1、抱怨农业产业化发展项目实施后可提高市速冻食品加工业的产品水平和档次，提高企业的技术水平，增加产品的科技含量。依据湖北省经济发展中长期的规划。国际市场。提供就业机会，增加国家税收。足人民生活水平提高的需要。增加我国农副产品的加工份额，提高农副产品加工的深度和精度，提高粮食加工业的转化能力。扩大企业生产能力，提高产品质量和档次，不仅要稳居国内市场前列，而且要更进步参与国际市场的竞争，增长出口能力和水平，将中国食品品牌推向国际市场。提供就业机会，增加国家税收。依据湖北省经济发展中长期的规划。三综合评价和论证结论综合评价本项目的建设将有利于农业结构调整和加速农业产业化发展项目实施后可提高市速冻食品加工业的产品水平和档次，提高企业的技术水平，增加产品的科技含量。实施本项目后可增加大批就业人员，大幅度增加国家税收，加工转化大量的农副产品，极大地带动本省本地经济及相关产业的发展。该项目建设区域所处地理位臵非常优越，处于交通便利的市城。

2、不能取代弥补的。也就是说，如果企业的品牌建设在营销渠道这环节上出现问题而影响到企业品牌形象的话，那么企业品牌所受的损失将很难通过在其他因素上的努力而弥补过来。但是，正如本文开头所提到的，我们国家的很多企业都在渠道建设中出现了或大或小的问题，从而影响了自身的品牌形象。这些问题无疑影响了我国的企业，乃至是国家所推行的品牌战略的实施，从而阻碍了我国经济的进步腾飞，所以本篇论文对这些问题将进行分析与研究，以期能对这些问题提出自己的解决方案。第二章渠道建设主要问题及其分析销售渠道是企业重要的战略资源，特别是在我国企业与外国企业的竞争之中，销售渠道很多时候发挥了决定性的作用。在我国过去的二十几年中，销售渠道这个领域发生了重大变化，很多企业都在变化中出现了各种问题，为今天的我们积累了宝贵的经验。下面本文将通过对些有代表性的问题进行论述及分析。快速消费品行业在快速消费品行业中，由于其销售速度快销售周期短暂，所以渠道中的分销商都希望加快。

3、。所以渠道建设可以使企业产生长久的竞争优势。控制分销商日益增长的力量随着大型零售商的出现，分销商已经对渠道有了绝对的控制权，并且可以和企业站在同水平线上进行谈判了。这当然是企业所不愿意见到的，因为企业也希望对渠道有着绝对的控制，这就要求企业能够建立更加有效的营销渠道来应对这些强有力的零售巨头，从而达到对经销商的控制。减少分销成本我们知道企业的总成本中用于分销的成本常常占据了相当的比例，因此在产品最终价格中分销费用就会占据明显的百分比。表是部分产品的成本比较。表产品价格中分销成本与制造成本原材料和零部件成本的比较汽车软件汽油传真机袋装食品分销成本制造成本原材料和零部件所以，对渠道的控制也是控制成本的种有效措施，是企业应该在日常工作中加以重视的。获取销售的持续增长在市场容量定的情况下，本企业的销售增长就定意味着竞争对手的销售下降，也就是夺取竞争对手的市场份额。企业要实现这点最终还是要与营销渠道联系起来。企业通过对渠道进行有。

4、效的管理和良好的控制，使分销商将他们的注意力和精力专注于本企业的产品，这才是企业提高市场占有率从而实现销售增长的关键。建设好自身的品牌形象渠道的合理建设可以使企业获得良好的品牌形象，对于这点，将在下面部分进行的讨论。四渠道对品牌建设的重要作用可口可乐作为世界上最为人所知的著名品牌，特别专注于营销渠道的建设。在可口可乐公司看来，大造出个好的，甚至是世界著名的产品，只是成功的部分，更重要的还在于其完善的营销渠道体系。事实上，如果可口可乐的产品不能随时满足数以亿计的全世界消费者的需要，那么它也就不可能成为全世界价值含量最高的品牌。可以看到，渠道是企业和消费者之间的最直接联系，消费者的购买行为最终只能产生在渠道之中。而且，消费者对企业品牌的最直接同时也是最深的认识，也是产生在其购买行为中的。所以，渠道也就不只起到了将产品最终送达到消费者手中的作用，同时也承担了树立企业品牌的重要责任，并且，这责任是其他的品牌建设所涉及到的因素所。

