，因此，有必要 按照年龄结构进行市场细分，从中发现对娱园这种产品需求量比较大 的目标人群。 老年人喜欢幽静的环境新鲜的空气，参加对保健养生有积极作 用的活动 关键，必须建立在对项目地资源特性品位规模市场客源需求 以及地缘条件和区位优势等方面的科学深入研究的基础上。综合上 述分析，本项目的市场定位产品设计应遵循以下原则 组合原则。而项目地正处于其前段。项目地最需要密切关注的竞争对手是 龙泉湖，因为存在着天然条件的相似性。 第四章旅游产品市场定位 定位原则 旅游产品市场定位的准确与否是关系到项目地旅游开发成败的主要感兴趣的双休日旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载既定商圈内其他同行 经营者或潜在替代品生产者的竞争。而这研究必须在旅游产品生 命周期距离影响 力。 对经理人员来说，最重要的信息并不定是潜在市场的总量，而 是有必要明确该市场的特点。市场划分好之后，我们就可以把目标确 定在那些对我们的产品有效需求的人群身上，然后，旅游休闲度引发力或称出游动机 目的地的吸引力 客源发生地与目的地间的距离影响力 所以，首先必须明确该项目的目标市场，再有针对性地研究该市 场的出游动机对该市场而言目的地的吸引力以及相关的场的实 力开始。市场研究的目的是确定潜在市场并测算其规模，最终使得管理者正确地理解其身处的经营环境。 旅游客源的市场规模可以用以下公式表示 其中客源市场规模 市场种的单调，大量营造观赏林。 靠近主要客源地。地方政府重视，项目地基本无社区居民居 住，开发旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载景区规划，其设计 容时量为日。主要针对双休日娱乐休闲市场。 保健本旅游地可以成为区域性假区 的切设计都应以已确定的这部分人的特殊要求为依据。 市场研究还应分析来自其他旅游目的地及旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载。 地理来源分析 交通时间般认为区域性的旅游休闲度假中心的吸引力 范围是车行小时的距离旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载往往 与实际距离是有区别的，其影响因素大概有交通的方便程度 历史上形成的行政区划方言等的保健中心，其开展的游泳钓鱼水上项目游园和其他相关项目对的相关市场将是十分有 竞争力的旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载依据项目地的资源条件及旅游市场需求趋势，本旅游地拟 在现有山水自然资源条件的基础上规划开发为以旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载季节性周期性限制因素 季节性由于气候的四季更变，季节性是旅游开发必须着 重考虑的因素，所以文化特征造成的心理认同感④人 民持续性往来的情况出游者的出游心理压力。 游客嗜好分析 旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载旺季 夏季月是旺季秋季月是平季冬季来年月 是淡季。周期性双休日短途旅旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载周客人将会大大增加。 其他旅游点的存在 邻近旅游点有必要关注的景点包括。 ，该旅游项目将不可避免的受到全年性的季节性 市场条件影响，根据有关研究可以认为春季月是小旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载往往 与实际距离是有区别的，其影响因素大概有交通的方便程度 历史上形成的行政区划方言等的保健中心，其开展的游泳钓鱼水上项目游园和其他相关项目对的相关市场将是十分有 竞争力的旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载必须明确该项目的目标市场，再有针对性地研究该市 场的出游动机对该市场而言目的地的吸引力以及相关旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载科学深入研究的基础上。综合上 述分析，本项目的市场定位产品设计应遵循以下原则 组合原则。而项目地正处于其前段。项目地最需要密切关注的竞争对手是 龙泉湖，因为存在着天然条件的相似性。 旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载 第四章旅游产品市场定位 定位原则 旅游产品市场定位的准确与否是关系到项目地旅游开发成败旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载场。 按年龄结构细分市场 渡假区的资源以自然资源为主，人文资源为辅。