（终稿）波托菲诺品牌整合传播战略推广方案.ppt（OK版）

•他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。

目标消费群定位四富有成功阶层的消费观消费经验的长期累积与财富的不断增长决定了他们的消费态度，表现在消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。

他们属于淡漠购物的高档消费型他们并不喜欢逛街，般的逛街让他们觉得不自然，不舒服，而他们旦购物就会选择高档场所购买定档次的品牌。

波托菲诺品牌整合传播战略推广方案.文档免费在线阅读售楼书宣传单软文展板等则逐阐释具体楼盘卖点。

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从诉求内容诉求风格进行统的形象包装。

同时，不同广告形式又有各自明确的分工，大众传播广告报纸电视等主要着力营造波托菲诺浓厚的纯粹的生活氛围，借此让目标受众发现欣赏并最终认同其附加值自在目标消费群定位目标消费群定位目标消费群定位珠三角及香港的富有的成功阶层理由•波托菲诺的地理优势波托菲诺坐落在鼎鼎大名的深圳华侨城•波托菲诺的环境优势环境幽雅，符合。

波托菲诺的大户型高价位只有富有的他们会选择高价位与大户型两者相乘的产物目标消费群定位什么是富有以上或身家千万以上的家庭。

•社会地位在社会权力分布的层次中处于中上目标消费群的品位与居住要求•经理人私营公司或私营企业拥有者，成功的商人。

目标消费群定位三富有成功阶层的工作态度•富有的成功阶层对优越的生活是以超时演艺界专业服务等行业的高级职业有高有低，部分是通过很强的求知欲弥补学历的不足。

对衰老尤为恐惧，不论在生理年龄上，还是在位置。

•相对普遍学历较高的中产阶层，学历水平不平均，以上或身家千万以上的家庭。

•社会地位在社会权力分布的层次中处于中上目标消费群的品位与居住要求•消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。

他们属于淡漠购物的高档消费型他们并不喜欢逛街，般的逛街让他们觉得不自然，不舒服，而他们旦购物就会选择高档场所购买定档次的品牌。

它时间可以用来享受和渡假。

•他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。

对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。

•他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。

•他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。

目标消费群定位四富有成功阶层的消费观消费经验的长期累积与财富的不断增长决定了他们的消费态度，表现在消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。

他们属于淡漠购物的高档消费型他们并不喜欢逛街，般的逛街让他们觉得不自然，不舒服，而他们旦购物就会选择高档场所购买定档次的品牌。

目标消费群定位五富有成功阶层的生活感受具有危机感成就感双重感受•成就感来自事业的成功与财富丰厚其他人对他的尊敬和员工对他的敬畏等等。

•危机感来自担心生意失败失去已经拥有的切。

位置。

•相对普遍学历较高的中产阶层，学历水平不平均，有高有低，部分是通过很强的求知欲弥补学历的位置。

•相对普遍学历较高的中产阶层，学历水平不平均，有高有低，部分是通过很强的求知欲弥补学历的位置。

•相对普遍学历较高的中产阶层，学历水平不平均，有高有低，部分是通过很强的求知欲弥补学历的不足。

社会经验丰富，控制力强。

目标消费群定位三富有成功阶层的工作态度•富有的成功阶层对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。

•他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。

•他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。

目标消费群定位四富有成功阶层的消费观消费经验的长期累积与财富的不断增长决定了他们的消费态度，表现在消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。

他们属于淡漠购物的高档消费型他们并不喜欢逛街，般的逛街让他们觉得不自然，不舒服，而他们旦购物就会选择高档场所购买定档次的品牌。

目标消费群定位五富有成功阶层的生活感受具有危机感成就感双重感受•成就感来自事业的成功与财富丰厚其他人对他的尊敬和员工对他的敬畏等等。

•危机感来自担心生意失败失去已经拥有的切。

•忧虑对衰老尤为恐惧，不论在生理年龄上，还是在位置。

•相对普遍学历较高的中产阶层，学历水平不平均，有高有低，部分是通过很强的求知欲弥补学历的不足。

社会经验丰富，控制力强。

目标消费群定位三富有成功阶层的工作态度•富有的成功阶层对优越的生活是以超时演艺界专业服务等行业的高级职业经理人私营公司或私营企业拥有者，成功的商人。

目标消费群定位二富有成功阶层的特征•年收入百万以上或身家千万以上的家庭。

•社会地位在社会权力分布的层次中处于中上目标消费群的品位与居住要求•波托菲诺的大户型高价位只有富有的他们会选择高价位与大户型两者相乘的产物目标消费群定位什么是富有的成功阶层非体力劳动者主要是公司企业高层管理者，包括金融贸易传媒计划系列促销计划媒介策划方案目标消费群定位目标消费群定位目标消费群定位珠三角及香港的富有的成功阶层理由•波托菲诺的地理优势波托菲诺坐落在鼎鼎大名的深圳华侨城•波托菲诺的环境优势环境幽雅，符合。

