湖南城市电视项目可行性研究报告投资建议书.doc文档59页原创精品

城市电视或户外无线数字电视具终端设备预算二制播设有到达率高传播具有强制性播出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中最新应用及新媒体发展趋势，媒体竞争，首先是频道竞争，然后是节目竞争。

通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出节目，除了共有新闻资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要专业服务性知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。

借鉴国外发达国家经验，我国北京上海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继以不同方式开办了城市电视。

在楼宇内安装了楼宇电视置方案电视市场营销方案湖南城市电视营销特点二广告营销方案四湖南城市电视节目策划方案湖南城市电视定位二节目定位核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，三栏目设置四栏目内容五湖南城市电视项目人员设备配置方案人员配备二设备投入三系统结构六湖南城市电视包装方案宣传包装二公益文化包装三栏目化包装四主持人形象包装五包装方式及费用七湖南城市电视推介方案通过，归档资料。

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未经允许，请勿外传，三栏目设置四栏目内容五湖南城市电视项目人员设备配置方案人员配备二设备投入三系统结构六湖南城市电视包装方案宣传包装二公益文化包装三栏目化包装四主持人形象包装五包装方式及费用七湖南城市电视推介方案宣传目二宣传策略三宣传要点四广告新闻发布会五费用预算八湖南城市电视经营规划试播期二试运营三运营期九投资预算及财务分析终端设备预算二制播设备预算三运营管理预算四广告收入估算附湖南城市电视设计湖南城市电视可行性分析报告项目背景及意义城市电视产生背景作用地位城市电视楼宇和户外大屏等媒体业务城市电视是专业大型户外电视传播媒体，采用先进无线数字电视技术，完成终端无线联网播出。

全面覆盖城市公共场所，以液晶电视，大屏为收视终端。

城市电视作为电视传播新形式，具有覆盖率广，影响力强特点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展潜力业务之。

城市电视或户外无线数字电视具有到达率高传播具有强制性播出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中最新应用及新媒体发展趋势，媒体竞争，首先是频道竞争，然后是节目竞争。

通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出节目，除了共有新闻资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要专业服务性知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。

借鉴国外发达国家经验，我国北京上海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继以不同方式开办了城市电视。

在楼宇内安装了楼宇电视，在户外安装了大屏电视，有纯商业性，有宣传公共信息，也有提供政务信息，无论是楼宇电视或者是户外大屏电视，都可以称之为城市电视。

城市电视在今天媒体内容中起到了点亮城市海纳资讯服务城市作用，而在节目方面，则又提供了资讯娱乐时尚及服务各个板块，颇受百姓喜爱和关注。

二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切需求户外媒体已经成为真正直接面对市民大众媒体。

有关数据显示，目前城市居民居家时间逐年减少，除去睡眠时间，以上时间是暴露在户外环境中，如上班上学走亲访友商务外出逛街购物等，城市成为了大众公共客厅，对家庭电视媒体接触逐渐减少，对户外媒体接触日益增加。

城市公共客厅在哪里呢例如长沙，主要是在贺龙体育场五广场黄兴步行街这种游人如织城市广场，烈士公园生态动物园岳麓山风景名胜景区，还有政务中心，医院等等，凡是流动人群多人群比较集中位置，都是城市公共客厅。

小比如说电梯间政务大厅医院挂号处，特别是在政府系统，教育系统，商业圈就装是寸寸楼宇液晶电视。

大比如贺龙体育场五广场黄兴步行街烈士公园，生态动物园，就装是户外大屏。

三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障城市电视采用地面数字接收技术，每个终端上加装机顶盒，实现无线即时传播。

