毕业论文_福耀玻璃（重庆）有限公司营销环境分析文档24页全文阅读

因此这些部门的业务状况如何，它们与营销部门的合作以及它们之间是否协调发展，对营销决策的制定与实施影响极大。

营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要充分考虑企业内部环境力量，争取高层管理部门和其他职能部门的理解和支持。

顾客顾客是企业服务的对象，同时也是产品销售的市场和企业利润的来源。

理所当然是营销活动的极其重要的营销环境。

企业要投入很多的精力去研究顾客的真实需求情况，在产品营销的方方面面都要充分考虑到他们的要求，并尽可能去满足他们的需求。

否则企业的营销活动就会陷入对牛弹琴的局面。

企业营销活动本质上就是围绕顾客需求而展开的。

如连锁经营之所以发展如此迅速，是因为他解决了顾客对企业信誉不放心的消费心理。

供应商供应商是指向企业及竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

供应者对企业营销活动有重要影响，其所供应的原材料数量和质量将直接影响企业产品的数量和质量，所供应原材料的价格会直接影响产品的成本利润和价格。

特别是在现代化生产太原工业学院毕业论文方式下，企业的许多成品半成品都是由许多企业合作生产的。

企业与供应商的关系，既是种合作关系，也是种竞争关系。

竞争关系主要表现在交易条件方面的竞争。

如供应商得利多了，企业得利就少了。

在这种竞争关系中，谁处于优势，谁处于劣势，不同的企业不同的供应商是不同的。

如当种产品供不应求时，供应商就处于优势地位，他所获得的交易条件会更有利些。

再如随着连锁企业的市场声誉不断扩大，对零售渠道的控制能力也不断增大，连锁企业在双方关系中的优势也会不断增强，除不断要求降低进货价格外，可能对有些知名度不高的产品还要求增加诸如进场费之类的费用。

供应商也只能接受。

竞争者个行业只有个企业，或者说个企业能够控制个行业的完全垄断的情况在现实中很不容易见到。

因此与同行的竞争是不可避免的。

社会公众社会公众是指对企业实现营销目标的能力具有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。

公众对企业的感觉和与企业的关系对企业的市场营销活动有着很大的影响。

所有的企业都必须采取积极措施，保持和主要公众之间的良好关系。

观市场营销环境中观环境是指企业涉入行业状态所处地域条件及相关业务关系等外在要素的集合，主要包括行业环境地域环境业务环境。

观市场营销环境宏观市场营销环境主要包括经济科学技术政治法律及社会文化等些企业很难控制的大的负面环境因素。

经济环境经济环境指影响企业营销活动的购买力因素，包括消费者的收入消费支出倾向和消费结构及社会经济发展等内容。

技术环境科学技术是社会生产力最活跃的因素，作为营销环境的部分，科技环境不仅直接影响企业内部的生产和经营，还同时与其他环境因素互相依赖相互作用，特别与经济环境文化环境的关系更紧密，尤其是新技术革命，给企业市场营销既造就了机会，又带来威胁。

政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动发挥影响和作用。

社会与文化环境太原工业学院毕业论文市场营销学中所说的社会文化因素，般指来了种威胁。

例如，种新技术的应用，可以为企业创造个明星产品，产生巨大的经济效益也可以迫使企业的传统优势产品退出市场。

政治与法律环境政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。

政治因素像只有形之手，调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动行为准则社会形态下形成的价值观念宗教信仰道德规范以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。

具体包括个国家或地区的价值观念生活方式风俗习惯民族特征宗教信仰伦理道德教育水平文学艺术等内容的总和。

主体文化占据主体地位，起凝聚整个国家和民族的作用，是千百年的历史沉淀，包括价值观人生道德观等次级文化则是在主体文化支配下形成的文化分支，包括宗教种族地域习惯等。

文化对企业营销的影响是多层次全方位渗透性的。

企业的市场营销人员应分析研究和了解社会文化环境，以针对不同的文化环境制定不同的营销策略。

场营销环境分析方法开展营销，首先必须分析宏观营销环境，济社会与科技等四种因素的种模型。

通过这个战略工具能有效了解市场的成长或衰退企业所处的情况潜力与营运方向等。

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但般都应对政治经济科技和社会这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

特五力分析模型理论波特五力分析模型，又称波特竞争力模型。

五力分析模型是迈克尔波特年代初提出。

波特认为在任何行业中，无论是国内还是国际，无论是提供产品还是提供服务，竞争的规则都包括在五种竞争力量内。

这五种竞争力量决定了企业的盈利能力和水平，种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量。

这五种竞争力就是企业间的竞争潜在竞争者的进入替代品的竞争供应商的议价能力购买者的议价能力。

太原工业学院毕业论文也称斯矩阵即态势分析法，世纪年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出。

市场营销的基础分析方法之，通过评价企业的优势劣势竞争市场上的机会和威胁，用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。

