（定稿）“绿蔬源”绿色蔬菜生鲜直营连锁新建项目投资立项申报书.doc（OK版）

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第二劣势 企业刚刚进入成都时，整体规模相对较小，会在定程度上 降低企业的市场竞争力。

企业刚刚进入成都时专业资深的市场拓展营销策划型人才缺乏内部管理须进步完善，迫切需要个限于 蔬菜的本身。

交通优势便利的交通，减少蔬菜的供应安全，营养，环保， 便利，新鲜，时间，增加供应的及时性。

旗舰加盟优势建立加盟连锁店，形成巨大的规模优势，增 加蔬菜的竞争力有蔬菜销售商相比较，具有 明显优势，对中高档消费群目标市场有定的市场吸引力。

精品店优势打造绿色蔬菜的旗舰店，以优质的蔬菜，满意 的服务赢得消费绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载 宅小区分散的高层公寓别墅小区。

该类小区由于地处黄金地段或 重要口岸以及新发展起来的地段，地价昂到的菜表示没有不满意，表示不满意，但其中主要 是因为价格和诚信问题。

该类人群文化程度和对生活品质期望情况比 较复杂，不便统计。

认为没必要在他们小区外建直营店，认为 无所谓，表示建好后会关 分散居住。

这些人的居住集聚程度没有低收入和高收入人群高， 环二环三环甚至以外都有，分布较分散。

因为集聚地非黄金地段和 重要口岸，所以他们周围的供应系统也很发达，居民普遍感觉买菜方 便，对买处买菜。

他们普遍文化程度较低，生活品质期望不高。

其中对买到的蔬菜 没有不满意，认为在他们居住地建直营店没有必要。

中收入人群 详细说明该类人群居住在老式小区，居住在新建低层小区， 区以及分散的低层建筑，数量 很多。

其居住地普遍高度集聚，周边都有农贸市场，而且流动 菜贩特别绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载较满意的人认为买菜给他们带来了困惑认为有 必要建直营店，甚至表示非常期待。

综上所诉，如注，认为有必要建。

高收入人群详细说明该类人群居住地主要是中小型高层住宅小区大型高层住 绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载 口百分 比 人均日 消费额 元 日消费总额 万元 低等收入人群 中等收绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载 低等收入人群 中等收入人群 高等收入人群 消费群目标定位 根据以上情况，综合其它因成都地区的细分市场用图表比例可表示为 成都市市区人口总数万 经济阶层人口 万 占总人绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载万 市场人均日消费额约元 市场日总消费额万 主要分布形式以及区域 二环以内约分布绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载 层住宅小区分散的高层公寓别墅小区。

二环以内主要分布在府南 河沿岸，多以小规模高层高档小区和分素，得出结论我们的目标市场 是高等收入人群和部分中等收入人群。

市场规模 市场总人口约绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载目标客户密度很大。

市场特点 收入高具有较大购买力 文化程度素质意识较高 对生活绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载 三大城市发展蔬菜直营连锁行业的分析 以成都市为例 第优势 蔬菜的供应货源散高层公寓为主。

二环以外主 要是以大中型高层住宅小区为主，沙河两岸人民南路二环以外周围 片区绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载 低等收入人群 中等收入人群 高等收入人群 消费群目标定位 根据以上情况，综合其它因成都地区的细分市场用图表比例可表示为 成都市市区人口总数万 经济阶层人口 万 占总人绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载散。

因为集聚地非黄金地段和 重要口岸，所以他们周围的供应系统也很发达，居民普遍感觉买菜方 便，对绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载。

企业刚刚进入成都时专业资深的市场拓展营销策划型人才缺乏内部管理须进步完善，迫切需要个限于 蔬菜的本身。

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旗舰加盟优势建立加盟连锁店，形成巨大的规模优势，增 加蔬菜的竞争绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载不能保证，绿色无公害食品由于成本高，在这里很 难生存。

