（定稿）移动增值业务新建项目投资立项申报书.doc（OK版）

技术人员的招募上，我们准备关键人员利用业内的资源关系招募，非关键 人员通过外部招聘。

第五节营销计划 市场定位 根据目前对移动增值市场的客户调查，客户群主要集中在国经济的发展，网络娱乐业也将具有很大的发展前景，而行业正可 以提供这样的服务。

实际上中等收入人群的手机用户群，对娱乐的需求往往是用户群中最强烈 的，加上众多开发商和的大力宣传推广，这也 韩国情况也与日本类似，移动增值服务已得到很大发展。

移动增值业务中最具有前景的服务项目是网络娱乐服务。

目前日本的娱乐 行业已经占整个经济总量的，其中网络娱乐业又占娱乐行业移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载户网站都度过了网络破灭的严冬，纷 纷实现盈利，股票路飘红，甚至上涨二十多倍，是什么业务帮助他们实现 业务的收益就是亿，由此说明，基于新代移动通信网络之上的增值业务 的发展空间是巨大的。

需求分析 对于个新兴的行业，我们很难有系统的统计数据来观察预测它的发展， 不过可以先看看络的增值业务的发展空间将是巨大的，以每年的手机用户将其 手机更新为支持的手机终端，即有万用户，每用户 每月花费在这三个业务上的费用以元计，则每月基于于今年月正式商用同时新代移动通信增值业务的 广泛应用还受制于手机终端的限制，目前亿手机用户中，以上的手机 终端不支持和，从这个角度来看，基于代以至第三代 移动通信网是初级阶段，方面，新代的移动通信网络 刚刚起步应用，如中国移动业务于年正式商用，中国移移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载搜狐在今年第季度中收入的以上来自于电信 增值业务和广告收入。

短信业务在开始推出七八年的时间短信业务这种初级手机移动增值业务的发展来看增值业务的 前景。

现在包括搜狐新浪网易等各大门移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载绝大多数 使用仅支持英文输入的手机，多数用户只能发拼音短信，而接收方毕竟难以理 解，难以普及。

另移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载早购买手机的私人用户大都 是高收入用户，对他们来说，不在乎发短信所节省的那点钱。

这就是初期手机 用里，业务量直没有得到较大的进展， 主要有两个方面的原因，方面是硬件设施不具备，早期的手机用户移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载输入手机大量普及。

当主流手 机的价格降低到定的价位，几乎所有的中等收入人群都有经济能力购买手 移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载的青睐，得到最快速的普及。

年全年中国移动和中国联通短信数量已经达到多亿条，分别比去 年同期增长了户人均月话费高达元以上，而短信业务却始终不能得到大规模增长的原 因。

年前后元价位的支持中文移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载元。

我 们以及随着手机用户的不断增加，特别是进入农村市场，短信业务还会保持几 年的高增长状态。

移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载多在元以上，使用不够普及，且信息传 输费用价格偏高，网络速度慢，这些原因造成目前移动增值服务业务只是和，其中仅在年除夕至年初三的天中，手机发 送量就达到了亿条，专家预计年全年短信业务量将达到亿移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载早购买手机的私人用户大都 是高收入用户，对他们来说，不在乎发短信所节省的那点钱。

这就是初期手机 用里，业务量直没有得到较大的进展， 主要有两个方面的原因，方面是硬件设施不具备，早期的手机用户移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载的手机终端，即有万用户，每用户 每月花费在这三个业务上的费用以元计，则每月基于移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载收入人群的手机用户群，对娱乐的需求往往是用户群中最强烈 的，加上众多开发商和的大力宣传推广，这也 韩国情况也与日本类似，移动增值服务已得到很大发展。

移动增值业务中最具有前景的服务项目是网络娱移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载乐服务。

目前日本的娱乐 行业已经占整个经济总量的，其中网络娱乐业又占娱乐行业的半左右， 随着移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载技术能力，技术能力决定产品开的 应用等，就可以紧跟移动运营商的业务需求，及时推出移动运营商需要或开展 的新业务。

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另方面是技术能力，技术能力决定产品开的 应用等，就可以紧跟移动运营商的业务需求，及时推出移动运营商需要或开展 的新业务。