是指企业外部环境的机会，福耀玻璃重庆有限公司营销环境分析司简介福耀玻璃重庆有限公司成立于年，是福耀集团下属的分公司，公司总投资亿元。

公司主要负责西南地区的汽车制造企业的汽车配套玻璃生产，以及少数其他省市的汽车企业。

公司主要研发和生产汽车的前后挡以其它长期负债等。

债务期限结构是债务契约的重要内容，规定着债权人和债务人的权利和义务。

企业对长期债务和短期债务的不同使用，对公司治理会产生不同的影响。

对长期债务的使用，可以解决企业长期资金供应不足问题，而且长期债务的的还款期限比较长，可以减少企业的还款压力和偿债风险。

由于债权人在提供资金时会提出些限制性条款来保护自身的利益，所以发行长期债务的限制性较多，那么长期债务的筹资成本就较高。

相对而言，短期债务则具有筹资成本低筹资速度快，流动性强等特点。

但由于短期债务需要在较短期限内偿还，这就需要充足的资金，如果安排不当，可能造成财务危机。

所以，对于企业来说，债务期限结构的核心问题就是对长期和短期债务期限的选择和搭配问题。

债务类型结构，债务按不同的来源可分为银行借款公司债券商业信用应付工资福利费应付股利等，它们之间的比例构成债务的类型结构。

由于我国债券市场不发达，上市公司很少进行债券融资，因此本文在研究债务类型结构对公司经营业绩的影响时，只将公司债务划分为银行借款商业信用和其他类型负债包括应付工资应付福利费和应付股利，分别体现了上市公司与银行企业职工和股东之间的债务关系。

债务布置结构是指企业债务融资过程中按照其信息是否公开分为公开债务融资主要包括公司普通债券可转换债券零息债券以及浮动利率票据和非公开债务融资主要包括银行和金融机构贷款等之间的构成比例关系。

资本结构是指企业各种资本的价值构成及其比例，广义的资本结构是指企业全部资本价值的构成及其比例关系。

狭义的资本结构是指企业各种长期资本价值的构成及其比例关系，尤其是指长期的股权资本与债权资本的构成及其比例关系。

兰州交通大学毕业论文债经营的相关理论债务融资治理的研究起源于论，即在资本市场完善的前提下，不同的融资方式的选择对企业的价值没有直接的影响。

但在现实的市场中，完善的资本市场是不存在的，即论的假设条件在现实中不成立。

但论也为后来企业融资决策研究作出了开拓性的贡献，为现代融资理论的进步发展奠定了基石。

世纪年代以后，各位学者开始打破论的完美假设，并形成新的研究成果。

衡理论世纪年代末，理论界对们认为税收制度和破产机制的存在是融资结构最主要的诱因。

以研究破产成本对融资结构的影响，形成了破产成本理论，梅耶斯考斯等人在此基础上提出了权衡理论。

该理论认为，除非企业能让债权人确信企业存有足够的权益作保障，否则它便无法获得债务融资，所以每个企业都存在个可为债权人接受的债务水平。

旦企业债务水平超过这可接受水平，企业的平均资本成本就会随着债务水平的增加而提高，从而会增加企业破产的可能性，也会增加企业全部盈利的风险性。

因为破产事件要发生真实的成本，所以过度的债务融资必然会减少企业的总价值。

在经济状况连续不好的情况下，依靠债务融资的企业更易被推入破产清算的境地。

在企业陷入破产时，债权人会迫使企业进行清算，并试图接管企业的控制权，如果这种权力的转移不会影响到企业的经营活动，那当然无法猜想企业的价值会因破产的风险而受影响，但如果破产事件产生了大量的管理费用和其它成本，由此引起企业销售和盈利在清算时大幅度下跌，则毫无疑问会导公司价值的下降。

理成本理论在现代公司制中，公司资金来源于公司股东和债权人。

在般情况下，公司股东并不会直接参与公司的日常经营管理活动，而是将公司的经营权委托给职业经理人。

同样，公司的债权人在公司正常经营的情况下，也不会自己直接干预公司的经营活动，而是将债权融资的经营权委托给公司股东或职兰州交通大学毕业论文业经理人，这样，在公司股东经理层以及公司债权人之间就形成了极为复杂的委托代理关系。

是金融学界最早试图从代理成本这视角出发来探讨公司价值最大化博弈中最优资本结构选择的学者，他们在明确代理成本概念的基础之上，确认了两种在公司运营中最主要的利益冲突及其引发的代理成本，即股东与经理层之间的利益冲突以及债权人与股东之间的利益冲突，股东与经理层之间的利益冲突所导致的代理成本称为外部股权的代理成本，将债权人与股东之间的利益冲突所导致的代理成本以及与债务相伴随的破产成本等称为债权的代理成本。

本文只需要对债务融资的代理成本这个方面进行分析。

债务融资的代理成本，当企业通过债务融资时，就形成了股东及经营管理者与债权人间的委托代理关系。

债权人作为委托人，股东及经营管理者作为代理人，债权人通过债务契约希望股东及经理人员按照协议要求将资金投资规定的项目。

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