域营销 的组织形式。 公司总经理男，岁，工商管理硕士，不仅在管理上有着丰富 的经验，而且多年来直从事科技成果的转化融资等方面工作，对于 成果转化中系列环节十分了解，并且有着自己独特的见解。他凭借较 高的理论功底和政策水平，以及多年的管理经验敏锐的市场观察和果 断的办事风格，及时抓住市场机遇，把握公司发展方向，使公司取得了 较好的经营业绩。 公司技术负责人男，岁，博士，毕业于山东大学。直从事 园艺蔬菜方面的工作。先后完成多项研究和推广项目。年， 结合农业部重点技术推广项目，开展了番茄等蔬菜幼苗生理和育苗技术 研究，完成了番茄新品种选育和推广项目年以来，主要完成和开展 了大蒜对蔬菜病原菌的抑杀效应大蒜细胞工程番茄黄瓜育种与抗 逆栽培生理生态蔬菜组培快繁高效设施蔬菜技术推广等研究和推广 工作。发表学术论文多篇。第章项目背景 国家产业政策和行业发展规划 近年来，随着农业产业结构的调整，全国蔬菜种植面积不断增加，产 值已跃居种植业第二位，蔬菜产业已成为我国农村经济发展的重要支柱 产业。但由于农业环境污染，农药化肥和生物激素等的不科学使用， 农产品质量安全问题也日益突出。随着人民生活水平和环境保护意识 的不断提高，尤其是在我国加入的情况下，国内外市场对蔬菜产品 标准化和产品品质提出了更高的要求。因此，全面提高农产品质量安全， 对于保障城乡消费者权益，提高农产品的市场竞争力，实现农业生产的 生态社会经济效益同步发展具有十分重要的意义。 蔬菜是人们日常生活的必需品，其产品质量直接影响人类身体健康， 大力发展无公害蔬菜，确保食用安全已成为全社会的共识。由于工业三 废和农业自身污染对农田生态环间的破坏尚未得到有效以遏制，农药 化肥使用的不规范，以及生产流通贸易等环节的监管不到位等因素， 蔬菜质量的不安全问题时有发生，农药残留亚硝酸盐超标在局部蔬菜 产区较为突出，已影响蔬菜产业的健康可持续发展。为此，根据中共中 央国务院关于加快实施无公害食品行动计划的要求和全国菜篮 子工作会议精神，农业部决定，从年起在全国开展了无公害食 品行动计划，其中无公害蔬菜的生产是项重要内容，计划里正在 年左右的时间基本实现食用农产品的无公害生产。项目的由来近况及其发展前景 项目的由来 本项目所在地区，是放心菜的主产地，当地农民有着悠久的 种菜历史，产品销往甘肃青海宁夏山西等地，享有较高的声誉。 年月被国家标准化委员会确立为国家级无公害蔬菜标准化示 范区，现已有蔬菜种植万亩。为了扩大规模增加品种提高质量， 满足及周边省市居民对放心菜的需求，公司项目的实施将通过 市场经济杠杆调整当地农业产业结构，引导帮助农民高起点标准化种 植无公害蔬菜，以期达到公司和农民双赢，带动农民大幅度增加收入， 共同致富的目标。 项目的发展近况 年初在北京召开的食品质量安全高层研讨会上，有关专家指出， 从统计的数字看，中国每年食物中毒的报告例约为万人，但这个数 不到实际发生数的十分之。同时，近几年来，毒米毒面毒油几乎 年年都有发生，使国内市场人心惶惶。加之中国农产品食品的出口也 因农药残留和有毒物质超标而常常导致些进口国家退货的问题。虽然 我国农产品质量安全水平比过去有很大的提高，建立了批高起点高 标准的绿色食品生产基地，无公害农产品生产技术推广逐渐加快，农产 品质量安全监测和执法工作也得到加强。在我省已有个县建立了 多万亩绿色产品生产基地，个龙头企业开发生产出了个产品获得国 家绿色食品质量检测认证，其中蔬菜万亩。但总体农产品的质量安全而言，必须要尽快建立适应的农产品安全质量生产基地。 本项目所在地区，已有无公害蔬菜种植面积万亩，引进彩椒水 果黄瓜等个新品种，市领导及区政府对无公害蔬菜种植工作十 分重视，都将其列入今年及今后几年的重点工作来抓。同时区政府还与 高校后勤物资配送中心，优质农副产品配送中心签订了供货意向。 近年来，全世界蔬菜年技术的推广，解 决了蔬菜市场周年淡旺季供应矛盾，丰富了蔬菜市场的品种和花色， 满足了城乡居民的消费。随着农业工业生物技术信息技术遥感技术 精准农业生态农业有机农业等现代技术的发展，蔬菜生产也将得到 迅猛的发展。 生产蔬菜有很好的基础，在建设个绿色蔬菜生产龙头企业很有 前途。通过龙头企业农协农户的模式，建设个以引进示范生产 精品菜观赏菜，反季节菜等优良蔬菜新品种的龙头公司，引导当地农 民，通过先进的科学种植技术，严格检测手段，生产出真正的无公害蔬 菜，形成产供销条龙，实现无公害蔬菜标准化生产，彻底改变农民 种菜不挣钱，居民吃菜不放心的现状，以达到农民种菜能致富，居 民吃菜能放心的目的。 