【定稿】2011年文具行业研究报告_行业分析报告模版.doc文档下载40页

中国文教体育用品协会是全国文化用品行业企业组成的全国性行业组织，隶属于中国轻工业联合会中国文化办公设备制造行业协会是全国文化办公用机械制造业企业组成的全国行业性组织，隶属于中国机械工业联合会。

两家行业协会均是国家级行业协会，分别承担了文化用品制造业和文化办公用机械制造业的行业协调产业引导综合服务并实行专业化行业管理的功能。

全国文体用品标准化中心组织与国际标准化组织共同负责对文具行业的生产标准进行规范，其中，文件夹的行业标准由本公司牵头制定。

二行业发展概况文具分类文具是指人类文化生活中使用的各种工具。

文化生活是指人类的教育学习办公等文化交流活动。

随着社会经济的发展和科技的进步，人类的文化生活日益丰富，文具的概念在不断演绎更新，文具所包含的范围不断扩大。

按照最新的国民经济行业分类国家标准的行业分类和文具的最新定义，广义的文具行业包括以下两大类上图中，第类别中所称的文化用品是传统的文具概念，是具有悠久历史的日用消费品，在古代，中国文人墨客雅称文具中最有代表性的笔墨纸砚为文房四宝，是上流社会文化交流的重要工具在现代生活中，文具依然不可或缺，而且所包含内容日益广泛，直接服务于人们学习办公及家居生活，对于提高全民族素质起着十分重要的作用，是文教体育用品行业的重要分支。

上图中，第类别中所称的文化办公设备是现代的文具概念，是伴随着人类社会科学技术飞速发展物质和精神生活日益丰富社会生活和文化交流方式发生深刻变化的产物，是文具的高级形态。

文化办公设备所包括的范围很广，但由于电影机械幻灯及投影设备机械照相机及器材复印和胶印设备因不在本公司营业范围之列，故不在本招股说明书详细说明。

碎纸机装订机过塑机考勤机系列属于第类其他文化办公用设备制造，点钞机属于第类计算器及货币专用设备制造。

为方便理解，本着重要性和相关性原则，本报告除非另有说明，在阐述行业市场特点和市场容量时，文具是指文化用品，即第类别所有的子类别办公设备仅指和子类别，不包括其他子类别。

文具市场概述国内文具行业的形成时间大概在世纪年代末至年代初，是计划经济向市场经济转型过程中从百货业分化出来的。

经过近二十年的发展，文具行业已经成为我国轻工产业发展迅速较为完善的个行业，是名符其实的小产品大市场。

我国文具的市场容量目前已经突破，亿元，近几年的年均增长率直保持在左右。

随着国内经济的发展，集团购买力的提高，文具行业将进步加速发展。

目前，国外大型文具品牌经销商零售商纷纷抢滩中国市场，正是看中了国内文具消费市场的广阔前景。

我国文具市场的特点随着国内文具市场的不断发展壮大，文具行业在发展过程中表现出如下几个鲜明的特点市场潜力巨大，消费者购买力持续增强目前，我国文具市场的年销售额在，亿元以上，且每年以以上的幅度高速增长，个由小商品拉动的文具大采购市场正在快速形成。

随着中国经济的持续高速发展，特别是服务业的迅速发展，人们越来越注重工作效率，办公室管理和企业形象管理观念逐渐普及，企事业单位和家庭个人对文件的美观整洁保密性要求越来越高，人们普遍追求舒适快乐的办公环境，文具消费观念不断更新，居民收入增加使文具消费量持续增加，我国文具行业面临消费需求迅速升级的历史机遇，文具市场需求在宏观经济的推动下出现爆发式增长，市场规模迅速扩大，行业前景光明。

文具用品多元化多层次消费结构已经形成，且向高档化发展办公人员和学生是文具用品的两大消费主力，其中企事业单位是办公文具的主要采购单位。

随着中国经济的蓬勃发展，沿海经济发达省份企事业文化用品消费观念不断升级，文具消费不断向高档化发展。

长江三角洲珠江三角洲和北京三个地区每年的消费量占全国办公用品总消费量的以上。

中部省份东北地区企事业单位对中低档文具的需求也逐渐增强。

全国范围内的多层次办公文具消费结构正在形成。

随着对企业形象的重视程度的不断提高，越来越多的大型企业集团和行政事业单位倾向于直接向文具生产商定制办公文具，形成个有着巨大需求潜力的集团采购与消费市场。

我国在校学生和各类培训生约亿人，随着家庭收入水平增加和学生可支配收入的增加，学生文具市场也快速增长，呈现出外观时尚化功能多样化结构层次化档次多元化的特点。

文具行业已成为创意文化产业的重要组成部分文具因其特有的文化内涵，与时尚因素紧密相关，学生最喜欢的卡通图片动漫游戏影视音乐流行色彩等时尚元素，均能在各种新式文具上得到充分体现。