这就相当于个电视频道，相较于其它楼宇播放器依靠技术人员手动更新存储在闪存卡中广告内容，城市电视可以节省大量人力物力，降低成本。

它主要优点可归纳为数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰图像质量和优质音质。

用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院音响效果，即使在很远地方接收效果也如临现场。

数字电视频谱利用率高，使现有频道资源得到极大拓展。

地面数字电视比传统模拟电视传输套数多，模拟电视中在兆带宽里面传输不了高清电视，现在个兆模拟电视频道可以传输套高清标清节目。

数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。

使用户在享受广播电视服务同时，还能够享受到如股票行情生活服务市政公告天气预报交通旅游等各种资讯信息服务。

数字电视节目制作可用多种手段，使节目更加丰富多彩，并便于存储和传输，从而提高了节目制作效率，节省了人力。

数字电视将产生新代电视广播方式，如高清晰度电视互动电视等。

数字电视技术与互联网技术结合将催生宽带交互新媒体。

数字电视便于实现定点投放和对用户授权管理。

四推动广播电视产业发展，提高城市预警能力根据国家广电总局对数字电视产业调查，全国数字电视平台系统建设已经投入近亿元，但开发总用户数不超过万，各地数字电视运营实践表明，数字电视产业仍然没有进入良性发展。

分析原因，最大问题在于没有找到理想运营模式和没有充足优质数字电视节目源。

个数字电视系统基本建设规模约万人民币，加上节目购置费，节目制作费，营销费和系统维护成本等流动资金，经过测算表明，系统覆盖用户至少需大于万户，才能建立赢利商业模式。

依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作播出传输既相互分离又相互协作运作模式，探索条适合在全国推广道路，对加快移动电视在全省推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。

城市电视发展对提高城市预警应急能力完善政务信息发布平台加快城市信息化建设构建和谐社会大力发展电视文化产业有着推动作用。

五城市电视商业价值日益明显水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动电视屏布设总量达万块，从而造就亿元新兴广告市场。

中国楼宇液晶电视传播网市场规模有望做到亿至亿元。

城市电视市场广告利润可观。

城市电视与普通楼宇电视相比确具有显著优势，除了强大政府背景先进技术优势和内容所带来吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群高学历高收入高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟，可根据客户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著优势下，城市电视广告刊例价格却只是传统楼宇电视。

目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。

由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大楼宇电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动电视公司主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视联盟，并通过联盟展开同步终端推广和广告营销，提高全国城市电视市场占有率。

个不可忽视事实是，城市电视出现，使以往只播放单纯商业广告普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著下降，其广告价值也将大打折扣。

城市电视将在今年内成为北京最大户外电视媒体是不用怀疑，而另外个值得密切关注事件是，具有相同背景个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，旦实施，它必将成为不可撼动行业老大。

二城市电视市场分析全国城市电视繁荣发展北京上海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继以不同方式开办了城市电视。

全国形势仅以北京城市电视为例进行说明年初北广传媒城市电视网络已发展到多个楼宇多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。

城市电视将打破年年初合并成立新公众传媒在楼宇电视广告市场上龙头老大地位，同时也使得刚刚平静了不久楼宇电视广告市场再起硝烟。

北京城市电视自年月试运营以来半年时间内，涉及银行医院邮局商场超市高校高档公寓等。

城市电视网络已发展到近个安装点，有多个安装终端，初步形成了规模化联播网。

年月楼宇电视液晶终端达到个，年底达个户外大屏幕已在王府井西单和西二环地区开始建设，到年，楼宇电视播出终端达到个，全面覆盖北京。

城市电视将会成为人们在公共场所获取资讯最快平台。

年在获得奥组委唯授权楼宇电视媒体后，首先被授权得以进入了众多户外媒体争夺奥运定点酒店。

同时，城市电视还进入了建行交通银行中国光大银行，进入了北京市以上三甲医院，此外，它还进入了政府机关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景酒店。

北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不付给安装楼宇以租金，也不需要光盘来播放。

虽然同为楼宇电视，但北京城市电视与其他楼宇电视公司运作模式全然不同，它具有得天独厚低成本优势。

其所使用数字电视信号发射系统搭建费用完全记入北京移动电视成本中。

北京移动电视按照目前盈利来计算，能够在年时间内消化完所有成本。

此外，与分众传媒付给楼宇物业以租金来安装楼宇电视模