【JS100页】200万双皮质鞋生产线项目可行性投资论证建议报告.doc精品文档

产达到较高技术水准另方面将带动地方经济发展，因此，该项目建成具有较好经济社会效益。

第二章我达国际中档以上水平。

丰富，劳动力市场资源丰富。

中国皮鞋产品市场规模及发展趋势据国家统计局对全国规模以上企业统计规模以上企业指全部国有企业及年销售收入万元以上非国有企业，年中国皮鞋产量为亿双，到年产量达到亿双，平均年复合增长率为，年国际金融危机爆发，在人民币升值原材料价格上涨以及劳动力短缺，特别是国家新劳动合同法实施影响下，中国皮鞋行业顶住压力，实现了年产亿双成绩。

年，中国皮鞋制造业强势反弹，月产量达到亿双。

由于皮鞋产品具有较强抗周期性，经过行业增长方式转变自主创新加强和产业结构升级，汉鼎咨询预计，年中国皮鞋产量将分别达到亿双亿双，年均增长率在左右。

温州也有多家大小鞋厂。

等知名品牌为主，具有较好市场背景。

目前，中国皮鞋基地主要集中在广东浙江福建三省，据统计，广东东莞居第，有家鞋厂，从业人员万，福建泉州第二，年出口亿双，亿美元，占全国出口量，其中运动鞋为。

温州也有多家大小鞋厂。

就企业发展而言，有向内陆转移趋势。

近几年，随着国家产业结构进步调整，内陆省份不论是在基础人文政策等软环境上，都有了很大改善。

有向内陆转移趋势。

近几年，随着国家产业结构进步调整，内陆省份不论是在基础设施等硬环境，还是在国皮鞋基地主要集中在广东浙江福建三省，据统计，广东东莞居第，有家鞋厂，从业人员万，福建泉州第二，年出口亿双，亿美元，占全国出口量，其中运动鞋为。

等知名品牌为主，具有较好市场背景。

近几年，随着中国增长，中国体育产业得到了较快发展，增长势头强劲，因此，中国被国际认为是仅次于美国最有潜力运动鞋消费市场之，而本项目建设主要是以生产据英国鞋业技术检测机构调查，年，美国运动鞋人均年销量为双，而中国仅为精力，仅就在全中国创办了多家专卖店，而另方面，随着中国申办年奥运会成功，对中国皮鞋市场又起到了个巨大推动作用。

部分内容简介司集体打响了向中国市场全面渗透营销战，在营销通路上投入了很大精力，仅就在全中国创办了多家专卖店，而另方面，随着中国申办年奥运会成功，对中国皮鞋市场又起到了个巨大推动作用。

据英国鞋业技术检测机构调查，年，美国运动鞋人均年销量为双，而中国仅为双。

近几年，随着中国增长，中国体育产业得到了较快发展，增长势头强劲，因此，中国被国际认为是仅次于美国最有潜力运动鞋消费市场之，而本项目建设主要是以生产等知名品牌为主，具有较好市场背景。

