题今天，你新鲜了吗在大卖场门口摆点或上班大楼内大厅，提供免费试饮，重点推广，分享新鲜再以新鲜小册散发“鲜”言“鲜”语网站