【TL74】年产3600万件日用瓷生产线煤改气节能技术改造项目投资立项报告可研报告.doc文档存档

因此，能源问题是世界各国普遍关注的个战略问题。

从世部分内容简介年国家发展和改革委员会节能中长期专项规划国家现行政策法规及有关设计规范。

项目建设的背景分析中国能源消费背景中国能源消费现状能源是人类社会进步和经济发展的重要物质基础，能源资源是人类生存经济发展社会进步不可或缺的重要资源，是关系国家经济命脉和国防安全的重要战略物资。

因此，能源问题是世界各国普遍关注的个战略问题。

从世界能源消费结构看，能源主要集中在煤炭石油和天然气三种不可再生资源上。

我国是能源消耗大国，年，中国次能源消费总量为亿吨标准煤，比年增长。

其中，煤炭消费量原煤亿吨，原油为亿吨，天然气为亿立方米年，次能源生产总量达到亿吨标准煤，是新中国成立初期的倍改革开放初的倍，煤炭产量达到亿吨，原油亿吨，天然气亿立方米，发电装机突破亿千瓦，可再生能源的开发利用力度不断加大。

能源消费结构有所优化。

优质清洁能源消费的比重逐步上升，油气比重由年的提高到年的，水电及核电由提高到，能源技术进步不断加快。

在石油勘探开发水电建设综合机械化采煤等方面达到世界先进水平，节能环保取得进展，能源领域污染治理得到加强。

改革开放以来，我国次能源消费年均增长支持了年均增长，我国能源消耗仅次于美国成为世界第二大能源消费国，到本世纪中叶我国全面达到小康水平时，次能源的消费量将达到多亿吨油当量。

然而目前我国人均次能源的消费量不到美国的，仅为世界平均水平的。

与世界次能源构成不同的是我国以煤为主，煤占次能源的比例为，由于煤难以高效洁净的利用，使用过程中已对人类的生存环境带来严重的污染。

另方面我国人均能源资源严重不足，人均石油储量不到世界平均水平的，人均煤炭储量仅为世界平均值的。

中国能源消费结构中，长期以煤炭为主的格局直未曾改变，总量占左右。

近年来，煤炭消费量在次能源消费总量中所占比重由年的降为石油天然气水电等清洁能源在次能源消费总量中所占比例呈逐步上升的态势。

中国能源消费结构中清洁能源比重较低，因此调整能源结构是能源优化的基本目标。

目前中国的能源结构优化战略为逐步降低煤炭消费比例，加速发展天然气，积极发展水电核电和可再生能源的利用，用年时间，进步形成能源结构多元化局面，使优质能源比例明显提高。

能源结构的优化有助于提高能源利用率，对能源需求影响很大。

有研究表明，中国天然气的平均利用效率比煤炭高，石油的平均利用效率比煤炭高，能源结构中煤炭的比重每下降个百分点，相应的能源需求量就可下降万吨标准煤。

随着能源消费总量的增长，中国人均能源消费水平逐年提高。

年中国人均能源消费量为千克标准煤，是年的倍。

从人均平均水平看，年中国人均次能源消费量为吨油当量，是世界平均水平的吨油当量的，是美国人均水平的吨油当量的，是日本人均水平的吨油当量的年世界人均能耗为千克油当量，而中国为千克油当量，与世界人均能耗存在较大的差距，与发达国家差距更大。

从较长时间来看，人均能源消费会随着经济发展水平的迅速增长而经历快速增长期。

我国日用陶瓷工业的发展概况中国是闻名于世的陶瓷古国，制瓷史可以上溯数千年，创造出了辉煌的历史成就。

同时，中国又是当今世界陶瓷生产大国，现有宏大的生产规模，近千万的陶瓷从业人员，配套完整的产业链，数据惊人的产量，无论是在其发展史上，还是与世界其它国家相比较，都达到了空前的颠峰状态。

我国日用陶瓷的生产已根本摆脱了备料用石碾，手工拉形坯，燃料用槎柴，烧成靠龙窑的原始的传统生产方法，逐步形成了半机械化机械化的现代生产格局。

我国现代陶瓷工业近几十年的发展可谓跌宕起伏，既有飞速发展的高峰时期，又几度跌入举步维艰的低谷。

新中国成立以后，我国日用陶瓷经历了半个多世纪的发展，纵观其发展历程，基本上可分为完成个重要阶段，期间共经历了次突破性发展，但是在整个发展过程中却没能摆脱高产低效的发展特点。

我国现代日用陶瓷工业的个发展阶段第阶段年此阶段为我国日用陶瓷生产的恢复时期。

我国日用陶瓷工业的产品市场基本局限在国内，以国内市场为主，属于自产自销的市场模式。

此阶段陶瓷生产工艺简单落后，在陶瓷原料的制备成型干燥烧成等工艺上基本处于手工自然和半机械的水平，其生产仅能满足国内市场需要。

以年年为例，产量分别为亿件亿件，出口量分别仅为亿件亿件。

第二阶段年此阶段为我国日用陶瓷高速发展时期。

我国日用陶瓷工业生产已开始步入以出口为导向的市场模式。

如年全国日用瓷产量为亿件，出口量已达到亿到了年，全国日用瓷产量为亿件，出口增至亿件而步入年，年产量为亿，出口猛增到亿件，出口比例达到以上，出口依存度越来越高。

此阶段，通过不断的技术创新和引进国外先进的设备和技术，已逐步实现了陶瓷生产的机械化自动化。

表中国日用陶瓷生产方式变化比较生产要素年年原料设备石碾基本为机械化加工，并逐渐实现发展态势较好，但总体来看比较优势并不是很强。

具体详见表含山瓷业股份有限公司年产万件日用瓷生产线节能技术改造煤改气项目表中国建筑卫生日用陶瓷产品的显示比较优势指数贸易竞争指数分析我国陶瓷产品总体来说是具有贸易竞争优势。