5、顾客进行消费。专业化的运作专业化的生产可以实现规模经济效应，从而降低生产成本同样的，专业化的渠道运作也可以实现规模经的效应，从而降低销售成本。三渠道的重要性渠道的重要性并不是人们很早就认识到的，在很长的段时间里，渠道都只是跟在产品价格促销这些营销因素的后面而被人们或多或少提到的，就如同酒香不怕巷子深这句俗话说的那样。但是近些年来，随着产品的过剩买方市场的形成，渠道的作用越来越被人们所重视，越来越多的企业将渠道建设看作企业工作的重点，甚至些企业打出了渠道为王的口号，渠道的重要性由此可见斑。上升到理论，我们可以将渠道的重要性归结为以下几点保持持久的竞争优势持久的竞争优势是指那种本企业具有而竞争对手无法迅速或无法容易模仿的竞争优势。近些年来随着市场竞争的白热化，企业想要通过产品价格促销等手段来获取较长时期的竞争优势已经变得越来越难了。而对于营销渠道这种需要长期建设管理才能使企业产生竞争优势的手段，却是不容易被竞争对手所模仿的。

6、区，公路交通发达，周边人民生活文化水平和素质较高，为产品的运输和销售提供极大便利。论证结论由以上分析可以看出，该项目的建设符合国家有关政策，建设单位将抓紧项目的实施工作，使项目早日建成投产，在实现企业经济效益的同时，发挥其巨大的社会效益。第二章项目背景及必要性项目背景速冻食品自本世纪年代以冻制浓缩橙汁为标志的速冻食品开始问世，以后，随着速冻技术和配套设备的不断改进，预制速冻制品的出现，耐热复合塑料薄膜包装袋和高效高质的快速解冻复原加热设备的研制成功，使速冻食品业成为国外方便食品和快餐业的支柱行业。年代初期，随着流化床速冻机和单体速冻食品的出现，各种速冻食品逐步进入超级市场。至今，速冻食品已深入人心，且以方便快捷营养卫生而著称的速冻食品业已风靡全球。据有关方面报道，发达国家速冻食品的销售量占到全部食品的半。我国的速冻食品工业真正起步是在年代初，年以后得到迅速发展，并以每年的速度递增，成为年代发展最快的食品加工业。我国每年。

7、自己库存的销售产品品牌时所起的作用。因为没有零售商的这种支持，即使牌巧克力的内在品质再好，他也不可能展示出自己的高品质形象。以上分析的就是通过产品差异化决策渠道管理的方式。第，如果产品差异化决策受谁来销售该产品的影响，渠道管理者就应该设法挑选并发展那些合适该产品形象的分销商。第二，如果该产品差异化决策受该产品零售方式的影响，渠道管理者应该就应该协助那些能够实现该种零售方式的分销商来销售该产品。产品线扩展缩减和渠道管理企业根据市场的变化不时地扩展或缩减生产线是很必要的，般情况下，企业在着手将那些处于生命周期末端的产品淘汰掉的同时，还在不断增加新产品。这样的产品线扩展和缩减策略很可能会与渠道成员产生矛盾但产品线扩展时，些渠道成员可能会抱怨由于产品品种过于复杂，会增加他们仓储及销售成本但淘汰部分产品时，企业批发商零售商顾客牙膏成本元折扣批发商成本元折扣零售商成本元折扣顾客成本元企业得到的毛利元批发商毛利元零售商毛利元另些渠道。

8、代弥补的。也就是说，如果企业的品牌建设在营销渠道这环节上出现问题而影响到企业品牌形象的话，那么企业品牌所受的损失将很难通过在其他因素上的努力而弥补过来。但是，正如本文开头所提到的，我们国家的很多企业都在渠道建设中出现了或大或小的问题，从而影响了自身的品牌形象。这些问题无疑影响了我国的企业，乃至是国家所推行的品牌战略的实施，从而阻碍了我国经济的进步腾飞，所以本篇论文对这些问题将进行分析与研究，以期能对这些问题提出自己的解决方案。第二章渠道建设主要问题及其分析销售渠道是企业重要的战略资源，特别是在我国企业与外国企业的竞争之中，销售渠道很多时候发挥了决定性的作用。在我国过去的二十几年中，销售渠道这个领域发生了重大变化，很多企业都在变化中出现了各种问题，为今天的我们积累了宝贵的经验。下面本文将通过对些有代表性的问题进行论述及分析。快速消费品行业在快速消费品行业中，由于其销售速度快销售周期短暂，所以渠道中的分销商都希望加快自己库。