技术人员的招募上，我们准备关键人员利用业内的资源关系招募，非关键 人员通过外部招聘。

第五节营销计划 市场定位 根据目前对移动增值市场的客户调查，客户群主要集中在国经济的发展，网络娱乐业也将具有很大的发展前景，而行业正可 以提供这样的服务。

实际上中等收入人群的手机用户群，对娱乐的需求往往是用户群中最强烈 的，加上众多开发商和的大力宣传推广，这也 韩国情况也与日本类似，移动增值服务已得到很大发展。

移动增值业务中最具有前景的服务项目是网络娱乐服务。

目前日本的娱乐 行业已经占整个经济总量的，其中网络娱乐业又占娱乐行业的半左右， 随着中来几年内移 动增值服务将会象短信业务样出现爆炸性增长。

目前，国内的移动增值服务业务只占移动通讯业务的，语音服务占， 而在日本，这个比例是倒过来的，移动增值服务已经占到移动通讯业务的， 稳步 增长。

当主流彩屏手机价位降低到元左右时，拥有高端手机的用 户数量迅速增加，随着信息传输费用的降低硬件设备的完善，还有各种增值 服务项目的丰富，手机增值服务将会得到快速发展，我们预计在移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载为主，服务内容具有很大 的同质性。

根据上海艾瑞市场咨询有限公司近期发布的年中国网络短信研 究报告预测年中国短信内容服务提供商市场将达到亿元， 年中国短信市场将过百亿元。

届时，年中国移动增值业务项目立项投资计划报告书中文版高速下载为主，服务内容具有很大 的同质性。

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届时，年中国整个短信市场 将达到亿元左右，提供的短信服务量占总市场的强。

年以后，增长率会有所下降，但年之前每年仍然会保持在以 上。

良好的市场前景将会吸引越来越多的企业参与到这个行业中来。

行业结构分析 进入壁垒 进入移动增值业务的壁垒主要包括两个方面，个是资金，个是技术能 力。

在资金方面，开展移动增值业务，首先应获得国家电信部门批准，具备有 资格，同时移动要求注册资本金最低不能低于万元，如果要做移动 联通的全网短信业务，注册资本金最低不能低于万元。

另方面是技术能力，技术能力决定产品开的 应用等，就可以紧跟移动运营商的业务需求，及时推出移动运营商需要或开展 的新业务。

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第五节营销计划 市场定位 根据目前对移动增值市场的客户调查，客户群主要集中在国经济的发展，网络娱乐业也将具有很大的发展前景，而行业正可 以提供这样的服务。

实际上中等收入人群的手机用户群，对娱乐的需求往往是用户群中最强烈 的，加上众多开发商和的大力宣传推广，这也 韩国情况也与日本类似，移动增值服务已得到很大发展。

移动增值业务中最具有前景的服务项目是网络娱乐服务。

目前日本的娱乐 行业已经占整个经济总量的，其中网络娱乐业又占娱乐行业的半左右， 随着中来几年内移 动增值服务将会象短信业务样出现爆炸性增长。

目前，国内的移动增值服务业务只占移动通讯业务的，语音服务占， 而在日本，这个比例是倒过来的，移动增值服务已经占到移动通讯业务的， 稳步 增长。

当主流彩屏手机价位降低到元左右时，拥有高端手机的用 户数量迅速增加，随着信息传输费用的降低硬件设备的完善，还有各种增值 服务项目的丰富，手机增值服务将会得到快速发展，我们预计在未正如短信业务的发展历程，业务目前面临的主要问题之也是手机价格 和使用费用问题。

目前彩屏手机多在元以上，使用不够普及，且信息传 输费用价格偏高，网络速度慢，这些原因造成目前移动增值服务业务只是和，其中仅在年除夕至年初三的天中，手机发 送量就达到了亿条，专家预计年全年短信业务量将达到亿元。

我 们以及随着手机用户的不断增加，特别是进入农村市场，短信业务还会保持几 年的高增长状态。

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这些中等收入的用户拥有手机后同时也发现，手机的话费相对太高，因此 短信以其低价位受到了这些用户的青睐，得到最快速的普及。

年全年中国移动和中国联通短信数量已经达到多亿条，分别比去 年同期增长了户人均月话费高达元以上，而短信业务却始终不能得到大规模增长的原