建设本项目的必要性及其意义 发展无公害蔬菜可以全面提升我国蔬菜的质量，有利于消费者 的身体健康 千百年来人们吃菜是为了佐餐下饭，但是随着改革开放以来我国经济 迅猛发展，群众的生活由温饱型转向小康型发展，不但要吃饱吃好， 还要求安全卫生环保。在资源充足，品种增多的情况下搞好优选，讲 究无公害，最求营养品成为消费者的基本要求，食用安全洁净蔬菜是人 们的首选目标，鲜嫩无污染蔬菜在市场上十分抢手。但就目前来看， 我国蔬菜质量不乐观。据近几年对全国个省自治区直辖市的个城郊区污灌区工矿企业区和乡镇企业污染区万公顷农田的 类种初级农畜产品样品的监测分析，平均超标率为，而且 超标率现象呈逐年上升趋势。经估算，我国农畜产品因污染造成的经济 损失高达亿元年。每年的政协人大代表的提案中要求发展无 公害蔬菜的提案数量逐年上升。提高蔬菜的安全性生产和食用无公害 蔬菜，无疑对保证消费者的健康将起到积极作用。 发展无公害蔬菜有利于促进我国农产品出口创汇 蔬菜出口是我国出口创汇的重要组成部分。年我国农产品出口 有了较大增长，我国已经加入，国际竞争将会越来越激烈。以环境指 标为代表的无公害贸易非关税壁垒正在构成，并已经对我国农业产品出 口带来重大影响。据外贸部门的信息，加入后，些国家提高了农 畜产品的质量标准，我国出口的农产品常常因有害物残留产生贸易纠纷 索赔等。我们加快发展无公害农产品有利于提高农产品质量档次，冲破 非关税壁垒，提高我国农产品在国际市场的竞争力，促进出口创汇。 发展无公害蔬菜有利于提高农业的经济效益，促进农村的可持续 发展 实践证明，无公害蔬菜的价格比般蔬菜价格高出，而且 市场需求旺盛。显而易见，开发无公害农产品可以提高农业经济效益。 例如，中央电视台播放的永清县农民生产无公害蔬菜比普通大棚菜多收 入倍以上，青县的青青牌无公害农产品在北京市场也成为抢手货。 开发无公害产品，不仅提高了农民的收入，也保护和改善了农业生态环 境，保证了农村经济可持续健康发展。发展无公害蔬菜可以尽快实现农业的战略性调整 发展无公害蔬菜，压缩效益低，没有市场竞争力的般农产品，可以 把农业结构调优调强，保证在国内外市场上的竞争力。随着人们食品 安全环保健康意识的增强，许多大城市将实行农产品市场准入制度， 这对提高农产品质量，生产安全卫生营养环保农产品，促进形成 新的市场格局，尽快实现农业的战略调整，确保农村经济稳步发展具有 重要意义。 发展无公害蔬菜有利于树立我国的国际形象 当前环境问题已成为国际政治的热点，并制定了范围广泛的国际环境 公约和法律规定。保护环境，控制污染成为国际合作的准则。我国先后 签署了关于保护臭氧层的蒙特利尔议定书和防止气候变暖的气候 变化框架公约在内的多项国际公约协定和议定书，并率先制定了 中国世纪议程。通过发展无公害农产品，必将有效地保护和改善 生态环境，也将促进这些国际公约的落实，提高我国人民对人类环境高 度负责的意识，树立良好的国际形象。 本项目建设的目标 建设日光温室个，示范基地亩。 通过农民协会发展示范户户，提供供求信息，引种示范， 制定生产规范，指导培训，辐射带动周围菜农种植无公害蔬菜 万亩。 公司通过认证，产品通过无公害及绿色产品认定 本项目经过年来的运作，现已初步建成日光温室个，示范基地亩，并初步形成了公司农户的经营运作模式。为了使无公 害蔬菜迅速成为消费者的桌上佳肴，公司已着手建立洁净的净菜加工， 储存生产线和完善的销售。 建立净菜加工厂内设农药检测中心，根据国家有关标准制定 验收指标，进行蔬菜收购分检加工包装储存等工作 建立营销中心，实施品牌战略，并根据蔬菜商品时令性强什么 时令吃什么菜，销售定赶时令，鲜嫩要求高的特点，建立以 个城区社区直销店销售点，及选择个大型超市以及高 校后勤物资配送中心和大型企业饭店为网络的营销体系。及时迅速将 无公害蔬菜送到消费者手中。 第二章项目建设的有利条件和阻碍因素 项目建设所需自然资源经济和社会环境分析，建设地点 选择 无公害蔬菜种植所需的基本条件 产地环境无害化 无公害蔬菜生产基地环境要素主要是指与蔬菜生产密切相关的气 水土三项主要因素。大气中有害气体二氧化碳氟化物氮化物等 对不同蔬菜品种的生长会产生不同程度的危害农田灌溉水如受工业废 水和生活污水的污染，会引起镉铬铅等重金属在农田中过度积累， 对蔬菜的生长产生影响，造体内积累，引起致畸致癌作用有害 气体的沉降废水的不合理灌溉都会引起土壤理化性质的变化，导致土概述 项目概况 蔬菜生产与人民生活密切相关。改革开放以来，我国蔬菜产业以年增 长的速度发展，年全国蔬菜种植面积达到万公顷，总 产量