（终稿）大益普洱茶2008年下半年公关推广方案.ppt（OK版）

岁以下消费者男性注重产品品质的引导女性注重健康功能的灌输岁消费者男性注重品质时尚的教育女性注重时尚健康的教育岁以上消费者包括倡导以经典对抗流行以深厚的文化底蕴对抗浮躁的速食文化的文化营销，重视媒体关系的维护•利用各种渠道不断教育媒体媒体日常沟通分类媒体培训日常媒体接触活动中的印象控制让媒核心事件及传播规划传播规划公关事件品牌诉求方向传递品牌故事和企业社会责任，强调历史传承与现代科学工艺，强化高品质印象，扩男性注重品质与文化影响女性注重健康功能的教育大益普洱茶公关推广方案重视用户诉求方向大益消费者的高素质文化品味审美追求，折射目标品大益普洱茶公关大品牌影响力产品诉求方向与顶级红酒相近，具有多种健康的养生功效，同时产品丰富多样，可选择性非常强。

体采访，阐述企业及行的声音传递定性的信息传递固化媒体渠道明确的利益诉求直面目标用户舆论环境有效塑播大益与年轻时尚话推广方案公关推广进程月事件传播针对成功人士的系列高端品鉴会媒体维护媒体高层品茶会核心记者走进勐海茶厂，大益茶源之旅礼品赞助媒体年会确保重要媒体采访的畅通，定期主动组织媒核心事件及传播规划传播规划公关事件品牌诉求方向传递品牌故事和企业社会责任，强调历史传承与现代科学工艺，强化高品质印象，扩男性注重品质与文化影响女性注重健康功能的教育大益普洱茶公关推广方案重视行情感沟通针对新兴的消费群体，建议用时尚健康的生活理念进行情感沟通从消费者出发大益普洱茶公关洱应该也很贵吧，而且好像还需要喝的工具。

•陈先生，年生知道普洱，也经常喝都是在公司里喝的，普洱可以减肥，也养生青年周刊环球杂志环球时报新浪网•活动场地北京大益茶文化发展与交流中心•活家喝过次，工具太多•杨女士，年生知道普洱茶道也喝过。

不过都是在些餐馆喝的，知道普洱茶可以群庞杂要求苛刻年轻群体缺乏消费者机会需求层次不同提供专业品茗时尚健康饮茶大益普洱茶公关推广方案来自消费者的声音•刘先生，年生平时喝茶较少，喝咖啡多，主要是工作时比较提神，普洱茶在朋友家喝过次，工具太多•杨女士，年生知道普洱茶道也喝过。

不过都是在些餐馆喝的，知道普洱茶可以减肥，不过自己没有买过，没有什么研究，也不会挑选。

•苏女士，年生不太懂，平时也不怎么喝茶，普洱应该也很贵吧，而且好像还需要喝的工具。

•陈先生，年生知道普洱，也经常喝都是在公司里喝的，普洱可以减肥，也养生青年周刊环球杂志环球时报新浪网•活动场地北京大益茶文化发展与交流中心•活动过程•合作媒体播放预告大益官方网站专题•邀请知名人士参观展览知名作品登陆展览•网络专区立体展示•重点媒体进行跟踪报题传播高端品鉴与文化传播领导品牌传播品饮方法方式传播企业领导人形象塑造走进高级写字楼和新锐企业的互动促销活动大益普洱茶公关推广方案核心事件•活动主题•活动时间年月日•合作媒体北京业观点品味中国唯有大益中国传统文化创意体验展针对年轻群体的汇系列活动费者发展瓶颈口味决定价值，整体品牌知名度欠缺“速饮”冲击“品饮”市场价格较乱，缺乏规范茶文化太大，未能很好推动产品销售器具与品饮方式的局限优良的茶源有限加工工艺较为复杂，产量有限暂无快费者发展瓶颈口味决定价值，整体品牌知名度欠缺“速饮”冲击“品饮”市场价格较乱，缺乏规范茶文化太大，未能很好推动产品销售器具与品饮方式的局限优良的茶源有限加工工艺较为复杂，产量有限暂无快费者发展瓶颈口味决定价值，整体品牌知名度欠缺“速饮”冲击“品饮”市场价格较乱，缺乏规范茶文化太大，未能很好推动产品销售器具与品饮方式的局限优良的茶源有限加工工艺较为复杂，产量有限暂无快速消费的产品方式消费人群增长有限，年轻群体尤为增长缓慢大部分消费者倾向快速品饮大部分企业缺乏品牌推广意识，缺乏差异化的品牌形象大益普洱茶公关推广方案理解行业发展的机会市场的现状品牌缺位缺乏行业标准市场增长缓慢市场的机会先入为主的优势标准规范产品发展更多消费者加入消费者困局人群庞杂要求苛刻年轻群体缺乏消费者机会需求层次不同提供专业品茗时尚健康饮茶大益普洱茶公关推广方案来自消费者的声音•刘先生，年生平时喝茶较少，喝咖啡多，主要是工作时比较提神，普洱茶在朋友家喝过次，工具太多•杨女士，年生知道普洱茶道也喝过。

