【41页】【毕业设计】工商管理毕业论文浅谈品牌资产管理.doc文档在线阅读

总的来看，我们对国外品牌资产研究的最新进展关注还有待深入。

进人世纪以后，国外对品牌资产的研究并没有减弱。

认为品牌资产是由品牌认知和品牌含义构成的，但是会受到外部品牌沟通的影响。

汪福俊陈怀超从顾客的心理能级出发提出品牌资产是由江西理工大学应用科学学院毕业论文品牌认知度品牌知名度品牌美誉度品牌联想度品牌忠诚度构成。

卫海英王贵明从量化的角度提出品牌资产首要的构成因子是品牌地位和顾客价值取向，其次是品牌定位品牌创新能力和市场执行能力。

王海忠等提出基于消费者的品牌资产由公司能力联想品牌知名度品质认知品牌共鸣四部分构成。

课题研究的理论价值品牌资产是品牌管理领域中个认识未完全统的重大问题，其概念的运用比较杂乱。

对品牌资产进行深刻的分析与总结具有很高的理论价值。

对品牌资产概念进行系统的回顾和研究具有重要的意义，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用依据与方法。

课题研究的现实意义对品牌资产进行深刻的分析与总结不仅具有很高的理论价值，同时也具有很重要的现实意义。

引发营销人员对于品牌管理的兴趣和研究人员对于品牌研究的重视有利于企业估算其产品或服务冠上品牌后所产生的额外收益，增加额外的现金流，降低企业的营销成本，改善企业的经营状况通过本文的描述，国内企业在实行品牌战略和进行品牌资产评估的时候可以有所借鉴，更加清晰地知道自己需要注重的方面。

江西理工大学应用科学学院毕业论文品牌资产理论的研究品牌资产概念概述品牌资产这概念是个舶来品。

因此，在剖析品牌资产的概念之前，有必要说明其中文翻译用语以及其英文原意。

在国外，除了外，还存在着个与相近的概念。

有人把译为品牌权益，却将译为品牌资产，但是个基于会计学的财务概念，保留着较强烈的财务意义色彩，将其理解为品牌财产似乎更贴切。

品牌财产词较早使用含义较窄，在西方有关文献中已越来越为所替代。

而国内有学者把译作品牌权益范秀成，也并不贴切，品牌权益从字面上看则较强调自我利益为中心，并不符合品牌资产理论的概念内涵，没有体现品牌的实质是品牌与消费者的关系，难以用于品牌具体管理。

将译为品牌资产不主张品牌资产与对应是较为合适的体现了品牌的财务价值体现了品牌是会成长增值的强调了品牌管理者的责任，有效地管理好品牌即处理好品牌与消费者的关系才能使品牌增值。

为了对品牌资产有个更好的理解，首先来了解下品牌资产的本义，即字面上的含义。

根据韦氏词典，被定义为公平，公正资产净值或股东权益在法律上，象征着种对等的原则。

从这些定义江西理工大学应用科学学院毕业论文中，我们可以看到两个主要的含义，第，强调净值或残值第二，公平。

公平很显然并非我们所关心的的定义。

同样在韦氏词典中，则被定义为。

在盒子桶等包装外的标志，主要是用来描述产品的名字或内容独特的东西。

因此，主要是指生产商用来区别其产品的名字标志或者设计，应该具有独具体操作使用品牌资产这概念时，不同的使用者仍然可能有自己的不同理解，从而导致品牌资产形成不同的定义。

因为品牌本身虽然是有形的，但是它所提供的服务在本质上却是无形的，因此品牌资产仍应归入无形资产类中。

，和在给品牌资产定义时曾说我们必须有种方式把品牌这种无形的东西与从品牌获得的收益相联结起来，他们认为当市场上交易买或卖发生时，这种联结便得以实现。

对这种把品牌与收益相联结的方式的讨论便形成了品牌资产的种种概念模型。

归纳起来，品牌资产定义主要存在着三种概念模型财务会计概念模型基于市场的品牌力概念模型以及基于品牌消费者关系的概念模型。

基于企业从财务角度进行品牌资产的定义财务会计概念模型主要着眼于对公司品牌提供个可衡量的价值指标。

这种概念模型认为品牌资产本质上是种无形资产，因此必须为这种无形资产提供个财务价值。

这种概念模型认为个强势品牌是非常有价值的，应该被视为具有巨大价值的可交易资产。

英国执行董事是该概念模型的典型代表，他曾认为关于品牌的个重要问题不是如何创建营销，而是如何使人看到它们的成功以及在财务上的价值。

江西理工大学应用科学学院毕业论文这种概念模型的产生背景是公司必须对股东负责，家规范的企业必须在定的时期内向股东报告其所有资产的价值，包括有形资产与无形资产的价值。

因此如果不给每个品牌赋予货币价值，公司管理人员及公司股东就无法知道其公司的真正总价值，甚至会导致价值的低估，从而对企业造成重大损失。

尤其是在收购或兼并行动中，就更需要知道品牌，江西理工大学应用科学学院毕业论文，江西理工大学应用科学学院毕业论文，江西理工大学应用科学学院毕业论文，浅谈品牌资产管理摘要随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。

品牌作为企业项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的个课题。

品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。

现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。

本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础。

对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用依据与方法。

对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场顾客影响力评估法。

通过对品牌资产管理的研究和对品牌资产的思考案例分析，得出了几点启示。

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