（终稿）山东版品生二上《生活中有困难》ppt课件1.ppt（OK版）

可口可乐中国饮料有限公司华北西南区业务总经理戴翰北先生也许因此次“阳光”率先普照自己主管分区心里也充满阳光“茶饮料市场繁荣体现人们在传统和时尚消费中找到契合选择。

推出阳光柠檬味冰红茶是可口可乐本地化和多元化市场战略进步体现，也能切实为消费者提供优质柠檬红茶，进步推动和提升茶饮料市场发展水平。

”“阳光柠檬冰红茶”以其独特柠檬红茶口感和品质，以富有个性姿态向消费者走来。

中国饮料市场可以看到，可口可乐在中国推出非碳酸饮品，凭着“天与地”茶系列和矿物质水“岚风蜂蜜绿茶”加上新近登场“阳光”柠檬味冰红茶，成为可口可乐品牌延伸魅饮料厂家为降低成本，选择茶叶多为中低档。

而且由于目前我国关于茶饮料标准在些方面相对滞后，给中国茶饮料整体上档次造成定障碍。

特别是农药残留量和重金属含量问题直是中国茶饮料迈向国际市场主要障碍。

现在国内虽然建立了些绿色生态原料基地，但茶饮料生产厂家选择无污染有机茶作为原料并不多。

另外，国内茶饮料整体技术水平同国外相比有定差距。

国内大部分茶饮料厂家缺乏适用于茶饮料高标准灭菌澄清封盖专门设备，设备自动化程度低，可靠性差，精度速度都难以满足茶饮料生产要求。

从经济上来看，对于大多数并不富裕而又讲求实惠普通老百姓来说，有受访者称茶饮料消费“不值”有人认为“必要时也要买”只有人表示”只要口感好，干净卫生，随时可以买”。

在日本，罐茶饮料售价为日元相当于元人民币，相当于日本人月平均万日元高收入，茶饮料热销就不足为奇了。

二生产技术和产品包装上目前仍有些问题要解决，如在生产技术上，因为茶水冷却后，茶多酚与咖啡碱络合反应出现浑浊沉淀现象难以解决而在产品包装上，国家不鼓励国外流行不透明金属易拉罐包装。

这些问题虽然已有定程度解决，但实际上各个厂家解决能力和解决程度是不同，会影响整个茶饮料市场。

三目前茶饮料市场仍然面临着消费习惯改变问题，国人不喝凉茶不喝隔夜茶饮茶习惯难以改变，势必造成企业市场开拓费用会比较高。

因为我国人民饮茶较西方人更为讲究，既要观其形和色，又要欣赏其香和味，拿着密封易拉罐或利乐包，总认为这不是茶，而是另种饮料，因此各茶饮料经营厂家必须积极宣传以改变多年来“冷茶伤胃”“隔夜茶致癌”等缺乏科学依据传言也要把经现代科学严格萃取精细过滤高温瞬时灭菌及无菌灌装生产茶饮料，与以传统方法烹制茶水加以区别，四最后，茶饮料门槛高，除生产和销售规模效应年销售在万以上才有利润可赚外，还表现在较高广告费用上，这对中小企业是非常不力。

总之，我国饮料企业整体水平不高，产品档次口味适应性质量稳定性经营管理水平等亟待提高，更无品牌真正打入国际市场，还需要我国众多茶饮料品牌在这些方面多做工作。

三各品牌市场表现差异分析目前市场上产品分析按目前国内吨年其中运入量吨年运出量吨年年总成本万元各年平均年销售收入万元各年平均年利润万元各年平均销售税金及附加万元增值税万元各年平均所得税万元各年平均税后利润万元各年平均盈亏平衡点正常年份贷款偿还期年含建设期投资回收期年所得税后投资利润率投资利税率资本收益率总成本利润率全员劳动生产率万元人财务净现值万元所得税后财务内部收益率所得税后财务内部收益率所得税前财务净现值万元所得税前投资回收期年所得税前问题与建议本项目应加大宣传力度，让人们尽快了解来自龙山“龙山泉”系列矿泉水，使其尽快进入国内外市场，成为国内外消费者消费首选。

公司还应继续加大研发力度，利用“龙山和潮流，有机绿色经济做为新经济形态日益凸显，随着我国加入了和世界经济体化，贸易保护关税壁垒和传统非关税壁垒逐渐弱化并将最终被打破，取而代之是逐步建立起“绿色壁垒”，比如，欧洲对进口商品实施绿色认证涉及种产品日本在年对所有进口商品提出必须符合国际绿色认证要求美国将对所有上市商品包括国内商品和进口商品实行绿色认证检查。

到目前为止，已有多个国家和地区实行了类似制度。

与此同时，国内市场绿色壁垒也开始构筑。

因此，主动适应二十世纪新经济发展需要，大力发展有机绿色产业，生产有机绿色食品，才能跳出限制圈子，打开国内外市场，取得最大经济效益。

龙山林场顺应时代发展趋势，紧紧围绕湖南生态省建设这主旨，同时也是寻找替代产业良好选择，为此，龙山林场和台湾月潭有限公司经过多轮洽谈，最终达成致意见合资建设万吨低钠低矿化度偏硅酸型天然矿泉水项目，该项目产品独具特色，是真正天然绿色食品。

本项目是依托龙山林场得天独厚天然矿泉水资源，以先进加工处理方法而制成饮用系列天然矿泉水为载体，将可持续发展思想和原则贯穿到矿泉水保护和生产加工全过程，引导生产行为和消费观念朝着可持续方向转变，不仅要产生较好经济效益，而且也要取得良好生态效益和社会效益。

项目概况拟建地点此项目生产场址选在龙山林场通场路原矿泉水厂址预留发展区建设，原有厂区和预留发展区总占地面积为平方米，该场址东南靠龙山旅游公路，厂内有铁路专用线可资利用，新场址整个场区地势西高东低地面较平整，地形坡度在左右，便于雨水排放，新