这种资源特 色适合开发体现娱乐性参与性休闲性的旅游产品，因此，有必要 按照年龄结构进行市场细分，从中发现对娱园这种产旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载开发是可能的。但 从县旅游发展的现状而言，在设施落后，促销经费有限，旅游接 待经验不足，满足旅游者需求的主要产品还在开发期的现状，可集中优势兵力把所有的营销资源人财物用于开发级旅游市场。 按年龄结构细分市场 渡假区的资源以自然资源为主，人文资源为辅。这种资源特 色适合开发体现娱乐性参与性休闲性的旅游产品，因此，有必要 按照年龄结构进行市场细分，从中发现对娱园这种产品需求量比较大 的目标人群。 老年人喜欢幽静的环境新鲜的空气，参加对保健养生有积极作 用的活动 关键，必须建立在对项目地资源特性品位规模市场客源需求 以及地缘条件和区位优势等方面的科学深入研究的基础上。综合上 述分析，本项目的市场定位产品设计应遵循以下原则 组合原则。而项目地正处于其前段。项目地最需要密切关注的竞争对手是 龙泉湖，因为存在着天然条件的相似性。 第四章旅游产品市场定位 定位原则 旅游产品市场定位的准确与否是关系到项目地旅游开发成败的主要感兴趣的双休日短途旅游者来说，其他的旅游景 点他们早已经去过了，十分需要新鲜的去处，也就是说，其他景点对 于万年周边地区的短途旅游者来说，已经进入了产品生命周期的末 段，竞争性分析从整体来说邻近旅游点开发比较早，已经 有定的知名度，部分景点的条件更是本旅游地所无法比较的，所以， 至少在最近个时期，对来源于区域以外的客源，项目地的竞争力是 较弱的。但对旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载 门，进行市场细分，选择目标市场，采取正确的营销策略四个步骤。 进行市场细分和选择目标市场将在阐述。其余则放在和 说明。 目标市场 选择目标市场的方法很多，它随市场细分划分的标准的不同而 异旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载 门，进行市场细分，选择目标市场，采取正确的营销策略四个步骤。 进行市场细分和选择目标市场将在阐述。其余则放在和 说明。 目标市场 选择目标市场的方法很多，它随市场细分划分的标准的不同而 异旅游度假区旅游项目可行性商业策划书中文版高速下载 门，进行市场细分，选择目标市场，采取正确的营销策略四个步骤。 进行市场细分和选择目标市场将在阐述。其余则放在和 说明。 目标市场 选择目标市场的方法很多，它随市场细分划分的标准的不同而 异，结合此项目的特点建议以地理标准和年龄结构标准进行市场细分 并选定娱园旅游渡假区的目标市场。 按地理标准细分市场 按地理经济距离的远近将娱园旅游渡假区的客源市场细分为 级客源市场二级客源市场。级客源市场为本县及周边县区市场。 从长远看，经济距离较远的二级市场的开发是可能的。但 从县旅游发展的现状而言，在设施落后，促销经费有限，旅游接 待经验不足，满足旅游者需求的主要产品还在开发期的现状，可集中优势兵力把所有的营销资源人财物用于开发级旅游市场。 按年龄结构细分市场 渡假区的资源以自然资源为主，人文资源为辅。这种资源特 色适合开发体现娱乐性参与性休闲性的旅游产品，因此，有必要 按照年龄结构进行市场细分，从中发现对娱园这种产品需求量比较大 的目标人群。 老年人喜欢幽静的环境新鲜的空气，参加对保健养生有积极作 用的活动 关键，必须建立在对项目地资源特性品位规模市场客源需求 以及地缘条件和区位优势等方面的科学深入研究的基础上。综合上 述分析，本项目的市场定位产品设计应遵循以下原则 组合原则。而项目地正处于其前段。项目地最需要密切关注的竞争对手是 龙泉湖，因为存在着天然条件的相似性。 第四章旅游产品市场定位 定位原则 旅游产品市场定位的准确与否是关系到项目地旅游开发成败的主要感兴趣的双休日短途旅游者来说，其他的旅游景 点他们早已经去过了，十分需要新鲜的去处，也就是说，其他景点对 于万年周边地区的短途旅游者来说，已经进入了产品生命周期的末 段，竞争性分析从整体来说邻近旅游点开发比较早，已经 有定的知名度，部分景点的条件更是本旅游地所无法比较的，所以， 至少在最近个时期，对来源于区域以外的客源，项目地的竞争力是 较弱的。但对于市场的特点就是周五周六 周日客人多，其他时间客人少。 假日性五十春节的黄金周客人将会大大增加。 其他旅游点的存在 邻近旅游点有必要关注的景点包括。 ，该旅游项目将不可避免的受到全年性的季节性 市场条件影响，根据有关研究可以认为春季月是小旺季 夏季月是旺季秋季月是平季冬季来年月 是淡季。周期性双休日短途旅游造人文娱乐休 闲性的景区。 满足人们娱乐公务保健观光的需求。 限制条件分析 季节性周期性限制因素 季节性由于气候的四季更变，季节性是旅游开发必须着 重考虑的因素，所以文化特征造成的心理认同感④人 民持续性往来的情况出游者的出游心理压力。 游客嗜好分析 依据项目地的资源条件及旅游市场需求趋势，本旅游地拟 在现有山水自然资源条件的基础上规划开发为以人这就决定了旅游圈沿已有交通线延伸的 范围。 旅游者