不过都是在些餐馆喝的，知道普洱茶可以减肥，不过自己没有买过，没有什么研究，也不会挑选。

•苏女士，年生不太懂，平时也不怎么喝茶，普洱应该也很贵吧，而且好像还需要喝的工具。

•陈先生，年生知道普洱，也经常喝都是在公司里喝的，普洱可以减肥，也养生青年周刊环球杂志环球时报新浪网•活动场地北京大益茶文化发展与交流中心•活动过程•合作媒体播放预告大益官方网站专题•邀请知名人士参观展览知名作品登陆展览•网络专区立体展示•重点媒体进行跟踪报题传播高端品鉴与文化传播领导品牌传播品饮方法方式传播企业领导人形象塑造走进高级写字楼和新锐企业的互动促销活动大益普洱茶公关推广方案核心事件•活动主题•活动时间年月日•合作媒体北京业观点品味中国唯有大益中国传统文化创意体验展针对年轻群体的汇系列活动互联网普洱茶知识宝典普洱茶健康功效传播普洱茶与奥运话题传播高端人群的品质生活传播品质与茶源传播大益与年轻时尚话推广方案公关推广进程月事件传播针对成功人士的系列高端品鉴会媒体维护媒体高层品茶会核心记者走进勐海茶厂，大益茶源之旅礼品赞助媒体年会确保重要媒体采访的畅通，定期主动组织媒体采访，阐述企业及行的声音传递定性的信息传递固化媒体渠道明确的利益诉求直面目标用户舆论环境有效塑造构建话语权明确的卖点阐释改善舆论认知巩固媒介关系，积极正面报道畅通的合作渠道正确理解大益及大益产品大益普洱茶公关大品牌影响力产品诉求方向与顶级红酒相近，具有多种健康的养生功效，同时产品丰富多样，可选择性非常强。

用户诉求方向大益消费者的高素质文化品味审美追求，折射目标用户生活方式，引起共鸣定向做与我们方向相符的第三方传播避免不利信息的传播大益普洱茶公关推广方案核心事件及传播规划传播规划公关事件品牌诉求方向传递品牌故事和企业社会责任，强调历史传承与现代科学工艺，强化高品质印象，扩男性注重品质与文化影响女性注重健康功能的教育大益普洱茶公关推广方案重视媒体关系的维护•利用各种渠道不断教育媒体媒体日常沟通分类媒体培训日常媒体接触活动中的印象控制让媒体接受我们的表述引导媒体案公关推广策略分众传播精确到达最大化覆盖不同年龄段不同性别的消费群体岁以下消费者男性注重产品品质的引导女性注重健康功能的灌输岁消费者男性注重品质时尚的教育女性注重时尚健康的教育岁以上消费者包括倡导以经典对抗流行以深厚的文化底蕴对抗浮躁的速食文化的文化营销，重视追求健康热爱生活积极向上的价值观营销，推崇时尚富有品味健康自然的生活方式营销媒体选择同步立体大益普洱茶公关推广方体化公关推广重点传播包括大益优质的产地优良的产品品质纯正的口感传统严格的加工工艺等重点传播包括普及普洱茶具有美容减肥益寿等多种功效，普及普洱茶正确的冲饮方式知识高品质普洱茶的品质特征等重点公关推广方案品饮方式的重情感沟通针对传统消费者，坚持以传统经典的茶文化进行情感沟通针对新兴的消费群体，建议用时尚健康的生活理念进行情感沟通从消费者出发大益普洱茶公关推广方案公关推广策略立洱茶表示有兴趣其中岁以下的消费群体明显比较少，基本上集中于岁以上的消费人群，而这部分人群中，以岁的居多，他们目前基本处于事业成功期数据说明本数据只抽样调查了份数据，范围仅限于北京市大益普洱茶例较高，由此可见普洱茶的整体知名度还不错，但品饮的比例相对较低。

其中，听说过大益，喝过大益的占据的比例岁以下岁岁岁以上经调查分析，在抽样调查的人中，有人知道普洱茶，并对品饮普己经常喝，普洱很养生，原料也很健康，本人有收藏的爱好。

普洱有很深的文化。

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•陈先生，年生知道普洱，也经常喝都是在公司里喝的，普洱可以减肥，也养生吧。

自己没有买过，不懂得挑选。

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大益普洱茶公关推广方案消费者调查知道普洱茶喝过普洱茶听说过大益喝过大益经调查分析，知道普洱茶的消费者的比例较高，由此可见普洱茶的整体知名度还不错，但品饮的比例相对较低。

其中，听说过大益，喝过大益的占据的比例岁以下岁岁岁以上经调查分析，在抽样调查的人中，有人知道普洱茶，并对品饮普洱茶表示有兴趣其中岁以下的消费群体明显比较少，基本上集中于岁以上的消费人群，而这部分人群中，以岁的居多，他们目前基本处于事业成功期数据说明本数据只抽样调查了份数据，范围仅限于北京市大益普洱茶公关推广方案品饮方式的重情感沟通针对传统消费者，坚持以传统经典的茶文化进行情感沟通针对新兴的消费群体，建议用时尚健康的生活理念进行情感沟通从消费者出发大益普洱茶公关推广方案公关推广策略立体化公关推广重点传播包括大益优质的产地优良的产品品质纯正的口感传统严格的加工工艺等重点传播包括普及普洱茶具有美容减肥益寿等多种功效，普及普洱茶正确的冲饮方式知识高品质普洱茶的品质特征等重点包括倡导以经典对抗流行以深厚的文化底蕴对抗浮躁的速食文化的文化营销，重视追求健康热爱生活积极向上的价值观营销，推崇时尚富有品味健康自然的生活方式营销媒体选择同步立体大益普洱茶公关推广方案公关推广策略分众传播精确到达最大化