能情况目前国内外资品牌的彩电合资企业主要有索尼和上海广电生产的索尼彩电，产能在万台飞利浦与苏州电视机厂生产的飞利浦彩电，产能在万台松下与山东电视机厂生产松下电视，产能在万台日立和福州电视机厂生产日立电视，产能在万台日本与福建电子器材公司生产彩电，产能在万台三洋深圳与华强集团生产三洋彩电，产能万台东芝大连与大显集团生产东芝彩电，产能万台三星天津与长城公司生产三星彩电，产能为万台。需求情况从总体上看，彩电需求有以下两个特点在广大农村地区，近年来经济不断发展，农民收入稳定增长。同时由于彩电价格大幅度下跌，促使更多的农村居民加入家电消费的行列。生产适合农村居民需要和消费能力的彩电产品，开始成为我国家电市场的增长点。根据国务院发展研究中心中国家用电器协会等单位近期组织的中国农村家电市场专项调查的结果显示，目前中国农村居民家庭的电视普及率达，估计其中彩电的比例占到左右。消费层次越来越明显，差异性较大。从市场现状来看，全国市场并非单性市场，而是有十分明显的层次性，城乡之间东西部之间沿海与内陆之间的消费者不仅在生活环境和文化上，而且在收入和消费模式上都存在很大差异。彩电的销售越来越清晰地形成层次化趋势，高中低档商品均有不同的消费群体。城镇居民对家电的要求主要是大新全，即大屏幕新功能新款式性能全服务全。据新生代市场监测机构的调查显示，个大中城市居民的家庭电视机保有量中，和以上者所占比例分别为和，显然其中和是主导品种但从预购的比例来看，则这几类的百分比顺次变成了和，其中彩电占据了半以上，成为最有前景的型号。英及英以下的彩电需求稳步下降和等大屏幕彩电需求稳步上升，将是个持续发展的趋势。国产品牌的市场地位稳固，进口品牌退居次要角色。无论是从保有率还是从预购率来看，国产品牌的地位都已不可动摇。根据多种统计，国产的长虹康佳和创维成为市场四强，进口品牌只有在大城市的预购中占据席之地。新生代市场监测机构的数据显示，个大中城市中，预购率排名前位的洋品牌只有索尼松下飞利浦和东芝，分别排在第位。在中小城市和农村，则以国产品牌占绝对优势地位。年，全国有余个彩电品牌有销售记录，其中除个国外品牌外，其余余个均为国内品牌，在城乡综合市场占有率上居前名的个品牌市场占有率之和为，其中仅飞利浦索尼两家外国品牌居第第名。市场前景展望城市家庭更新换代仍是较长时期的需求特征，新兴彩电产品才能有望成为市场主流。我国城市居民的彩电拥有率已经与西方发达国家水平接近，未来新的消费需求将以更新换代为主要的需求空间。目前城镇家庭中使用的电视机般购于年代中期，按照国际上通行的家电使用标准，彩电的使用期为年左右，据估计每年大约有以上的用户更换家中彩电。但是这种要求决非原有基础上的重复，城镇居民的选择主要以新款电视为主，而且普遍要求更高的清晰度以及数码化技术国际线路环绕立体声组合等功能。农村市场前景巨大，难度不小。与城镇普及需求进入后成长期形成鲜明对照的是，农村市场还处在成长前期。因此，农村市场潜力巨大已被业内人士所公认。据国务院发展研究中心等机构的专项调查显示，尽管农村家庭电视机普及率已高达，但未来年里，表示对电视机有购买意向的家庭仍然高达，这个数字即新增电视万台，可谓前景广阔。中国农村市场的巨大潜力，由以下三方面因素促成是彩电替代黑白电视机。参照黑白电视机和彩色电视机在中国农村的产品生命周期我们会发现年以前黑白电视机处于导入期，百户拥有量不到台，彩电几乎为零。年，农村电视机市场进入成长期，彩电市场处于导入期，黑白电视机开始普及，同时些富裕家庭开始购买彩电，百户彩电拥有量达到台。年以后，农村彩电市场进入成长期，黑白电视机进入了淘汰期。到年底，农村居民家庭电视机百户拥有量达到台，其中彩电台，已处于高速成长期。二是早期购买的电视机已进入更新期。调查结果显示，目前中国农村居民家庭正在使用的电视机中，有购于年以前，已经进入或即将进入更新换代期。未来年，农民对彩电的购买意向为，而对彩电的购买意向为，对彩电的购买意向为，可见彩电将是农村电视机市场的主流产品。三是农村基础设施建设为电视机在农村的推广创造了条件。近年来全国各地电视差转台和有线电视网络建设也取得了显著成效，差转台已普及到县，有线电视已占农村电视机用户总数的。山区边远地区农村居民家庭的电视机收视效果已得到了根本性新品仍是销势不减。比如康佳的艺术电视二合彩电等新品可占到其销售的三到四成。不同的消费人群有不同的消费需求，这消费层次细分化的趋势越来越明显。有关专家预言随着竞争的深化，新轮彩电业的优胜劣汰即将显现，而遭淘汰的企业不再是价格无优势，而是技术无优势。彩电业练真功的时候到了价格战能打到何时价格战能打到何时答案是打不久了。这是因为，利润和成本两根摇摇晃晃的柱子，已经无力支撑展开价格战的擂台。先说中国彩电利润之小。