管理混乱，卫生条件差，治安环境不好。

人们对农贸菜 市的心理定位很低，的人认为在这里很难买到无公害食品， 的人认为农贸菜市场存在缺斤少两，绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载量最大，销量大，货品更新速度很快，每天都 有大量的新鲜绿色蔬菜供应。

农贸市场是我们最大的市场份额竞 争者。

劣势 农贸市场分布由市政统规划，对绝大多数市民来说很不近 便。

蔬菜品质不能保证，绿色无公害食品由于成本高，在这里很 难生存。

管理混乱，卫生条件差，治安环境不好。

人们对农贸菜 市的心理定位很低，的人认为在这里很难买到无公害食品， 的人认为农贸菜市场存在缺斤少两，认为这里是个诚信度很低的 地方，的人认为在农贸市场买菜由于卫生条件差环境嘈杂而有 种厌恶感。

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精品店优势打造绿色蔬菜的旗舰店，以优质的蔬菜，满意 的服务赢得消费者。

让消费者以较小的购买成本获得利益。

不局的优势以现有的彭州，郫县等地的蔬菜基 地和郊区外的蔬菜基地为依托。

靠近市区有利保持蔬菜的新鲜度。

品牌优势营造绿色蔬菜的品牌优势，打造安全，营养，环 保，便利，新鲜，绿色蔬菜的品牌，与绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载的团队，不是个 人在运作市场，而是整个蔬菜的市场营销团队在运作市场运作 客户，这是深度直营蔬菜的三个转化。

四目标市场竞争者分析 以成都为例 根据我们的市场调查数据显示，目标市场份绿蔬源绿色蔬菜生鲜直营连锁项目立项投资计划报告书中文版高速下载的团队，不是个 人在运作市场，而是整个蔬菜的市场营销团队在运作市场运作 客户，这是深度直营蔬菜的三个转化。

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四目标市场竞争者分析 以成都为例 根据我们的市场调查数据显示，目标市场份额的被农贸市场 占领，被商场占领，被现有直营店占领，被流动菜贩占领。

农贸市场 优势 这是最传统的买菜选择，人们的情感份额最重。

菜市场规模 般比较大，商家菜贩众多，税收和经营成本很低。

各种品种， 各种价位，各种档次，各种新鲜程度的果蔬生鲜都有，人们的选 择范围很广。

人流量最大，销量大，货品更新速度很快，每天都 有大量的新鲜绿色蔬菜供应。

农贸市场是我们最大的市场份额竞 争者。

劣势 农贸市场分布由市政统规划，对绝大多数市民来说很不近 便。

蔬菜品质不能保证，绿色无公害食品由于成本高，在这里很 难生存。

管理混乱，卫生条件差，治安环境不好。

人们对农贸菜 市的心理定位很低，的人认为在这里很难买到无公害食品， 的人认为农贸菜市场存在缺斤少两，认为这里是个诚信度很低的 地方，的人认为在农贸市场买菜由于卫生条件差环境嘈杂而有 种厌恶感。

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精品店优势打造绿色蔬菜的旗舰店，以优质的蔬菜，满意 的服务赢得消费者。

让消费者以较小的购买成本获得利益。

不局的优势以现有的彭州，郫县等地的蔬菜基 地和郊区外的蔬菜基地为依托。

靠近市区有利保持蔬菜的新鲜度。

品牌优势营造绿色蔬菜的品牌优势，打造安全，营养，环 保，便利，新鲜，绿色蔬菜的品牌，与现质要求高，对菜的品质很关注 都市白领生活节奏较快，不愿意浪费太多的时间精力在买菜上 三大城市发展蔬菜直营连锁行业的分析 以成都市为例 第优势 蔬菜的供应货源散高层公寓为主。

二环以外主 要是以大中型高层住宅小区为主，沙河两岸人民南路二环以外周围 片区目标客户密度很大。

市场特点 收入高具有较大购买力 文化程度素质意识较高 对生活品二环与三环间及三环以外附近