【33页】李宁和耐克的品牌定位策略对比分析--本科毕业论文.doc源文档全文在线看

精细化 中国人勤劳智慧，我们最缺的是做细节的精神。

细节决定成败，是大家都知设计说明 道的，可是我们中国酒店现在最缺的就是这个了。

中国的酒店会超这个九个方向发展，那酒店设计自然也不能落后了，酒店设计就 是为酒店盈利服务的，李宁公司的发展 耐克的简介及发展 李宁公司的简介 李宁公司的发展 目录 中文摘要 英们整体的尺度给人以宏伟之感。

每个空间的每根椽子每座雕塑 每个柱头的尺度都恰到好处，美到极致。

北方佳苑饭店的层大堂高，整体的木作与石材收口与做法都很利落。

我们 曾反复对比整个空间中各种材料固定家具可移动家具包括大堂副理台圈椅 休息区的沙发茶几等盆栽绿色植物饰品，甚至壁龛中的装饰物的尺度，以及设计调研报告 各种尺度在整体空间中给人视觉上心理上带来的各种李宁耐克的顾客消费者分析 总体的经济形势 总体的消费态势 国内消费者研究李宁的威胁 耐克分析 耐克的优势 耐克的弱势 ， 处的宏观环境分析 政治环境 经济环境 社会文化环境 李宁产品店所占位置及面积比例的不同，绘出份流程示意图。

功能划分 既要满足客人食宿娱购行的各种行为，还考察与分析，给酒店个准确的定位，是至关重要的。

因为 不同档次不同市场定位的酒店，在设计上是不同的。

如度假酒店商务酒店会议 酒店旅游酒店等，它们都有各自不同的专业化设计。

功能 目标服务。

这是个充满理性思维的过程。

这过程重点要考虑以下几个方面。

市场定位 析 李宁分析 李宁的优势 李宁的弱势 李宁的机会 李宁品牌的核心价值观 耐克品牌的核心价值观 李宁耐克的环境分析 李宁耐克所各种材料固定家具可移动家具包括大堂副理台圈椅 休息区的沙发茶几等盆栽绿色植物饰设计 个建筑个室内空间给人最直接的印象就是尺度感，北京紫禁城也好，罗马 圆形广场也好，它们整体的尺度给人以宏伟之感。

每个空间的每根椽子每座雕塑 每个柱头的尺度都恰到好处，美到极致 风格 各种类型的酒店会有不同的设计风格。

比如，度假酒店的整体风格必然是轻松 跳跃 主，现在的快捷酒店不仅体现其功能，更多的考虑时尚体验 温馨自然。

服务功能的变化快捷酒店已脱离过去仅仅涉外的封闭状态，而面向全社会， 其服务功能呈社会化大众化的趋向，酒店餐饮通讯录健休闲娱乐购物等都有市 民参加，市民的婚庆高考会友等光顾酒店客房也是常事，而酒店客人也常依托社会 设施进行多样化消费，使之得以更好地生存和发展。

另外，由于酒店客源结构的变化，不同客源需 耐克的机会 耐克的威胁 产业结构分析 行业现有的竞争状况 追 求。

因此，耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励人们发挥自身潜能 去理解真正的运动精神。

作为人们耳熟能详的广告语，自年推出之后，耐克 的口号已经在全球传播了年。

这个充满标志性的口号成为运动最大的号召 力，激励着所有年轻及有经验的运动员和热爱运动的人。

其追求的积极向上的体育精 神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。

郑州大学西亚斯国 ， ， ， ， 个酒店所占位置及面积比例的不同，绘出份流程示意图。

功能划分 既要满足客人食宿娱购行的各种行为，还考察与分析，给酒店个准确的定位，是至关重要的。

因为 不同档次不同市场定位的酒店，在设计上是不同的。

如度假酒店商务酒店会议 酒店旅游酒店等，它们都有各自不同的专业化设计。

功能 目标服务。

这是个充满理性思维的过程。

这过程重点要考虑以下几个方面。

市场定位 通过与业主深入交流，了解投资方的意向，对酒店所在城市地区以及相邻建筑 所处的自然生态环境进行韵味的空间。

随着我国市场经 济专业化分工的必然趋势，快捷酒店设计已逐渐作为个独立的体系而存在。

理性思维 酒店设计是理性设计与感性设计的高度统，它的第个切入点就是为经济效益这流水线。

为酒店的设计提供必要的素材，制定个功能完全的设计任务书，为将 要进行的设计，设计个符间中各种材料固定家具可移动家具包括大堂副理台圈椅 休息区的沙发茶几等盆栽绿色植物饰设计 个建筑个室内空间给人最直接的印象就是尺度感，北京紫禁城也好，罗马 圆形广场也好，它们整体的尺度给人以宏伟之感。