售楼书宣传单软文展板等则逐阐释具体楼盘卖点。

华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略推广方案年月日华侨城地产黑弧广告目录目标消费群分析波托菲诺传播定位广告推广策略广告表现策略推广方案阶段性推广主题定位。

从诉求内容诉求风格进行统的形象包装。

同时，不同广告形式又有各自明确的分工，大众传播广告报纸电视等主要着力营造波托菲诺浓厚的纯粹的生活氛围，借此让目标受众发现欣赏并最终认同其附加值自在的优雅”性。

且界定清晰，颇具戏剧性，可充分体现生活与众不同，卓然出众。

广告推广策略三有效整合传播力往处使，才能取得事半功倍的效果。

在波托菲诺的推广过程中，每环节都要紧紧围绕成功人士都市贵族“质朴自在”突出了“生活格调”的与众不同唯性更加合乎人性。

合在起作为广告语，在传播推广上具有独特性强势“生活格调质朴的浪漫合乎人性。

优雅界定为种贵族的生活方式，但贵族的优雅多受繁文缛节的限定，很难自在享受，但“生活”的优雅是种“自在的优雅”，种更加合乎人性的优雅。

“浪漫优雅”界定了消费群的身份是生活格调”与其他生活相处的与众不同，突出其唯性。

“质朴的浪漫自在的优雅”是对“生活格调”界定。

在人们心中，浪漫多为奢华的，而的浪漫是种质朴的浪漫，更加定位和目标消费群生活态度，得出的广告口号是生活格调质朴的浪漫，自在的优雅广告推广策略二口号释义“生活格调”的提出具有种大气种强势性，表明了“合身份的且又质朴的自由自在的的生活方式既生活方式。

生活方式目标消费群向往的生活方式广告推广策略广告推广策略广告主题口号结合波托菲诺楼盘自身定位与传播还是在心理和知识上。

•对策着闲适与自在，每个人的动作透着浪漫与优雅品牌传播定位目标消费群希望拥有与众不同的浪漫的高雅的生活方式，而又非另类及过分前卫或者是虚荣的仅仅是过分奢华的生活，希望是种符生活感受具有危机感成就感双重感受•成就感来自事业的成功与财富丰厚其他人对他的尊敬和员工对他的敬畏等等。

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目标消费群定位五富有成功阶层的它时间可以用来享受和渡假。

•他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。

目标消费群定位四富有成功阶层的消费观消费经验的长期累积与财富的不断增长决定了他们的消费态度，表现在消费的品位越的求知欲弥补学历的不足。

社会经验丰富，控制力强。

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•他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它的求知欲弥补学历的不足。

社会经验丰富，控制力强。

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•他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。

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生活方式目标消费群向往的生活方式广告推广策略广告推广策略广告主题口号结合波托菲诺楼盘自身定位与传播定位和目标消费群生活态度，得出的广告口号是生活格调质朴的浪漫，自在的优雅广告推广策略二口号释义“生活格调”的提出具有种大气种强势性，表明了“生活格调”与其他生活相处的与众不同，突出其唯性。

“质朴的浪漫自在的优雅”是对“生活格调”界定。

在人们心中，浪漫多为奢华的，而的浪漫是种质朴的浪漫，更加合乎人性。

优雅界定为种贵族的生活方式，但贵族的优雅多受繁文缛节的限定，很难自在享受，但“生活”的优雅是种“自在的优雅”，种更加合乎人性的优雅。

“浪漫优雅”界定了消费群的身份是成功人士都市贵族“质朴自在”突出了“生活格调”的与众不同唯性更加合乎人性。

合在起作为广告语，在传播推广上具有独特性强势“生活格调质朴的浪漫自在的优雅”性。

且界定清晰，颇具戏剧性，可充分体现生活与众不同，卓然出众。

广告推广策略三有效整合传播力往处使，才能取得事半功倍的效果。

在波托菲诺的推广过程中，每环节都要紧紧围绕主题定位。

从诉求内容诉求风格进行统的形象包装。

同时，不同广告形式又有各自明确的分工，大众传播广告报纸电视等主要着力营造波托菲诺浓厚的纯粹的生活氛围，借此让目标受众发现欣赏并最终认同其附加值。

售楼书宣传单软文展板等则逐阐释具体楼盘卖点。

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