（定稿）影视动画制作中心投资立项申报书.doc（OK版）

年美国的娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年的漫画销售 额仅为亿美元。

动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。

趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速 ，呈现出手段的多样化对象的低龄化趋势。

尤其是促销对象的低龄化，这实质是种民族文化的 灌输培养，从而为其企业和国家培育长期的顾客群。

趋势六主导国家市场趋于饱和 美影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载达多亿美元。

日本则通过 动画片卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年产值超有时也被突破。

例如美国的迪斯尼等大公司就采用直接切入动画片环节，然后向产业链上游和下游分 别延伸的模式，如下所示 原创作品 动画片 期刊 图书 衍生产品 世界动画大国产据世界动画产业发展的实际经验，动画产业链延伸主要体现为产业发展重心在若干关键产业链环节上的推移，其般模式如下 图所示 原创作品 动画片衍生产品 期刊图书 以上动画产业链发展的模式 结论动画产业适用领域广泛，国际市场巨大，商业价值很高，处于强势成长生命周期，影视动画新技术对动画的发展具有核心 价值。

全球动画产业与市场分析 动画产业链延伸的般模式 根三维二维三维三维 动画艺术 多媒体 桌面电脑视频 影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载 美国 日本 其它国家 世界动画市场的变化趋势分析 趋势赢利模式由产业链上游业产值比较 据有关资料显示，全球动画产业的年产值大约为亿美元。

美国每年的动画产品和衍生产品的产值影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载画产品中直接获利，转向从产业链 下游具有更高附加值的动画衍生产品中获利。

趋势二深度开发动画影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载衍生产品的开发。

这主要是 受市场变化产业链中核心价值环节后移企业赢利模式等诸多因素的影响而造成的向下游推移。

在世界动画产业发达国家中，动画企业的赢利模式在发生明显的变化。

已由从产业链上游的漫影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载万册，其中漫画图书亿万册数，漫画杂志达到亿万 册。

具体如图所示图年日本漫画市场情况 漫画杂志 影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载了出版物总发行量的三分之。

日本每人平均年的漫画图书 和漫画杂志的消费数量达到近册。

具体如图所示。

从日本国内市场最近的变化，就可以看出这 趋势。

日本国内漫画市场在年的规模为发行总漫画亿影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载漫画出版物 日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载现动画产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展 的重要趋势。

趋势三动画销售渠道的网络化 图年全部出版物与漫画出版物的数量比较 全部出版物 漫画出版物 全部出版物 影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载衍生产品的开发。

这主要是 受市场变化产业链中核心价值环节后移企业赢利模式等诸多因素的影响而造成的向下游推移。

在世界动画产业发达国家中，动画企业的赢利模式在发生明显的变化。

已由从产业链上游的漫影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载般模式如下 图所示 原创作品 动画片衍生产品 期刊图书 以上动画产业链发展的模影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载元。

动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。

趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速 ，呈现出手段的多样化对象的低龄化趋势。

尤其是促销对象的低龄化，这实质是种民族文化的 灌输培影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载养，从而为其企业和国家培育长期的顾客群。

趋势六主导国家市场趋于饱和 美国日本等主要动画国影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载据此，仅京沪穗三市的年 岁青少年完成的动画产品消費就高达亿元。

我国动画市场消费群体特征主要包括 消费群体中青少年占绝大多数 主力消费群体的消费能力和消费时间有限 年龄偏大的消影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载 其他年龄层人于员 第五届亚洲卡通漫画展组委会对京沪穗三市的随市场调查显示岁的少年中有的人对动画产品每月的消 費金额为元岁岁的消費人数按比例下降，但消費金额却按比例上升。

据此，仅京沪穗三市的年 岁青少年完成的动画产品消費就高达亿元。

我国动画市场消费群体特征主要包括 消费群体中青少年占绝大多数 主力消费群体的消费能力和消费时间有限 年龄偏大的消费群体数量少，但消费额大和消费的延伸产品多 消费群体受国外文化影响较深 消费群体具有新经济的国内市场已趋于饱和。

