过城市品牌塑造，培育著名城市品牌，从而带动城市整体竞争能力的提升。通过城市品牌塑造，对城市的招商引资吸引人才旅游发展经济结构调整及城市地位的提升起到重要作用。城市品牌理论为政府部门制定区域发展战略。第二章理论回顾城市营销的概念及构成要素城市营销的概念城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源市场生存空间及发展机遇的竞争与较量。由此，要求城市必须和企业样，以各种方式和策略争夺顾客，获取优势，实现发展。城市营销的目标在于提高城市增值能力，提升城市综合竞争力。所谓城市营销，是指在全球背景下，将城市视为个市场导向的企业，将城市未来发展确定为产品，通过分析城市在区域国家全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场，并针对目标市场对产品进行包装和行销，以最大效率满足与吸引城市既有的和潜在的城市消费者的系列活动。城市营销的概念实际上是从企业营销借鉴过来的，其实质是政府的种管理制度。城市营销的概念实际上是从企业营销借鉴过来的，其实质是政府的种管理制度。城市营销的构成要素城市营销作为个目标体系它由三个部分构成。是城市营销丰体，主要指城市政府企业非营利组织和城市居民，其中城市政府处于主导地位。二是城市营销因素，即通常所说的城市环境。三是城市营销客体，即城市消费者。城市的品牌营销城市营销的目的是为了改善城市环境，提升城市形象，创立城市品牌，从而以吸引更多的要素和资源向城市集中，最终促进城市全面和可持续发展。因此，在城市营销过程中，必须注重规划和建设经济性文化性人文性的城市品牌，要求处于城市营销主导主体地位的城市政府对城市资源进行市场化运作，对构成城市空间城市功能和城市文化载体的各种要素进行资本化的市场集聚重组和运营，从而实现城市建设投入和产出的良性循环和城市的可持续发展。城市品牌概述城市品牌的定义美国市场营销学会对品牌的定义是品牌是种名称术语标记符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认个销售者，或群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。近年来，城市形象与品牌问题持续升温，已经成为城市营销理论研究和实践发展前沿的新亮点。什么叫城市品牌呢美国杜克大学富卡商学院凯文凯勒给城市品牌下了这样个定义像产品和人样，地理位置或空间区域也可以成为品牌。城市品牌的力量就是让人们了解和知道区域并将种形象和联想与这个城市的存在自然联系在起让它的精神融入城市的每座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。从品牌的基本定义来讲，品牌是能给拥有者带来收益，提高知名度和美誉度的种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称术语象征记号或设计的综合体从和消费者之间的关系来解释，品牌又是产品对目标市场的承诺，是在消费者心中形成的印象和感受，也是城市个性化的表现。城市品牌的形成过程个城市的品牌战略与管理受社会经济历史文化自然环境等诸多因素的影响，是项长期的系统工程。尤其在城市化进程的加速，城市之间的竞争日趋激烈的今天，城市品牌战略成已经为个城市发展的驱动力。从宏观来看，来自于四面八方的资源在城市进行配置加工生产，并带动整个社会的发展。从微观来看城市的产品在对外交换的过程中也打上了城市的印记，形成了城市的特有形象。这实际就是城市品牌的初级形式。城市品牌概念在我国的兴起有其特定的发展背景。随着我国改革开放的不断深入，许多城市为了引进资金，开发资源，特别是开发城市土地资源提出资本置换的概念，以城市政府所拥有的土地和基础设施等来换取资金人才技术等资本要素，从而加快城市建设。城市品牌的构成要素商品作为城市品牌的载体可以长时间地渗透到人们生活的各个方面，商品因其不同的使用价值而进人到人们生活的不同方面，尤其是知名商品，会因其高品质量和较高的品牌忠诚度持续与人们的生活发生接触。如旅游产业可能是能把多数人销往城市的直接原因，知名旅游产业对城市品牌的绝大影响，就是它可以吸引人们来直接体验城市，形成最为直接的认知。在这方面江南第水乡周庄的开发，无疑为我们树立了个典范。二城市的政府和公共服务系统与城市品牌城市品牌的形成有两个作用力是城市外部对城市形成的综合印象，是城市居住的居民对城市各个方面的认可。城市政府和公共服务系统中的人员构成其构成主要有领导者管理者及普通工作人员。领导者是对城市及城市品牌影响最大的人。比如原大连市市长薄熙来，他的名字家喻户晓。从个局外人的眼光看，我们很难把大连市和这个名字分开了。而城市的政府和公共服务系统中的普通工作人员，是与外界接触最直接的人，他们的举动都直接影响到人们对这座城市的印象，影响到城市的品牌的塑造。城市的政府和公共服务系统的服务理念在现实中主要表现为政府及公共服务系统的工作方式和城市个性的管理模式。