无论是建筑陶瓷日用陶瓷还是卫生陶瓷我国都是净出口国。

具体从值来看，建筑卫生陶瓷贸易竞争指数不断增长，日用陶瓷的贸易竞争指数保持在较高水平位置，这与指数分析结果是致的。

具体详见表表中国建筑卫生日用陶瓷产品的贸易竞争指数含山瓷业股份有限公司年产万件日用瓷生产线节能技术改造煤改气项目国际市场占有率分析从陶瓷产品的国际市场占有率分析来看，日用陶瓷近几年远大于，比较优势明显卫生陶瓷近年增长迅速，也大于，具有较强比较优势建筑陶瓷较小，比较优势不明显。

具体详见表表中国建筑卫生日用陶瓷产品国际市场占有率我国陶瓷工业产品市场趋势预测陶瓷产品结构的合理调整，迎合了人们的消费需求。

为了适应国际市场消费的新趋势，英德中等国家重要生产和出口国，不断调整产品结构，从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并开始向艺术化等方面发展。

陶瓷产品的趋向为高质低产，陶瓷产品总量将逐渐减少。

目前，日本与台湾直是亚洲陶瓷生产技术最高质量最好和出口额最大的地区，近年因资源减少工人费用高造成利润率下降，已开始转向低产高质。

欧美国家陶瓷进口量猛增，其市场大有可为。

近几年来，虽然英国德国等国陶瓷进口量减少，造成欧美市场的供应缺口，但是东欧的几个主要陶瓷餐具生产国对西欧出口呈上升趋势，成套的餐具在欧美仍有很大市场，销售约占总销量的。

陶瓷产品进口税的降低，刺激着陶瓷产品的国际流动。

为扩大陶瓷产含山瓷业股份有限公司年产万件日用瓷生产线节能技术改造煤改气项目品加快进口，澳大利亚早已经连续降低瓷器艺术装饰陶瓷等产品的进口税，从而使陶瓷进口额猛增多倍，台湾则将瓷砖进口税从降至后又减少至。

陶瓷工业在我国发展较快，销售市场逐渐转旺。

我国是个陶瓷生产大国，对陶瓷的需求量也越来越大。

从国内市场情况看，近年形势喜人，名特优新陶瓷产品供不应求，高档陶瓷和中高档卫生陶瓷十分抢手，质量好的传统产品继续畅销，滞销的只是质量差的产品。

企业营销方案营销策略树立品牌意识。

公司皖中牌日用瓷于被省政府推荐为安徽省名牌产品，该称号直延续至今。

产品不仅畅销国内个省市自治区，还出口到韩国日本马来西亚欧洲非洲及中东地区，产品质量深受国内外客商的赞誉，本项目投产后可以快速便捷占领国际市场。

营销模式经营前期已内销为主，在国外市场成熟后，扩大出口规模，在口岸设立销售公司，在国外建立海外办事处，设国外代理商。

销售队伍和销售网络建设公司设立贸易部，配备高素质的国内外贸易人员，建立支有很强贸易能力有闯劲能吃苦准确分析产品销售国内外市场变化的销售队伍。

产品的国外市场成熟后，在口岸设立销售公司，在国外建立海外办事处，同时在欧美亚等国设个国外代理商。

提高企业营销能力的措施根据日用陶瓷的实际，要充分发挥营销在企业中的作用，企业需要有整套提高营销能力的市场开拓措施，主要为含山瓷业股份有限公司年产万件日用瓷生产线节能技术改造煤改气项目建立科学，实战的营销组织框架首先要确立企业整体营销观念，使企业所有部门和员工紧密协作，共同实现理想的经营业绩，树立整体攻防战略策划。

企业应当根据市场开发需要，建立销售组织体系，市场体系，目标和计划管理体系，通过完善的销售管理体系明确销售管理层次。

建立工作标准和工作流程，将目标市场和市场目标销售管理人员和业务员，经销商，市场信息以最佳方式组织起来，充分发挥企业的整体攻防能力，取大限度地占领市场，实现营销目标。

确立名牌战略，树立技术创新理念当今的世界已进入品牌竞争的时代，品牌作为企业进入市场的敲门砖，这是由于消费者对新产品的认识逐步加深，对选择产品的条件更为苛刻，同时加剧了企业间市场竞争，因而企业必须在提高产品质量上下功夫，更好地满足消费者的需求。

只有大家认可的名牌产品才可以成功。

经济专家们断言，从本纪未，我国商品市场的竞争将主要表现为名牌之间的竞争。

为此，日用陶瓷企业方面要制定名牌战略企业根据自己的具体情况，确立不同阶段的目标规划。

可行性的实施步骤另方面把质量创新作为名牌的根基和企业的生命。

企业创名牌应当在质量管理上下功夫，不能味追求上档次，高售价。

再者，当今市场竞争的个主要内容是科技竞争。

在这方面，企业要通过技术创新广泛采用新技术新工艺，新材料，不断改进产品设计，开发新产品，加快技术改造的步伐，吸收先进技术，并予以创新，这样，企业的产品才可以走在市场前列。

制定合理的营销政策。

充分发挥业务人员的促销作用，人员推销是人类最古老的推销手段，人员推销是最直接的促销形式。

当今的推销员除了商品介绍以及顾客所需的各类服务外，业务人员还可以利用直接接触市场和消费者的便利，进行含山瓷业股份有限公司年产万件日用瓷生产线节能技术改造煤改气项目