年美国的娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年的漫画销售 额仅为亿美元。

动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。

趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速 ，呈现出手段的多样化对象的低龄化趋势。

尤其是促销对象的低龄化，这实质是种民族文化的 灌输培养，从而为其企业和国家培育长期的顾客群。

趋势六主导国家市场趋于饱和 美国日本等主要动画国家产品定价趋于 受动画产业链价值后移化趋势的影响，世界动画产业发达的国家如美国等已经开始对动画产品实现定价的策略。

趋势五促销手段多样化，促销对象低龄化 世界各国在动画产品的促销中 世界动画行业的传统销售渠道正在发生变化，已在原有的模式上，增加了网络渠道。

这使得销售的效率更快成本更低影响范围更广。

同时，这也促使了动画产品的数字化动画产业与信息产业的媾和。

趋势四直影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。

我国动画产业市场中产品的形态主要存在以下问题 形态较为单仅局限在直接产品形态中的期刊图书动画片等。

结构不合理没有形影视动画制作中心立项投资计划报告书中文版高速下载衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。

我国动画产业市场中产品的形态主要存在以下问题 形态较为单仅局限在直接产品形态中的期刊图书动画片等。

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我国动画产业市场中产品的形态主要存在以下问题 形态较为单仅局限在直接产品形态中的期刊图书动画片等。

结构不合理没有形成直接产品和衍生产品的合理搭配和互补。

数字化产品形态欠缺动画业数字化的程度较低。

我国动画市场消费群体分析 我国动画市场的消费群体主要为青少年。

据有关资料统计，我国青少年人数在亿左右，这占我国总人口的多。

具体如图 所示 图我国青少年人数占总人数的比重 青少年 青少年 其他年龄层人于员 第五届亚洲卡通漫画展组委会对京沪穗三市的随市场调查显示岁的少年中有的人对动画产品每月的消 費金额为元岁岁的消費人数按比例下降，但消費金额却按比例上升。

据此，仅京沪穗三市的年 岁青少年完成的动画产品消費就高达亿元。

我国动画市场消费群体特征主要包括 消费群体中青少年占绝大多数 主力消费群体的消费能力和消费时间有限 年龄偏大的消费群体数量少，但消费额大和消费的延伸产品多 消费群体受国外文化影响较深 消费群体具有新经济的国内市场已趋于饱和。

年美国的娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年的漫画销售 额仅为亿美元。

动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。

趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速 ，呈现出手段的多样化对象的低龄化趋势。

尤其是促销对象的低龄化，这实质是种民族文化的 灌输培养，从而为其企业和国家培育长期的顾客群。

趋势六主导国家市场趋于饱和 美国日本等主要动画国家产品定价趋于 受动画产业链价值后移化趋势的影响，世界动画产业发达的国家如美国等已经开始对动画产品实现定价的策略。

趋势五促销手段多样化，促销对象低龄化 世界各国在动画产品的促销中 世界动画行业的传统销售渠道正在发生变化，已在原有的模式上，增加了网络渠道。

这使得销售的效率更快成本更低影响范围更广。

同时，这也促使了动画产品的数字化动画产业与信息产业的媾和。

趋势四直接日本经济但是该细分动画市场 的利润空间在减少，该行业价值逐步向动画产业链的下游环节转移。

不难发现动画产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展 的重要趋势。

趋势三动画销售渠道的网络化 图年全部出版物与漫画出版物的数量比较 全部出版物 漫画出版物 全部出版物 漫画出版物 日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整个 漫画图书 漫画图书 漫画杂志 日本年度全部出版物的发行总数是亿万册，漫画占去了出版物总发行量的三分之。

日本每人平均年的漫画图书 和漫画杂志的消费数量达到近册。

具体如图所示。

从日本国内市场最近的变化，就可以看出这 趋势。

日本国内漫画市场在年的规模为发行总漫画亿万册，其中漫画图书亿万册数，漫画杂志达到亿万 册。