最近的市场调查显示，有超过六成的受访者表示喜欢选择个性时尚的文具，可见追求外观时尚已经成为文具消费的个方向，尤其是学生和年轻的女性，设计精良的文具最受欢迎，新颖亮丽的产品迎合了他们的需求。

消费者喜欢时尚设计文具的最大理由是它富于人情味的设计风格。

在超越了实用性特点的同时，文具成为供人们欣赏的艺术品和礼品。

不少文具典雅精致的风格使它们成为传情达意的重要媒介，同时也为日益发展壮大的文具市场增添了道新的亮丽风景线。

文具是天然的文化和时尚因素载体，文具产业正在与创意设计业动漫游戏业高端工艺美术业等实现融合，成为创意文化产业的个重要分支，具有广阔的发展空间。

电脑网络技术的发展，使文具的内涵和外延发生了革命性的变化随着电子技术和网络的飞速发展，文化用品所包括的范围也逐步扩展，从传统的笔墨纸订书机等文具类，向现代化数字化等电子类产品发展。

电脑和互联网的普及，大大刺激了对电脑周边文化产品如光盘盒光盘笔碎光盘机电脑考勤钟智能工卡等产品和办公设备的需求，如碎纸机装订机考勤机点钞机，以及将打印传真复印扫描功能体化的办公设备深受市场欢迎。

全国文具企业分布不均衡，行业集中度很低我国文具生产企业分布很不均衡，呈现这样个特点沿海多，内地少南方多，北方少。

在全国近，多家的文具生产企业中，大多数企业集中在沿海带，其中的企业分布在广东潮汕福建福州浙江宁波上海和江苏五个沿海的省市。

另外，我国文具行业集中度不高，行业竞争自由充分。

文具所处的生命周期电脑与互联网技术的发展，不仅扩大了文具产品的内涵，延长了文具产品的生命周期，使文具产品逐渐实现升级换代，而且使文具产品线不断扩充，创造了技术含量更高的文具产品需求，使文具的种类日趋丰富化多样化智能化。

电脑和互联网的普及，刺激了对文具产品的需求与创新，改变了消费者结构与习惯，对文具行业具有革命性的影响。

随着中国中产阶层和学生群体的不断扩大，办公族的轻松办公快乐生活观念和学生族的寓学于乐追赶潮流的观念成为主流。

文具产品与人们的工作学习息息相关，传统文具产品因被赋予时尚元素而成为畅销产品例如个简单的卷笔刀因为外观设计成卡通机械式玩具而成为孩子们的至爱普通办公设备因新增复合功能而备受欢迎例如台可以碎订书钉光盘的碎纸机让追求高效率的办公室文员异常兴奋。

因而，外观设计功能升级款式创新色彩搭配等均可延续文具产品的生命周期，传统的文具产业在信息时代表现出勃勃生机。

三文具行业市场容量文具直接服务于人们的学习办公与家庭生活，与人们日常生活息息相关，是人们文化生活中不可或缺的消费品，虽然多数文具的单位价值较小，但需求量非常大，具有小商品大市场的特性。

随着科技信息化的不断发展，人们对各类办公文具的需求也不断增加，文具产品的外延不断扩大，产品功能款式创新层出不穷，文具行业具有广阔的发展空间。

国际市场容量根据咨询公司的全球文具产业发展报告年全球文具产业的消费额已经达到亿美元，并且仍将保持年均增长率在以上的稳定增长态势。

文具产品消费市场主要集中在欧洲亚太及美国三大区域，占到全球文具市场的，其他地区仅占。

咨询公司发布的年全球文具市场洞察力研究报告显示年，在全球文具市场上，美国占，欧洲占，日本占，中国占，其他国家合计占美国日本德国英国法国意大利中国都是世界主要的文具消费国家亚太地区除日本外合计占全球份额的，其中，中国印度澳大利亚近年来文具消费的增长较快。

国内市场容量中国作为世界人口最多的国家，近年来随着国内经济的快速发展，国内市场对文具产品的需求直保持较为旺盛的需求态势。

自改革开放以来，随着国民经