目前，中国皮鞋基地主要集中在广东浙江福建三省，据统计，广东东莞居第，有家鞋厂，从业人员万，福建泉州第二，年出口亿双，亿美元，占全国出口量，其中运动鞋为。

温州也有多家大小鞋厂。

就企业发展而言，有向内陆转移趋势。

近几年，随着国家产业结构进步调整，内陆省份不论是在基础设施等硬环境，还是在人文政策等软环境上，都有了很大改善。

随着内陆省份市场投资环境改善，沿海来工业企业均逐渐向内陆省份建厂。

松信集团之所以选择在萧县办厂，正是基于该地区投资环境优越，水电供应及交通便利，原材料丰富，劳动力市场资源丰富。

该项目完成，方面将成为安徽省鞋业生产基地之，并且能使安徽省鞋业生产达到较高技术水准另方面将带动地方经济发展，因此，该项目建成具有较好经济社会效益。

第二章我国皮鞋市场现状分析发展趋势预测自世纪年代末年代初以来，我国皮鞋行业有了突飞猛进发展。

年真皮标志作为中国首例证明商标试点在全国推出，成为中国皮鞋行业质量自律，构建品牌平台。

十多年来，在实施证明商标真皮标志品牌战略基础上，中国皮鞋产品技术水平迅速提升。

目前皮鞋生产技术和产品质量已达国际中档以上水平。

中国皮鞋产品市场规模及发展趋势据国家统计局对全国规模以上企业统计规模以上企业指全部国有企业及年销售收入万元以上非国有企业，年中国皮鞋产量为亿双，到年产量达到亿双，平均年复合增长率为，年国际金融危机爆发，在人民币升值原材料价格上涨以及劳动力短缺，特别是国家新劳动合同法实施影响下，中国皮鞋行业顶住压力，实现了年产亿双成绩。

年，中国皮鞋制造业强势反弹，月产量达到亿双。

由于皮鞋产品具有较强抗周期性，经过行业增长方式转变自主创新加强和产业结构升级，汉鼎咨询预计，年中国皮鞋产量将分别达到亿双亿双，年均增长率在左右。

二中国皮鞋产品出口情况及发展趋势皮鞋行业是能发挥中国劳动力资源竞争优势行业，自世纪年代以来，中国制鞋业发展迅速，目前鞋类产品产量出口均居世界第。

出口创汇大幅增长，为吸纳劳动力和支持国民经济建设做出了很大贡献。

中国皮鞋出口主要国家和地区是欧盟和美国。

年中国皮鞋出口亿双，到年皮鞋出口为亿双。

年开始，国际贸易摩擦加剧，严重影响了中国皮鞋出口情况。

年，国际金融危机爆发，欧美等发达国家消费需求萎缩，中国皮鞋出口数量也有所减少，出口数量为亿双。

年皮鞋出口额亿美元，年出口金额达到亿美元，平均年复合增长率为。

汉鼎咨询预计，年中国皮鞋出口数量也会有所降低，分别同比下降，预计出口数量为亿双。

年出口数量开始恢复增长，分别达到亿双增长率亿双增长率。

在出口额方面，我们预计和年中国皮鞋出口金额将分别达到亿美元亿美元和亿美元。

三中国皮鞋市场重点企业对比分析目前，我国皮鞋制造企业众多，规模大小不等，大部分企业产品同质化严重，行业竞争非常激烈。

品牌知名度和接受度分析汉鼎咨询年月在中国十个皮鞋消费重点城市北京上海广州武汉杭州南京福州成都济南郑州针对中国市场上个主要皮鞋品牌做了次年中国皮鞋消费情况调查，根据实际回收总共份问卷，我们分析得出以下结论在品牌认知度方面，无论是无提示第提及率还是提示后提及率，百丽都排在第位，这显示了百丽在中国皮鞋消费市场绝对领先地位。

在无提示第提及率方面，奥康以提及率排在第二位，这说明了这家老牌皮鞋企业直以来在品牌形象塑造方面努力尤其是成为年北京奥运会皮具产品供应商获得了消费者广泛认可。

在提示后第提及率方面，达芙妮凭借其在女鞋市场出色表现，获得了提及率，仅排在百丽之后，排在位则分别是奥康花花公子和红蜻蜓。

在消费者最喜欢皮鞋品牌方面，百丽依然占据第名位臵，排在其后分别是达芙妮奥康以及星期六。

在消费者最经常购买皮鞋产品方面，奥康超越百丽排名第，这方面是由于其产品价格定位低于百丽，更符合中国消费者实际购买力，同时也是因为其产品不像百丽那样绝大部分都是女鞋，男鞋很少，消费者以上都是女性奥康男鞋与女鞋并重，实际购买群更广泛。