经过连年的价格战，目前中国的彩电价格已比美国市场低，属全世界最低。业内般认为，如今彩电利润不超过。月份来自信息产业部的统计数字表明，彩电三强康佳长虹的利润总额同比均出现负增长。而价格战就是在这种狭窄的利润空间上打响的。再看成本之高。年价格战时，时逢彩管等配套原材料价格大幅下滑，成本降低了，所以价格战并不影响企业盈利而今年彩电配套原材料价格则有所上涨，在成本上升的情况下，彩电企业还苦撑着降价销售。方面利薄，方面本大，这样的价格战能打得久吗毫无疑问，以价格战获取企业利益，无论从时间上说，还是从利润空间上来说，都极其有限。而通过自主创新以速度经济和创新能力获得的垄断利润才是无限的。所以，企业价格牌尽，新牌必出。人们记得，年价格战硝烟散尽，彩电业出现两大变化其，彩电产业实现从中小屏幕向大屏幕彩电升级其二，洋品牌在国内市场份额严重缩水，国产品牌市场份额从跃升到。那么，剧烈程度超过前几次价格战的此次彩电大比拼，又将带来什么变化呢有关专家已经预言新轮彩电业的优胜劣汰即将出现。但是，这回游戏规则变了企业遭淘汰的将不在于价格劣势，而在于技术劣势。看来，价格战逼出技术牌，竞争跃上了新台阶。企业只有打好技术牌，才能跃上新台阶。就家电品价格战而言，为什么要出现在彩电产品上有这样三条原因是彩电需求弹性最小，换言之，彩电是家庭中最重要的家电耐用消费品。以年城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量看，彩电为台，洗衣机为台，电冰箱为台，录音机为台，照相机为架，影碟机为台。有个例外是电风扇拥有量高于彩电。但电风扇是季节性用品，且销售旺季主要表现为涨价，因此，以降价为特征的价格战并未形成热点。而且，从年到年而彩电的家庭拥有量是年年增长，电风扇则没有增长。二是彩电业价格战中，出现了西部企业挑战东部企业的现象。长虹数次率先降价，致使各家均不得不降价。长虹行为，自有其道理，有其实力。作为西部地区企业，成本低于东部沿海，尤其是人工成本。西部企业挑战东部企业，在定意义上，反映着近些年全球性产业升级转移的缩影。前几天长虹集团负责人访谈录，反映了长虹在是否降价问题上是理智的。三是彩电产品供求关系与其它产品样，出现供大于求，这是价格战激化的客观基础。要看到价格战的负面影响是有限的，是有自控力的。利益格局在调整，受益最大的是消费者。价格战不会使彩电行业全军覆灭，只会使强者更强，不适者退局。企业从整体看，利润可能会减少。但损益情况又不同，有的市场份额增大，有的减少，有的可能被挤出市场。价格战后，彩电行业的利税可能略有下降，但长期肯定是会上升的。当然，利益格局变化不是判断企业行为的根据，还是要依法行事。价格战带来的研发动力，高于正常竞争情况的研发动力价格战对重复投资无效投资的制约，力度高于行政手段的控制价格战表面的无序，背后执行着市场规律残酷的有序。相信没有个真正的企业家，会愿意长期干无利可图和亏本的买卖相信任何个企业家，都会拼命追求企业的利润。这就是行业协调价难以形成也难以维持的客观原因。因此，行业协调价或行业自律价，其实是不必要的。导致彩电业利润率普遍下降的个重要原因是近年来炮声不断的价格战，但是价格战是市场经济的产物，它的存在证明经济体的内部有进步进行结构调整的自然要求，结构不合理才是真正的症结。在价格战代表的产业结构调整期内全行业微利甚至微亏都是正常的合理的。但是由于我国市场经济体制还不完善，价格战本应导致的产业集中度迅速提高在我国彩电业却迟迟没有出现，价格战还在不以人的意志为转移地持续着。近年来些人在不断要求停止价格战，甚至搞了变相的价格联盟，但是市场经济次又次地证明了它的力量，降价之风吹了轮又轮。价格战只是症状不是病根要结束价格战只有条路必须实行优胜劣汰有进有退的调整，做到进而有为，退而有序，抓大要强，放小要活。发展批主业突出管理水平高竞争能力强的大型企业集团，让优势企业更强，证劣势企业更早退出市场。五加入对我国彩电行业的影响加入，对我国的影响是利大于弊。如我国在近期内能加入，那么对我国彩电业的影响是相当有利的。首先，部分企业的产能就能够向外输出，对于彩管厂商和彩电厂商而言无疑是寻到了新的市场。各国不能以太多的籍口来阻止我国彩电的出口。而在另方面，由于我国彩电市场基本上是对国外完全开放，目前已经是基本处于全球化竞争态势之下，加入之后，这方面的情况并不会出现恶化。相反，国内企业有更多的机会来学习和吸收国外显示器技术及数字化技术，对于国内厂商加快技术更新，参与全球高层次的竞争是相当有利的。年彩色电视机出口额为亿美元，出口数量为万台，同比分别增长和。彩电出口额和出口量在出口的全部电视机中所占比重分别为和。其中以上机型的出口超过亿美元，比年同期增长，占彩色电视机出口额的，占