【JS99页】【定稿】2007年印刷行业研究报告_行业分析报告模版.doc精品文档

典型特征三实施国际化战略四技术研发应用速度加快五三角经济成主导六市场需求依然强劲七三大障碍急待解决第三节竞争分析市场分析现阶段市场的特点二国内印刷企业所面临的挑战国内竞争日趋激烈化我国加入后带来机会和挑战与外资包括台港，澳厂家竞争越来越激烈数字技术上的机会和挑战三印刷厂商的机会积极利用加入的机会行业营销战略的组合和运用要有新的突破小型印刷企业联盟经营二竞争对手分析竞争对手的几种主要经营模式技术开发领先型资源优势型资本运营型二行业主要企业静态分析深圳劲嘉集团浙江美浓丝网印刷有限公司红金龙印务江阴市兰天彩印有限公司其他竞争企业情况第四节包装印刷行业的技术发展趋势包装印刷趋势数字化印刷及计算机直接制版二传统印刷的高速化自动化与优质化三几大印刷工艺中的主要演进四特种印刷技术应运而生二包装印前趋势印前过程的新特点二印前设计趋势科学化合理化标准化系列化三印后技术特点第三部分细分市场分析第五节烟包印刷市场烟包市场特点利用创新技术获得大额市场，成为线成长型企业的明显特点二单品种印量的迅速加大使印刷工艺趋向简单化三烟包防伪技术是目前国内烟包印刷技术的开发重点四我国烟包印刷企业存在的相关问题人才问题特色技术问题政策性干预后遗症二烟包技术走向凹印技术在烟包印刷应用上的走向二设备向操作更简便化发展三柔印体化技术在烟包上的开发应用步伐将加快三烟标的整合设计发展方向烟草市场变革对烟标设计的影响烟草企业的联合重组品牌整合外烟的冲击呈逐渐增大的态势消费心理的改变产品假冒加入烟草控制框架公约二烟标整合设计的要求三烟标整合设计重点环保设计特殊效果设计特色工艺设计防伪设计易识别唯性难仿制产品形象策划设计第六节药包印刷市场国内药盒包装现状及趋势二终端客户考查药品包装供应商的要求三对药品包装设计新趋势的分析四欧盟对医药包装盲文印刷的强制规定第七节柔性版印刷市场再谈柔印发展前景柔印优势联线生产优势环保优势技术发展优势市场潜力优势二国内柔印应用中的问题包装设计不相适应成本差距使用差距柔印制版费用与胶印凹印相比并不占优势柔版印刷工艺尚未能很好掌握技术培训问题三柔印占主导为时尚早，但趋势性明显二窄幅柔印与宽幅柔印窄幅柔性版印刷市场二宽幅柔性版印刷市场三柔印技术趋势薄套筒印版二数字制版技术三直接驱动技术四多色高速联线加工第八节热点市场分析标签市场国内标签企业所面临的形势二标签市场的竞争特点全方位的竞争产品的竞争服务的竞争品牌的竞争速度效率的竞争三国内标签印刷的发展方向高速印刷图案精美形式多样科技含量增加二软包装市场软包装竞争格局二软包装发展方向三软包装印刷方式分析柔版印刷凹版印刷丝网印刷三微瓦楞市场市场前景微瓦楞应用范围广泛国内市场投资现状不热二如何印刷微瓦楞四短版市场短版印刷正逐渐走向繁荣二短版市场特点少数城市短版彩色快印市场已经或正在形成多数中等城市已形成短版印刷市场，但快速需求尚不普遍民营企业快速成长传统印刷企业以短版印刷提升服务五立体印刷市场立体印刷简介立体印刷的特点立体印刷的应用二国内立体印刷发展现状技术发展市场发展三立体印刷新发展立体动画片大幅面广告防伪功能前言本文大致可以分为三个部分，第部分为年中国印刷生产情况回顾，第二部分为目前中国印刷行业基本情况的介绍和分析，主要包括我国上年印刷行业的运行数据，我国印刷行业的市场现状技术趋势以及竞争格局等方面内容第三部分为行业细分市场分析，包括烟包印刷柔性版印刷和新市场等内容。

文章的第二部分旨在使读者对目前印刷行业的基本状况有个大体了解，例如行业的增长情况如何，有何重大技术趋势信息等等。

之后，根据今年年初战略发展部营销管理部与咨询公司在公司内对部分竞争对手进行调查的结果，对我公司竞争对手情况作了个简要介绍。

对于行业的特点分类区域形势等基本信息，由于在过去的印刷行业分析报告已有介绍，所以本文对这部分内容不再过多涉及。

在本文第三部分，针对我公司状况，对部分细分市场作了重点分析，首先是针对主营的烟包市场和社会单药包市场的分析同时鉴于柔印在我公司发展中的重要性，对柔印市场单列分析在印刷行业有些有潜力的热点行业，我公司暂未涉足或业务量不大，这里归入新市场分析，便于未来公司新市场的选择。

经过对印刷行业的研究，可以得出以下结论由于我公司身处烟包印刷市场，市场特点决定了行业的先进技术大多已在我公司应用，目前的行业重大技术趋势，大致有两点值得关注，是印刷流程的数字化，二是柔印的联线体化。

数字化在印刷行业的应用是目前印刷技术的重大革新，其高质高速性可以给印刷结果带来质量和效率的双重提升，目前这部分技术集中体现在直接制版过程，但其最理想的方式是将数字化贯穿于整个印刷流程，虽然这项技术由于配套设施和管理方式在国内较难跟上，导致普及性不是很好，但其技术优势是明显的，从长期来说，可以说是印刷业必然推广的技术之。