正是在品牌运作方面夯实了坚实基础，奥康在年中国最有价值品牌排行榜中以亿元位于第位，是除百丽外唯登上此榜皮鞋企业。

国内重点皮鞋企业市场份额情况在中国皮鞋行业竞争格局中，百丽通过在香港上市募集了足够资金来快速抢占市场，在国内各大城市主流商圈和大型百货商店占有绝对优势。

达芙妮为台湾企业，在大陆具有很高知名度，销售额也快速增长。

除去这两家上市企业，对国内重点企业按照销售额排名，奥康位列第，红蜻蜓排在第二位。

奥康于年开出国内第家皮鞋自营专卖店，年实施多品牌经营。

通过创新营销模式销售终端管理加强信息化建设和强有力品牌运作能力，保持持续快速发展速度。

通过与百丽走差异化营销路线，在全国各地布点快速抢占市场份额。

年底，奥康销售额约为亿。

红蜻蜓近几年来发展也较快，重点打文化牌，以全国终端网络构成营销体系和具有鲜明特色红蜻蜓品牌，有利促进着企业稳定发展。

红蜻蜓销售终端紧邻奥康店铺。

年底，红蜻蜓销售额约为亿。

各重点企业大都实施多品牌战略，在众多皮鞋品牌中，奥康品牌凭借年销售收入约亿，位列单品牌销售第。

重点区域对比情况在中国皮鞋市场上，经过长期市场竞争，形成了少数大品牌企业占据全国市场部分中型企业占据区域性市场大批小企业为补充竞争格局，其中百丽达芙妮奥康红蜻蜓康奈星期六等大型鞋企皮鞋产品覆盖全国。

受人们可支配收入影响，生活在大城市如北京上海和东南沿海城市人群对鞋类产品购买力最强，华东区域各鞋企市场份额情况如下重点企业产品对比情况汉鼎咨询通过对各企业皮鞋产品在品牌质量款式价格方面研究发现，百丽在各项指标方面都位于行业最高水平，奥康紧随其后，但由于奥康在价格方面低于百丽产品，符合大众消费者消费能力，具有更广阔发展空间。

细分产品对比分析汉鼎咨询研究发现，在中国皮鞋行业重点企业中，达芙妮和星期六是纯女鞋品牌，百丽红蜻蜓哈森则是女鞋占其总销量和销售额大部分基本在之间，奥康康奈金猴富贵鸟吉尔达和亨达则是男鞋占其销量和销售额大部分。

因此，结合重点企业销售额情况计算，在女鞋市场，在销量和销售额排名前三名企业分别是百丽达芙妮和红蜻蜓男鞋市场销量和销售额排名前三名则是奥康康奈和红蜻蜓。

男鞋方面，奥康当之无愧成为中国男鞋市场第标志性领军品牌。

年，由皮届主办首届皮届读者心目中最受关注品牌评选活动中，在近个品牌中脱颖而出，获得消费者心中男鞋第品牌荣誉。

在年中国品牌价值报告中，奥康行业地位为中国第大男鞋制造集团，其品牌价值为亿。

年奥康品牌价值为亿，在经历全球金融危机过程中，品牌价值逆市增长亿元。

女鞋市场上，无论是按照销售额还是品牌知名度品牌美誉度，百丽排在第位，达芙妮位于第二位。

在品牌知名度上，排在位依次是奥康红蜻蜓星期六。

奥康凭借其强大品牌价值在女性消费者中具有较高知名度。

红蜻蜓自创立以来就大力开拓女鞋市场，也具有很高知名度。

而星期六作为已上市企业，在品牌知名度建设方面有待于进步努力。

终端销售能力对比分析皮鞋产品属于典型居民日用消费类产品，其最终消费者是通过诸如百货商场鞋柜皮鞋专卖店等销售终端来购买产品，这些销售终端不仅承担着销售皮鞋产品功能，也担负着为皮鞋品牌做宣传功能。

因此，销售终端单店销售能力直接决定了鞋企营销能力。