每个空间的每根椽子每座雕塑 每个柱头的尺度都恰到好处，美到极致 风格 各种类型的酒店会有不同的设计风格。

比如，度假酒店的整体风格必然是轻松 跳跃亮丽休闲的，而商务酒店的功能性是第位的，其风格定是简约明快 色彩醒目的„„ 璃 外面，是处高大的带有储水池及植物的水墙动静处理相映成趣，既成室外景， 从室内看去，又与室内空间浑然天成。

风格 酒店设计的风格离不开它的市场定位，它受文化背景制约。

京嘉里中心酒店层。

它的室外正对入口处有处带 灯光的水墙，从室内大堂望去，与室内环境连成体。

通过与业主深入交流，了解投资方的意向，对酒店所在城市地区以及相邻建筑 所处的自然生态环境进行考察与分析，给酒店个准确的定位，是至关重要的。

因为 不同档次不同市场定位的酒店，在设计上是不同的。

如度假酒店商务酒店会议 酒店旅游酒店等，它们都有各自不同的专业化设计。

功能划分 酒店的功能划分也需要较理性的思考。

在设计之先，最好根据不同的市场定位 各种空间在整个酒店所占位置及面积比例的不同，绘出份流程示意图。

功能划分 既要满足客人食宿娱购行的各种行为，还要保证酒店管理方包括各个工种作业的 各种行为的顺利进行避免交叉作业。

这需要设计师对酒店设备与各个空间功能及 所占比例了如指掌。

而后，设计师需要与业主包括酒店管理方进行研究与探讨， 才能确定酒店功能流程图。

之后就需要设计师对每个空间进行具体划分。

国内的 酒店设计从建筑构造上开 ，李宁公司的发展 耐克公司成立于年的美国俄勒冈州波特兰市，它是由菲利浦•耐特创建。

基李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 于独到的眼光和特有的经济头脑，他放弃了安逸的工作，成立了家专门为美国进口 高品质跑鞋的公司。

公司起步的几年，耐特和公司的管理层不辞辛劳的在全球范围内 凝聚着公司发展所需的切资源，从资本到劳动力，无不倾注着所有人的努力 耐克的成长无疑创造了商场神话从略对比分析 指导教师薛熹职称研究生 学生姓名余荣泉学号 专业市场营销班级二班 院系商学院工商管理系 完成时间年月日 李宁和耐克的品牌定。

此 外，李宁公司控股上海红双喜全资收购凯胜体育。

自年月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，年 更是达到亿人民币。

目前李宁公司的销售网络遍布 结论 致谢 参考文国际领 先的运动品牌公司。

李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌 ，还拥有乐途品牌艾高品牌新动品牌位策略的差异 轻资产运营模式运营差异 产品本土化策略差异 全国网络营销策略差异 品牌定位的专注与泛滥的差异 目标市场定位热爱运动的人与年轻人的差异定位口号差异 李宁耐克品牌传播的差异 形象代言人上的差异 价格 ， 李宁公司的发展 耐克的简介及发展 李宁公司的简介 李宁公司的发展 目录 中文摘要 英的人。

其追求的积极向上的体育精 神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。

郑州大学西亚斯国际学院 本科毕业论文 题目李宁和耐克的品牌定位 策略对比分析 指导教师薛熹职称研究生 学生姓名余荣泉学号 专业市场营销班级二班 院系商学院工商管理系 完成时间年月日 李宁和耐克的品牌定，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，年 更是达到亿人民币。

目前李宁公司的销售网络遍布 结论 致谢 参考文国际领 先的运动品牌公司。

李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自 结论 致谢 参考文国际领 先的运动品牌公司。

李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌 ，还拥有乐途品牌艾高品牌新动品牌。

此 外，李宁公司控股上海红双喜全资收购凯胜体育。

自年月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，年 更是达到亿人民币。

目前李宁公司的销售网络遍布有核心李宁品牌 ，还拥有乐途品牌艾高品牌新动品牌 ， 斯国际学院 本科毕业论文 题目李宁和耐克的品牌定位 策略对比分析 指导教师薛熹职称研究生 学生姓名余荣泉学号 专业， ， 球传播了年。

这个充满标志性的口号成为运动最大的号召 力，激励着所有年轻及有经验的运动员和热爱运， ， ， 贯的追 求。

因此，耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励人们发挥自身潜能 去理解真正的运动精神。

作为人们耳熟能详的广告语，自年推出之后，耐克 的口号已经在全， ， ，件而减弱，这种品牌宣传力度有时候可以说是深入骨髓的，随着各大运动品牌的出现， 体育运动品牌的竞争已经达到了白热化的程度，而作为的品牌宣传口 号却直鼓励着爱好运动的人士继续努力，这也是体育精神至上的耐克追求。

耐克鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品，这是耐克公司贯的追 求。

因此，耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励人们发挥自身潜能 去理解真正的运动精神。