中国现在正处于转型时期，各种新的观点和思潮都在萌动之中。在这种时候，大众传媒和社会舆论对新鲜事物更为敏感。任何个小的局部的变动都可能引发场新的变革。城市政府及时采用新的理念及新的技术来改进自己的日常工作方式信息交流方式和对城市品牌的传播是极为有利的。城市的政治政策大环境城市按其在区域内的功能不同，可以分为政治型城市工业型城市旅游城市等等。三城市式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，女骑警风采花园式绿化规范的城市管理服装节足球等标识鲜明，使城市新形象璀璨夺目。城市品牌的实施，迅速提升了大连在国内外的知名度和美誉度。西安环境品牌吸引海内外商家来城市投资，吸引国内外游客来观光和购物，也使西安从西北传统工业基地的重负下快速走出来，带动了城市经济的发展。创造竞争优势，有利于招商引资的实现城市品牌是良好城市形象的缩影，是个城市综合竞争实力的标志。个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。从国内外的实践来看，通过城市标志和城市理念的确立，可以唤起市民的自信力和自豪感。通过城市整体形象的重塑，有利于创造良好的投资环境。去年是南通市迅速打响知名度的年，现在南通的城市形象美誉度上升迅速，南通通过电视这媒体，大力宣传自己城市中爱心志愿者的美好形象，让人们感觉这是座充满爱的城市，人们对它的信任感油然而生。这样，在渴望安全的投资者心中，南通也许是个不错的选择。第五章西安城市品牌的定位核心价值塑造品牌的核心价值是个城市的灵魂。西安品牌核心价值不仅反映了这座城市在商业竞争中存在的理由，而且更重要的是它代表了这个城市能够为全体社会成员带来最大的利益。对目标受众而言则包含了自身利益的最大化，对投资者则意味着投资的最大回报。西安城区的环境资源文化历史经济和人本身都是构成和决定个城市品牌价值的要素，这些要素结合起来最终决定了文化古都品牌的本质。所以，推广个城市品牌实质上是售卖座城市的灵魂和精神。我国西安品牌的核心价值建立在十三朝古都的独特精神反映西安各项特质的基础之上，表述为文明进步白由开放安定平稳机遇处处追求卓越。它强调西安有着丰富的文化社会环境蕴藏着无限潜力和无穷机遇，鼓励创新思维和不断追求卓越。这个核心价值的阐述，既是香港人多年追求的结果，也是未来它继续保持自己在国际竞争环境中得以生存和发展的精神支柱。目标市场选择确定目标受众可能对于城市品牌推广来讲是件生死攸关的事，个城市要明确了自己的传达对象，就等于细分了这个城市的市场。城市在选择目标市场时，必须清楚潜在的细分市场是否对城市具有吸引力。例如，细分市场的规模成长性风险盈利率等。其中细分市场的规模和利润是影响细分市场成为目标市场的两个重要因素。推广传播第，传播的原则运用各种手段进行传播。在现代信息社会，公众接受信息的渠道千差万别，对不同的信息来源其信任度和认知反应也不尽相同。单靠任何种传播手段，都不足以覆盖绝大多数目标受众，而且任何种传播手段都有其传播方式和效果上的局限性。因此，要想更好的塑造和提升城市形象，必须整合运用各种传播手段，开展整合营销传播活动。在传播时，要遵循个原则，就是保持信息的致性系统性。信息策略是广告传播的核心策略。具体拟订信息策略时，应首先充分研讨城市品牌形象的发展策略及其定位，城市品牌形象的传播目标传播对象定位及其心理行为特征，城市品牌形象各构成要素的特征及其中突出的优势特征个性特征，以及进行城市品牌形象传播的主要媒体与活动方式，然后再拟订城市品牌形象传播的主题，主打广告口号，主要诉求点支持点及相应信息内容。接下来，再根据各单项广告宣传活动的需要撰写具体的文案及相应表现元素诉求表现策略最后，再进行相应的广告创意设计与制作。西安市开展媒体品牌传播的途径电视。最突出的优势就是形声兼备，生动形象，受众广泛，因此选择电视做城市形象广告较为合适，效果较好，应作为主打媒体。具体投放时，本市电视台是定要投放的，本省电视台与中央电视台般情况下也要选择性投放，但不定采取连续性媒体策略，可采用间歇性策略。对目标受众比较集中的大城市，也可在当地城市有线电视台或卫视台投放，不定选择覆盖全省广告发布价格更高的省电视台。投放的内容秒或分钟的城市形象广告片为主，辅以几分钟的形象专题片。互联网。作为发展最为迅猛的新兴媒体，其传播对象面广，信息量大，表现手段丰富多彩，内容种类繁多，具有较强的互动性趣味性与亲和力，传播时不受时空限制，受众可随时进入，发布的信息还可以及时更正完善，而且它的受众群体大都是城市形象宣传的主力对象。因此，每个城市都应在互联网上做好本城市的宣传网站与专题网页，系统宣传本城市建设发展的各方面信息与突出优势特征，并及时更新完善。另外，还可以在些大的门户网站的旅游与分类栏目里建立本城市的专题宣传网页，同时链接大量的搜索引擎，以增加浏览量，扩大影响面。报纸。作为种影响力非常大的新闻媒体，也是城市形象宣传的主要地。不过，在报纸上的宣传应以关