根据分析，在柔印市场上，由于国内有着高印刷质量的现实需求和环保要求的近期方向，柔性版印刷存在着前景看好和现实应用效果不尽理想的矛盾，柔印的联线体化有可能在解决这矛盾上有所帮助。

因为作为种环保型印刷方式，柔印体化机既能让几种印刷方式共存于台机器上，同时提高产能和印刷效果，有利于利用各种印刷方式的优点。

标签市场软包装市场微瓦楞市场短版市场立体印刷市场是近几年被社会各界看好的具有较高潜力的热点市场，通过对这几个市场进行分析，我们可以发现，这些热点市场中竞争都很激烈，微利化的趋势在各个市场都有显露，如标签印刷利润率逐年下降微瓦楞市场理论热但市场不热软包装市场供应商规模化以应对微利趋势等等。

但观察这些行业中的成功者，可以发现准确的产品定位优质的服务不断创新等因素对其保持市场份额和利润起到了重要作用。

由于客户对印刷品有着不同层次的要求，而不同质量的产品有各自合适的生产方式，所以产品定位是否准确决定了企业的生产方式是否能给企业带来良好效益了解客户需求满足客户需求引导客户需求是在激烈竞争中竖立企业个性的重要方式之，软包装市场的上海紫江就是此类方式的成功应用者，而在短版市场和立体印刷市场，提供服务而非提供产品更是这两类市场的特点在社会单市场，低档产品对成本要求更高，竞争也更激烈，技术创新和产品创新则有利于产生高附加值的产品需求，以避开传统的价格竞争方式。

这些因素是我公司在选择市场和生产产品时也应注意的。

对各个新市场分别分析，可以看出各个市场的特点。

短版市场的特点是产品附加值高，但单小，业务主要集中于三大印刷中心，且市场格局暂未稳定，涉足此市场的供应商包括多种类型的印刷企业，市场集中度也不高。

标签市场的特点是市场中期成长性好，但竞争激烈，客户需求层次多样，新兴产品如标签等暂未普及，产品附加值不明朗。

微瓦楞市场的特点是产品特性好决定了前景不俗，但理论热市场不热。

软包装市场的特点是市场容量较大，但竞争激烈，集中度不高且微利化，环保是其主要方向。

立体印刷的特点是技术有待创新，产品需求主要是外单，且具有防伪功能。

对于文中所提到的新市场，适合柔印的主要有标签印刷和软包装印刷，宽幅卫星式柔印机在软包装印刷中更有优势，窄幅柔印更适合应用于标签印刷。

第部分年印刷行业运行情况回顾第节年印刷工业产值数据情况年月日，国家统计局局长谢伏瞻以年我国国民经济继续保持平稳较快发展为题描述了年我国的经济运行情况。

文中介绍初步核算，年国内生产总值为亿元人民币，按可比价格计算，比上年增长了，第二产业增加值亿元，增长全年进出口额亿美元，比上年增长。

其中出口亿美元，增长，进口亿美元，增长全年社会零售总额亿元，比上年增长。

在这背景之下，我国印刷业也取得了快速的发展。

中国印刷及设备器材工业协会初步统计表明，年我国印刷工业总产值达到亿元人民币。

与往年不同还在于今年增加了两个字项本册印刷和商业票据印刷。

印刷产值年中国印刷产值亿元人民币，同口径数据比上年增长不含本册印刷和商业票据印刷。

其中印前亿元，占总产值书刊印刷亿元，占总产值报业印刷亿元，占总产值包装装潢印刷亿元，占总产值外贸印刷亿元，占总产值商业票据印刷亿元，占总产值本册印刷亿元，占总产值其他印刷亿元，占总产值。

年印刷行业发展速度有所回升。

从年开始，印刷行业发展速度放缓，每年下降大约个百分点，去年这趋势得到扭转，增长速度回升至，其中外贸印刷发展最为迅速，比上年增长，该现象方面是宏观经济良好态势在印刷产业上体现，另方面也说明印刷工业发展势头仍很强劲，若中国宏观经济在近几年没有大的波动，相信印刷行业将继续得到稳定增长。

中国印刷工业总产值年年年年年年亿元说明该图年数据不含本册印刷及票据印刷产值增长对比情况年年年年年年印刷产值增长率增长率年，包装印刷工业发展同样迅速，产值较上年增长，实现十五期间的开门红包装印刷产值增长情况年年年年年年亿元产值增长率二印刷设备产值年印刷设备产值亿元。

三印刷器材产值年印刷器材产值亿元，其中油墨亿元，胶印板材亿元，其他亿元这里将纸和纸板单列。

四纸和纸板年与印刷密切相关的纸和纸板产量万吨，产值约为亿元。

总体来说，年印刷及相关产业发展态势较好，为印刷行业十五整体目标的实现打下良好基础。

第二部分印刷行业基本分析第二节当前印刷市场的发展特点中国印刷工业随着相关产业的高速发展，从年起直能够保持年均左右的高增长速度。

在前两年印刷工业增速曾有所放慢，但去年同口径增长速度达到，为最近三年最高值，除去年国民经济的快速增长起到了刺激作用外，也说明印刷工业发展势头仍很强劲。

经过多年的发展，目前集团化区域化国际化以及与国际同步的新技术研发实力，已成为中国印刷工业的典型特徵。

依然强劲的市场需求必然推动中国印刷工业继续快速发展。

但是，中国印刷工业同时还存在着普遍规模偏小地区发展不均衡创新能力不足等问题，积极把握市场机遇，克服现有不足，将是中国印刷工