9、成员又会间商的有效协作，解决商品数量和分类上的差异，进而降低商品所有权转移的复杂程度。例如企理好自己的渠道，使渠道成员较好的发挥他们的职能，才能确保企业利润的实现。商品所有权的转移更便捷高效，所以企业就应当选择合适的途径来实现产品所有权转移。企业只有设计管到企业的销售目标，而由企业所管理的外部关联组织。二渠道的功能渠道的功能主要表现在以下几个方面充分发挥渠道中各成员的职能这些职能包括存储运输销售以及市场信息反馈处理等，这些活动都包含在渠道中，都在渠道体系中得以实现。渠道成员的职能就是使商品所有权的转移更便捷高效，所以企业就应当选择合适的途径来实现产品所有权转移。企业只有设计管理好自己的渠道，使渠道成员较好的发挥他们的职能，才能确保企业利润的实现。降低复杂程度营销渠道能够通过各中间商的有效协作，解决商品数量和分类上的差异，进而降低商品所有权转移的复杂程度。例如企业可以通过将不同规格的同种商品铺入不同的渠道，从而使不同的目。

10、理和良好的控制，使分销商将他们的注意力和精力专注于本企业的产品，这才是企业提高市场占有率从而实现销售增长的关键。建设好自身的品牌形象渠道的合理建设可以使企业获得良好的品牌形象，对于这点，将在下面部分进行的讨论。四渠道对品牌建设的重要作用可口可乐作为世界上最为人所知的著名品牌，特别专注于营销渠道的建设。在可口可乐公司看来，大造出个好的，甚至是世界著名的产品，只是成功的部分，更重要的还在于其完善的营销渠道体系。事实上，如果可口可乐的产品不能随时满足数以亿计的全世界消费者的需要，那么它也就不可能成为全世界价值含量最高的品牌。可以看到，渠道是企业和消费者之间的最直接联系，消费者的购买行为最终只能产生在渠道之中。而且，消费者对企业品牌的最直接同时也是最深的认识，也是产生在其购买行为中的。所以，渠道也就不只起到了将产品最终送达到消费者手中的作用，同时也承担了树立企业品牌的重要责任，并且，这责任是其他的品牌建设所涉及到的因素所不能取。

11、存的销售产品品牌时所起的作用。因为没有零售商的这种支持，即使牌巧克力的内在品质再好，他也不可能展示出自己的高品质形象。以上分析的就是通过产品差异化决策渠道管理的方式。第，如果产品差异化决策受谁来销售该产品的影响，渠道管理者就应该设法挑选并发展那些合适该产品形象的分销商。第二，如果该产品差异化决策受该产品零售方式的影响，渠道管理者应该就应该协助那些能够实现该种零售方式的分销商来销售该产品。产品线扩展缩减和渠道管理企业根据市场的变化不时地扩展或缩减生产线是很必要的，般情况下，企业在着手将那些处于生命周期末端的产品淘汰掉的同时，还在不断增加新产品。这样的产品线扩展和缩减策略很可能会与渠道成员产生矛盾但产品线扩展时，些渠道成员可能会抱怨由于产品品种过于复杂，会增加他们仓储及销售成本但淘汰部分产品时，企业批发商零售商顾客牙膏成本元折扣批发商成本元折扣零售商成本元折扣顾客成本元企业得到的毛利元批发商毛利元零售商毛利元另些渠道成员又。

12、向日本东南亚欧洲等国和地区出口速冻食品百万吨。品种也由最初的速冻饺子包子发展到速冻春卷烧麦汤圆鱼丸等多个品种。对于普通消费者来说，速冻食品的出现，大大节省了用于准备食物的时间，在定程度上从繁重的家务中解脱出来，其方便快捷的特点适应了现代人快节奏的生活。由中国食品科学技术学会主办的中国冷冻冷藏食品与市场发展研讨会多次提出，速冻食品行业要适应入世后的各种挑战，首先要做到以大对大而大并非专指企业的规模，更重要的是要从各方面能与国际市场接轨，符合国际的操作规范。而大型速冻食品企业必须高度重视技术和人才，并拥有较多的技术储备，树立品牌形象和企业形象，才能适应不断变化的市场需求而长期立于不败之地。二项目建设的必要性速冻食品加工业的原材料主要是农副产品。近年我国农副产品产量持续大幅度增长，急需进步的深加工，以提高其转化率和附加值，为农民增收农村经济发展提供发展空间。但目前我国的粮食等农产品利用率较之发达国家相比还非常低，多以原效的管。

参考资料：

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